基于地域文化的IP形象设计实践研究

摘要：目的：文章探讨基于地域文化的IP形象设计实践，以朱家角古镇“悠悠”形象为例，通过挖掘地域文化的精髓，打造具有鲜明特色的旅游IP形象，提升古镇的品牌影响力和市场竞争力，促进古镇旅游产业持续发展。方法：文章首先阐述地域文化的基本内涵，以及基于地域文化的IP形象设计研究现状，指出在IP形象设计中运用地域文化的意义，随后深入分析朱家角古镇的地域文化，提取核心元素，并结合目标人群的喜好与需求，设计Q版人物“悠悠”作为古镇IP形象。通过简约的设计手法，将地域元素融入其中，赋予其丰富的文化寓意和极强的视觉冲击力。结果：“悠悠”IP形象设计不仅可以展现朱家角古镇的地域文化特色，还具备极强的延展性，可以广泛应用于文化创意周边产品设计，构建完整的品牌体系，并作为媒介在线上线下进行理念传播。希望这一IP形象的打造，能使朱家角古镇的品牌形象得到显著提升，吸引更多游客关注，促进古镇旅游产业发展。结论：在文旅产业深度融合发展的时代背景下，设计具有鲜明特色的IP形象是古镇文化产业转型升级的必由之路。深入挖掘地域文化元素并据其设计出富有创意的IP形象，不仅能有效传承和弘扬优秀传统文化，还能为古镇的持续发展及产业升级注入强劲动力。未来，应继续探索和创新IP形象开发策略，为古镇的繁荣发展提供有力支持。

关键词：IP形象；朱家角古镇；地域文化

中图分类号：G127；J524 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2024）15-0-03

0 引言

中国历史文化名镇是中国文化遗产的重要组成部分。作为历史与时代发展的见证者，朱家角古镇的文化资源丰富，明清时期的街道、店铺和民居等古迹仍保存完好，是上海文化中的璀璨明珠，具有较大的研究价值和开发潜力［1］。朱家角古镇的保护与开发项目被列入上海市重点工程，受到政府高度重视。但目前朱家角古镇的知名度就江苏等地的古镇而言并不算高，资源转化能力欠缺、同质化严重、文化与资源结合不紧密等问题导致品牌建设滞后，产品缺乏竞争力。特别是对古镇地域文化元素的挖掘不深，导致游客与古镇缺乏互动，对古镇的认同度不高。

在新媒体营销背景下，IP形象作为连接产品与消费者的桥梁，能够催生更多互动机会，推动产品迭代升级，满足游客多元化的需求，进而强化品牌形象、提升品牌价值。朱家角古镇蕴含着丰富的地域文化元素，为IP形象设计提供了源源不断的灵感。

1 地域文化与IP形象设计

1.1 地域文化

地域文化作为特定地理环境与社会历史进程相互作用的结果，呈现出一种独具特色且内涵丰富的文化模式。地域文化是某一地理空间内历史积淀、民俗传统、艺术创造等的集中体现，能够深刻反映该地域独有的文化特质和精神风貌。广义上，地域文化指的是在某空间范围内形成的文化，是该区域物质财富和精神财富的总和，以及在时间维度上从古至今积淀的各类文化遗产。狭义上，地域文化不仅是历史遗存的宝贵财富，更是当地居民生活方式、思维习惯及价值追求的生动写照。它内化了人们对生活品质的不懈追求，以及对传统文化的深切敬仰与积极传承［2］。

1.2 基于地域文化的IP形象设计研究现状

随着多媒体技术的迅速发展，公众对冗长文字信息的接受度逐渐降低，更青睐视觉冲击力强的图像内容［3］。IP形象凭借较强的视觉表现力，成为一种高效的视觉传播符号。IP作为文化的载体，核心价值在于传递背后的价值观与文化认同，而非单纯叙述故事。当前，众多年轻人被IP形象蕴含的传统美学所吸引，这不仅促进了传统文化的普及，也重塑了公众对地域文化的认知。然而，目前IP设计仍面临诸多挑战：首先，视觉设计意识的淡薄导致IP形象同质化严重，地域文化缺乏独特性与多样性，难以激发公众的持续兴趣与消费动力；其次，IP形象设计不够饱满，局限于外观层面的卡通化处理，未深度挖掘角色背景、性格特征及服饰文化等，导致文化表达浅显，价值体现不充分；最后，角色的功能过于单一，IP形象的应用和推广不应被特定场景或节日所限制，而应着眼于多维度、全面性的发展，以满足市场和公众日益多样化和不断增长的精神文化需求［4］。

