新形势下主流媒体加强新质生产力塑造的方向和路径

【摘 要】2024年全国两会期间，“新质生产力”成为各界关注的热词之一。新质生产力为社会各行各业的高质量发展指引了新的航向，同样为作为公共文化服务事业和文化产业主力军的主流媒体提供了明晰的发展思路。本文从把握媒体新质生产力新航向、找准媒体新质生产力新路径、点燃媒体新质生产力新引擎三个方面，分析了新技术赋能媒体融合所带来的一系列变化及影响，并提出主流媒体塑造新质生产力的方向和路径。

【关键词】主流媒体；新质生产力；融合

随着移动通信、互联网科技、人工智能等新技术的迅猛崛起，传播格局正发生前所未有的变化，主流媒体内容生产方式也在发生全方位变革。主流媒体需要进一步加快推进新技术在媒体融合中的创新运用，深化生产方式变革，加强塑造媒体新质生产力。

一、把握媒体新质生产力新航向

近年来，全国各级各类主流媒体肩负新的使命，强化技术驱动，在赋能智能生产、丰富视听、构建产业跨界合作新业态等方面展示出不俗成绩的同时，也显露出新质生产力高科技、高效能、高质量的特征。

（一）让技术创新赋能新闻采编

目前，央媒在智能化建设方面已经走在前列，其人工智能技术已经全面应用到新闻生产和传播的每个关键环节，包括选题策划的智能化、信息采集的高效化、内容生产的自动化、分发供稿的精准化、传播分析的深入化、用户互动的个性化等。例如，《人民日报》“中央厨房”打造的“新闻线索热点发现系统”就具有强大的分析功能[1]。当某条热点线索或选题出现时，该系统能够迅速做出反应，聚合互联网上的相关信息，对比分析同行业报道的特点，评估传播的实际效果，梳理相关的素材资源，并深入了解网民的观点和反馈。当然，许多省市级媒体也在加强新技术的应用。比如，厦门日报社推出的潮前智媒APP平台，通过先进技术，实现了新闻采编的智能化、咨询服务的智能化、内容创作的智能化。除此之外，全国各地的县级融媒体中心也在积极推进技术创新应用，赋能新闻宣传。

（二）让技术创新助力媒体跨界融合

当技术与创意实现完美结合，主流媒体也可以很“潮”。近年来，不少主流媒体积极运用人工智能、大数据、云计算等新技术，与文旅、体育等产业跨界连接，探索出创新融合发展的新赛道。例如，2023年，人民日报社新媒体中心匠心独运地建设了一个“时光博物馆”，它以立体、直观的方式展现新时代所取得的辉煌成就，吸引众多游客驻足体验；2022年，中央广播电视总台精心策划的《诗画中国》栏目，利用XR、CG、裸眼3D和全息视频等先进的数字技术手段，为观众带来了一场视觉与文化的双重盛宴。实践证明，用好新技术，能够丰富视听呈现，给受众带来沉浸式体验，从而助推主流媒体扩大影响力、覆盖面，迈向高质量发展。

（三）让技术创新贴近受众需求

当前，人们已经习惯在快节奏的生活中一目十行，走马观花式扫描新闻，比如乘地铁、候车、去食堂，以及和别人聊天间隙碎片化阅读。这种浅阅读通常作为一种放松和消遣，且正逐渐成为一种风气。主流媒体则在新闻报道方式上做出相应调整，内容上讲究简短、语言上讲究平实、形式上讲究新颖，以此来适配互联网语境下受众的阅读习惯。另外，受众还喜欢更加多元的内容呈现，如数据新闻、虚拟现实新闻等。这就要求主流媒体在新闻报道方面进行创新，提供更加丰富、更加多元的新闻产品。可以说，主流媒体通过技术赋能，进一步提高了内容生产效率和质量，使新闻报道变得喜闻乐见，受众在接受信息的过程中自然感到“津津有味”。

显然，从目前来看，主流媒体已经在高质量发展中探索出一条以技术创新为底色的新路子。从长远来看，主流媒体还需要进一步深度融合前沿技术，在新领域新赛道上，塑造新动能新优势，不断满足受众日益增长的文化需求。

