乡村振兴视域下伊犁传统美术类非遗转化文创设计的模式研究

[摘 要]伊犁有丰富多彩的传统美术类非遗，这些非遗是中华优秀传统文化的重要组成部分，承载着人们对历史的记忆和生活哲学，具有重要的人文价值和艺术价值。新时代乡村振兴战略的实施，为根植于乡村的非遗带来了新的发展机遇。通过对伊犁传统美术类非遗的现状进行调研分析，对非遗文创设计转化、创新及活态传承等进行探讨。对伊犁传统美术类非遗文创设计转化进行深入思考，从设计路径、设计策略方面做了详细的解读论证，为今后伊犁传统美术类非遗文创设计转化提出了新的思路和方法，以期为相关方面的研究与创新、合理转化提供理论依据及参考。

[关 键 词]文创设计；乡村振兴；伊犁；传统美术类非遗；文旅融合

[中图分类号]J0-05 [文献标识码] A [文章编号] 2095-7556（2024）21-0048-03

文献著录格式：陈永安.乡村振兴视域下伊犁传统美术类非遗转化文创设计的模式研究[J].天工，2024（21）：48-50.

基金项目：本文系2022年度伊犁师范大学人文社科基地伊犁学研究中心开放课题“伊犁本土‘非遗’文创设计助力乡村振兴的研究”（项目批准号：YLXY202206）的阶段性研究成果、2024年浙江师范大学访问学者科研成果。

非遗作为中华传统文化的重要组成部分，在民族情感和民族精神方面都有着无可替代的地位，蕴含着民族思想及民族文化基因，具有重要的历史价值、文化价值、科学价值和艺术价值[1]。随着社会的发展和生产生活方式的改变，非遗的生存与发展举步维艰。为了更好地对非遗进行保护与传承，大家都在探寻不同的路径。本文在乡村振兴视域下对伊犁传统美术类非遗转化文创设计的路径进行分析，探究如何更好地对其进行设计创新、合理开发利用、保护传承，使其产生新的价值。目前，伊犁拥有各级非遗项目158项，涵盖了传统文学、传统民俗、传统音乐、传统美术和传统技艺等所有类别。在这些传统项目中，传统美术作为一种对美好事物的记录或日常装饰，是对不同个人或群体的思想或精神追求的表达，具有普遍性和大众性，是大家喜闻乐见的一种艺术表达方式。它具有浓烈的地域性，具有高识别性，通过可视化形象传递内在的人文情怀和情感价值，具有良好的传递性和文创设计转化的可操作性。当前伊犁对传统美术类非遗的研究不是太多，随着国潮风的兴起和故宫文创设计的爆火，掀起了一股传统非遗创新热潮。因此，本文选定传统美术类非遗作为非遗转化文创设计路径探索的例证，对非遗的活态传承及保护、乡村振兴与非遗文创设计的关联进行分析研究，探寻科学合理的转化模式。

一、伊犁传统美术类非遗现状及特点

美术是一种古老的人类社会行为，它的起源可以追溯到原始社会的岩画，当时的原始人类在岩壁上用简单的线条和色彩来表达思想或记录生活，后来逐步拓展到生活的各个方面。目前，伊犁有维吾尔族砖雕装饰工艺（见图1）、彩石画、哈萨克族纹样、伊犁刺绣、烫画、伊犁老城多元民居建筑艺术、双面剪纸、维吾尔族沙粒画、木刻版画、工笔画、书法、木雕等。在调研中发现，伊犁传统美术类非遗的特点主要体现在以下几个方面：一是简练概括，如哈萨克族图案与刺绣，内容主要来自日常生活中的动植物纹样，通过艺术化处理，赋予其生命力。图案整体简洁明了，线条流畅，色彩艳丽，变化多端，地域特色浓烈，贴近日常生活。在表现手法上细致中透着一种粗犷、豪迈之感，凝聚着浓浓的乡土气息。二是技艺娴熟，维吾尔族砖雕装饰工艺、伊犁老城多元民居建筑艺术等是对砖木细致入微的雕琢及装饰图案的精心绘制，呈现出精湛的技艺和丰富的创造性。三是直观反映生活美好，如彩石画、伊犁油画、烫画、维吾尔族沙粒画（见图2）等，都是通过艺术形式描绘了生产生活场景、人物、风景和动植物，体现出艺术家独特的艺术构思和深厚的艺术功底。四是正向性表达，双面剪纸、木刻版画、工笔画等体现了积极向上、努力拼搏的思想观念。

