全媒体环境下地方文化节庆传播力提升策略分析

【摘 要】弘扬中华优秀传统文化是主流媒体的使命担当。在全媒体环境下，地方主流媒体如何深耕细作本土文化、放大地方文化声音成为当下的一大课题。本文结合《广西日报》与广西广播电视台宣传报道“广西三月三”文化品牌活动的创新实践，提出地方主流媒体提升文化节庆传播力要以技术创新为驱动力，构建融媒体协作体系，重视内容革新与本土叙事形态，同时紧密关注受众需求和文化共鸣的塑造，从而更好地促进地方文化的繁荣与发展。

【关键词】数字媒体；联动；区域文化；革新；传播效应

文化往往凝结着深厚的历史积淀，文化中包含着人文、历史、政治、经济、社会等方面的知识[1]。广西拥有丰富的文化遗产和独特的民族风情。“广西三月三·八桂嘉年华”文化旅游品牌活动经过多年精心打造和广泛宣传，已成为广西文化软实力的生动体现和一张靓丽名片。作为自治区级主流媒体，《广西日报》与广西广播电视台发挥主导作用，运用全媒体手段，与受邀的中央主要新闻媒体和全国各省（区、市）的48家重点媒体，以及区内外主流媒体、海外媒体，共同编织一张线上线下、国内国外紧密相连的信息传播网，联袂打造了一系列具有高度导向性、传播力和影响力的重大报道，多角度、立体化地展示了“广西三月三”活动的多姿多彩，不仅在国内掀起一阵“广西三月三”民族风，铸牢中华民族共同体意识，而且有效拉动了旅游人次与收入的双重攀升。全媒体时代，地方主流媒体要想有效传播地方文化，必须以技术创新为驱动力，并在内容、叙事形态、协作体系、互动模式等方面进行创新。

一、聚焦地方文化主题，凸显报道引领力

在全媒体时代，信息传播的特性已转变为多渠道、即时响应和深度互动。诸如社交媒体、短视频、直播等新兴平台为地方文化的推广开辟了全新的路径和工具。为提升传播效能，至关重要的是明确文化主题，强化其引领力，两家主流媒体在一个多月时间里，紧紧围绕民歌和非遗等主题做了大量宣传报道和互动活动，“广西三月三”的话题多次登上热搜，不仅提升了地方文化节庆的知名度和参与度，还促进了文化的传承与创新，增强了地方文化品牌的影响力。可见，文化引领力在特定文化语境中展现出强大的引导力和影响力，地方文化节庆传播，它不仅依赖于文化自身的魅力，更在于媒体能否让其激发公众共鸣、促进文化认同并推动社会行为的积极变革。

“广西三月三”不仅是地方特色活动，也是广西向外界展示其文化瑰宝的重要平台。2024年“广西三月三·八桂嘉年华”文化旅游品牌活动以“新民歌+非遗”为主题，不断强化“广西——天下民歌眷恋的地方”这一文化烙印，构建融合文化、旅游、体育和商业的新型业态，逐步完善集“食宿行游购娱”于一体的旅游生态链。《广西日报》与广西广播电视台紧紧围绕这一主题，充分利用其全媒体矩阵，紧扣主题，采用图文、短视频、直播、微纪录片、Vlog等多元化形式，实现了报道的专业化、体系化与丰富化。

（一）专题专栏有力有效

为进一步展示“广西三月三”的文化底蕴、品牌特色，两家主流媒体以及旗下各媒体平台3月25日统一开设《潮起三月三·奋进新征程》专栏专题，不仅对自治区层面9项重点活动和5大板块共25大类活动进行了全方位体验式的展示，还对全区14个设区市开展的1000多场地方特色文化活动进行了组合式的报道。

（二）紧扣重点有声有色

2024年“广西三月三·八桂嘉年华”文化旅游品牌活动，主会场打造“乐行广西”“美味广西”“锦绣广西”“大美中国”“多彩东盟”5个非遗村寨和酒街、茶街、糖街、科技潮玩街、文化创意街5条特色街区。4月12日，《广西日报》在一版显著位置刊发主会场活动消息和大图，同时推出主会场活动8个整版特刊《歌海欢腾 醉美广西》，以极具冲击力的高清图片，全景式对此进行呈现。广西广播电视台则以每天55分钟的时长，对14个设区市“广西三月三·八桂嘉年华”重点活动进行全方位报道，充分展现广西各族群众欢度传统佳节的盛况。

