体育文创设计原则及策略

[摘 要]随着时代的不断发展，体育项目越来越丰富多样，体育赛事的举办也越来越受到追捧。传统体育项目作为中华文化的重要组成部分，是人民智慧、精神和性格的体现。随着体育事业的蓬勃发展，体育文创设计越来越受到广大群众的认可和欢迎。对体育文创的设计原则与策略展开讨论。

[关 键 词]体育项目；体育文创设计；民俗活动

[中图分类号]J0-05 [文献标识码] A [文章编号] 2095-7556（2024）19-0073-03

文献著录格式：樊凯.体育文创设计原则及策略[J].天工，2024（19）：73-75.

基金项目：云南民族大学2023年教育教学改革研究委托项目“民族高等院校公共美育课程群构建与实践探索”（项目编号：2023JYJXGGWT-43）。

一、体育文创的概念及特点

（一）体育文创的概念

体育文创是一种通过对体育文化的分析和提取，进而与产品融合形成的一种文化创意产品。体育文创中有一大块是赛事文创。赛事文创是体育文创产业的主要部分，它依附于赛事，并传播赛事的相关文化和概念。在此之前赛事文创又分为两个小类，一个是有关赛事期间的文创产品，如门票、参赛名牌、项目介绍册、志愿者证件、奖杯（牌）等，另一个则是有关赛事非必要的文创产品，如吉祥物、纪念邮票、纪念章、主题日历、充电宝、配饰、T恤衫、明信片、水杯、徽章、钥匙扣、工艺产品等。其中服饰、配饰、纪念章、工艺产品、邮票、邮品6大类为特许商品。这两类文创在相关领域具有不同的作用。从功能上看，前者是服务于赛事活动并具有完善和协助的作用，能让赛事更加有序地开展，并展示赛事的专业性。而后者则是服务于大众和消费者，是情感上的文化消费，它能够满足消费者的不同需求，一个是出于纪念，另一个是出于对文化的认知。从性质上看，前者注重于赛事的举办，后者注重于引起消费者的共鸣，激发其体育精神。随着历届赛事的不断完善和发展，赛事文创具有即时性，它只会在某一时段火爆，之后便会呈现衰落的态势。

（二）体育文创的特点

1.纪念性与收藏性

文创产品的价值在于产品的附加值，这种附加值源于文化本身和产品本身的集合，这种附加值是文创产品的特点。纪念性与收藏性是体育文创最基本的特性，消费者购买体育文创是为了纪念与收藏，但纪念性又不等于收藏性，大多数藏品只具有纪念意义。在体育赛事文创中最典型的例子是赛事纪念章，它兼具纪念性与收藏性。例如，2022年北京冬奥会的系列纪念章上体现了古神话、十二月令、十二生肖、民俗文化、中国传统美食等。其中上古神话有女娲补天、夸父逐日、大禹治水和嫦娥奔月。这些主题的纪念章融入了中华优秀传统文化，富有中国味道和审美，有着无可比拟的纪念性与收藏性。

2.宣传性

文创的重点在于文化，而文化的起始和发展是一代代人的传播和继承，文化的传播与继承是紧密相连的，能否正确处理二者关系是我们正确认识文化的前提。体育文创对于文化、技艺和工艺等的宣传性、纪念性与收藏性是并列关系，一件体育文创在诞生时便有了文化的宣传作用。例如，舞狮文创。舞狮作为非物质文化遗产，是中国优秀的民间艺术。狮子吼，百兽惊。狮兽祥瑞，无畏自在，是辟邪纳吉的祥物。该文创是舞狮基本形态的展现，以绚丽色彩的狮头和丰富的人物神态展现舞狮的雄浑壮阔，对舞狮文化进行了宣传。2021年12月17日在中国大陆上映的《雄狮少年》动画，以影视的方式展现了广东舞狮的传统，对文化的宣传有着重大的推动作用。

二、体育文创的价值

通过调查了解产品设计的概念，能明确文创产品的设计思想和创意亮点。文创所体现的设计亮点和物质载体由以下几个价值组成：第一是文化价值内容，第二是创意亮点价值内容，第三是物质载体的成本估量。前两个是抽象的表达，无法进行量化，最后一个则是从物质载体进行分析，物质载体的价值是可以量化的，而物质载体所承载的文化底蕴的价值是难以量化的。所以，文创产品的价值属性体现在两个方面：一是无法量化的文化创意价值，二是经济价值。

