中华文明精神标识国际传播的多维方式

【摘 要】中华文明的精神标识是传承中华文明的核心载体，蕴含着建设中华民族现代文明的文化基因。随着全球化的深入发展，如何有效地将中华文明精神标识通过多维度方式传播到世界各地，是加强国际传播能力建设的重要课题。运用转文化传播理念、通过多元主体协作传播、借助科技赋能、构建中华文明精神标识国际传播评估体系等多维方式向国际传播中华文明的精神标识，是提升国家软实力的需求，也是全球文明交流与互鉴的重要途径。

【关键词】中华文明；精神标识；国际传播

党的二十大报告提出：“坚守中华文化立场，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事，传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。”[1]精神标识，是一个民族或一种文化的核心象征，也是一个民族或一种文化的自我认知和自我表达的重要方式。中华文明的精神标识是传承中华文明的核心载体，蕴含着建设中华民族现代文明的文化基因。习近平总书记指出：“在5000多年文明发展中孕育的中华优秀传统文化，在党和人民伟大斗争中孕育的革命文化和社会主义先进文化，积淀着中华民族最深沉的精神追求，代表着中华民族独特的精神标识。”[2]

加快构建中国话语和中国叙事体系关键在于坚守中华文化立场。因此，要在深刻理解中华文明的突出特性、深入挖掘中华文化思想精髓的基础上，运用转文化传播理念、通过多元主体协作传播、借助科技赋能、构建中华文明精神标识国际传播评估体系等多维方式，向国际传播中华文明的精神标识，推动中华文明更好地走向世界。

一、运用转文化传播理念

转文化传播理念是一种新兴的传播视角，旨在通过跨区域、跨体系的文化共生、互构与转型，突破传统跨文化传播的局限，更加注重文化元素之间的互相转化与创新。这一理念强调文化之间的相互构成和共生关系，借助不同文化间的交流和融合，促进文化的创新和发展。通过文化互构，可以帮助国际社会更好地理解和欣赏中华文明的独特性和价值。在转文化传播中，强调文化符号和元素的适应性和灵活性，中华文明精神标识在传播过程中，要根据接受方的文化特点和需求进行调整，以确保更有效的文化接受和理解。

习近平总书记指出：“一切生命有机体都需要新陈代谢，否则生命就会停止。文明也是一样，如果长期自我封闭，必将走向衰落。交流互鉴是文明发展的本质要求。只有同其他文明交流互鉴、取长补短，才能保持旺盛生命活力。”[3]提炼具有世界意义的中华文明精神标识，既要坚守中华文化的立场，不能为了迎合西方价值体系而“削足适履”，又要兼顾全人类共同价值，实现共享共情，处理好“自塑”与“他塑”的关系，达到“美美与共，天下大同”的交流境界。

2023年，系列纪录片《镜头里的中国》在中央广播电视总台、YouTube等平台播出，采用外国人讲中国故事的方式，巧妙地融合“自塑”与“他塑”，成为近年来转文化传播的经典范式。系列纪录片《镜头里的中国》邀请了5位具有较长旅华生活时间的外籍纪录片制作人作为导演参与制作，昆山杜克大学教授费嘉炯（Andrew Field）旅华26年，主持拍摄了《战火围城》《上海爵士一百年》；华纳兄弟探索集团副总裁魏克然·钱纳（Vikram Channa）旅华21年，主持拍摄了《习近平治国方略：中国这五年》；法语地区知名主持人奥利佛·格兰让（Olivier Grandjean）旅华16年，主持拍摄了《我的新疆日记》《奥利佛游中国》；著名自媒体人竹内亮（Takeuchi Ryo）旅华10年，主持拍摄了《好久不见，武汉》《走进大凉山》；两届奥斯卡奖得主柯文斯（Malcolm Clarke）旅华9年，主持拍摄了《柴米油盐之上》《善良的天使》；其中竹内亮拍摄的多部纪录片被翻译成12种语言，截至2023年8月，在YouTube平台播放量超1亿次，中国外文出版发行事业局授予竹内亮兰花奖（友好使者奖）。根据第七次全国人口普查公报，我国现居住的外籍人员共计845万人。这些旅华外籍人士既是中国式现代化发展的见证者，也是中国故事的讲述人。对于国外的传媒受众，旅华外籍人士具有“他者”叙事的传播优势，有助于将中国故事转化为世界故事。