2 地域文化在IP形象设计中运用的意义

地域文化凭借其独特性、历史积淀、本土认同感及不可复制性，在塑造具有鲜明特色的IP形象过程中发挥着至关重要的作用。深入挖掘地域文化的精髓，提炼核心价值元素，并将其巧妙融入IP形象设计，不仅能够实现优秀传统文化的有效传承与弘扬，还能为古镇打造独具特色的形象标识。一个成功的IP形象，既能成为古镇的新标识，又能深化游客体验，提高游客忠诚度，促进旅游经济持续增长，成为地域文化传承与发展的重要载体。

在多元文化交融的背景下，塑造具有鲜明特色的IP形象，是提升古镇经济活力与市场竞争优势的关键策略［5］。IP形象设计，应深深植根于本土文化土壤之中，通过精心提炼其文化核心要素，实现文化的传承与创新［6］。为了确保IP形象的独特性与适配性，在设计过程中，必须基于对本土文化价值的深刻理解和尊重，采用创意设计手法，充分发挥本土文化资源的独特优势。此过程不仅要求设计者深入挖掘展现地域文化特色，还需巧妙融合现代审美与市场需求，从而创造出既能体现本土文化底蕴，又能引领文化消费趋势，有效促进当地经济发展的形象载体。

3 朱家角古镇“悠悠”IP形象设计实践

3.1 朱家角古镇地域文化元素提取

朱家角古镇位于上海市青浦区，其自然资源得天独厚，尽显江南水乡之韵味。古镇四面环水，淀山湖如明珠般镶嵌其旁，湖面宽阔，波光粼粼，为古镇平添了几分灵动与生机。镇内河港纵横，小桥流水，人家枕河而居，呈现出“江南明珠”的独特风貌［7］。朱家角古镇的自然景观与人文景观交相辉映，绿树成荫，花香四溢，为游客提供了一处远离尘嚣、亲近自然的宁静之地。

在IP形象及延展设计的构思过程中，笔者通过深入挖掘地域文化精髓以及实地调研走访，从众多地域文化元素中精心筛选出最具代表性和认同感的符号［8］。朱家角古镇保存了大量的明清建筑和历史遗迹，如放生桥、大清邮局、课植园等，展示了古镇的历史变迁，体现了江南地区独特的建筑风格和文化内涵。其中，放生桥作为华东地区现存规模最大的五孔石拱桥，承载着朱家角古镇深厚的历史文化底蕴，受到当地居民和游客的广泛赞誉，是朱家角古镇文化的象征。因此，笔者选取极具代表性的建筑放生桥为核心元素，为IP形象设计奠定基调。

此外，选取上海市市花白玉兰作为朱家角古镇IP形象设计的辅助元素之一，进一步丰富和完善IP形象的内涵。白玉兰具有高洁、优雅的特质，代表上海的城市精神，也为IP形象设计增添了一抹清新脱俗的气质。同时，考虑到朱家角古镇与水具有密不可分的关系，水这一元素也被巧妙地融入设计中，它既是古镇的灵魂，也连接着古镇的各个角落，增强了IP形象的流动性和生命力。

3.2 朱家角古镇“悠悠”IP形象设计

对IP形象设计而言，深入考量目标人群的喜好与需求不可或缺。为确保精准定位，必须细致分析消费者的体验及情感需求，以此为基石，精心构建古镇的IP形象。在此基础上，选择Q版人物作为朱家角古镇的IP形象。Q版人物有独特的魅力与广泛的受众基础，可以跨越年龄界限，在文化传播与商业应用中展现出非凡的影响力。其活泼可爱，能够生动直观地诠释古镇的传统文化精髓，与朱家角古镇作为休闲旅游目的地的定位相契合，营造出一种轻松愉悦的旅游氛围，极大地优化游客的旅游体验。从商业价值来看，打造Q版人物IP形象还可以拓宽古镇的商业空间，为朱家角古镇旅游产业的持续发展与繁荣注入强劲的动力。