（一）文化创意价值

文创产品的价值是由文化创意的价值属性决定的。体育文创的文化价值内涵体现在产品上，产品中蕴含的文化也是产品的价值所在。由体育文化所产生的产品是物质与精神文化的结合体。通过产品和体育文化的结合，会产生以传播文化为主的物质载体，从而达到传播体育文化的目的，这也是文化的价值体现。

（二）经济价值

一个物品的价值还取决于商品本身，体育文创产品不同于一般商品，具有文化价值和商品本身的价值。经济价值是价值衡量的结果，也是对经济行为体从产品和服务中获得利益的衡量，并且体育文创设计的经济价值在一定意义上决定了文化实力，赛事类的体育文创产品在价格上往往会在特定的一个时间段产生连贯的经济效益。例如，2008年第29届北京奥运会吉祥物——福娃（贝贝、晶晶、欢欢、迎迎、妮妮），这一系列文创一度热销，该文创设计以拟人的创作手法赋予玩偶人的形象和文化内涵，与北京奥运会会徽和口号相呼应，共同表达着中国人民对美好、进步、友谊与和谐世界的向往。从真正意义上展现了中国的外交方式，用不同的元素来展现灿烂的中国文化，以福娃的命名组成专属谐音“北京欢迎你”，向世界传递着心声。并以奥林匹克五环为形象设计来源，结合中国天人合一的理念延伸文化价值，具有浓厚的中国特色。

三、体育文创的设计原则与策略

（一）体育文创的设计原则

1.物品的实用性

实用性是指对人们的生活具有辅助作用，或者说服务于人们的生活，这就是实用性的基本含义。随着时代的高速发展，现代设计不仅要具有美观性，还要有实用性，实用性的体育文创是体育文化和生活的结合体，这类文创深受年轻人的喜爱。在众多文创中，最常见的是贴近生活的小物件，它们具有不同的实用功能，主要服务于人们的生活。例如，四川省达州市第二届文创设计大赛获奖作品板凳龙笔盒。板凳龙是一种传统民俗活动，同时也是民间传统体育项目。以板凳首尾相连构成龙头、龙身和龙尾，龙头与龙尾由竹编纸糊制而成，龙身由相连的凳面组成（凳面上安装灯笼），不同的是龙身的长短由村中人口数决定。板凳龙具有庆丰收、喜团圆、兴旺发达的美好寓意。板凳龙笔盒是通过对板凳龙的形态特点进行提炼而设计成的一款文具。该文创的龙首部分设计为盒盖，同时兼具卷笔刀功能，龙身部分是放置铅笔的笔盒。这是一个带有记忆点的文具产品，是传统形象的新应用，兼具造型的设计感和产品的实用性。

2.造型的时尚、美观

一件文创的外在造型与色彩能决定该文创是否具有宣传和售卖的基本条件。造型外观在一定意义上决定了售卖能力。所以，体育文创设计要具有美观、时尚的特点，这是一件文创应具备的基本条件。不同风格的体育文创能营造不同的氛围，如萌态化的可爱形象总能引起人们喜爱，时尚化的形象能让人提高审美。

体育文创设计在体现体育文化的同时还要在外观上融入时尚、可爱的元素，实现文化与造型美的结合。例如，冰墩墩钥匙扣。该文创不仅展示了冰墩墩的憨厚，还有着时尚、美观的造型特点，深受人们的喜爱。冰墩墩在保持熊猫特征的基础上，利用科技添加了冰晶外壳，并在造型上装饰彩色光环，拥有极强的科技感。该吉祥物不管是在取名、造型还是颜色上都符合冬奥会的气质，冰墩墩的取名和冰晶外套诠释了冬奥会的内涵，熊猫的憨态可掬与强壮向国人和国际友人展示了中国运动健儿强壮的身体。作为2022年冬奥会的吉祥物，一来展示了冬奥会的元素，二来以主体充满科技感的时尚、可爱造型，装饰了人们的生活。

