新媒体语境下理论节目的发展路径探索

【摘 要】面对新媒体带来的全面冲击与挑战，理论类电视节目迫切需要增强吸引力。本文通过对多家主流媒体的电视理论节目进行内容分析，梳理了电视理论节目在新媒体时代的传播特点，提出了理论类电视节目在内容革新、形式创新、传播方式变革、技术革新四个方面的创新发展路径。

【关键词】理论节目；理论热点；赋能；跨屏互动

理论类电视节目属于教育性节目的一种，定位是进行理论宣传。节目内容主要围绕党和国家的重要理论主题、社会关注的热点新闻话题，通常采用嘉宾访谈、短片穿插、主持人叙事等表现形式，将理论进行通俗化、大众化解读，使之更加贴近观众，易于理解。

在新媒体时代背景下，传统的理论类电视节目面临着前所未有的挑战。如何让理论节目更具吸引力，成为一个亟待解决的问题。面对新媒体给受众带来的全面而深远的影响，理论类电视节目制作者需要密切关注受众需求的变化，并灵活调整节目内容和形式，以应对不断改变的媒体环境带来的挑战。理论类电视节目可以借鉴利用新媒体传播形式多样、互动性强、传播速度快等特点，从节目内容、节目形式、传播形式、技术手段等方面进行全面革新，增强节目的吸引力，吸引更多的观众特别是年轻观众，在新媒体时代实现更好的发展[1]。

一、内容革新：让理论节目贴近时代、热点与群众

为了在新的媒体环境下焕发新的活力，理论节目必须进行内容上的革新，使其更加贴近时代、热点与群众。

首先，理论节目要紧跟时代步伐，捕捉当今社会的重大议题和新兴趋势。当前，科技的飞速进步和全球化的深入发展带来了前所未有的变革。人工智能、大数据、云计算等前沿科技的崛起，正在深刻改变人们的生活方式和工作模式。理论节目可以深入剖析这些科技如何重塑我国的社会、经济和文化，引导观众深入思考如何更好地适应和利用这些变革。例如，可以开设专题探讨人工智能在医疗、教育等领域的应用，以及它可能带来的伦理和社会问题等。同时，节目还可以关注全球性议题，如气候变化、国际政治经济秩序等，展现人类共同面临的挑战和责任，从而引发观众的共鸣和思考。

其次，理论节目要紧跟社会热点，为观众提供深入的理论解读和独立的思考视角。在信息爆炸的时代，观众往往被纷繁复杂的新闻和事件所包围，但缺少深入理解和分析事件的机会。理论节目可以针对热点事件，从理论层面进行全方位、多角度的深度剖析，满足观众对信息的需求，并帮助他们形成独立的思考和判断能力。例如，当某一重大社会事件发生时，节目可以迅速组织专家进行解读，通过实地探访、深入调查等方式，为观众揭示事件背后的深层次原因和影响。这种对时效性的把握和对内容的深入挖掘，不仅能够吸引观众的关注，还能提升他们的思维水平。中央广播电视总台节目《理论热点面对面》的成功，就在于它能够迅速反应，对经济、政治、社会等热点问题进行全面剖析，为观众提供与时俱进的理论解读。

为了让节目内容更加贴近群众，提升节目的亲和力和传播效果，理论节目需要从观众关心的日常生活话题入手。例如，通过探讨教育公平、医疗保障、就业创业等民生问题，可以引导观众用理论知识去分析和解决现实生活中的问题。同时，借助新媒体平台的互动性，可以鼓励观众提出自己的问题和观点，让节目更加贴近他们的真实需求和兴趣。这种互动式的参与方式，不仅能够增强观众的参与感，还能提升节目的传播效果。以北京卫视等多家电视台共同制作的电视理论节目《思想的田野》为例，节目通过“寻访+解读”的手法，让探访嘉宾带领观众了解当地的发展变化，感受普通人的生活变迁，挖掘群众身边的感人事迹，从而让理论内容更具现实意义和亲民色彩。

在内容表达上，理论节目也需要进行创新以提升吸引力。通过采用故事化的叙述方式，可以增强观众的代入感，让其更容易产生共鸣；通过知识的可视化与简化，可以降低节目的门槛，吸引更多非专业观众；通过引入多元视角，可以增加节目的深度和广度；通过加强互动性，可以让观众从旁观者变成参与者，提升其观看体验；同时，注意跨文化的融合也能展现理论的普遍性和特殊性，吸引更广泛的观众群体。例如，可以采用动画、图表等形式来展示复杂的理论知识，让观众更加直观地理解；或者邀请不同领域的专家进行跨界对话，为观众带来全新的思考角度。

