非遗技艺助力吉安市乡村旅游建设创新模式研究

摘要：目的：文章旨在通过探索非遗技艺表现形式，助力吉安市乡村旅游经济发展。方法：综合运用文献参考、比较分析等方法，系统梳理吉安市乡村旅游现状，并以当地非遗技艺现状为切入点，研究旅游产品，设计旅游线路，利用科技手段展示非遗技艺，解决现阶段存在的问题，争取使非遗技艺与乡村旅游共同发展。结果：吉安市非遗技艺具有深厚的文化底蕴和独特价值，但在传承、宣传推广、文旅融合、社区参与等方面存在问题。文章通过实践与调研，寻找非遗技艺与乡村旅游的契合点，并提出新的旅游模式。结论：吉安市将非遗技艺与乡村旅游相结合，虽然丰富了旅游产品，提升了旅游吸引力，但也面临产品同质化、服务质量不一、品牌建设不足等挑战。基于此，文章提出吉安市文旅融合策略，打造特色旅游路线，利用科技手段展示非遗，鼓励社区参与，以实现非遗技艺与乡村旅游共同发展。同时，结合非遗旅游与生态旅游，通过打造非遗生态文化景区、推出非遗生态旅游线路、加强宣传推广等，满足游客感受自然美景与文化魅力的双重需求。这种创新模式有助于吉安市打造独特的旅游品牌，为旅游产业注入新的活力。

关键词：非遗技艺；吉安市；乡村旅游；创新；社区参与

中图分类号：F592.7；F327 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2024）15-0-03

随着全球化和现代化的推进，许多具有地方特色的非物质文化遗产面临消失的危机。国家高度重视非遗保护工作，将其作为保证文化多样性的重要环节，并通过立法和政策支持促进非遗保护和传承。乡村旅游以独特的魅力和可持续发展的潜力，成为推动地方经济发展的重要途径。吉安市位于江西省中西部，拥有丰富的自然景观和深厚的文化底蕴，发展乡村旅游具有得天独厚的条件。当前，文化与旅游的结合越来越紧密，文化元素成为旅游产品创新的重要源泉。将非遗融入乡村旅游，不仅可以丰富旅游内容，还能提升旅游产品的文化内涵和吸引力。

吉安市将非遗融入乡村旅游，不仅能为非遗提供活态传承的平台，让更多的人了解和接触非遗，还能够丰富乡村旅游的文化内涵，为发展乡村旅游提供活力源泉，从而进一步带动吉安市经济发展，实现文化保护与经济发展双赢。

1 吉安市乡村旅游发展现状与面临的挑战

吉安市拥有众多自然景观，如井冈山、武功山等，风景优美，文化内涵丰富，是发展乡村旅游的宝贵资源。近年来，随着乡村振兴战略的推进，吉安市乡村旅游快速发展，但也面临一些挑战。

1.1 现状

第一，文化底蕴深厚。吉安是庐陵文化的发祥地，拥有众多历史遗迹，如庐陵古村、吉州窑遗址等，丰富了乡村旅游的文化内涵。

第二，旅游产品多样化。吉安市乡村旅游产品不断丰富，包括农家乐、民宿、生态旅游、红色旅游等多种形式，满足了不同游客的需求。

第三，旅游基础设施改善。随着政府对乡村旅游重视度的提高，吉安市的交通、住宿、餐饮等基础设施得到明显改善，给游客带来了更好的旅游体验。

1.2 挑战

第一，产品同质化严重。由于乡村旅游项目开发缺乏创新，很多地方的旅游产品雷同，缺乏特色，难以形成持续的吸引力。

第二，服务质量有待提高。部分乡村旅游景区的服务水平不高，缺乏专业的服务人员和管理经验，影响了游客的整体满意度。

第三，品牌建设不足。吉安市乡村旅游的品牌影响力有待提升，缺乏有效的宣传推广，难以在激烈的市场竞争中取胜。

2 吉安市非遗技艺的独特价值与应用现状

2.1 独特价值

吉安市历史悠久，拥有丰富的非物质文化遗产，包括传统手工艺、民间艺术、传统医药、民俗活动等［1］。它们不仅丰富了当地的文化生活，也为研究中国传统文化提供了宝贵的资料。吉安市的非遗技艺不仅体现了当地深厚的文化底蕴，而且具有独特的价值，主要体现在三个方面。

第一，技艺创新价值。尽管非遗技艺根植于传统，但并非一成不变。许多技艺经历创新发展，以适应现代社会的需求，这为现代设计和工艺创新提供了灵感。

第二，经济发展价值。随着人们对传统文化关注度的提高，非遗技艺成为推动当地经济发展的重要资源。通过发展文化旅游、开发文化产品等方式，非遗技艺可以为当地带来较大的经济效益。