二、找准媒体新质生产力新路径

新质生产力的核心内涵体现在劳动者、劳动资料、劳动对象三者的协同提升以及它们之间的优化组合。就主流媒体而言，新质生产力是在媒体融合领域的延伸，是一种以技术手段促进媒体内容生产方式、传播手段、分发渠道的迭代优化，助力媒体产业向战略性新兴产业和未来产业发展方向转型升级的新型生产力[2]。在新质生产力视角下，主流媒体的一些创新要素也渗透至生产力的劳动者、劳动资料、劳动对象三要素中，并提出新的方向和要求。

（一）培养高素质全媒体人才

作为新质生产力的关键资源，劳动者的素质直接影响生产力发展水平。知名媒体人罗振宇在2024年跨年演讲中讲过这样一句话：“不是说工具越强，我们就越强，真实的情况是，工具越强，对我们的要求越高。”全媒体时代，媒体向社交化、数字化、智能化、视频化方向演进，因此对于主流媒体而言，亟须具备多维知识结构、熟练掌握新型生产工具的全媒体人才，他们能够适应数字化、网络化媒体环境，并且创造和传播更优质的内容。

冰冻三尺非一日之寒。培养人才既要有开放的思路，还要有明确的目标和系统的规划。首先，主流媒体应当着重提升新闻工作者的技术能力，确保他们掌握并应用虚拟现实、人工智能等新技术，以便人工与智能系统有效协作；其次，主流媒体要突出引进能够推动全媒体建设的进程，并在融媒体时代展现出卓越领导力和创新能力的“领军型”人才，同时还应当制定并实施一系列优惠政策，确保这些优秀人才能够顺利融入团队，安心工作；最后，主流媒体还应加强与高校的交流合作，着重提高专业传媒人才培养质量。

（二）科学应用新型内容生产工具

近几年，各个主流媒体纷纷迈出大胆尝试新技术引入的步伐，将智能技术应用于内容生产、管理、传播等方面，特别是人工智能在采编手段、纠错功能、内容分发等方面的应用，在很大程度上节约了采编人员收集处理素材的时间，效率大幅提高。

当然，在这一过程中，也蕴含着一些不容忽视的风险挑战。媒体在新质生产力深化发展的过程中，必须高度警觉并有效提升对虚拟现实、人工智能、区块链等前沿信息技术潜在风险的辨识和评估能力。特别要提防生成式内容存在的虚假信息、偏见歧视、数据安全等问题。例如，利用生成式人工智能完成新闻和稿件时，就有可能存在不符合政治要求的地方，需要人工严格把关审核。主流媒体如果过度依赖一些人工智能内容生产工具，可能会导致错误信息和不准确信息的传播，存在意识形态风险。因此，主流媒体应该科学应用新型内容生产工具，加强风险防控意识，确保技术的正向应用，实现内容安全生产。

（三）瞄准数据等新型劳动对象

随着信息传播新技术的飞速发展，数据等新型劳动对象正在不断增多，并且它们的非物质化特性也日益显著。其中，数据具有非竞争性、可复制性、指数级增殖性等特点，能够突破传统生产要素的稀缺性限制。主流媒体需要认识大数据、重视大数据、使用大数据，通过有效收集和科学分析数据，释放更大的生产力效能，为新闻报道和文化产业提供更加有力的支持。

值得一提的是，主流媒体是社会信息传播的中枢，也是传播活动的中介，居于社会信息总汇的地位，拥有海量的数据资源优势。依托大数据，主流媒体可以优化资源配置、提高生产效率、降低运营成本，还可以拓展综合服务业务，建立自己的云计算服务中心，从而实现媒体数据和信息资源价值的最大化。

三、点燃媒体新质生产力新引擎

新质生产力是以新技术深化应用为驱动的，对于很多主流媒体来说是一件大事、新事。因此，主流媒体要充分激活创新第一推动力，找准自身工作与城市发展、群众需求、技术进步的契合点和发力点，点燃新质生产力新引擎。

（一）优化算法技术

算法已经日益成为传媒业发展中不可或缺的驱动力，特别是在信息分发环节，算法技术创新信息分发方式，将用户信息数据与内容信息数据进行匹配，实现信息的个性化推送和用户新闻的“量身定做”。显然，算法技术对于主流媒体的重要性不言而喻，它在找准新闻选题、精准推送等方面具有突出优势，让新闻更具现实意义和传播价值。但主流媒体需要进一步设计和优化算法，并且为算法注入主流价值导向，绝不能为了迎合受众心理需求与偏好，一味地追求“流量”，因为主流媒体承担着正向引导公众舆论、强化主流意识形态与价值观念的社会责任。那么，如何优化算法？一方面，优化垃圾信息过滤技术，让算法程序精准甄别和抵制虚假信息、谣言等，防止这些垃圾信息流入下一个传播环节；另一方面，优化信息抓取程序，对采集到的信息进行人工审核和筛选，将优质的内容发布到信息平台上。此外，还要优化算法推荐机制，弘扬社会主义核心价值观，宣传真善美、传播正能量。

