数字文化赋能乡村振兴

借助5G、人工智能、全息呈现、虚拟现实等数字技术，乡村文化资源的数字化保护和活化，开始以虚拟空间的数据形态创新性发展。

9月22日，2024年中国农民丰收节主场活动在河南兰考举办。今年是第七个中国农民丰收节，以“学用‘千万工程’，礼赞丰收中国”为主题，秉承“庆祝丰收、弘扬文化、振兴乡村”的宗旨，学习运用“千万工程”经验，突出农民主角地位，注重简朴务实，通过举办“菜篮子”产品消费促进行动、乡村特色美食品鉴推广、农民丰收故事会、村歌大赛、乡村电影周等活动，全面展示乡村振兴和农业丰收成果。

党的十八大以来，习近平总书记围绕做好“三农”工作，特别是实施乡村振兴战略，发表了一系列重要讲话、作出了一系列重要指示批示。当前，乡村振兴在党和国家构建新发展格局的整体战略部署中，发挥着至关重要的作用。在发展数字经济的时代背景下，如何学习领会乡村振兴这一伟大历史命题，其意义已无限凸显。依托于数字文化产业的迅猛发展，网络游戏、电子竞技、网络文学、网络剧、网络综艺、微短剧、短视频、直播、网络音乐等文化娱乐新业态积极响应党和国家的号召，成为我国经济社会转型升级、提质增效的发展新动能。数字文化、数字技术也在不断破圈、跨界，在推动实体产业数字化转型、实现数字与实体的有机融合等方面发挥着不可替代的作用。

因此，应大力通过游戏、电竞、直播、短视频等数字文化产业，促进乡村文化和历史遗产的活化、传承，打造因地制宜、业态丰富和产业链完善的乡村发展新格局；并以数字文化、数字技术赋能更加广泛的移动互联网应用场景，在乡村更广阔的天地创造更大的社会价值。

数字文化赋能乡村振兴的

形态模式

相较于传统产业，数字文化产业跳脱出市场规模、资源浪费等窠臼，真正更新乡村文化的生产、传播与消费方式。“数字技术＋传统文化”“数字文化＋乡村旅游”“数字/乡村内容+双向传播”等，塑造了“数字文化创新”的新模式。依托数字文化产业乡村振兴找到了新路径、新业态，数字文化赋能展现出了持续发展的长期潜力。数字文化产业由虚拟空间到实体空间的持续赋能，将真正打通县域之间看得见和看不见的壁垒。

中央文化和旅游管理干部学院与腾讯互娱联合发起的《数字文化赋能乡村振兴》项目，正是基于数字文化产业对乡村振兴的深度赋能，开发数字文旅、电竞文旅等新模式、新业态，积极促进线上线下多元联动。在IP开发领域，数字文化赋能乡村振兴可以实现各地文化旅游资源的深度挖掘，实现数字文化场景版本共创、衍生，并开发特色产品。在宣发营销上，数字文化赋能乡村振兴可以通过线上线下联动，积极融合官方资源、平台资源和自媒体资源，以直播带货、特色玩法促销等多种方式，实现玩家圈层的破圈传播。在产业联动、产业链延伸上，数字文化赋能乡村振兴可以结合数字技术、数字平台打造联名产品，实现流行文化和中华优秀传统文化的有机融合。

当前，乡村振兴的数字内容生态已获得了长足发展。随着数字文化产业的进一步发展，乡村振兴进一步具象化、场景化，并且更加符合当代文化表达、更具有当代生活气韵。

数字文化赋能乡村振兴的

实践路径

一是通过数实融合场景实现立体乡村振兴。游戏、电竞作为数字文化产业的重要部分，对于乡村自然资源的开发利用具有数字化呈现、高度数实结合、沉浸式互动等多重优势。例如，2023年8月在江西举行的“QQ飞车”亚洲杯总决赛，游戏同时将滕王阁、景德镇、庐山、青花瓷等江西的自然地理风貌和传统文化以赛道、赛车、套装等数字化方式呈现，成功将乡村自然资源场景转化为可利用的数字化资源，并将中国乡村文化传递到世界。基于数字文化的“下沉”探索，《和平精英》大众赛团队深入挖掘“村镇”特色场景，建立“和平精英+村镇”的互惠共赢模式，通过互惠共赢的授权、数字工具支持、生态合作等方式，全面支持乡村振兴，协助各地乡镇形成可持续的循环自办电竞赛事的能力，通过“自办”电竞比赛提高当地独立可持续发展数字文化产业的潜能，培育相关市场的孕育发展。