不足之处体现在以下几个方面：创新性不足，表现内容、题材固化，停留在传统层面；表现手法单一，缺乏突破性的创新；宣传力度不够，不善于对外宣传，社会影响力不够，缺乏社会认知度，不能与时俱进，不能发挥美育化人功能。总的来说，目前伊犁传统美术类非遗的发展缓慢，面临传承断代、后继无人的困境，没有形成良好的社会效应和经济效益。

二、乡村振兴战略下非遗文创设计给伊犁传统美术类非遗带来了新的发展机遇

（一）乡村振兴战略促进非遗文创设计的发展

2022年，文化和旅游部等六部门联合印发《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》，指出文旅融合是赋能乡村振兴的八大重点领域之一。2023年，文化和旅游部发布《文化和旅游部关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知》，对如何推进非遗与旅游深度融合提出了总体要求、明确了重点任务、规划了组织实施，为非遗融入乡村旅游提供了政策。从文件可以看出国家对乡村振兴的重视以及文游融合对乡村振兴的意义。在乡村振兴视域下，通过文化和旅游融合促进乡村文化振兴。文化作为一种观念，首先要通过创新设计把它具体化，形成文化创意产品，走向市场，带动经济发展。非遗是中华文化软实力的有机构成，非遗的重要意义在于其丰富的精神内涵及由此形成的多维度价值体系[2]。在文创产品开发过程中，把非遗的传统基因转化到文创产品上，通过二次设计完成非遗到文创设计的华丽转身，在造福人民的同时，非遗也得到了良好的传承。这都得益于乡村振兴战略的实施推动了文旅融合的发展以及文化创意产业的兴起，促进了非遗文创设计转化与发展。

（二）非遗文创设计给伊犁传统美术类非遗带来了新的机遇

在乡村振兴的背景下，非遗文创产品设计成为促进乡村发展、传承非遗的重要手段之一。非遗文创设计是指在当代语境中，从非遗中提取传统文化基因，在保持其本真性的前提下进行创新设计，使其焕发新的活力。

乡村振兴推动了非遗与文化创意的融合，给伊犁传统美术类非遗带来了新的发展机遇。首先，非遗转化文化创意设计有利于活态传承。文创设计转化需要传承人和设计师合作完成。在这个过程中，由于传统技艺可以创造新的经济效益，传承人就会自觉产生对传统文化的认同，增强活态传承的信心。其次，非遗作为乡村文化的主要组成部分，科学合理的创新开发有助于乡村振兴。

非遗与文化创意融合发展，传统与现代媾和，为文创产品注入更多的文化附加值，激发乡村发展的内生力，从而赋能乡村振兴。在乡村振兴战略下，文旅融合的发展促进了非遗的蓬勃发展，文化创意设计赋予非遗新的面貌和更加丰富的文化内涵，伊犁传统美术类非遗迎来了更多的发展机遇。

三、伊犁传统美术类非遗文创设计原则

伊犁传统美术类非遗承载着当地的文化血脉，在传承中首先要保证其传统文化本真不能消失，因此在文创设计转化过程中必须遵循下面几个原则。

（一）本真性

非遗承载着历史记忆与传统文化基因，在时空发展脉络中通过不同载体、表现语言传承着自我物质与精神价值，表现形式具有很强的主观性，但其核心本体不能改变。

（二）文化性

非遗与文化创意的核心都是文化。如果在非遗文创设计转化中文化内涵得不到体现，其转化结果将变得没有任何价值和意义。

（三）民族性与地域性

非遗是一个民族、一个地区、一个族群在特定的区域范围、文化空间、自然环境及传统习俗等生态中，在长期的生产生活中创造发明的物质或精神的文化积淀，具有突出的民族性和地域性，是非遗的根与魂。

（四）商业性

商业性是文创设计的归属，文创设计是把非遗所承载的传统文化基因转接到产品上来，实现在地性消费，实现合理利用和传承发展。

四、伊犁传统美术类非遗文创设计路径探索

传统美术类非遗具有很强的审美性和装饰性，具有广泛的接受群体，对其进行科学、合理的转化创新，能取得良好的经济效益和社会效益。本文将从以下几个方面分析和研究其转化路径。