（二）加强体制机制创新

主流媒体开展智能化改革和创新的关键，就是推动媒体资源的全面融合，依托核心技术和关键技术，对新闻生产流程进行全面革新和优化。因此，主流媒体需要通过构建新的制度框架，来实现技术与新闻生产各环节、各要素的有效融合和高效协同。近年来，从中央到地方，各个主流媒体都在探索适合自身的发展路径，但不乏一些主流媒体过度投资于硬件基础设施的建设，而忽视了在机制体制上进行创新的必要性，尚未实现新闻生产与传播的效果最大化。当前，主流媒体需要在体制机制再造上重点突破。例如，主流媒体可以在特定的业务领域构建灵活的组织，赋予这些组织一定的自主决策权，使它们能够在独立经营和独立核算的框架下运作，以便最大限度地提高业务部门活力和市场应变能力。另外，主流媒体需要对各个部门的设置进行重新审视，优化资源调配、推进资源整合，搭建全新的基础组织架构，提升内部联系和合作效率。除此之外，主流媒体还要进一步完善新闻内容生产流程机制、灵活的用人机制等。

（三）内容创新与形式创新有机结合

主流媒体的核心竞争力始终源自高品质内容，也就是大家常说的“内容为王”。虽然内容创新、形式创新和手段创新都至关重要，但内容创新被视为根本所在。因此，主流媒体在引入并运用新技术的过程中，要把内容创新与形式创新有机结合，让内容创新更加鲜活、更接地气、更具深度。具体来说，首先要把好导向，上接天线、下接地气，要善于走进受众的“话题圈”；其次要改文风，不仅要改出“软”的外在形式，也要改出“硬”的新闻内容，尤其是在内容表达上，要创新表达方式，以小见大，用细节讲活故事；再次，要善于挖掘本土资源，借助新技术、新方法策划锻造原创精品；最后，需要创作出有吸引力、直抵人心的好观点，让“思想旗帜”在舆论场高高飘扬。

（四）强化技术合作

《论语·卫灵公》中有一句话，“工欲善其事，必先利其器”。新质生产力往往依赖于先进的技术和设备，而这些技术和设备通常需要大量的资金投入。然而，新闻媒体的强项和优势并非是核心技术研发和自主创新，更何况地方主流媒体在技术研发方面所投入的资金极其有限。因此，各地方主流媒体一方面要“造船出海”，因地制宜进行特色化、差异化发展，利用有限的资金做强自己的媒体平台，勇于探索“新闻+政务服务商务”等运营模式；另一方面还要“借船出海”，主动对接，加强对外技术合作，在生产优质内容的同时，提高传播效率和精准度。当然，值得注意的是，媒体对外技术合作，不能被人牵着鼻子走，需要坚持“以我为主”，也就是“为我所用、于我有利、由我来管，牢牢把握战略主动权”。

四、结语

媒体融合因新技术而兴，也必将因新技术而盛。习近平总书记关于新质生产力的系列重要论述，深刻揭示了新质生产力在推动国家经济高质量发展中的核心地位与关键作用，同时也为主流媒体如何在新时代把握机遇、实现高质量发展指明了方向，提供了实际可行的行动指南。新时期，新质生产力承载着巨大的活力和潜能，它已经为主流媒体打开了一扇充满机遇的未来之门。主流媒体需要迅速适应并紧跟人工智能、大数据等新技术领域的发展动态，科学布局、统筹兼顾、因地制宜，加强塑造媒体新质生产力[3]。潮

参考文献

[1]王京，徐江旭.从三大央媒实践看主流媒体智能化发展趋势[J].传媒，2023（8）：35-37.

[2]郭全中，朱燕.新质生产力视角下新型主流媒体建设路径思考[J].新传播，2024（1）：23-28.

[3]向泽映.媒体融合的本质逻辑：新闻生产力发展倒逼管理创新[J].青年记者，2023（13）：73-76.