第三，国际交流价值。吉安市的非遗技艺作为中国文化的重要组成部分，在国际交流中扮演着重要角色。展示这些非遗技艺可以促进国际文化交流，增进不同文化之间的理解。

综上所述，吉安市乡村旅游发展势头良好，但要实现可持续发展，还需要在产品创新、服务质量提升和品牌建设等方面下功夫。吉安市的非遗技艺不仅具有深厚的历史和文化价值，而且在现代社会仍然发挥着重要作用，是连接过去与未来、传统与现代的桥梁。保护和传承这些非遗技艺，对乡村经济发展具有重要意义。

2.2 应用现状

第一，民间艺术表演。吉安市的民间艺术表演形式多样，包括庐陵戏、吉安采茶戏、永新小鼓等。这些表演不仅具有鲜明的地方特色，也蕴含深厚的文化内涵。游客可以在节庆活动或特定的非遗文化日欣赏到这些表演。

第二，传统美食。吉安的传统美食也是非遗体验的重要组成部分，如庐陵烧饼、吉安米粉、永新狗肉等。游客不仅可以品尝地道的美食，还可以了解其历史渊源和制作工艺。

第三，非遗传承人。吉安市有许多非遗项目传承人，他们致力于保护和传承这些文化遗产。游客可以与这些传承人面对面交流，了解非遗项目的起源、发展和现状。

第四，非遗教育和工作坊。吉安市的传统手工艺种类繁多，如庐陵木雕、吉安剪纸、永丰藤编等。游客可以参观手工艺人的工作坊，甚至亲自尝试制作，感受传统工艺的魅力。一些文化机构和教育中心会定期举办非遗教育活动，向公众普及非遗知识，提供实践操作的机会，让游客在动手实践中了解非遗的魅力。

通过多样化的体验方式，游客可以更深入地了解吉安市的非遗，感受其独特的文化魅力。

2.3 存在的问题

第一，传承困难。随着现代化进程的加快，传统非遗技艺面临传承断层的问题。年轻一代对非遗技艺缺乏兴趣，导致技艺传承人老龄化，后继乏人。同时，非遗技艺的保护和传承需要一定的资金支持，但吉安市乡村旅游在非遗方面的投入不足，导致保护措施难以落实，技艺展示和体验设施简陋。

第二，文旅融合不到位。非遗技艺与乡村旅游的结合不够紧密，缺乏创新的旅游产品和体验活动，使得非遗难以成为吸引游客的亮点。由于文化背景的差异，外地旅游者对当地非遗的理解与欣赏是一种关于“异文化”的想象［2］。

第三，社区参与度低。当地社区居民对非遗技艺保护和乡村旅游建设的参与度不高，缺乏足够的认识和积极性，影响了非遗技艺在乡村旅游中的有效融入。

3 非遗技艺与吉安市乡村旅游的契合点

第一，文化体验。吉安市拥有丰富的非物质文化遗产，如庐陵文化、吉安剪纸、永新盾牌舞等。将这些非遗技艺融入乡村旅游，可以为游客提供独特的文化体验，让他们在欣赏自然风光之余，能深入了解和体验当地的文化传统。这不仅有助于推广和传承吉安市的非遗，还能激发游客对传统技艺的兴趣，为吉安市的乡村旅游带来新的活力。

第二，传承与教育。设置非遗技艺展示和体验区，不仅可以吸引游客，还可以作为非遗技艺传承平台，让更多人主动了解和学习这些技艺，实现文化的传承与保护。在此基础上，吉安市可通过打造“非遗文化周”等活动，集中展示各类非遗项目，邀请知名艺人现场表演，增加互动环节，以增强游客的参与感和体验感。将非遗资源融入乡村旅游，可以实现地方特色和中华民族精神的有机融合，这能促进地域文化精神传承，体现中华民族精神的时代价值［3］。

通过对上述契合点的深入挖掘和有效实施，吉安市可以将非遗技艺与乡村旅游有机结合，形成具有地方特色的旅游发展模式，从而推动当地经济和文化共同繁荣。在此基础上，吉安市应进一步探索创新模式，如设立非遗技艺培训中心，培育一批具有专业素养的非遗传承人，同时与旅游企业合作，开发一系列富有地方特色的旅游产品。此外，要借助数字化手段，如建立非遗技艺数据库和在线展示平台，拓宽宣传渠道，提升吉安市非遗的知名度和影响力。

4 非遗技艺助力乡村旅游建设的创新模式构建

4.1 科技赋能，创新非遗技艺展示方式

利用科技手段展示非物质文化遗产技艺，是一种创新的保护和传承方式。吉安市可利用现代科技，如虚拟现实、增强现实、多媒体互动展示等，将非遗技艺以更加生动、直观的形式呈现给公众。针对不同专业知识水平的潜在游客群体，采取不同的信息沟通策略。例如，对于专业知识储备丰富的游客，由于其具备较强的信息处理能力，因此可以借助旅游杂志、旅游网站、旅游手册等媒介推送更详细的目的地信息，从而帮助游客形成认知形象［4］。这种方式不仅能吸引更多游客，还能让非遗技艺跨越时空，进入更多人的视野。

