城市高质量发展报道的“出圈”路径

【摘 要】随着我国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段，城市高质量发展成为新闻报道的热点。为探索总结城市高质量发展报道出新出彩和打造爆款的途径，本文以《经济日报》深度调研报道为例进行研究分析，认为城市高质量报道要“出圈”，应着重在以下方面发力：一是整体策划，重要版面连续呈现，增强报道力量；二是宏观透视，纵深演绎，使报道更有现实针对性；三是坚持问题导向，深入挖掘故事，提高报道可读性；四是融合传播，让优质内容在网上发酵并扩大传播。

【关键词】高质量发展；城市报道；问题导向；融合传播

在我国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段，城市发展呈现出许多新特点、新趋势，在推动实现高质量发展进程中也面临着许多亟待破题的新课题，如何报道好、引导好城市经济社会发展，对于推动城市高质量发展具有重要的现实意义。近年来，《经济日报》推出以城市为重点的地区深度调研报道引起了很大的关注，像《柳州惊奇》《东莞豪迈》《桂林画卷》等关于城市高质量发展的深度调研报道，内容形式新颖，深度解读了城市发展战略，提振了城市发展信心。这些报道均成为传播量达亿级的爆款，取得热烈而重大的反响。

例如，2024年4月28日至30日，《经济日报》在头版头条刊发深度调研报道《桂林画卷——践行习近平经济思想调研行》，次日在头版刊发本报评论员文章《高站位打造世界级旅游城市》、联合国世界旅游组织可持续观测点来信《中国旅游业转型升级未来可期》，第三天在头版重要位置刊出对广西壮族自治区党委书记刘宁的专访《以高质量发展奋力谱写中国式现代化广西篇章》，持续保持报道热度和声势。据不完全统计，《桂林画卷》全网累计传播量为5.44亿次，成为中央媒体宣传广西的又一成功案例。

这些深度调研报道的成功实践表明，在新的传播形势下，长篇优质报道也能产生大流量，正能量的城市经济报道也能“出圈”。对这些深度调研报道进行研究分析，有助于深化新时代做好城市高质量发展报道的规律性认识，从而总结出以深度调研打造城市宣传爆款的方法和经验。

一、整体策划，增强报道力量

策划是进行深度调研报道的前期工作，策划质量如何对报道成功与否产生着重要影响。从《经济日报》已经刊出的城市深度调研报道来看，是前期进行了高质量的整体策划，做了精心准备与设计的。

首先是站位高，突出选题的重要性。《柳州惊奇》《东莞豪迈》《桂林画卷》等报道，都体现了中央和国家决策战略在城市的落实情况。像《桂林画卷》，就反映了“打造桂林世界级旅游城市”这一重要使命在桂林的落实情况。因此，对重大选题进行报道，体现了极高的政治站位，增强了报道权威性和影响力，更能引起关注。

其次是注重选题稀缺性。深度调研的报道对象，均有自身特色，在特定领域在全国有重大影响。例如，东莞有世界工厂之称，柳州是工业城市中的网红城市，桂林是国际旅游胜地。《柳州惊奇》抓住“全国水质最好的城市是工业城市”这一具有反差性的现象切入进行报道，《桂林画卷》则反映了“桂林向着世界再出发”的城市特有发展思路。选题的稀缺性，使长篇调研报道的新闻价值得到了提高，有助于提高阅读兴趣和促进报道的广泛传播。

再次是坚持内容和形式创新。经过几年时间的探索，《经济日报》深度调研报道基本形成了“万字深度调研稿+本报评论员文章+高端访谈+回响”等呈现形式，文章层次高，分量足。在此基础上每期报道也有所侧重和创新。例如《桂林画卷》就在读者来信环节进行了创新，刊出联合国世界旅游组织旅游可持续发展观测点管理与监测中心给编辑部来信，体现出特色的同时进一步呼应报道，增强了报道权威性和影响力，在更大层面引起更加广泛的关注。

这些稿件都在头版重要位置刊发，其中深度调研主稿更是在头版头条位置刊发。这种设计也是考虑到了传播的现实情况。每天关于城市的报道内容很多，如果仅是单纯地推出一篇报道可能不会引起太大关注。为了给优质内容提供更重要的版面资源和以更有力的形式呈现，报道以主稿为牵引连续推出，并且都在重要位置刊发，有利于形成持续的传播声势，吸引人们关注，同时，也有利于形成报道品牌。

