主题赛事爆款视频传播的逻辑与实践

【摘 要】融媒体时代，媒介技术的快速发展不断更新着新闻传播的机制和模式，短视频成为媒体和受众广泛应用的重要传播形式之一。在2023年11月我国首届学青会的系列报道中，作为主办地的广西主流媒体，《南国早报》紧扣融媒体时代视频传播的内在基因和传播逻辑，打造了数则出圈的爆款视频，既为受众带来别开生面的新闻观看体验，又展现了地方媒体在新闻生产中不拘一格、依托流量打造流量的创新实践，本文以此为案例，探析在融媒体时代新闻视频传播的逻辑和路径。

【关键词】新闻视频；地方媒体；传播逻辑；创新实践

在全程、全息、全员、全效的“四全”媒体趋势引领下，新闻视频声图文并茂、短平快兼备的优势和特点不断被媒体开掘出来[1]。如何迎合现代受众的阅读喜好，打造紧跟热点、发酵热点的新闻视频，使媒体声浪更巨大、舆论引导更有效，是转型中的地方媒体需要解决的问题。2023年11月，全国首届学青会在广西举办，这是广西承办的规模大、规格高、赛事全、参会人数多的综合性体育盛会。对于这样一个空前的赛事活动，《南国早报》全程积极跟进，在短视频报道领域作了有益的探索：先后推出300多条与学青会相关的系列短视频，其中多条视频成为“热搜”，播放量达5000万+。通过分析总结本次新闻视频传播的逻辑和实践，以期为主流媒体打造爆款出圈视频提供借鉴。

一、爆款视频助力主题赛事传播的逻辑维度

融媒体时代缺的不是新闻，而是能在最短时间内抓取受众注意力的优质内容。对于地方主流媒体而言，打造爆款新闻视频不求“大而全”，但求选材有巧思、叙事不拖沓、语境能共情。

（一）选材有巧思——找准新闻切口

融媒体时代的新闻信息长期处于饱和状态，不缺阅读素材的受众被新闻触动的“阈值”更高，这要求媒体在打造新闻视频时必须以受众的“爽点”为切入点，这样才能撬动新闻视频破圈的主能量[2]。《南国早报》在挖掘新闻热点、打造爆款话题的方面有较为丰富的经验。2023年末，某国际知名品牌发布新款服饰产品，《南国早报》记者敏锐地发现其中某国际品牌新款服饰与南宁校服“撞衫”，随即将这一有趣的巧合作为新闻切入点，快速着手新闻的制作和发布，一时间成为网络热点。

可见，打造热门新闻从选材、立意到制作都需要密切关注受众的喜好，在新闻生产前端就准确预判到哪些话题能在传播中成为爆款。为了给学青会预热，《南国早报》在开幕式彩排期间，以《熠熠星光闪耀！彩排现场超燃画面》为题，全景记录观众席上此起彼伏的灯光，配以背景音乐，视频开头就以浪漫而富有动感的声画抓住受众的眼球。这则视频在各大视频平台的播放量共计108万，是《南国早报》学青会系列新闻视频的一次惊艳“亮相”。2023年10月24日，进入学青会主赛阶段时，《南国早报》又发布《颜值与实力并存！7枚金牌4枚是她带出来的！》的新闻视频，视频主人公黄海洋因长相酷似影视明星桂纶镁而迅速在网络走红，这则视频以受众喜闻乐见的“颜值”为切入点，引发受众的关注。

（二）叙事不拖沓——开门见山呈现主题

融媒体环境下的受众普遍因信息拥挤而惯于碎片化浏览，如果一则视频的前几秒不能引人入胜，受众继续浏览的可能性便微乎其微。正因如此，融媒体时代的新闻视频大多将高潮前置，以期开篇便俘获受众的注意力[3]。《南国早报》的学青会系列视频开门见山呈现主题。以上文提及的“广西桂纶镁”爆款视频为例，视频一点开便是主人公清晰的正面形象，主人公在视频画面中的占比约为2/3，“存在感”极强，主题不言自明。视频时长32秒，先后展现了运动员黄海洋笑而不语向观众打招呼的相对静态和接受采访、分享教练心得的相对动态，内容构成与标题的“颜值与实力并存”相契合，视频的时间相对较长，但由于叙事节奏简练明快，视频主题开门见山，因此从头到尾都能抓住受众的眼球。又如2023年11月2日发布的《压迫感、力量感拉满！南宁队选手徐杨投出制胜一球》中，开篇便是南宁队选手徐杨蓄势待发的健硕身形，随着徐杨将手中铅球爽利地掷出，背景音乐也恰如其分地达到高潮，与运动员展现出来的力量之美、速度之美相得益彰，满足了受众对健康美的审美需求，使受众获得了强烈的沉浸感，在网络上火速出圈。

