溯源、融合与发展趋势：虚拟新闻主播的具身传播

【摘 要】近年来，多家媒体机构借用虚拟新闻主播推动行业融合，虚拟新闻主播成为当下新闻传播领域的热门话题。本文通过溯源虚拟新闻主播的发展历程，分析其具身传播机制特点，指出人机协同的重要性，并对其面临的机遇与挑战及未来发展做出展望。

【关键词】虚拟新闻主播；具身传播；媒体融合；人机协同

步入人工智能时代，技术不仅加速了与人的融合进程，也更深入地嵌入了人的身体之中，用户以涉身的方式构建与虚拟新闻主播之间的联系。人工智能时代的具身认知，虚拟新闻主播的发展，为新闻内容生成带来了创新。当前，虚拟新闻主播的具身性及其传播机制成为研究的焦点，探讨其传播特点、机遇与挑战对于新闻传播实践具有重要的指导意义。

一、溯源：虚拟新闻主播的发展历程

我国“十四五”规划提出，要推动虚拟主播在新闻播报等视听节目中的应用。人工智能是引领这一轮科技革命和产业变革的战略性技术，具有溢出带动性很强的“头雁”效应。人工智能作为科技革命的先锋，对虚拟新闻主播的兴起起到了关键推动作用，与当前媒体融合的趋势相契合。随着现代生活节奏的加快，公众对新技术的接受度提高，虚拟新闻主播逐渐成为生活的一部分。虚拟新闻主播的发展经历了从萌芽到探索再到成长的连续阶段。

（一）萌芽阶段：“离身”的机械化助手

2001年，英国率先推出全球首位虚拟新闻主播“安娜诺娃”。2004年我国《光明周刊》推出了3D虚拟人物“小龙”，标志着我国虚拟新闻主播的初步发展。这一时期是人工智能技术在新闻领域中的初步尝试，多以虚拟动画造型或机器人的形象呈现，语言表达也比较生硬，只能进行简单的播报和对话。虽然功能简单，但虚拟新闻主播的问世也引发学界和业界的热议。这一阶段的虚拟新闻主播具有强烈的机器特征，是明显的“人造他者”[1]。其本身还只是离身性的机械化助手。因此，这些虚拟新闻主播在上线一段时间后便纷纷销声匿迹。

（二）探索阶段：具有原型的“真人分身”

《生命LIFE 3.0》一书中写到，人工智能时代智慧“大脑”开始出现，可以设计自己的硬件和软件。这和虚拟新闻主播的诞生不谋而合。2018年新华社和搜狗推出全球首个AI合成新闻主播，虚拟新闻主播重回大众视野，成为虚拟技术开发的一个风向标。自此，许多媒体机构也开始加大力度投入使用虚拟新闻主播。这一时期的主播多以真人主播为分身原型，通过3D模型技术和动捕设备等进行制作，在语言、动作、表情等方面都更加逼真，功能上也更加成熟。通过真人原型制作的虚拟新闻主播，不仅能够吸引人们的注意力，也可以让用户把对真人的喜爱情感投射到虚拟新闻主播上，拉近彼此间的距离。

（三）成长阶段：逼真的智能具身属性

在成长阶段中，虚拟新闻主播的外在表现更为逼真，微表情和微动作与真人更为接近，同时拥有真实可信的交互行为。由于虚拟新闻主播拥有智能化和个性化的鲜明特点和成长属性，革新了身体传播形态，为探索人机关系的研究带来了新思路和新风向。如2020年全国两会召开时，多家媒体的虚拟新闻主播，如新华社“新小微”、人民网“小晴”等都纷纷上岗，对全国两会新闻进行播报，迅速让虚拟新闻主播成为众人关注的焦点，它们反应迅速，对话流畅，集智能化、情景式、具身性于一体，成为人们拥抱虚拟世界的智能新场景。

二、融合：虚拟新闻主播的具身传播机制

（一）生产革新：智慧新闻的把关者与传播者

技术具身并非仅仅将技术视作单纯的“工具”，而是强调技术能够直接、实质性地影响和改变身体所处的空间以及人们所认知的世界[2]。如今的虚拟新闻主播多以真实的主播人物为原型，创造能显现媒体形象的虚拟主播，通过技术驱动，使他们拥有高度拟人化的交互能力。北京冬奥会期间，虚拟气象主播“冯小殊”为观众及时传递户外场馆气象指数服务信息，减轻了气象播报主持人团队的日常工作强度。虚拟新闻主播作为元宇宙的重要技术成果，已初步展现“人造智慧”的特点。这些虚拟新闻主播不仅具备了对新闻内容进行筛选和审核的能力，还能有效地进行新闻的传播，展现了与传统新闻播报方式截然不同的新风貌。