最后是把握时度效，深思熟虑确定报道推出时机。例如，疫情之后，国内外旅游市场形势和环境发生了深刻变化，作为全国首批对外开放的国际旅游城市，桂林如何应对旅游业变局受到广泛关注，《桂林画卷》在国务院批复《桂林世界级旅游城市建设发展规划》后的开局之年、“五一”黄金周假期前推出，有利于形成热点和提高关注度。

此外，《经济日报》调研团队还根据传播变革趋势，同步策划组织开展网上融媒体报道。根据受众需求，有目的地策划和组织新闻报道，有利于提升新闻报道的影响力。

二、宏观透视，让报道更有现实针对性

作为中观经济范畴，城市经济既深受宏观形势影响，又通过微观案例来呈现。因此，城市高质量发展报道不应只限于一域，孤立地就事论事，而是要把它放在国内国际环境这个宏观大背景下来看待，在这个大背景中找到城市高质量发展的价值、贡献和意义。

“记者从宏观思维的角度来进行经济新闻采访，就能为增强新闻敏感提供有力武器。宏观思维能使记者从整体的高度去考虑经济事件，较准确地把握住经济事件的本质特征，从而全方位地去采集反映经济事件的信息素材，立体地透视经济活动与经济生活。”[1]

因此，在新闻传播中，宏观透视是一种重要的报道方式，它要求记者站在全局的高度，全面、客观地审视新闻事实，从而为读者提供准确、全面的信息。要实现宏观透视，记者要建立全局视野，从多个角度、多个层面审视新闻事实。这包括深入了解事件的背景、原因、影响等，以及关注事件与其他相关事件的联系。

例如，《柳州惊奇》立足于“工业文明如何与生态文明相得益彰”这个命题，从截污治污、产业转型、系统治理等多角度解读工业城市柳州水质全国第一这个“惊奇”；《桂林画卷》则立足我国城市之间的文旅竞争加剧，网红城市层出不穷，面对国内外旅游市场形势和环境发生的深刻变化，作为国际旅游城市的桂林如何应对挑战，如何为世界文明交流互鉴做出新贡献这样的背景，以“让桂林更好看见世界，也被世界更好看见”为文眼，通篇都体现出桂林如何“向着世界再出发”的思路和行动。这样立足于宏观大背景写出的报道，能够帮助读者更加准确深入地了解国家战略意图和解读城市发展思路。因此，宏观透视，让文章更有高度，也更有现实针对性。

与此同时，一个城市发展思路的形成，不是一蹴而就的，而是在历史长河中不断冲刷磨砺而成的。“在网络时代，平面媒体在各类新闻的第一落点方面已经不再具有从前那种绝对优势，因而以日报为代表的平面媒体，在对重大新闻的报道上切不可仅限于该新闻‘是什么’，而应力求在有限时间内对该新闻进行纵深挖掘、左右延展，而保证读者能对其前因后果、相关要素以及未来前瞻方面有个系统的把握。”[2]

例如，《桂林画卷》中，讲述了漓江治理从昔日“九龙治水”到如今“握指成拳”的变化；讲述了在空间布局上，从沿漓江中轴向新老城融合发展，进而到“一核一带两区四域”的变化，等等。通过拉长时间轴的方式，带着读者回溯城市发展思路的形成过程中，就能够帮助读者了解前因后果，知道一个城市为什么要这么做，为什么能这么做，从而使报道具有较强的历史纵深感，让人爱看，看起来解渴。

三、坚持问题导向，提高报道可读性

深度调研主稿近万字，如何吸引读者有耐心地看完全文而不产生疲倦感，这对调研团队来说是一大挑战。为了提高报道吸引力和可读性，《经济日报》调研团队坚持“精品导向”和“头条意识”开展采访写作。每一篇深度调研稿团队都要花至少7天时间在一座城市深入调研，之后花一到两个月时间反复修改打磨稿件。例如，《桂林画卷》的调研团队从2024年3月17日至24日在桂林市进行了8天的集中调研采访，共采访干部群众游客100多人，掌握了大量一手素材。采访结束后，调研组在1个多月时间里精心打磨，努力打造出宣传广西的爆款产品。

（一）坚持问题导向

坚持问题导向有助于揭示事实背后的深层次原因，可以提供准确、客观、全面的信息，增强媒体的权威性和公信力，吸引更多的受众。例如，《柳州惊奇》就提出“要柳钢还是要柳州”，一场大讨论带来怎样的冲击与抉择；面对各种账本，怎么做一个高明的算账先生；即使天生丽质也要后天保养，系统治理如何管好流动的水；绿色合力无形而强大，它是如何迸发与激荡的等一系列柳州生态文明建设中遇到的问题，然后一一道出柳州的应对之策、取得成效及努力方向，有助于提高新闻的深度和广度，使读者更加全面地了解事实真相，从而引导公众关注，推动问题的解决。