（三）语境能共情——激发受众参与感

媒体作为新闻视频的创作者兼表达者，对表达空间的占用不能过多，否则容易产生话语霸权，使受众无从参与，也不能占用过少，否则不能发挥媒体的舆论引导作用。适当的话语表达应当能够激发受众的抒发欲和参与感，从而以新闻为媒介，唤起媒体与受众的共情。

对于新闻视频的生产而言，语境的共情力主要通过话题词的运用和表达来实现——话题词的共情力越强，越能带动流量增长，为爆款视频的产生铺垫基础。《南国早报》的学青会系列新闻视频在语境营造上充分体现了这一理念，多则视频以充满“网感”的措辞为标题注入“情感内需力”，柔化了媒体话语，使重大赛事活动的新闻不再拘泥于严肃庄重的表达框架。如《观众席上的‘显眼包’》《属于东道主的超燃瞬间！广西运动员入场收获全场欢呼！》《学青会颜值爆表！帅哥美女都上交给了国家？》这几个新闻视频标题巧妙融入了受众喜闻乐见的网络语言，体现了地方主流媒体亲近受众的媒体立场和姿态。在媒体营造的轻松话题语境中，受众自然愿意停留、愿意评论、愿意收藏和转发。值得一提的是，《南国早报》在学青会系列视频中善于打造能引起受众共情的语境，但并没有将标题作为哗众取宠的工具，确保视频的内容都与其标题有着极高的对应性——恪守了主流媒体必须遵循的新闻真实原则。在此前提下，网络流行语的运用才没有显得轻浮，反而让新闻视频充满令人想要一探究竟的吸引力。

二、找准视频助力主题赛事传播的实践落点

学青会期间，《南国早报》共发布306条新闻视频，新媒体平台上的总阅读量高达5687.8万次，其中不乏在全区各家媒体中火速出圈的爆款。比如以吴燕妮为代表的明星选手系列新闻视频、以黄海洋为代表的素人网红系列新闻视频的总阅读量均超千万次。回溯爆款新闻视频的生成逻辑，《南国早报》在以下几个方面找准了落点。

（一）用户导向，链式传播

融媒体时代，新媒体平台是地方主流媒体传播新闻视频的主要路径，虽然平台广阔，渠道通畅，但如果视频本身罔顾市场需求，缺乏吸引力，那么任何平台和渠道上的受众都不会为其贡献流量。梳理全网成为爆款的新闻视频，其共性就是主题夺人眼球、氛围引人入胜，内容、文案、BGM相辅相成。正因为从形式到内容都足够优质，才能在十多秒或者二三十秒的时间内使受众产生强烈的代入感和认同感，随即点赞、评论、转发、收藏，助推视频成为爆款。因此，全平台链式传播的理念，要以用户为导向，“蹭”热点并打造热点。

移动互联空间具有无界性，抓住既有热点“借船出海”是地方媒体打造爆款视频的可行路径之一。如女田径运动员吴艳妮是本次学青会的参赛选手，在此之前，吴艳妮因实力和性格特点突出而备受关注，一度成为网络热门人物。学青会期间，《南国早报》聚焦这一自带“流量属性”的人物，得到明星选手参赛的消息时，提前蹲点，不错过任何采访和比赛细节，确保画面丰富、内容素材有爆点，制成视频后第一时间发布，在最短时间内吸引到最大的流量。据统计，《南国早报》在学青会期间发布的吴艳妮相关视频新闻多达6则。有关“广西桂纶镁”黄海洋的报道同样如此，在2023年10月24日发布的第一条关于黄海洋的报道爆火全网后，在10月26日相继发布以黄海洋为主人公的《“反差萌”29岁教练火出圈 网友：她比我还像大学生》和《“桂纶镁”小姐姐来了！自曝选拔标准：要长得好看？》的新闻视频，从不同角度向观众介绍这位新晋网络红人，通过不同的议程设置，满足受众对热门人物的好奇心。以小切口表现大赛事，围绕亮点做文章，将整个赛事大活动切分为不同的精彩时刻，更容易被观众接受，也更容易出圈形成热点。