3.产品的纪念性

物品具有一定的价值，并且只在特定时段有效，说明这个物品具有一定的纪念性。而纪念性体现在特许商品、显著位置的标注标识。在体育文创中最具纪念性的是纪念币和特许商品。当然，周边的体育文创也具有一定的纪念性。相对而言，特许商品是最具有纪念性的产品。每一届赛事都会发行专属的特许商品，用于纪念赛事的成功举办和赛事本身。

在2022年的北京冬奥会上，特许商品的种类繁多，所传达的信息与文化要素均有特别的纪念意义。特许商品也依托于赛事的举办，同期的发行，让商品更具有纪念性。例如，2022年北京冬奥会特许商品“冬奥冰雪瓷尊”，是陶瓷和珐琅的结合，是特许商品中唯一的一款。极具考究工艺的五色祥云，代表了奥运五环。就连瓷尊上的图案数量也代表了冬奥会的项目数。简约的造型有着一顺百顺、吉祥如意和富贵绵长的寓意，在产品的中心位置标有2022年北京奥运会会徽和五环，成功地将奥运文化和中华传统文化结合起来。

（二）体育文创的设计策略

1.体现民族文化

文创以文化表达为核心，体育文创产品也同样依附于相关文化，强调文化价值和产品特性，围绕相关体育项目统筹文化、社会、人三者之间的关系，最终目的是传播体育文化，宣扬体育精神。体育文创设计师通过对体育文化的研究、分析进行文化元素提炼，将体育精神和体育项目的多样性都涵盖在体育文创当中。设计师结合不同类型的体育项目或活动，对体育文创进行设计，并打造体育文化品牌。例如，手工绣球文创——车载绣球。抛绣球作为一种传统民族体育项目，是壮族最流行的传统体育项目之一，也是民族文化的象征。绣球最早是古代的一种兵器，后转化为传情达意、娱乐身心的体育项目，有着吉祥、爱情和增进友谊的寓意。该文创通过塞香料、缠素球、设计花型、绣图案、搭配件等一系列环节完成设计，展示了壮族文化和传统体育文化，并以现代文创的方式融入生活当中，起到了宣传民族文化的作用。

2.紧跟时代潮流

随着时代的发展，文创产品也在不断发生改变，一成不变的产品难以使年轻消费者购买。所以，体育文创产品的设计要跟随时代潮流，首先，在实用性上能满足人们的日常需求。历届体育运动会的文创产品大致分为实用类和纪念收藏类，如鼠标垫、文具、U盘、纪念章等，以满足消费者不同的需求。其次，涵盖不同年龄段的消费者，针对青少年群体，体育文创要更“新”、更“潮”，融入青少年乐于接受的元素。例如，科比鼠标垫文创。科比作为著名球星，有一定的影响力，鼠标垫又具有实用性，深受消费者青睐。随着时代的发展，人们对电子产品的使用不断增加，使电子文创产品广受欢迎。该鼠标垫以科比为主题，一方面体现了体育文化，另一方面迎合了消费者的需求。

3.融合与创新

体育文创产品是体育精神、体育文化和城市形象的载体，消费者看重的是产品的精神内涵和文化内涵。所以，在体育文创设计中要对产品进行情感化设计，使消费者和文创产生情感上的共鸣，这也是文创和消费者的一种融合。它分为符号设计和交互设计，前者是情感和产品的连接，能够让消费者更清晰地认识产品所表达的文化内涵，增强其精神内涵。后者是产品和消费者之间的互动，在交互中增强对产品内涵的理解，以交互的方式在产品上留下印记，这种设计往往给人深刻的印象。

文创产品的创意设计体现在形式、内容、技术的创新。在设计过程中，要提炼出体育运动中的元素，设计出创新性的文创产品，还要立足于体育精神、文化内涵，形成独具特色的产品风格，让产品更具有辨识度。随着科技的发展，应对产品进行技术创新，将新技术和文化表达形式结合，如3D打印技术、热塑材料、VR技术等，为体育文创注入活力。例如，2022年北京冬奥会纪念章。该套纪念章融合了本届冬奥会的吉祥物、代表性建筑水立方，故宫、长城、冬奥会运动项目以及2022年北京冬奥会会徽。与纪念章配套的还有收藏证书、精美包装以及扫码出现的VR、3D融合影像。利用VR和3D技术呈现融合影像是体育文创的创新表现方式，使纪念章本身具有科技感。

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（编辑：李建军）