（二）深入挖掘故事

在长篇深度调研中，叙事方式影响着读者的阅读。故事足够丰富而吸引人，细节足够多而鲜活才能不断吸引人往下阅读。《经济日报》调研团队在采访过程中，花费了大量的时间和精力去挖掘故事。例如，《桂林画卷》就讲述了兴安县政协主席、县旅游振兴工作领导小组组长庄慧琼在参与世界运河大会申办过程中“满世界找‘世界’”的故事，生动地讲述了一个基层干部在打造桂林世界级旅游城市的过程中如何逐渐观念更新、深化认识、胸怀世界的变化过程。

报道对人物精神的挖掘极大地提高了感染力。“搞好城市经济报道，要注意报道城市经济战略形成过程，展示城市人民的创新精神。也就是说，只有当我们把新闻视角投向‘城市人民的伟大实践’这一过程的时候，新闻人物，新闻事件和新闻主题才会升华到一个新的制高点。”[3]

《桂林画卷》中的其他故事，例如，广西壮族自治区生态环境厅领导通过20元面额人民币上的漓江美景介绍中国政府在漓江生态保护方面的突出成效的故事，大小洲“岛主”王军平经历大小洲彻底改头换面的故事，来自南非的民宿老板伊恩·汉姆林顿忙着在当地租房经营民宿的故事等，一个个鲜活的形象跃然纸上，生动而有感染力。

（三）在语言上精益求精，增强话题性

为了提高可读性，《桂林画卷》在语言的应用上也力求精益求精。文中有许多让人耳目一新的话语，如“原来世界不在别处，只要我们放眼，就是世界”“桂林的山水之美天下皆知，桂林的山水之脆弱却鲜为人知”“经典意味着经受住了时间检验，但却不是一成不变”等，增强了话题性，提高了传播力。又如，文中分别用“明镜可拭不可琢”“谁持彩练当空舞”“船在青山顶上行”喻指高标准保护、高水平创新和高质量发展，充分体现了桂林这座山水人文之城深厚的文化底蕴，让读者感受到《桂林画卷》中的山水美、文字美，读起来更赏心悦目，获得审美上的享受。

四、融合传播，让优质内容发酵并扩大传播

随着新媒体技术的发展，在图文视频兼备的新兴媒体面前，读者已不仅仅满足于获取简单、扁平、粗线条的信息。在全媒体传播的时代，纸媒优质内容要“出圈”，要成为现象级作品，需借助互联网开展融合传播。融合传播作为一种新兴的传播方式，能够打破传统媒体和新媒体之间的界限，使得信息能够在多个平台上传播，能够为用户提供更多的互动方式，如评论、分享、点赞等，增强用户与媒体之间的互动性，利于形成话题和热点，从而扩大信息的传播范围。

要做好融合传播，必须整合各种传播资源。这包括传统媒体和新媒体的资源，也包括内部资源和外部资源。在内部，要加强不同部门之间的合作，实现信息的共享和协同传播。在外部，要积极寻求合作，扩大传播渠道和影响力。在《桂林画卷》刊出当天，《经济日报》同步推出了微信产品，在微博、视频号及海外账号等推出新媒体产品。

无论形式如何变化，内容始终是传播的核心。做好融合传播，首先要确保内容的原创性和高质量。只有具备独特视角、深入挖掘、丰富内涵的内容，才能吸引受众的关注，引发共鸣。例如，根据桂林山水入诗入画的特点，调研组充分发挥短视频的传播优势，精心制作了《桂林迈向世界级旅游城市》《保护桂林山水有支“二郎神”战队》《中国旅游业转型升级未来可期》《桂林米粉有两千多年历史》《这些桂林山水千万别错过》《桂林十大经典你打卡过哪些》等短视频产品，以每天两条的频次推出，持续保持热度，总传播量达到5141万次。

五、结语

通过高质量报道和开展融合传播，深度调研的优质内容通过网络实现了放大效应，抢占了传播主阵地，使正能量变成了大流量。这给主流媒体开展城市高质量发展报道带来了启示，一方面要坚持内容为王，深耕优质内容，另一方面要顺应传播变革，搭乘网络快车，让两者互相促进，相得益彰。潮

参考文献

[1]王宁，白志宏.试论中观经济报道[J].采写编，1999（1）：45-47.

[2]郑春峰，刘丽琴.财经报道的宏观视野与中观视角[J].中国记者，2006（11）：27-29.

[3]王景文.城市经济报道视角分析[J].记者摇篮，2002（9）：41.