（二）场景升维：虚拟世界和现实世界的联结者

胡尔塞强调身体是感知空间的首要媒介，空间对于身体而言是一种“在这里”的体验[3]。当身体在空间中移动、感知和互动时，意味着身体也同时在构建空间，这一过程中，身体与所处的场景相互影响，共同塑造着对空间的理解和感知。新技术的应用，用户可以随时进入任何时空场景，情景传播以“在场”的状态出现，突出真实性和沉浸感。因此，虚拟新闻主播通过创造沉浸式新闻，让受众与新闻内容进行双向交接，从而获得“我在现场”的沉浸式体验。2021年我国空间站成功迎来首位数字宇航员“小诤”，它是技术与身体的融合下产生的新的仿真身体，能够与真人进行实时交流互动，也让观众们感知到新闻活动的趣味性，进而加深人们对于传播内容的理解和接受。中国人民大学新闻学院教授彭兰认为，数字技术将改变虚拟空间的呈现，曾经以“离身性”为主的虚拟空间也越来越多的出现“具身性”[4]。作为虚实世界的联结者，虚拟新闻主播有可能成为用户新人的智能主体。

（三）叙事符号下的呈现：媒体形象的塑造者

根据CSM研究公开资料整理，我国有19家主流媒体机构开始打造虚拟新闻主播，通过对主流媒体虚拟新闻主播的风格进行归类，可以分为仿真虚拟主播、文化传承使者、青春实力派以及二次元主播等几大类型。比如，上海广播电视台“申䒕雅”是上海青春“小囡”人设，凸显了鲜明的上海风格，能够拉近虚拟新闻主播与观众之间的心理距离，实现角色扁平化到人格化的改变。“申䒕雅”作为SMG精心打造的虚拟新闻主播，在新闻视频中成功展现了上海形象。可以说，虚拟新闻主播的形象是一种身体的叙事符号，是品牌形象塑造的重要手段，能深刻影响观众的认知和情感连接。

（四）内容制定化：提高个性新闻的服务者

人工智能技术的迅速发展，意味着虚拟新闻主播的定制化趋势愈发明显，实现了个性化的“人格塑造”。个性化新闻服务的核心在于基于大数据分析和场景识别的个性化信息生产，以及定制化的内容推送、互动呈现。定制化新闻的发展与普及有赖于对用户需求的深刻洞察，而场景分析正是理解用户在特定环境下需求的关键。例如，“时间小妮”作为一个侧重于用户服务导向型的虚拟新闻主播，与北京时间APP进行合作，致力于为用户提供持续、智能的信息交互服务。由此可见，未来的虚拟新闻主播不再仅仅是浅层次的信息传递者，而将是进一步深度学习、完善个性化与定制化功能、获得更加“智慧”的思考能力，成为深层处理和分析信息的智能媒介。

三、发展：人机博弈下虚拟新闻主播的未来发展思考

（一）虚拟新闻主播面临的挑战

1.真人主播面临压力，行业体系发生改变

人工智能凭借算法和大数据的支撑，正在深刻改变着行业结构，革新传播方式与模式。一方面，虚拟新闻主播为真人主播减轻了工作负担，让他们能够将精力投入到更富有创造性的新闻工作中；另一方面，算法技术的日益精进，虚拟新闻主播的互动能力也在不断提升。这种变化不仅使真人主播的生存空间逐渐被压缩，也促使整个行业体系发生改变。一些传统的直播平台和机构开始转型，将更多的资源投入到虚拟新闻主播的培育和推广中。而与此同时，这也为整个行业带来了新的挑战，如何在这样的背景下找到新的增长点，是每一个从业者都需要思考的问题。

2.主体边界模糊，新闻报道责任不明晰

虚拟新闻主播的崛起标志着新闻生产方式的重大转变，导致媒体机构在新闻生产过程中丧失了部分的主动权[5]，虚拟新闻主播的技术伦理问题也逐渐浮出水面。在训练过程中，人为的算法偏见可能导致虚拟新闻主播在进行新闻生产时带有偏见。从虚拟新闻主播的深度拟人化表现来看，其不断升级技术功能，完善语言表达模式等过程都由开发者给予意识引导，也带有一定的主观性。同时，由于虚拟新闻主播不具备自主意识和责任意识，使它们无法在法律上承担责任。因此，虚拟新闻主播逐渐普及后，媒体机构需要认真思考和讨论其在新闻生产中的定位和责任。