不仅如此，数实融合效应还能够打开乡村振兴发展的另一条发展通路。各地相继推出旅游服务软件，如“一部手机游云南”“文旅通”等，以攻略、交互地图等数字形式，将乡村文旅场景转化为索引式、精准导向式的网络图示，并通过文旅大数据反哺文化产业。短视频平台所发起的主题创作，更是从聚焦乡村振兴的生动体现。例如抖音官方发起的“美好乡村等你来”着力于“三农”题材创作，通过数字技术手段将乡村场景化的同时，也真正解决了在传播中所遭遇的乡村叙事缺位等困境，凸显出了数字文化在媒介上的优势。

在此基础上，将数字技术的前沿探索与当代发展深度融合，利用其可交互、高仿真、强沉浸、实时渲染等特性，寻找新的未来发展道路和模式。帮扶广大县域实现文旅场景的数字还原，并通过游戏机制构建丰富的沉浸式的数字文旅体验，实现数字文化场景的版本共创。游戏《妄想山海》将游戏内的巫咸国地图与现实中的巫溪展开合作，在充分利用生态资源的同时也大力开发历史文化资源，创新巫溪古老文化的年轻化表达。《妄想山海》利用数字文化机制构建跳转、打卡、植入等数实互动形态，有效实现玩家圈层渗透，将文旅资源的吸引力有效传达给游戏用户，帮助当地文旅资源链接更广阔的增量市场。

在数字文化赋能乡村振兴发展的历史进程中，破解“千村一面”的困境极为关键。数字文化产业由于自身的特性，格外注重与村镇特色的结合，发掘乡村文化多元价值。淘宝、快手等开设的“村播计划”，从前期人才、技术等方面的扶助，到传播等相关策略的制定，再到实播特质和播后服务等全环节，均基于乡村振兴进行产业构建，将流量、渠道、变现等数字关键环节带入乡村发展，并以牢靠的孵化形态解决就业等切实民生问题。

二是通过游戏创意IP带动乡村产业发展。数字文化产业中丰富的数字创意，能够对乡村文化内容进行更加贴近时代的生动阐释，同时通过多种数字文化媒介形态实现升维式的立体呈现。游戏《天涯明月刀》借助数字创意IP与福建永定一同打造土楼文旅项目，在游戏中实现永定土楼的数字化，并以相关游戏剧情将当地历史文化融入虚拟空间，利用游戏本身世界观塑造剧本娱乐+民宿+文创衍生的新的数字化商业生态。游戏《光与夜之恋》利用其模拟交互类游戏的数字属性，使游戏虚拟角色成为乡村文化的“代言人”，生动呈现具有浓厚地方特色的巴绣、打铁花、舞狮等中华优秀传统文化元素，全面展示新时达乡村新貌。当前，乡村文化建设仍然存在文化建设理念与乡村社会现实不适应、公共文化服务体系活力不充分、农民的文化主体性不足等结构性问题。在带动乡村产业发展方面，数字文化产业依据其视觉化特性，将自身产品、相关县域和游戏、影视等行业有机融合，从前期投资、制作，到后期宣发、地推，在更新观念、助力中华优秀传统文化传播等方面都进行了有效破局。游戏《王者荣耀》就基于助农活动，发布了公益纪录片《我与村庄》，以更加贴近现实的青年视角真切展现当代农业、农村和农民生活，相关农产品购买人群的用户画像与该游戏用户有着高度重合，找到了切实可行的数字助农路径。游戏《欢乐斗地主》以游戏本身的地域特性，联合重庆彭水打造扶贫纪录片《爷爷泡的茶》，让特色农产品进入游戏世界，并且做到了线上线下的闭环发展。

借助5G、人工智能、全息呈现、虚拟现实等数字技术，乡村文化资源的数字化保护和活化，开始以虚拟空间的数据形态创新性发展。例如，游戏《和平精英》便通过自身的资源和流量优势打造扶贫纪录片《数字化破局》，将重庆当地特色与数字文化深度结合，并在游戏场景中植入了重庆彭水苗族的特色文化风貌，实现每天上亿次的沉浸式传播效果。这些数字创意IP，充分吸收了各游戏本身的类型、机制和受众特点，充分利用了数字文化产业繁荣带来的丰富的产品供给，真正做到了“定制性”帮扶，并实现了最大化破圈效应。

三是通过网络文学IP呈现乡村振兴情感谱系。近年来，网络文学的爆炸式发展，在生动呈现乡村振兴情感谱系，扩充、拓展我国当代文学版图和格局的同时，也鲜活地表征着我国当代文学多样性、多元化的发展趋势和方向。

