花神形象在包装设计中的创新策略研究

[摘 要]随着视觉审美时代的到来，越来越多的传统文化以全新的形式进入大众视野，广泛应用在各种产品包装中。通过分析花神形象的起源与发展，以及在包装设计中的设计要点和创新策略，花神主题产品的受众群体和相对应的市场需求，使花神主题与产品相融合，在通过色彩搭配、包装材质和结构体现产品内容的同时提高产品的商业价值，吸引消费者，促进传统文化的发扬与传承。

[关 键 词]花神文化；包装设计；设计情感

[中图分类号]J524.2 [文献标识码] A [文章编号] 2095-7556（2024）21-0039-03

文献著录格式：王铄，李光安.花神形象在包装设计中的创新策略研究[J].天工，2024（21）：39-41.

在历史长河中，人们对花的崇拜主要体现在物质文化和精神文化两个层面。在物质层面，花卉崇拜逐渐发展成为自然崇拜的圣物和生殖崇拜的对象。夏、商、周时期，青铜器上已经出现了形态各异的花卉纹样 ；汉、魏、南北朝时期，我国的花卉文化逐渐繁盛，从实用性向审美性飞跃，花卉被广泛应用于瓷器、园林技艺、宗教、刺绣等领域。花不仅带给人们视觉上的美感，还成为人们精神上的寄托，许多花卉逐渐演变为特定的精神符号。花影响了人们的生活，成为中华传统文化的重要组成部分。因此，在这种文化基础上，花神文化应运而生。

一、花神形象的起源与发展

（一）花神形象的起源

在源远流长的花神神话传说中，最早被尊崇的花神是女夷。据《淮南子·天文训》记载，女夷在最原始的时候掌管天地林木花草生长，因此也称女夷为“春神”。关于女夷为春神的神话传说到明代逐渐转变为“司花之神”的形象崇拜。而后又衍生出花朝节，亦称花神节，通常在农历二月十二或二月十五。人们会在这一天进行各种庆祝活动，包括赏花、插花、祈福等，以表达对花神的敬意和对美好生活的向往。花朝节不仅是对花卉的崇拜，更是对自然和生命的礼赞。

（二）花神形象的发展

古人把自己的感情和理想寄托在花这一载体上，把花卉拟人化，通过十二月令花（见表1）的不同特性，冠以各具特色的花神形象，也由此衍生出花朝节等许许多多的关于花神的节日习俗和神话传说。我国古代花神并没有形成一套完整的神仙体系，而是零散分布在不同领域中，因此不同的花神也没有固定的人物原型，而是体现在从古至今不同的文学著作中。如曹雪芹在《红楼梦》中描写的黛玉前世为“绛珠仙草”；蒲松龄在《聊斋志异》中描述了花仙、花精的人物形象；李汝真在《镜花缘》中描绘了百花仙子的形象；王孝廉在《花与花神》中具体描述了十二花神的形象及她们的故事传说等。

尽管花神形象并没有非常鲜明而固定的形象，但宗教、文学、民俗中的花神文化相互渗透、相互影响，花神也被赋予高洁品格和艺术形象，因此拥有了丰富的文化内涵。当代数字艺术的发展也使花卉文化和花神艺术形象获得了新的能量。以现代数字平台为媒介，可以创造出更多的审美体验，从而更好地继承与发展中华传统文化。

二、花神形象在包装设计中的要点

（一）受众群体明确

在消费者有相关需求时，产品会成为某个类别或者某种特性的消费人群的首要选择。十二花神题材较为宽泛，不同的花神象征不同的文化意义和情感体验。要想真正获得包装设计的成功，需要找到独特的点，据此明确受众群体。人们往往通过产品外包装来判断一个产品的档次，也凭借包装和产品品牌来展示自身的品位，但是包装与产品质量是否一致同样是消费者所考虑的重点，包装的内涵和内容更加丰富多样，能更好地吸引更多受众。设计师必须重视包装的文化属性，要深入了解花神的历史背景和文化内涵，从而选择最适合产品定位和品牌形象的花神形象。例如，牡丹花神常被视为富贵和繁荣的象征，适合高端奢侈品的包装设计；而梅花花神则象征坚韧和清雅，适用于体现品质和独特性的产品。由此可以对不同年龄和职业的受众群体进行重点性、针对性设计。

在设计时需要明确自身文化定位，以此激发消费者的购买欲望。设计的独特性虽然能够吸引部分人群，但若是仅仅将关注点放在特色设计上，也容易偏离人群，使得受众减少。因此无论包装如何新奇、精美，都需要以消费者喜好作为设计基本原则，以消费者的外观感知为出发点，为后续销售提供更多条件。

