文旅融合背景下豫西地区非遗文创产品设计和开发研究

[摘 要]文旅融合是旅游和文化发展相融合的产业发展形势，是新时代激发文化活力，推动旅游产业发展的有效手段，也是促进文化产业和旅游产业升级的重要策略。在文旅融合的发展背景下，充分发挥非遗的优势，开发、设计文创产品，能赋予旅游产业更多的价值、内涵，同时推动非遗文创的传承。主要分析豫西地区的非遗文创产品，围绕文旅融合的发展要求，研究非遗文创产品的设计开发思路，进一步加深新时期文化产业和旅游产业之间的融合，通过两者相互促进推动产业共同发展。

[关 键 词]文旅融合；豫西地区；非遗文创；产品设计；产品开发

[中图分类号]J50-05 [文献标识码] A [文章编号] 2095-7556（2024）21-0051-03

文献著录格式：赵晋峰.文旅融合背景下豫西地区非遗文创产品设计和开发研究[J].天工，2024（21）：51-53.

非物质文化遗产具有较强的地域性，往往蕴含着具有当地特色的地域文化，能有效吸引外来游客的注意。在传播方面，非物质文化遗产具有发展规模小、种类繁多、布局分散等特征；在发展方面，由于非物质文化遗产产能较低，部分依靠口口相传，所以面临消失的风险。大多数非物质文化遗产传承人缺乏对手工技艺的深刻认识。为了有效保护和传承非物质文化遗产，国家采取多种措施推动非物质文化遗产的传播与发展，但其传承与发展形势依旧不容乐观。

据调查，整理在册的河南非物质文化遗产涵盖美术、舞蹈、戏曲、竞技、民间文学、杂技、手艺、节令，以及风俗信仰等14大类，此外还有一些分散在民间、未列入非物质文化遗产名录中的民俗文化遗产。豫西各地有独特的非物质文化遗产，其具有极强的地域特征，彰显着当地悠久的文化发展历史、充满智慧的民间艺术以及鲜明的地方文化，具有极高的旅游开发、文旅融合发展的价值。本文主要研究文旅融合背景下豫西地区非遗文创产品设计和开发，为激发豫西地区非物质文化遗产传承活力，实现当地文化产业和旅游产业共同持续发展提供参考。

一、理论基础分析

（一）文旅融合

在新时代社会经济和文化发展背景下，文旅融合已经成为推动文化产业发展、丰富旅游文化内涵的有效手段。为了有效促进文旅融合的发展，国务院早在2018年就已经将文化部和国家旅游局的相关职责进行梳理整合，成立了推动两者共同融合发展的文化和旅游部，体现了国家对文旅融合发展的重视，在一定程度上为地域文化发展注入新的活力，同时也为旅游产业带来新的亮点。文化和旅游两者之间的有效融合有利于缓解新时期人们对美好生活的需求与旅游产品供给不平衡之间存在的矛盾，进一步加快我国的精神文明建设进程[1]。

（二）非物质文化遗产

早在2003年联合国教科文组织就提出了“非物质文化遗产”的相关概念，包括受到组织群体认可的，与历史文化遗产相关的各类工具、实际物品、手工艺品以及文化场所等内容，这些与历史文化遗产相关的物品往往承载着技能以及知识， 蕴含着独特的文化价值和历史价值。我国在历史长河中诞生了不少传统民间歌舞、文学、技艺、美术等丰富的非物质文化遗产[2]。

（三）文创产品

文创产品是指将受到相关群体认可的文化以产品的形式进行创新呈现。从受认可文化中筛选出具有代表性的文化形象或文化符号，对其进行再次创新创造，呈现出独具创意的产品。通过设计师对文创产品的再次理解，将具有一定文化价值的产品进行再次设计和市场推广，使其以另一种方式进入人们的生活中，是对濒危文化的推广和传承[3]。同时利用文创产品对优秀的非物质文化遗产进行二次创造，展现了当代社会中人们的生活、思想以及道德观念，实现了传统文化和现代文化之间的碰撞与交融。

二、豫西地区非物质文化遗产的类型及融合状况

（一）豫西地区非物质文化遗产的类型

豫西地区位于河南西部，包括河南的洛阳、三门峡两个地级市及周边区域，非物质文化遗产呈多样化发展。被列入国家级非物质文化遗产代表性项目名录的就有十多项，如河图洛书传说、玄奘传说、真不同洛阳水席制作技艺、中医正骨疗法（平乐郭氏正骨法）、民间信俗（关公信俗）、河洛大鼓、陕州锣鼓书等，具有较高的文创价值，是推动文旅融合的重要基础。将其与当地旅游行业进行有效融合，能进一步促进当地旅游业的高质量发展。通过对豫西非物质文化遗产进行分析可以发现其具有以下特征[4]。