（二）硬核角度，立体美学

地方主流媒体打造的爆款视频或因形式别出心裁而走红，或因内容难得一见而出圈，实践中，内容罕见难求，因此生产制作新闻视频时，最常见的发力点还是形式创新。

移动互联时代，新闻视频的优势是与受众感官联动，体验丰富。如果媒体能在新闻事件中选取独到的叙事视角，就能为受众带来更具有冲击力的新闻视频阅读体验。《南国早报》在学青会系列新闻视频的打造中有着选取“硬核角度”的成功尝试：彩排当天，记者在前方拍摄到观众席上“灯浪”此起彼伏的震撼画面后，迅速回传至后方，后方编辑根据文案及素材内容进行剪辑，在活动未结束前就将这则新闻视频发布出来，制作了《童年的纸飞机 飞到了学青会开幕式现场》的新闻视频，抓取到第一波流量。与此同时，记者只要在前方抓取到亮点，后方编辑就根据记者传回的现场画面结合直播录屏，剪辑出视频，让画面镜头更丰富精致，同时弥补了前方记者机位受限的不足。经过前后方协调配合制作出来的视频在声画效果上极具立体感，视角更加宏大，许多画面甚至带有“大片”的震撼质感。如2023年11月5日发布的《属于东道主的超燃瞬间！广西运动员入场收获全场欢呼》的新闻，就采用后方截屏的新闻生产技巧，从观众席角度切入，真切记录下广西运动员入场之际人们欢呼雀跃的场景。再如《今晚的烟花秀，你看了吗》的原创新闻，从场外多视角完整记录了烟花在运动场上火热绽放的画面，为受众提供了更加全面的观摩体验，同时也体现了地方主流媒体的热点捕捉能力和优质新闻生产能力。

（三）地域属性，情感共鸣

地方主流媒体的传播影响力主要集中在地方，因此新闻视频生产的目标受众首要的就是本地民众。为了打造出能够唤起受众普遍情感共鸣的新闻视频，一是要在新闻选材上凸显地域属性，二是要结合本地民众的喜好打造情感共鸣点。在学青会系列新闻视频中，紧扣本地民众喜闻乐见的主题打造出来的视频作品不在少数，如《〈莫妮卡〉嗨翻全场！两广人的DNA动了！》《他们说，南宁是福地！》《不舍得说再见！外省志愿者：广西太好了》《南宁的夜晚，上演速度与激情》《氛围拉满，学青会元素扮靓南宁街头》等，这些新闻视频的共同点就是具有鲜明的地域属性——在视频中进行新闻叙事时，《南国早报》始终立足于本地主流媒体的定位，致力于将本地民众的诉求放在第一位，通过打造具有地域关键词的新闻视频，使受众在观看新闻视频的同时产生为家乡自豪的情绪，也增进了本地受众对本品牌的黏性和信任。在凸显作品地域性的同时，也需要准确抓住受众的情感共鸣点，引得受众积极互动，成为见证爆款产生的参与者。

此外，新闻视频中音乐的恰当运用同样也能起到画龙点晴的效果。新闻视频的一大特点就是视听效果兼备，前文论及新闻视频“高潮前置”的目的是在十几秒或几十秒的时间内牢牢吸引受众，音乐的恰当运用就能让新闻高潮的打造事半功倍。《南国早报》的学青会系列爆款视频中，音乐与视频配合相得益彰：记录“颜值与实力并存”的运动员吴艳妮时，背景音乐温情动人，衬托了主人公的美；记录“熠熠星光闪耀”的灯浪时，背景音乐抑扬顿挫，高潮迭起。音乐的起承转合与新闻视频的叙事节奏相得益彰，受众在点开视频的第一秒就被动人的声画效果所吸引，而且在观看新闻视频的过程中产生强烈的情感共鸣。

三、结语

作为地方媒体融合创新实践的重要领域，新闻视频正凭借其图文声并茂、短小精悍、信息量密集的优势“霸屏”移动端。但在对新闻视频锐意创新的同时，媒体仍要牢牢占据“内容为王”的高地。《南国早报》在学青会上创作的一系列爆款新闻视频展现了地方主流媒体的新闻洞察力和优质生产力。在逻辑维度上找准新闻切口，开门见山现主题，激发受众参与感；在实践落点上以用户导向进行链式传播，找准硬核角度呈现立体美学，立足地域属性引起受众情感共鸣，正是此次重大赛事新闻视频生产实践的经验所在。潮

参考文献

[1]唐宇.浅析新闻短视频创作的六个爆款思维[J].记者摇篮，2021（10）：103-104.

[2]吴松延.传统媒体新闻短视频的创新路径[J].视听界，2022（1）：90-92.

[3]刘娟.爆款新闻短视频的传播策略初探[J].新闻前哨，2021（4）：49-50.