梅山文化传承下优质品牌设计对策

[摘 要]梅山文化，是梅山地区人们世代创造、传承的一种具有鲜明特色的地域性民族文化。它与其他区域的文化共同构架着中华民族的传统文化。首先梳理了梅山文化的发展历程，在此基础上探究了梅山文化传承下优质品牌建设应遵循的原则，从融入剪纸、棕编元素角度提出了具体的对策。

[关 键 词]优质品牌；梅山文化；品牌设计

[中图分类号]J50 [文献标识码] A [文章编号] 2095-7556（2024）20-0028-03

文献著录格式：邹惠娟.梅山文化传承下优质品牌设计对策[J].天工，2024（20）：28-30.

基金项目：娄底市哲学社会科学成果评审委员会课题“建设楚怡精神传承高地 擦亮梅山文化优质品牌”（项目编号：202242B）的阶段性研究成果。

2017年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》中明确指出弘扬中华优秀传统文化的深远意义。在中华五千年文明的历史长河中，优秀传统文化犹如一颗璀璨的明珠，照亮了中华民族的精神世界，也为人类文明进步贡献了独特的智慧。梅山文化，作为中华优秀传统文化的重要组成部分，至今仍然活跃在湖南中部的土地上，为我们留下了丰富的文化遗产。梅山文化既包含非物质层面的元素，如新化山歌、梅山武术、滩头年画等，这些艺术形式具有极高的艺术价值，承载着丰富的历史信息和文化内涵，是梅山人民智慧和情感的结晶；又拥有物质层面的遗产，如隆回花瑶的民居建筑、紫鹊界梯田的农业景观、茶马古道的商贸遗迹等，这些物质文化遗产是梅山人民生产生活的见证，是人与自然和谐共生的生动范例。

一、梅山文化概述

梅山文化，这一古老而神秘的地域文化，源于湖南省中部的古梅山地区，涵盖了新化、安化及周边县市的部分地域。这片土地，崇山峻岭，孕育了古朴、清纯的文化形态，滋养了一代又一代的文武英才。梅山文化是古梅山地区劳动人民在生产生活中创造并传承的原始文明形态，是一种具有独特民族风情、生活习俗的原始地域文化。梅山文化以神州传说、原始歌谣、民间艺术为文化载体，通过子传父教、母教女学等方式代代相传。随着历史的演进和文化的交流融合，梅山文化逐渐发展成为一种独具特色的地域文化。

1980年以来，先后在安化境内发现文化遗址34处，其中，仰韶文化遗址3处，商周文化遗址5处，汉唐文化遗址26处；在新化境内也发现了仰韶文化时期的磨制石器。这些考古发现说明，古梅山地区有悠久的人类文化活动史。近年来，域内神秘古老的民间文化、鬼斧神凿的山水洞穴、绿色养生的农作物吸引了越来越多旅游者的目光。

二、基于梅山文化的品牌设计原则

（一）以市场为导向

以市场为导向、符合市场需求的文化产品才能在市场中获得更多的关注和认可。因此，在设计梅山文化产品品牌时，设计师要以市场为导向，充分了解消费者对产品的需求，在此基础上根据市场需求创新产品。如在对市场进行调研后，了解到消费者对产品功能有要求，为此要优化产品功能。另外，不同的消费群体对梅山文化产品的要求是不同的，所以要细分消费群体。

（二）可持续发展

可持续发展是一种关于经济发展与生态环境的新型发展模式，它要求在发展经济的同时保护好环境，做到人与自然和谐发展。基于梅山文化的品牌设计要遵循可持续发展的原则，不能过度开发和利用当地资源，要考虑到资源的可持续利用性。在设计品牌时，要做到两点：一是传统与现代相结合。在对传统文化进行传承和创新的过程中，要注重传统与现代结合，通过现代设计手法将传统文化中的精髓表现出来。二是注重文化与产品的结合。通过将梅山文化融入品牌设计中，从而使梅山文化得到更好的传承和创新。

三、梅山文化传承下的优质品牌设计策略

（一）融入剪纸元素的梅山文化品牌设计策略

在梅山地区，剪纸作为一种传统的民间工艺，具有深厚的文化内涵和艺术价值。将剪纸元素融入梅山文化品牌设计中，既可以丰富品牌设计内容，让品牌更具时代感，也可以更好地让剪纸得到传承和发展。

1.提取剪纸元素

梅山剪纸文化的独特性和唯一性，让其具有很强的艺术魅力。梅山剪纸（见图1）是中国民间传统剪纸艺术中的重要代表之一，常常出现一些典型的具有特定的象征意义和文化内涵图案和符号，如梅花、鱼、鸟、云纹等。提取这些图案和符号，作为品牌设计的核心元素，如标志、吉祥物，使其具有梅山文化的鲜明特征。梅山剪纸在构图和布局上讲究对称、均衡和节奏感。提取这些构图原则和布局技巧，并应用于品牌设计中，如产品包装、展示空间等，使其更具有美感和艺术价值。