（一）改变传统载体

非遗传承的不仅是文化，也是一种技艺。基于此，在不改变其本真的基础上，尝试改变其载体，通过技术创新，设计看得上、买得起、带得走的符合时代需求的文创产品。

以哈萨克族纹样为例，哈萨克族纹样是较有代表性的非遗之一，具有浓厚的游牧民族风格和丰富的地域元素，特征明显，由羊角纹与植物纹样相结合演变而来，充分体现了游牧民族的生活环境，是人们在长期的游牧生活中不断观察和总结创作的，具有独特的个性。它的传承方式主要是手口相传，没有固定模板，不打底稿，在长辈的指导下直接在布面上进行刺绣或剪贴。目前其使用范围有限，普遍被应用到衣帽服饰、室内装饰、被褥及一些日常生活生产用具的装饰上，缺乏创新。随着社会的发展和生活方式的改变，应用范围越来越小。为了更好地保护与传承这种纹样，可以改变其使用范围，将哈萨克族纹样融入现代生活语境中，提炼、解构并重构，衍生到周边的日常用具上，在不失本真的前提下进行审美重组和文创开发，可以采用不同载体，如伴手礼品、包、文具、首饰等，还要与现代产业接轨，利用相对完善的设计体系，激发出它本身所承载的文化价值、精神价值和实用价值。

（二）产业化

文化创意产业的发展在一定程度上推动了整体经济的向前发展，也有利于人才的培养和就业岗位的增加[3]。产业化有利于解决就业问题，让非遗实现活态传承，还有利于扩大对外宣传，形成良好的社会互动。如伊犁沙粒画的创作，就需要一个大的系统，形成产业化的供给与生产。

（三）沉浸式体验

传统美术类非遗的文化属性决定了其是在固定的场地采用绘、画、刻、剪等方式进行手工创作。面对当前快节奏的生活方式，很多人平时没有机会体验。因此，可以开设非遗作坊，让大家都有机会参与其中，沉浸式体验非遗的魅力，增强动手能力。此外，人们可以从非遗中了解中华传统文化的发展脉络，增强对文化的认同和自信。

（四）建立品牌文化

品牌形象是可以创造利润的有形资产或有潜在价值的无形资产[4]。通过品牌建设可以凝心聚力，产生极强的宣传推广力度。以市场为导向，以可持续发展为目标，对最具有地域特色和文化特色的传统美术类非遗进行创新、开发，打造品牌文化价值，形成鲜明的视觉形象，增强市场竞争力，用一体化的视觉形象设计将信息明确、有序地传递给市场，形成市场影响力。品牌是一种无形的资产，可以帮助企业提升产品价值和市场的认知度，提高市场占有率。

五、结束语

伊犁传统美术类非遗具有很强的文化性、历史性、艺术性和地域性，在历史长河中给人们带来精神上的喜悦，在乡村文化生活中占有重要地位。其独特的审美性和装饰性，深受人们喜欢，是乡村生活哲学、思想文化与精神态度的外化表达，传递出人们追求美好生活的意愿，与乡村精神文化生活紧密相连。伊犁传统美术类非遗内容丰富，题材广泛，贴近生活，内容积极向上，但在创新应用方面不足。随着乡村振兴战略的实施，文旅融合促进了文创设计的蓬勃发展，也给非遗传承与保护提供了新的方向和发展机遇。伊犁传统美术类非遗在新的发展机遇面前应顺应时代发展，在转化文创设计过程中遵循本真性、文化性、民族性与地域性、商业性的原则，通过改变载体、实现产业化、沉浸式体验和建立品牌文化四个路径协同式创新，共同构建伊犁传统美术类非遗活态传承体系，赋能乡村振兴建设。

参考文献：

[1]李超德.非遗研究和创新设计需要新视角[J].湖南包装，2020，35（1）：24-27.

[2]黄晓洲.文创理念与非物质文化遗产传承及发展[M].北京：中国社会科学出版社，2021.

[3]闫颖.乡村振兴视域下阜阳剪纸艺术在文创设计中的应用研究[D].合肥：安徽大学，2022.

[4]席涛，戴文澜，胡倩.品牌形象设计[M].北京：清华大学出版社，2013.

（编辑：李建军）