二、通过多元主体协作传播

多元主体协作传播强调在公共传播过程中，不同的社会主体如政府、企业、媒体、非政府组织、高等教育机构及公众等应当共同参与，通过协作共同构建信息的传播内容和渠道，真实、立体、全面地向世界传播中华文明精神标识。

（一）各级党委和政府为中华文明精神标识国际传播提供政策支持、资金保障以及交流平台

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视国际传播工作，做出一系列重大部署，推动国际传播守正创新。第十四届全国人大常委会第三次会议表决通过《中华人民共和国对外关系法》，首次将国际传播能力建设写入其中。

（二）主流媒体是中华文明精神标识国际传播的主要提供者和舆论引导者

通过提供权威和深入的文化内容，为公众带来可靠的信息源。比如，中央广播电视总台策划了《寻古中国》《文脉春秋》，打造了《典籍里的中国》《非遗里的中国》《古韵新声》《中国考古大会》等一系列文化精品节目，以新媒体形态传播，实现契合时代、契合年轻受众、契合世界文明交流互鉴的主流价值表达。

（三）商业机构特别是具有国际影响力的企业，在商业活动中融入中华文化元素

借助产品和品牌的力量推广中华文明的精神标识。比如，广西柳州举办了“柳江夜话：共同讲述中国企业的品牌故事”活动，来自中央和地方的企业代表、央媒驻桂代表、外籍人士，柳工集团、东风柳汽等柳州企业代表，通过媒企联动打造“名企外宣”国际传播品牌，推动“中国制造”“破圈”海外市场。

（四）民间力量在中华文明精神标识国际传播中具有创新和灵活的优势

民间团体可以在保护濒危文化、促进国际文化交流发展等方面发挥作用。比如，重庆成立了全国首个以助力城市国际传播、促进陆海文明交流互鉴的基金会——重庆陆海国际传播公益基金会。基金会利用重庆作为国家中心城市和陆海新通道运营组织中心优势，推动多元主体促进陆海内外联动和文明交流互鉴，支持重庆国际传播基础设施建设与对外话语体系建设，并与各国非政府组织形成伙伴网络，助力重庆城市国际影响力提升，推动中华文化走出去；随着社交媒体和网络平台的兴起，普通民众通过自媒体参与到中华文明精神标识国际传播中来，以普通人的视角更真实地展示中华文化特色，增加文化的感染力。

（五）国际组织提供的平台也有助于中华文明精神标识国际传播进入更多国家和地区

通过国际项目和活动展示中华文明的独特价值。比如：2023年6月29日，“‘何以文明’全球巡展·联合国特展”开幕式在联合国总部所在地纽约举行，并陆续在美国、英国、埃及、肯尼亚、秘鲁等国举行巡展。展览首次利用数字化技术构建移动化、全沉浸、交互式的时空框架，展现“中华何以五千年”的伟大辉煌。

三、科技赋能文化传播

随着科技的不断进步，特别是数字技术的发展，文化传播的路径和方式正经历着深刻的变革。新技术不仅加强了文化的保存和传承，也极大地拓宽了文化的影响力和覆盖面。科技赋能文化传播主要体现在数字化、网络化、智能化等方面，为传统文化的传承与创新提供了新的载体和形式。

（一）数字化技术使得文化内容的制作更加高效和多样化

通过数字技术，如3D建模和虚拟现实技术，创作者能够打造出令人震撼的视觉效果，增强文化作品的吸引力和感染力，数字化还促进了文化资源的存取和共享，文化遗产可以通过高清扫描和数字归档，实现长期的保护和全球范围内的在线访问。比如：敦煌研究院正在进行的“数字敦煌”文物保护虚拟工程，通过虚拟现实、增强现实、交互现实的方式，运用测绘遥感技术，将莫高窟的外形及洞内雕塑、壁画等文化遗迹，以毫米级别的精度实现数字化。截至2023年，敦煌研究院完成了295个洞窟的数字化转化。