（二）符合市场需求

在现代包装设计中，花与花神作为中华传统文化的题材之一，不仅承载了丰富的文化内涵，在包装上的应用还为产品增添了独特的艺术魅力。为满足实物产品的供求，在进行包装设计时，需要避免雷同，从而使得商品有标志性、吸引力。花神形象通常以优美的姿态、柔和的色调和富有象征意义的花卉元素为主，传达出一种自然和谐、优雅高贵的气质。所以，设计者在设计花神形象主题包装之前，可以利用大数据排除一些普通的纹样和传统花神形象，独特的包装使得商品具有鲜明个性，不至于淹没在大众浪潮中，与此同时结合市场供求环境和自身产品布局，有针对性地进行产品包装的开发，使包装与商品属性更加贴合，才能有利于品牌的培育和长久发展。

在尊重市场的前提下，对市场环境、产品所面向的消费者进行合理划分和认定，对独特产业链上的商品包装进行不断打磨、创新，使其保持新颖的特色，也可以适当与目前较为火爆的漫画、动画、影视作品相结合，使之具有鲜明的特点，以满足消费者的诉求。在产品的外包装设计中，应充分考虑大众的审美，站在消费者角度，结合商品本身内容进行设计。

（三）表现形式多样

花神形象作为一种充满文化底蕴和艺术魅力的元素，在包装设计中具有独特的表现形式。这些表现形式不仅仅是对传统文化的传承和再现，更是对现代设计语言的创新和发展。

首先，平面图形设计是花神形象最常见的表现形式之一。通过精细的插画、剪纸和手绘等，花神形象可以在包装上以二维的方式呈现。这种表现形式可以充分展现花神的姿态、服饰和花卉细节，传递出优雅和精致的视觉感受。例如，在茶叶包装设计中，可以运用细腻的花神插画，以表达茶文化中的雅致和韵味。

其次，立体雕塑设计为花神形象增添了更多的质感和层次感。通过浮雕、凹凸印刷和立体雕刻等工艺，花神形象可以在包装上以三维的形式展现。这种立体表现形式不仅增强了包装的触觉体验，还使花神形象更加生动立体，给消费者留下深刻的印象。例如，在高端香水的包装设计中，常会采用浮雕工艺将花神形象雕刻在瓶身或外盒上，提升产品的奢华感。色彩与光影效果在花神形象的表现中也起着重要作用。通过对色彩的巧妙运用和光影的精细处理，花神形象可以呈现出丰富的视觉效果。柔和的渐变色和高光效果可以增强花神形象的梦幻感和层次感，而强烈的对比色则可以增强花神形象的视觉冲击力。例如，在化妆品包装设计中，常常使用珠光和金属色来凸显花神形象的华丽与高贵。

最后，多媒体互动设计是花神形象在现代包装设计中的一种新兴表现形式。随着科技的发展，设计师可以利用增强现实（AR）技术、二维码和其他互动技术，让花神形象在包装上“活”起来。消费者通过扫描二维码或使用AR技术，可以看到动态的花神形象和相关的文化故事。这种互动体验不仅增强了包装的趣味性和科技感，还增强了消费者与品牌之间的互动和连接。这些表现形式不仅丰富了花神文化在现代包装设计中的应用，还赋予了产品独特的文化价值和视觉魅力。

三、花神形象在包装设计中的创新策略

（一）视觉信息展现

在包装设计中，视觉信息是传递品牌文化和产品特质的重要手段之一。包装的视觉信息是通过包装的色彩、形状、图案、文字等视觉元素来传递产品信息和品牌形象的一种方式。包装信息传达是指通过包装设计和标识等，向消费者传达产品的相关信息，包括品牌、用途等。包装的外观设计包括包装材料、外形、大小方面，通过设计不同的外观可以体现产品的特点和差异。包装的色彩是一种重要的视觉元素，不同的色彩可以传递出不同的情感和形象，如红色表达激情、热情。包装的图案设计可以通过不同的图形、图案和纹理来传递产品的信息和品牌形象，如产品的特点、品质和风格等。包装的文字设计包括品牌名称、产品名称、成分等信息的呈现方式和排版，可以让消费者更快地了解和认知产品信息。包装的标志设计是品牌形象的重要组成部分，通过独特的标志设计可以提高品牌的辨识度和认知度。综合考虑以上视觉元素，包装设计可以为消费者提供更好的产品体验，同时提高品牌的形象和知名度。花神形象通过色彩、图形、材质等视觉元素的综合运用，创造出具有强烈艺术感染力和文化象征意义的包装设计。花神形象在包装设计中的视觉信息展现有以下几个关键点。