1.类型繁多

通过对豫西地区的非物质文化遗产种类进行分析，可以发现当地的非物质文化遗产包括民间文学、传统体育、传统技艺、传统医药、民俗、曲艺等多种类别，有利于依托当地多种旅游文化资源开发不同的文创产品，形成豫西地区独特的旅游优势。

2.具有鲜明的文化发展特色

豫西地区的河图洛书传说、洛阳牡丹花会、河洛大鼓等都具有鲜明的当地神话传说色彩；钧瓷烧制技艺、唐三彩烧制技艺也呈现出鲜明的地方文化特色，具有独特、鲜明的地域文化色彩。

（二）豫西地区非物质文化遗产的文旅融合现状

豫西地区十分重视非物质文化遗产的继承和发展，不断整合非物质文化遗产传承的相关资料，试图建立非物质文化遗产相关的资料库，努力推动非物质文化遗产的传承和发展。在非物质文化遗产宣传方面，以洛阳为例，当地的文旅融合发展主要从以下几方面开展[5]：（1）充分利用展馆、产业园等进行宣传，针对文化价值较高的非物质文化遗产，建立非遗项目博物馆，提高当地非物质文化遗产的知名度；（2）借助非物质文化遗产开展各类创意活动，如“非物质文化遗产购物节”“非物质文化遗产国际创意周”等，实现多样性的宣传和发展；（3）依托节假日开展民俗文化庙会、牡丹文化节等展览节日，积极组织各类演出活动，营造良好的文化氛围；（4）与当地较为出名的景点进行融合，利用聚集效应汇聚各类非遗传承项目，游客在旅游的同时也能近距离感受当地的河洛文化。

（三）豫西地区非物质文化遗产在文创产品设计和开发中存在的问题

笔者通过实地调研了解平乐郭氏正骨法、河洛大鼓、唐三彩烧制技艺、河南剪纸、洛阳牡丹花会、钧瓷烧制技艺等多个有利于产品化设计与开发的非物质文化遗产，发现豫西地区非物质文化遗产在文创产品设计和开发中存在一些问题：（1）缺乏对非遗产品内涵的充分挖掘，市场竞争力不足。目前，豫西地区的非物质文化遗产展馆仅限于对艺术品的简单展示，关于非遗的来源、发展、文化内涵等相关的介绍较少，展览方式过于形式化，当地在体验非遗项目（剪纸）的过程中，并没有深入研究剪纸文化背后包含的传统历史文化，观众无法深入了解其蕴含的文化价值，无法开发具有更高市场价值的产业链[6]。（2）非物质文化遗产宣传不够充分。豫西地区的非物质文化遗产建设重点是传承和保护等相关工作，对于宣传工作开展频率不高，对游客的吸引力不高，未形成具有当地特色的品牌文化。（3）非遗文创产品和旅游产品之间的融合依旧处在初级阶段，对旅游资源的开发较为分散，除了产业化规模较大的非物质文化遗产如唐三彩、洛阳宫灯之外，大部分非物质文化遗产并没有系统的文创产品设计方案，仅在特定的文化场所内进行简单的表演，大多将非物质文化遗产的传承重点放在传承和保护工作上，没有针对不同类型的非物质文化遗产建立全面的非物质文化遗产旅游体系，仅靠唐三彩烧制技艺、洛阳牡丹花会等支撑当地的文创产业化发展。

三、文旅融合背景下豫西地区非遗文创产品设计和开发研究

（一）充分挖掘地域性文化，推动非遗文创产品和旅游产品之间的深度融合

在利用当地的非物质文化遗产开展文创产品的设计时，应该全面深入地了解当地的文化，立足于文化感官、文化内涵、文化交互等，从非物质文化遗产中挖掘具有象征意义的元素，将其与现代设计手法、理念相结合，创造符合现代审美理念的非遗文创产品。具体的文创产品设计与开发可以从以下几方面进行：（1）提炼代表性符号。文创产品主要从色彩、图案、装饰、材料等方面吸引游客的注意力，基于此，应该重视从非遗产品中提取代表性色彩、形态、图案等，实现非物质文化遗产和旅游产业之间的有效融合。以辨识度较高的河南剪纸为例，从大量河南剪纸中分析图案的文化特征，以分割、变化、抽象、总结等方式提炼可以应用于文创产品设计的图案或表达形式，以雕刻、水印等方式呈现在文创产品中，实现对当地剪纸文化的再次创造，推动剪纸文化传承，实现更高的商业价值[7]。（2）结合地域资源创造文创产品。非物质文化遗产的生产或组织形式和当地居民的生活习惯和风俗文化之间存在密切联系，因此展现出较强的地域性特征，以部分传统技艺、美术、音乐等作为文创产品设计原型，从多个角度分析当地的民俗风情、文化习惯等，在此基础上进行外形、材质、工艺方面的创新。（3）重视产品的使用场景。部分非遗的精髓主要体现在对工艺品使用过程中。例如，构建洛阳宫灯的使用、交互环节，不仅能形成独特的传统文化展示风景，还能传承传统文化。