（三）互动产品有滋有味

两家自治区主流媒体通过直播、录制节目、新媒体互动产品，很好地成为地方文化节庆展示的亮丽窗口。例如，广西广播电视台实景创演秀节目《新民歌大会》通过持续创新升级，让民歌新声、民族文化辐射全国乃至全球，相关话题和词条阅读量不断攀升，抖音热榜排名第一。4月8日至4月12日，广西日报社旗下《南国早报》推出重磅策划——“美味三月三·相约酸嘢摊”，报纸以每天一个跨连版的方式推出文图报道，并通过新媒体进行互动，广西的绿水青山与美食特产在多元场景中成为吸引游客心驰神往的“诗与远方”。

二、加快融合内外联动，增强报道聚合力

在全媒体时代，技术革新与应用如大数据、人工智能、虚拟现实等，正推动媒体环境的深刻变革。面对信息爆炸与传播渠道多样化的现状，提升地方文化影响力不仅需加快自身多媒体的融合，无缝链接传统媒体与新媒体，确保信息的高效流通与共享，还需构建媒体联动网络，与国家级、省级乃至国际媒体建立深度合作关系，通过协同报道、主题合作等方式，拓宽地方文化的传播半径。

如何吸引年轻一代的关注、如何在众多文化活动中脱颖而出、如何保持文化的真实性和深度……数字爆炸时代，要持续做好地方文化节庆传播，面临挑战不少。《广西日报》和广西广播电视台发挥自身的全媒体传播优势，大胆探索，推出一系列融媒体精品，并不断深入开展联动报道，形成了报道盛会的合力，让“广西三月三”的报道得以“更广泛、更深远、更深入人心”。

（一）创新手法形式

在全媒体环境下，AI报道、快闪视频、主播Vlog、亮点混剪等新颖的视频形式，展现了文化传播领域技术革新的独特魅力。两大主流媒体发挥自身特长，聚焦主会场与全区系列活动的盛况，全方位展示“广西三月三”的热闹景象、歌舞庆典与游客反馈，让受众身临其境。比如，《广西日报》跨版报道《广西非遗，你被AI了吗？》，巧妙地将AI绘画技术融入报纸，以创新方式报道，生动展现了八桂大地的人文景观；广西日报社旗下广西云客户端还推出大话“西”游系列品牌互动活动，通过AI话“西”游原创推文、大咖漫话“三月三”打call视频、乐享“西”游网友互动等三大主题板块，花式“话”广西、荐广西。

（二）强化互动设计

在全媒体融合的背景下，加强互动设计对地方文化的推广至关重要，它能显著提升受众参与感，加深文化体验的维度与广度，同时增强地方文化的市场影响力。两家主流媒体运用短视频、直播、海报等手段，精心策划了一系列全媒体产品，让受众从被动的观察者转变为积极参与者和内容共创者，这种双向交流模式极大丰富了文化传播的形态，使地方文化传播更为生动活泼。例如，广西云客户端每日推出《潮起三月三 非遗好春光》系列短视频，还开设《潮玩城市·夜享三月三》《趣“胃”广西》《华服当潮》《潮起三月三 非遗好春光》等多个子专题。广西广播电视台借助艺人、网红和历史人物传播效应，策划制作了《王祖蓝邀请您来畅游广西》《三月三来广西和小砂糖橘一起唱山歌》，并推出《徐霞客教外国友人行作揖礼》等原创攻略型短视频，还邀约区内外知名艺人以跨时空同屏连麦形式对唱广西民歌《山歌好比春江水》，凸显了广西“天下民歌眷恋的地方”的文化标签。

（三）注重年轻表达

广西广播电视台在“广西三月三·八桂嘉年华”青秀山主会场搭建970水果电台互动展区，以“水果自由来广西”年轻人关心的主题，通过直播、短视频、微博发布等形式，向全网展现广西水果多样性。广西广播电视台旗下广西视听客户端派出两组记者跟随“相约三月三 浪漫广西行——全国重点新媒体看广西”等主题采访活动进行宣传报道，发布了《没想到吧 广西的田螺能吸也能吹》《韩国欧巴遇见壮家土阉鸡 好吃到语言混乱》等多部短视频，展示了外省媒体人的亲身体验和年轻化的剪辑视角。广西日报社旗下《南国早报》策划推出《唱山歌，广西这届年轻人很ging》《非遗有“新”》等一系列报道，关注新时代青年对非遗文化的传承与发扬，相关报道获得了良好的社会反响。

三、构建融媒体协作体系，提升报道创新力

在全媒体时代，内容传播已经超越了传统文字报道和电视直播的界限，拓展至短视频、直播、互动H5等多种形式，成功吸引更广泛的观众群体。同时，深入挖掘地方文化精髓，将其与现代价值观及生活方式相结合，使报道不仅承担信息传递的任务，更成为文化传承与创新的载体。在地方文化传播中，应当持续创新报道形式，同时深入探究文化核心，运用现代语言讲述本土故事，让年轻人更容易接受原本可能枯燥、乏味的传统文化，让受众可以达到内在的舒适[2]。