最后，为了满足不同观众的需求和兴趣点，理论节目还可以就某一重要主题进行系列化与深度挖掘。通过针对某一特定领域或话题进行深入探讨和解读，可以吸引对该领域感兴趣的观众群体并形成稳定的受众基础。例如，可以开设一系列关于中国历史的节目，从古代文明到现代发展，全面展现中国的历史变迁和文化传承。这种系列化的节目形式不仅有助于保持观众的兴趣和关注度，还能推动他们进行更深入的思考和交流。

二、形式创新：重塑理论节目的视听语境

在新媒体的汹涌大潮中，观众的观看习惯已发生翻天覆地的变化。为适应新媒体时代的观众需求，理论类电视节目亟须打破那种“画外音+画面”的刻板模式，勇敢探索多元化的节目展现方式，为理论节目注入源源不断的新活力，全面重塑其视听语境[2]。

（一）开展辩论或对话，展现多元观点

引入专家、学者进行辩论或访谈，就某一理论或话题展开深入探讨。这种形式不仅可以增加节目的知识性和权威性，还能展现不同观点之间的碰撞与交流，从而激发观众的思考和讨论。以电视理论节目《理论热点面对面》为例，该栏目通过采用专家与群众直接对话的形式，成功打破了传统理论节目的单调讲解模式。在节目中，专家不仅针对理论热点进行深入浅出的阐释，还可以接受观众的现场提问，形成了生动的互动氛围。这种多元化的节目形式让观众更加积极地参与到节目中来，提升了节目的吸引力和影响力。

（二）通过剧情植入，让知识更有趣味性

通过剧情植入的方式，电视理论节目可以更加生动鲜活、多元融合。例如，《思想的田野》这档节目就采用了“大篷车”作为节目的流动演播室。这不仅是一个交通工具，更是一个剧情发展的载体。它化身各种形象，如高铁、直升机、公交车等，带领观众进入不同的场景，体验不同的故事。在故事中，理论知识得以轻松表达，观众在欣赏剧情的同时也能学到知识，实现了寓教于乐的目的。

（三）实地探访与体验，感受理论的实践魅力

通过实地探访、体验式报道等形式，将理论知识与实际情况相结合，为观众呈现更加真实、生动的内容。例如，可以前往相关地点进行采访、拍摄，展示理论在实践中的应用和影响，从而增强观众的感知和理解。广西广播电视台的理论节目《凡事说理》就是一个很好的例子。该节目走出演播室，把录制现场搬到田间地头、工厂码头等生产一线，专家学者和嘉宾在真实环境下阐述观点、与群众交流，将理论与实践相结合，呈现出一种亲切、轻松的节目效果。这种形式让观众能够身临其境地感受知识的魅力，提升了节目的吸引力和感染力。

（四）通过动画可视化呈现，简化复杂理论知识

动画凭借其生动、形象的艺术特点，深受年轻观众的喜爱。利用动画的这一特点，可以将那些复杂的理论知识通过动画的形式进行简化和可视化呈现。《中小治棒棒哒》是一档以动画解说为特色的电视理论节目。它通过拟人化手法、趣味化展示和贴近年轻受众的方式，成功实现了理论内容与表达形式的创新结合。这档节目不仅实现了理论内容的有效传达，还通过创新的表达方式提升了观众的参与度和认知度。特别是年轻观众，他们对这种新颖的节目形式产生了浓厚的兴趣，从而更加积极地参与到理论学习中来。

三、传播变革：开启理论节目的跨屏互动时代

为满足现代观众日益增长的信息获取和即时互动需求，电视理论节目必须积极适应新媒体环境，构建一个全渠道、高效互动的传播网络，以全面提升其社会影响力和观众的实时参与度。“跨屏互动”作为一种新兴的传播方式，不仅深刻反映了新媒体时代背景下信息传播的多样性和灵活性，更代表着与广大观众建立深度连接的新趋势[3]。

（一）积极运用社交媒体

在数字化时代，社交媒体已经深度融入人们的日常生活，成为信息获取和交流的关键平台。电视理论节目应积极利用微信、微博、抖音等热门社交媒体，通过这些平台快速触达并吸引广大观众群体。除了定期发布节目预告、精彩片段和幕后花絮等内容，还可以设置话题讨论、在线投票等互动环节，鼓励和引导观众积极参与到节目的制作和推广过程中来，从而大大增强观众的归属感和黏性。此外，社交媒体还可以作为节目反馈的重要来源，通过观众的评论和建议，不断优化节目内容，提升节目质量。

（二）充分利用网络视频平台

相较于电视媒体，网络视频平台提供了更高的灵活性和互动性。节目应充分利用这些平台，提供完整的节目回放和点播服务，满足观众随时随地观看的需求。同时，通过弹幕、评论区等互动功能，及时收集观众的反馈，为节目的持续改进和优化提供有力的数据支持。网络视频平台还可以利用算法推荐等技术，为观众提供个性化的节目推荐，提高节目的曝光度和观看率。