（二）提高宣传力度，打造独特的品牌文化

文创产品要想抢占旅游市场，实现文旅融合，达到文化产业和旅游产业相互促进、相互推动的目的，还应该选择合适的文创产品营销方式，不断推动文化价值转变为旅游商业价值，保持文创产品的发展生机。首先，可以增强文创产品的品牌塑造，在明确产品定位和受众之后，开发一系列具有一定关联性的文创产品，形成品牌体系，展现出非物质文化遗产背后蕴含的时代历史价值和人文精神。其次，做好品牌IP的营销与推广，通过跨行业、跨领域的产品创造与融合，形成独特的文化IP。以故宫的文创产品宣传为例，通过与百雀羚进行美妆产品合作，与时尚芭莎进行珠宝合作，与某电子阅读器品牌进行保护壳合作等，彰显出独特的文化价值。豫西地区也可以加强与当地其他行业的合作，以各种现代化的手段展现非物质文化遗产的内涵，形成独特的文化IP。最后，还应该建立完整的线上线下的营销体系，在线下旅游景点、博物馆、商超等旅游重点枢纽点开设文创产品代售点，进一步拓展文创产品的销售路径，同时在线上建设各类销售平台，开拓多种电商网络营销模式，在全国范围内销售豫西地区的文创产品，使消费者感受当地非物质文化遗产的魅力。

（三）加深对市场的了解，促进文旅深入融合发展

针对当地的文创产品无法突出重围、无法得到更多的用户青睐的现象，非遗文创产品设计师或创造者应该不断探索新的文创产品呈现形式，结合时代发展不断创新，推动非物质文化遗产和旅游行业的深入融合。首先，立足市场，了解文创产品的主要消费群体。根据《中国文博文创消费调研报告》显示，90后的青年群体是主要的文创产品消费者。因此，在创造非遗文创产品时，应对用户进行全面、充分的调研，了解用户对文创产品的需求、喜好、消费习惯，设计符合青年群体审美的产品。其次，应该进一步丰富非遗文创产品的载体形式，挖掘日常审美和生活化需要，加深非遗产业和旅游产业之间的融合度。例如，将非遗符号融入社会生活场景中，为消费者带来更为新奇的旅游文化体验。最后，还可以利用虚拟现实技术、人工智能等现代化信息技术开发新的非遗文创产品创作形式，为游客提供更好的产品或服务。以故宫的文创展为例，利用人工智能、虚拟现实等技术搭建文创展馆，用户可以通过数字屏幕与非遗文创产品进行近距离互动，直观感受产品的文化魅力，豫西地区可以借鉴这一非物质文化遗产的展示方式，建立非遗数字纪念馆，同时创造文创产品数字卡片，用户可以通过扫描卡片获得虚拟的文创产品呈现实景，加深文旅融合程度。

四、结束语

文旅融合是促进非物质文化遗产传承和旅游产业同步发展的有效措施。文旅融合背景下，依托当地非物质文化遗产的优势进行文创产品的设计，促进非物质文化遗产向商品转化，有利于进一步推动非物质文化遗产的传承与发展，赋予当地旅游产业独特的文化价值，实现文化保护、旅游发展的共赢，为当地经济发展、乡村振兴打下良好的基础。

参考文献：

[1]武利利，程苗，朱晓双，等.豫西捶草染的非遗活态传承探析[J].辽宁丝绸，2023（3）：27-28.

[2]张帆，沈佳悦.文旅融合背景下非物质文化遗产的创新发展研究：以青阳纸扇文创产品设计为例[J].湖南包装，2022，37（1）：65-68.

[3]林道佳.融入广西壮族织锦技艺的博物馆文创产品设计研究[J].设计，2022，35（1）：60-63.

[4]钟华美.文旅融合背景下锦州“非遗+旅游”发展研究[J].北方经贸，2023（10）：139-141.

[5]王真真.非遗文创设计赋能乡村振兴策略研究[J].玩具世界，2024（1）：154-156.

[6]张甜甜.基于非遗醒狮的文创产品设计研究[J].美术教育研究，2021（19）：66-67.

[7]刘毅飞.文旅融合背景下地区非遗文创产品的创新开发路径：以江苏常州为例[J].常州工学院学报（社会科学版），2022，40（4）：20-25.

（编辑：李建军）