4.2 社区参与模式

吉安市位于江西省中部，拥有丰富的非物质文化遗产。非遗社区参与旅游建设是指将这些非物质文化遗产融入旅游发展中，使之成为吸引游客的亮点，同时促进当地文化保护和传承。

第一，居民参与。鼓励当地社区居民直接参与各种非遗旅游项目，作为导游、手工艺人、表演者等，直接展示和传授非遗技艺。这不仅能让游客获得更真实的体验，还能增强社区居民的自豪感和归属感。

第二，合作经营。支持社区居民成立合作社或与企业合作，共同开发非遗旅游项目。通过合作，社区居民可以获得经济收益，企业也能获得独特的文化资源和市场优势。

第三，利益共享。确保非遗旅游发展的成果惠及全体社区居民，制定合理的利益分配机制，让社区居民在非遗旅游发展中获得实在的经济效益，从而激发他们保护非遗的积极性。

4.3 非遗旅游与生态旅游结合模式

吉安市拥有丰富的自然资源和文化遗产，将非遗旅游与生态旅游相结合，既能满足游客对文化探索的需求，又能兼顾游客对自然美景的向往。

第一，打造非遗生态文化景区。吉安市通过整合资源，将非遗项目与自然景观、生态资源巧妙融合，为游客提供了独特的旅游体验。同时，坚持生态保护优先的原则，避免非遗活动对环境造成破坏，实现了文化与生态和谐共生。例如，在森林保护区附近建立传统手工艺展示区，或在溪流边设置民间音乐演奏区，让游客在欣赏自然风光的同时，感受非遗的魅力。在开发过程中，坚持生态保护优先的原则，确保非遗活动不会对自然环境造成破坏。同时，通过非遗活动增强游客的环保意识，实现生态与文化和谐共生。

第二，推出非遗生态旅游线路。吉安市将非遗体验点与生态景观相结合，让游客在旅行中既能深入了解非遗，又能欣赏到自然美景。此外，在线路中融入徒步、骑行、露营等生态旅游方式，让游客以更加亲近自然的方式感受非遗的魅力。同时，结合季节变化推出特色主题活动，如春季赏花非遗节、秋季丰收非遗体验等，吸引更多游客参与。穿插自然保护区、湿地公园等生态景观，让游客既能在旅行中体验非遗，又能欣赏自然风光。

第三，加强宣传推广。采用多渠道宣传策略，包括线上线下的宣传推广、与旅行社和旅游平台的合作推广，以及定期举办非遗生态旅游主题活动。线上，通过官方网站、社交媒体平台等发布线路信息、非遗故事和生态美景；线下，在机场、火车站、热门景区等地设置宣传展板或发放宣传手册。这些措施不仅提升了吉安市非遗生态旅游的知名度，还能吸引更多游客前来体验。合作推广方面，与旅行社、（下转第页）（上接第页）旅游平台等建立合作关系，共同推广非遗生态旅游线路。通过举办推介会、签订合作协议等方式，扩大线路的市场影响力。

非遗旅游与生态旅游结合，不仅优化了游客的旅游体验，还促成了文化传承与生态保护的双赢局面，为当地旅游业的发展注入了新的活力，也为其他地区的旅游开发提供了有益借鉴。

5 结语

吉安市将非物质文化遗产技艺与乡村旅游相结合，不仅丰富了旅游产品，而且提升了旅游吸引力。当前，乡村旅游建设面临产品同质化、服务质量不一、品牌建设不足等挑战。基于此，吉安市采用文旅融合策略，打造特色旅游路线，利用科技手段展示非遗，鼓励社区参与，以实现非遗技艺与乡村旅游共同发展。同时，吉安市注重非遗旅游与生态旅游的结合，通过资源整合、生态保护与文化传承并重、设计特色旅游线路、提供多元化体验以及线上线下宣传推广和合作，满足游客探索文化和自然美景的双重需求，不仅为旅游产业注入了新的活力，还打造了独特的旅游品牌。但本研究也存在一些不足，如未探讨如何利用新科技助力非遗展示与互动。因此，未来要继续深化非遗与旅游融合，加强品牌建设，提升服务质量。

参考文献：

［1］ 何琪琪.基于社区参与视角的青城山非物质文化遗产保护与旅游融合发展研究［D］.桂林：桂林理工大学，2023.

［2］ 肖昕，韩永锐，冯菁.乡村文化生态变迁视域下非遗旅游的建构路径［J］.桂林理工大学学报，2024，44（2）：385-390.

［3］ 马晓菲，陈淑娟.山东省非遗助力乡村旅游发展对策研究［J］.西部旅游，2021（11）：3-4.

［4］ 程鹏飞.游览前目的地形象对游客感知服务质量的影响：游客专业知识的调节效应［J］.旅游学刊，2018，33（2）：57.