在朱家角古镇IP形象设计实践中，笔者遵循密斯·凡德罗倡导的“少即是多”理念，即简约之形承载丰富之意［9］。从初期调研到精心设计，系统性地搜集并甄选了反映当地特色的地域元素符号。通过对这些元素的造型、色彩及名称进行精炼提取与再创造，赋予IP形象美好的寓意，同时让目标消费群体深刻感知并认同古镇的文化魅力，进而达成宣传推广的核心目的。

朱家角古镇IP形象设计运用古镇著名的建筑元素，笔者将其转化为设计符号，进行拟人化处理，并取名为“悠悠”。“悠悠”这个名字与朱家角古镇幽静舒适的特点相契合，同时暗含古镇历史悠久的寓意。在设计细节上，发型为水元素演变而成的古风发髻，发间饰品为上海市市花白玉兰，服饰设计采用了明制汉服，纪念放生桥修建于明朝。IP整体设计造型简约、易于辨识（见图1）。

图1 朱家角古镇IP形象“悠悠”设计效果图

3.3 “悠悠”IP形象的延展

“悠悠”IP形象具有较强的可塑性与延展性，在文化创意周边产品设计的广泛应用，不仅有助于构建一个全面立体的品牌生态系统，还能作为一种有效的传播媒介，实现线上线下无缝对接与广泛传播。具体而言，该IP形象可巧妙融入角色系列的包装设计、宣传海报的创意构思、招贴卡片的系列收藏、线下公共交通的广告展示，以及学习用品的图案装饰、马克杯的个性化设计、服装插画的艺术呈现等多个维度。这一系列精心设计的文化创意周边产品（见图2），能够在日常生活中渗透朱家角古镇的地域文化元素，使“悠悠”这一形象深入人心，从而在消费者心中树立起鲜明的品牌形象，达到朱家角古镇宣传与文化传播的双重效果。

4 结语

在文旅产业深度融合发展的时代背景下，古镇的发展正面临前所未有的挑战，构建具有鲜明特色的IP形象，已成为古镇文化产业转型升级的必由之路。地域文化作为地方独特性的集中体现，具备极大的文化魅力与深厚的历史底蕴，对塑造独具特色的IP形象具有不可估量的价值。因此，亟须积极打造独具魅力的古镇文化名片，最大限度地弘扬优秀地域文化在当代社会的价值，推动文化创新与发展。需深入挖掘承载着地方精神内核的地域文化元素，通过细致的分析与提炼，将这些元素符号巧妙地转化为能够全面涵盖古镇核心文化精髓的IP形象。只有这样，才能充分展现古镇的精神风貌和文化底蕴，为古镇的持续发展和产业革新提供动力。

参考文献：

［1］ 石鼎.上海朱家角古镇旅游开发现状评析［J］.山西建筑，2010，36（3）：38.

［2］ 唐聪，刘静.地域文化元素在文创设计中的应用研究［J］.西部皮革，2024，46（3）：117-118.

［3］ 钱沛雯，修云福.基于地域文化背景下的武当山IP形象设计［J］.新闻前哨，2023（18）：73.

［4］ 韩向阳.城市IP的开发与运营策略研究［D］.北京：中国社会科学院大学，2021.

［5］ 贾小越.地域文化背景下城市IP形象实践研究：以台州“阿鹤”形象设计为例［J］.美与时代，2023（12）：109-110.

［6］ 宋晶晶，朱玉梅.地域文化符号在IP形象设计中的应用研究［J］.上海包装，2023（11）：47.

［7］ 徐盘钢.中国历史文化名镇：朱家角［J］.上海农村经济，2017（11）：36-38.

［8］ 郑雪娇，梁苑美，梁宝莹.基于地域元素的肇庆星湖景区IP形象设计［J］.现代园艺，2024，47（20）：93-95.

［9］ 庞博，李天成.赤峰市IP形象助推文化旅游发展的方法研究［J］.包装工程，2021，42（4）：224-230.