因此，真实反映山区支教、精准扶贫的《大山里的青春》《明月度关山》《洞庭茶师》《桃李尚荣》《动商与足球》等现实题材作品，都开始自觉将乡村振兴作为故事发展与人物成长的底色。网络文学的乡村振兴转向，也初具引领效应。这些变化深刻地折射出我国国情的复杂性和特殊性。随着农村地区互联网普及率的提高，农村网民的持续增加，他们在新一轮城镇化进程中，开始成为网络文学的新增量、新读者，这无疑对我国网络文学的生产、传播机制，也提出了新的挑战。

近10年来，我国网络文学的原创内容，已经成为我国网络出版产业甚至是我国整个出版行业的重要组成部分。这既充分说明了我国网络文学行业所拥有的巨大体量和广阔的涵盖范围，也深刻地为我们揭示了我国网络文学现实题材转向背后的乡村振兴景深。网络文学现实题材转向的当代意义，就在于当移动互联网的媒介杠杆效应，一步步将我国广阔的县级市和农村地区的乡镇居民、农民，拉升到主流文化视域内的各个舞台之后，我们将必须直面这一整个人类历史上都未曾处理过的文化经验。《青山脚下三块石》《野马屿的星海》《鲜花盛开的村庄》《轶动的村庄》《乡村振兴之星》《老房子的春天》《回到山沟去种田》等现实题材作品直面社会主义新农村建设发展进程中的一系列现实问题，聚焦当代农村干部、农村青年的真实精神面貌，既更新了网络文学的题材和类型，也鲜活展示了乡村振兴过程中的情感谱系。

四是通过数字版权拓展全面展示乡村振兴画卷。随着我国数字文化全产业链的完善，数字文化的版权运营有了更丰富的可能性，除占比最大的影视、游戏改编外，动漫、网络文学、微短剧等改编形式也产生了很多优秀的作品，在全面展示乡村振兴画卷等方面也越来越发挥出更大作用。相对完善且运转良好的数字文化生产—传播—全版权运营—深度消费链条的建立，既是数字文化版权发展的经济事实，也为提升数字文化及其IP改编作品的艺术水准，提供了良性环境，并且日益深入到乡村振兴的现场。

近年来，连续剧《大江大河1、2、3》《庆余年1、2》《山海情》《人世间》等现象级影视改编作品的涌现，意味着数字文化IP的影视改编已经有能力产出价值观积极正向、制作精良、水准出众的高质量大众文化产品，在我国广大农村地区同样广泛传播。其中最为典型的例证，就是《大江大河》系列。《大江大河1、2、3》的故事发生于1978年到新世纪初，在改革开放的大背景下，宋运辉、雷东宝、杨巡等改革的先行者，在时代变革的浪潮中不断探索、突围。那份“不想辜负这个时代”的壮志豪情，那种对于亲手创造自己未来的强烈向往，生动地呈现了改革开放生机勃勃大时代底色。对于宋运辉这个角色，观众给出的最多的评价就是“真实”。该剧在场景、道具等方面也颇具匠心，力求通过细节还原20世纪80年代、世纪之交的风貌、质感，展现出了时代剧应有的考究与细致。

显然，由电视台、视频网站同时播出的连续剧，更多地吸收了网络文学现实题材转向的优秀成果，媒介融合的行业发展态势还在进一步演进、深化。连续剧制作模式的不断成熟，进一步强化了数字文化IP影视改编中的通俗类型这一维度，凸显了在乡村振兴的大背景下，我国数字文化所具有的鲜活而独特的生命力。

数字文化正在深刻助力

全面乡村振兴

党的二十大报告中指出，全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村。在这个意义上，数字文化产业成为乡村振兴的支点意义重大，网络游戏、电子竞技、网络文学、微短剧、网络剧、网络综艺、短视频、直播、网络音乐等文化娱乐新业态不仅能够打破乡村传统发展模式的依赖，释放出新的发展动能，更重要的是能够解决城乡“数字鸿沟”问题。

正如党的二十届三中全会所强调，城乡融合发展是中国式现代化的必然要求。必须统筹新型工业化、新型城镇化和乡村全面振兴，全面提高城乡规划、建设、治理融合水平，促进城乡要素平等交换、双向流动，缩小城乡差别，促进城乡共同繁荣发展。在可预见的未来，我国的数字文化产业及其背后的数字经济，在整个国民经济中还将更加主流化。在进一步实现更快、更好的稳步、有序发展的同时，也势必将在调整、优化我国国民经济产业结构，解决“三农”问题，实现乡村振兴，推动新旧动能转换的历史过程中发挥更大作用、做出更大贡献，并在移动互联网的全球迭代这一媒介发展周期内，为全球的移动互联网历史进程提供具有世界意义的普遍性的中国经验。