（三）与主流媒体进行合作

主流媒体具有广泛的覆盖面和影响力，通过与主流媒体合作，理论节目可以迅速扩大知名度，吸引更多潜在观众。合作方式可以包括内容共享、嘉宾互访和联合推广等，通过共享资源和优势，实现节目的最大化传播和影响力提升。这种合作不仅有助于节目的推广，还能为主流媒体提供更多元化的内容选择，实现共赢。

（四）用好大数据与AI技术

利用大数据和人工智能技术，节目可以深入分析观众的观看行为和喜好，实现内容的精准推送。通过数据分析和挖掘，节目可以了解观众的观看习惯、兴趣偏好等信息，从而为他们提供更加个性化的节目推荐和服务。同时，这些技术还能帮助节目实现智能剪辑、个性化推荐等高级功能，极大提升观众的观看体验。例如，通过智能剪辑技术，节目可以自动提取精彩片段和关键内容，为观众提供更加精练和高效的观看体验。

四、科技赋能：引领理论节目制作的技术革新

在新媒体蓬勃发展的时代背景下，科技的力量正在以前所未有的速度改变着理论类电视节目的制作与传播模式。随着一系列尖端科技的涌现，节目制作正迎来一场深刻的技术变革。这些先进技术不仅显著提升了节目的视觉呈现效果，还为观众带来了更加丰富多彩和深入的互动体验，要充分运用好这些先进技术，做好理论节目。

（一）运用高清拍摄技术，重塑理论视觉盛宴

4K、8K超高清技术的广泛运用，让电视理论节目的画面清晰度达到了新的高度，观众可以细致入微地观察到每一个细节，仿佛亲自置身于节目现场。而无人机航拍、先进稳定器等设备的引入，更是为捕捉那些独特而震撼的视角提供了无限可能，节目的视觉吸引力因此大大增强。要主动运用高清拍摄技术等，重塑理论视觉盛宴。

（二）运用VR/AR技术，让观众沉浸式观看理论节目

虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等前沿技术，极大地拓展了理论节目的表现形式和观赏体验。借助VR技术，观众可以置身于虚拟的节目场景中，与嘉宾进行面对面的深入交流，享受沉浸式的观看体验。而AR技术则巧妙地将抽象难懂的理论知识以三维立体的方式生动展现，使得复杂的概念变得直观且易于理解。要积极运用这些前沿技术，让观众沉浸式体验观看理论节目。

（三）运用AI技术，实现高效制作与理论个性化推荐

随着人工智能（AI）技术的日新月异，它在节目制作中的重要性日益凸显。AI算法能够精准分析海量的节目素材，以惊人的速度完成剪辑和后期处理工作，从而极大地提升了制作效率。同时，基于对每个观众独特的观看历史和偏好的深度了解，AI还能实现个性化的节目推荐服务，精准满足不同观众的特定需求。理论节目制作者要主动拥抱AI技术，实现高效制作与个性化推荐。

（四）运用互动技术，拉近理论节目与观众的距离

为了进一步增强观众的参与感和归属感，弹幕系统、实时投票、在线问答等互动技术被广泛应用于理论节目中。这些创新技术为观众搭建了一个实时表达观点和交流想法的平台，鼓励他们更积极地参与到节目的热烈讨论中，与嘉宾和其他热心观众进行深度的互动交流。要运用好互动技术，有效拉近节目与广大观众之间的情感距离。

（五）运用云计算与大数据，优化理论节目资源共享机制

通过充分利用云计算和大数据技术的强大分析处理能力，节目制作团队能够更精确地洞察观众喜好和市场趋势，从而做出更加明智和有针对性的内容决策。同时，得益于云计算技术的支持，节目资源的共享和协同编辑变得轻而易举，这无疑进一步提升了制作效率和团队协作的灵活性。要充分运用云计算与大数据，不断优化理论节目资源共享机制。

科技的不断创新为理论节目的制作与传播注入了强大的动力。通过深度融合高清拍摄、VR/AR、AI、互动技术以及云计算与大数据等前沿科技，可以打造出更加引人入胜和互动性强的理论节目，全面满足现代观众日益多样化的需求。

五、结语

新媒体语境下的理论类电视节目，需要不断创新形式，拓展传播渠道，并充分利用科技的力量。未来，随着新媒体技术的不断进步和观众需求的持续变化，理论节目制作与传播仍将面临新的挑战和机遇。面对不断变化的媒体环境，只能依靠更多的创新实践，共同推动理论节目在新媒体时代走得更远，影响更深。潮

参考文献

［1］陈虹.电视节目形态：创新的观点［M］.上海：复旦大学出版社，2013：45-47.

［2］姜常涵.融媒体环境下的电视节目策划［M］.北京：新华出版社，2023：30-32.

［3］陈硕，刘淏，何向向.融媒体时代：电视新闻节目的创新与转型发展研究［M］.北京：新华出版社，2023：59-61.