（二）互联网和移动通信技术的发展让文化内容的传播不再受地域限制

线上文化平台如虚拟博物馆和网络图书馆让用户可以随时随地访问丰富的文化资源。网络化还促进了文化的交流和互动，人们可以通过社交媒体分享自己的文化体验，参与到跨文化的讨论和活动中，增进了不同文化之间的理解和尊重。比如：中国网络电视台网络展览频道上线了国家数字博物馆，用户可以通过该平台在网络上观看中国国家博物馆、首都博物馆等国内知名博物馆的网上虚拟展览。中国国家版本馆设立了国家版本数据中心，为社会公众提供选书、查书服务，古今中外记载有中华文明印记的十大类版本资源均可以被查询。

（三）人工智能技术使得文化教育和体验更加个性化和互动

智能导览系统可以根据参观者的兴趣和背景提供定制化的解说，增强参观者的学习和体验效果。智能技术也推动了文化艺术的创新。艺术家和设计师可以利用人工智能生成新颖的艺术样式和设计图案，为传统文化注入现代元素。比如：文生视频模型Sora，是继ChatGPT之后又一AI技术产品，推动传播智能化向前迈进了一大步，在国际传播领域具有很大的发展空间。Sora能够自动生成高质量视频和图像，其强大的处理能力改变了传统信息传播形态，实现了多模态信息建构，加速国际传播生态向“人机共生”转变。

四、构建中华文明精神标识国际传播评估体系

构建中华文明精神标识国际传播评估体系，旨在通过量化分析方法来评估我国在政治、经贸、文化等领域的中华文明精神标识国际传播能力。中华文明精神标识国际传播评估体系的构建不仅可以为我国提供提升国际影响力的参考，还可以量化分析中华文明精神标识的国际影响力，及时调整传播策略，确保传播效果的最大化。

2023年世界互联网大会乌镇峰会网络传播与文明交流互鉴论坛上，中国外文出版发行事业局当代中国与世界研究院发布了《2023年度中华文化符号国际传播指数（CSIC）报告》，报告运用大数据挖掘技术和统计分析方法，构建中华文化符号国际传播指数模型，全面分析提炼具有代表性的文化传承十大符号、流行文化十大IP、地方文化五大热点，系统总结中华文化海外传播特征。《2023年度中华文化符号国际传播指数（CSIC）报告》对于构建中华文明精神标识国际传播评估体系具有前瞻性意义。

要组建多元评估主体，制定评估办法、评估标准。中华文明精神标识国际传播评估体系所依赖的数据，必须采用科学的采集方法，可以通过与国际组织合作的方式，从官方统计数据、国际项目数据、民间调查结果三个统计方向，获取最新最准确的信息，同时对数据进行严格筛选和审核，去除异常值、填补缺失值，统一数据格式，建立一个持续的数据监测和收集机制。要依托专业研究机构和专家学者。可以通过设立国家社会科学基金重大项目等方式，广聚专业研究机构和专家学者的智慧，通过不同学科的交叉融合，加强现代科学技术支撑和多学科方法的综合应用，持续推进评估体系的各项研究走向深入。

中华文明精神标识国际传播评估体系的应用，不仅限于学术研究，还可以为政策制定者提供决策支持，帮助企业和组织优化国际传播策略，从而更有效地在国际舞台上展示自己的影响力。

五、结语

习近平总书记指出：“西方很多人习惯于把中国看作西方现代化理论视野中的近现代民族国家，没有从五千多年文明史的角度来看中国，这样就难以真正理解中国的过去、现在、未来。”[4]新时代国际传播要融通中外的新概念、新表述、新方式，赢得全球对中华文化的认同，提炼展示中华文明的精神标识，加强国际传播能力建设，深化文明交流互鉴，让中华文明同各国人民创造的文明一道，为人类提供正确精神指引，携手解决人类共同面临的各种挑战，推动构建人类命运共同体。潮

参考文献

[1]习近平.高举中国特色杜会主义伟大旗帜 为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗：在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告[M].北京：人民出版社，2022：29.

[2]习近平.在庆祝中国共产党成立95周年大会上的讲话[J].求是，2021（8）：7.

[3]习近平.深化文明交流互鉴 共建亚洲命运共同体[M].北京：人民出版社，2019：3.

[4]习近平.把中国文明历史研究引向深入 增强历史自觉坚定文化自信[J].求是，2022（14）：6-7.