3.情感表达受限，难以与受众建立情感互动

播音主持作为一种艺术形式，情感状态的融入是其魅力所在，通过情绪表达能够触动人心，促进人与人之间的情感与精神交流。真人主播能够凭借感官捕捉外界信息并作出自然反应，而虚拟新闻主播则依赖人工智能技术模拟这一“感官”过程。然而，技术的局限性在于对真人的情感丰富性和复杂性感知和传达比较薄弱，这在传播效果上可能会打折扣。此外，由于“弱人工智能”的发展，虚拟新闻主播通常采用简单的挖掘数据来创造，具有相似性和重复性，这种“伪个性”的虚拟新闻主播是文化工业复制下的产出成果。比如湖南卫视“小漾”和上海广播电视台“申䒕雅”都是实习主播角色定位，难以让受众与虚拟新闻主播之间建立深厚的情感联系。

（二）虚拟新闻主播未来发展的思考

1.创新对话形式，人机协同搭建情感共通点

虚拟新闻主播和真人主播两者在未来更应该注重深度融合，共同推动新闻节目的发展。真人主播应提高个人业务能力，从传统主持人升级到全能型主持人，将受众认可的情感共同点作为连接彼此的桥梁，强化视频内容的传播效果。同时，要不断提升虚拟新闻主播技术功能，和真人主播完美配合，创造更好的节目效果。2019年央视网络春晚首次引入虚拟新闻主播进行节目呈现，撒贝宁与人工智能主播“小小撒”共同主持春晚，这一创新形式为春晚增添了科技元素和时代感。虚拟主播与真人主播合作能够进一步推动人机互动，连接主持人与用户的思想，触发情感认同。

2.坚守新闻伦理底线，构建风险管理机制

从长远来看，只要能正确、理性地使用智能技术，它将成为人们工作与生活不可或缺的重要助手。虚拟新闻主播虽然更高效、便捷，也同时面临着主体性模糊、责任缺失等问题。对于它存在的技术困境，相关部门应构建风险管理机制，为符合标准的虚拟新闻主播颁发从业许可证，同时实施全程监控。监管部门也应及时跟进审核标准，尤其重视技术歧视、数据滥用等伦理问题的监管，确保价值导向的正确性。

3.推动新场景应用，无限发展“身体”的可能

在防范技术风险的同时，也需要提高数字媒体素养，正确地掌握新技术，抓住智能技术带来的机遇。媒体融合推动了虚拟新闻主播在新闻业的具身化和泛在化，但大多媒体机构中的虚拟新闻主播应用仅局限在新闻播报，传播效果较为普通。作为崭露头角的虚拟新闻主播，更应该在未来不断扩大其应用场景，如综艺、访谈、晚会等场景的应用，打造全方位的虚拟新闻主播。2023年2月，央视网小C与《中国奇谭》出品人的跨屏交流和同台互动，实现了“主题+创意+技术”的融合[6]，引发热议，传播效果显著。由此可见，媒体机构和虚拟新闻主播要把握住媒体融合背景下的机遇，结合媒体平台矩阵传播，构建虚拟新闻主播的创新传播机制。

四、结语

在智能技术浪潮的推动下，虚拟新闻主播的具身传播作为“AI+传媒”媒体融合模式的应用典范，其未来前景受到广泛关注。它不仅作为符号和媒介内容存在，更是一种对人类身体的延伸。虚拟新闻主播为新闻业发展带来创新活力，但同时也面临着技术风险挑战。因此，要推动行业体系变革，加强人机协同，不断扩大其应用场景，并构建相应的风险管理机制。潮

参考文献

[1]刘潆檑，莫梅锋.从仿真到说服：电视AI主播的迭代创新与具身升级[J].当代电视，2021（2）：99-102.

[2]喻国明，杨名宜.元宇宙时代的新媒体景观：数字虚拟人直播的具身性研究[J].当代传播，2023（1）：32-36，48.

[3]罗闻.技术哲学视阈下虚拟主播具身传播研究[J].科技传播，2022（5）：131-133.

[4]彭兰.智能时代人的数字化生存：可分离的“虚拟实体”“数字化元件”与不会消失的“具身性”[J].新闻记者，2019（12）：4-12.

[5]曹欣怡，吴天琦.AI虚拟主播在新闻报道中的应用[J].青年记者，2022（16）：81-83.

[6]李颖，王家琪，拓展与重塑：元宇宙背景下我国虚拟主持人发展前瞻[J].中国电视，2023（8）：100-105.