首先，色彩运用是视觉信息展现的核心。色彩不仅决定了包装的整体视觉氛围，还能直接影响消费者的情感和购买欲望。设计师在选择色彩时，需考虑花神形象的象征意义以及与产品特性的契合度。例如，运用淡雅的粉色和绿色可以传达荷花的柔美和自然气息，而金色和红色则可以表现出牡丹的高贵和喜庆。

其次，图形设计是花神形象视觉信息的主要载体。花神形象可以在包装上融入具有自身特色的插画，一方面可以通过独特的图形吸引消费者，增加销售量，另一方面可以更好地表达该产品的主要信息，消费者可以通过插画明确产品的实际内容。在当今激烈的竞争中，精美的插画可以更好地诠释产品的内涵，使得消费者一眼选中符合自身品味的产品。设计师需要注意图形的细节处理和整体构图，使其既具有美感，又能清晰传递品牌信息。例如，在化妆品包装设计中，可以细腻表现花神形象，以凸显产品的精致和独特性。材质选择与花神形象的视觉信息展现也密不可分。不同材质的选择不仅会影响包装的质感和触觉体验，还能强化视觉信息的传递。通过光滑的纸张、磨砂的表面处理或金属质感的烫金工艺，花神形象可以更加华丽和富有质感。

最后，排版布局对花神形象的视觉信息展现起到重要作用。合理的排版布局可以提升视觉信息的清晰度和美感，使花神形象与文字信息和谐融合。设计师需要精心设计图片和文字的位置、大小和比例，使其在包装上既突出又和谐。例如，在茶叶包装设计中，可以与品牌名称和产品说明有机结合，形成统一而具有吸引力的视觉效果。

综上所述，花神形象在包装设计中的视觉信息展现包括色彩运用、图形设计、材质选择和排版布局等多个方面。通过这些视觉元素的巧妙组合，设计师可以创造出既具有文化内涵又富有视觉冲击力的包装作品，从而有效提升产品的市场竞争力和品牌认知度。

（二）情感信息传达

文化故事与品牌叙事的融合是花神形象在包装设计中的核心要素之一。通过包装设计讲述花神的故事，不仅可以增强产品的文化内涵，还能与消费者建立更深层次的情感联系。例如，在包装上附加花神的传说或花的诗句，可以增强产品的文化氛围和品牌价值，使消费者不仅获得产品本身，还有其背后丰富的文化体验。通过将花神的形象融入包装设计中，设计师能有效地传递产品的情感价值和品牌理念。花神通常象征着美丽、自然和生命的力量，这些元素在包装设计中的应用能激发消费者的情感共鸣。例如，一款以花神为主题的香水包装，利用花神的优雅和神秘感，可以唤起消费者对自然和美的向往，同时也能传递出香水的独特气味。花神形象的使用不仅增加了视觉吸引力，还通过与消费者内心情感的互动，提升了品牌的认知度和美誉度。因此，花神形象在包装设计中的应用，不仅仅是美学上的考量，更是品牌传达情感的重要手段。包装设计可以引发消费者的共情，激起消费者内心深处的感性诉求，进而引发消费者的购买行为。

四、结束语

通过创新包装设计，可以使花神这一传统文化主题与产品完美融合在一起，也符合信息化时代的需求。现代产品包装中的视觉信息展现应用、产品情感设计应用、产品具体内容表达应用、产品自身商业价值转化应用，通过数字技术的协助，实现数字与传统的结合，增强品牌产品的收藏价值，是打破传统发展模式、创新品牌包装的新方式。与技术的结合更是数字时代创新品牌包装的有效途径之一。在现代产品包装设计中，对实物产品供求的环境、虚拟产品的承载方式、地域与民族文化特质的表达，能创造更高的经济价值和文化价值。

参考文献：

[1]王孝廉.花与花神[M].北京：学苑出版社，1994：56-64.

[2]郑振铎.郑振铎古典文学论文集[M].上海：上海古籍出版社，1984：21-30.

[3]黄珍瑶.壮族花图腾崇拜的文化释义[J].文化创新比较研究，2022，6（23）：134-137.

[4]曲晓红.民间花卉崇拜现象的文学解读[J].宿州学院学报，2014，29（4）：46-49.

[5]陈阳.数字插画在现代包装设计中的应用[J].新美域，2022（10）：102-104.

[6]王萍.基于花朝节文化的文创包装产品设计应用[J].中国包装，2023，43（9）：50-53.

（编辑：李建军）