全媒体环境中的新闻并非仅是产品，更是一种社会资源，通过将内容以不同策略进行传播，影响着大众对现实社会形象的建构[3]。《广西日报》与广西广播电视台的报道充分考虑受众的偏好与兴趣，通过互动环节、个性化推荐等手段，增强了受众的参与感和归属感。更重要的是，这些报道成功激发公众对地方文化的共鸣，促进文化的生动传承。因此，地方文化传播应以受众为中心，通过精准的内容策略和互动设计，触动受众的情感，从而构建坚实的文化认同根基，为文化的持久传播与创新铺垫稳定的社会基础。

（一）深化与区内外媒体的紧密合作

发挥好全区“一张网”的传播潜力，即充分发挥自治区、14个设区市、111个县（市、区）媒体的作用，形成自治区、市、县三级宣传矩阵，自治区媒体与市、县融媒体中心协同工作，共同策划并推出一系列融媒体报道。“广西三月三”的相关内容在广西日报社旗下广西云客户端、《南国早报》等全平台推送后，得到了央广网、潮新闻、《湖北日报》、云南网等20家全国主流媒体，以及梧州市广播电视台、阳朔县融媒体中心等40多家市县媒体的联动转发，“广西三月三”的活动盛况迅速在全网掀起热议。

（二）增强与全国主流及省级媒体的联动

《广西日报》与《内蒙古日报》《新疆日报》《西藏日报》等省区级纸媒合作，先后推出《“西哈”双向热浪 春夏潮流启航》《流淌于各族人民心中的旋律 欢歌共鸣》连版报道，广西云客户端与12家省级媒体合作推出《春茶香满山 醉美三月三——全国主流媒体特别联动报道》系列报道，有力放大了“广西三月三”节庆的影响力。广西广播电视台向CPTN联盟中的80多家成员台推荐《潮涌三月三 迈向新征程——2024年“广西三月三·八桂嘉年华”特别报道》直播，同样由广西广播电视台负责的北海分会场“疍家婚礼梦幻联动”直播，与全国96家主流媒体及其视频号、抖音、快手、微博等新媒体平台同步直播，向全球观众展现了“广西三月三”的多彩、活力与人间烟火气。

（三）加强与东盟等国家媒体的联动

广西毗邻东盟国家，“一湾相挽十一国、良性互动东中西”区位优势突出。“广西三月三”期间，两家自治区主流媒体借助《广西日报》开放版、广西云客户端东盟频道和广西云·东盟国际传播联络站、北部湾之声、北部湾在线等外宣平台，根据东盟国家的语境，向东盟主流媒体转发、译播“广西三月三”相关的图文、视频报道，并通过境外落地节目、海外社交媒体账号全力推送，展现“广西三月三”的喜庆气氛，引导海外观众深入了解广西民族文化。例如，《我们的“洋徒弟”来了》系列短视频，在广西广播电视台的海外社交媒体账号、广西文化和旅游厅以及广西综艺旅游频道的新媒体矩阵等平台共发布24条短视频，在海外赢得了大量粉丝。

四、结语

在数字媒体推动下，区域文化正经历一场深刻的传播革命。首先，在全媒体环境下，地方文化可触及更为广阔的受众，激发新的创新火花，更好催化文化传承与创新；其次，全媒体能够实现更有效的传播，不仅能刺激本地旅游业、文化创意产业的蓬勃发展，还能促进跨地区、跨文化群体间的交流与理解，对构建和谐共生的社会格局起到积极助推作用，兼具经济效益与社会价值；最后，在全球一体化进程中，全媒体渠道能让地方特色文化穿越国界，增强国家文化影响力，从而促进国际文化对话与协作。本文通过分析成功传播案例，从中提炼出地方文化节庆传播力提升的核心策略。这些策略不仅适用于“广西三月三”的报道，对于其他地区乃至全球的地方文化节庆传播力的提升都具有重要的参考价值。潮

参考文献

[1]许海龙.民族传统文化保护与对外传播研究：以回族传统文化为例[J].贵州民族研究，2015（7）：82-85.

[2]丁青.文风，改“官腔”，也要防“网腔”[J].新闻战线，2017（19）：128-129.

[3]付麟雅，龚彦方. 情感、文化与价值：融媒体“传播力”分析：基于融媒体新闻实务的考察[J].青年记者，2023（21）：65-68.