2.运用现代设计手法

在提取梅山剪纸元素的基础上，结合现代设计理念和手法，进行创新和重构，保留传统文化的精髓，满足现代消费者的审美需求。第一，通过电脑辅助设计软件将传统剪纸元素与现代设计相结合，增强作品的视觉冲击力，提升产品的附加值。第二，在现代品牌设计中，互动体验设计越来越受到重视。将非遗剪纸元素融入互动体验设计中，如开发剪纸主题的AR游戏、互动装置等，使消费者在参与互动的过程中更加深入地了解和感受梅山文化。第三，剪纸具有丰富的细节和复杂的形态，在现代品牌设计中，可运用抽象和简化手法，提取其核心特征并进行放大，使品牌形象更加简洁明了，易于识别和记忆。

3.挖掘梅山剪纸的文化内涵

为了凸显梅山剪纸的艺术魅力，让品牌设计具有强烈的视觉冲击力和辨识度，为品牌注入深厚的文化内涵，首先，设计师要深入挖掘梅山剪纸背后的故事和寓意，将其融入品牌设计中。梅山剪纸作为梅山文化的重要组成部分，承载着丰富的历史信息和文化内涵。通过挖掘梅山剪纸的历史渊源、制作工艺和传承故事，了解梅山人民的生活习俗、审美观念。将这些故事和寓意融入品牌设计中，赋予品牌更深刻的文化内涵和情感价值，使品牌在消费者心中产生更强烈的共鸣和认同感。其次，设计师适当运用插画、动画或微电影等多种形式，讲述与梅山剪纸相关的故事。这些形式能生动形象地展示梅山剪纸的艺术魅力和文化内涵，让消费者更加深入地了解梅山剪纸和梅山文化，增强品牌的趣味性和互动性，提升品牌的知名度和美誉度。

（二）融入棕编元素的梅山文化品牌设计策略

梅山棕编是湖南省娄底市新化县的传统手工技艺，被誉为“中国民间艺术一绝”。梅山棕编是一种以棕榈树叶为原料，经过手工编织成各种生活用品和工艺品的传统手工技艺。其历史悠久，可追溯到新石器时代晚期，至今已有6000多年的历史。梅山棕编（见图2）的编织工艺精湛，品种繁多，具有实用性和艺术性，深受人们喜爱。

1.挖掘棕编艺术与梅山文化的内在联系

要对梅山文化的历史、传统、习俗等进行深入研究，提炼出独特的文化符号和精神内核。通过与梅山地区的历史学者、文化研究者合作，深入挖掘梅山文化的精髓。棕编艺术以质朴、自然的风格著称，这与梅山文化所倡导的和谐、亲近自然的理念相契合。因此，在设计过程中，设计师要充分考虑棕编艺术的风格特点，在深入研究的基础上，寻找棕编艺术与梅山文化的结合点。通过将棕编元素应用于梅山文化相关的产品设计、包装设计、展示设计等方面，使两者在视觉上形成和谐统一。

2.设计具有梅山特色与棕编艺术风格的品牌IP与Logo

设计师要在深入挖掘梅山文化与棕编艺术元素的基础上，设计独特的品牌IP形象，将梅山文化的精髓与棕编艺术的魅力完美融合，形成鲜明而独特的视觉形象。首先，品牌IP形象的设计要充分考虑梅山文化的特色符号。梅山文化以独特的民俗风情、历史传说和自然景观而著称，从中提炼出具有代表性的元素，如梅山的山形地貌、传统服饰、民间工艺品等，作为IP形象设计的灵感来源，使其更具有文化内涵。其次，在品牌IP形象的设计中，注重体现棕编艺术的风格特点，运用棕编艺术的线条、纹理和色彩等元素，打造出具有独特魅力的IP形象。借鉴棕编艺术的创作手法，如编织、捆绑等，使IP形象更具立体感和层次感。最后，设计与之配套的Logo，提高品牌视觉识别系统的统一性和连贯性。Logo的设计要延续品牌IP形象的风格特点，采用简洁而富有创意的图形，突出梅山文化与棕编艺术的主题。同时，考虑Logo的色彩搭配和字体选择，使其与品牌IP形象相协调，形成统一而和谐的品牌视觉形象。

3.创新棕编技艺在品牌视觉呈现中的应用

在品牌视觉呈现中，运用现代设计手法，如解构、重组、抽象等，对棕编艺术进行再创作。保留棕编艺术的原始韵味，并赋予其现代感，使品牌视觉形象更符合现代审美需求。借助多媒体技术，如虚拟现实、增强现实等技术，将棕编艺术以更生动、立体的方式呈现给消费者，增强品牌的互动性和吸引力。

4.强化品牌传播与市场推广

在品牌设计过程中，首先，要明确品牌的核心价值和目标受众，确保品牌传播的一致性和精准性。其次，通过精准的市场定位，提高品牌的市场竞争力。最后，利用传统媒体和新媒体相结合的方式，进行多渠道的品牌传播。例如，可以通过电视、报纸、杂志等传统媒体进行品牌宣传；利用社交媒体、短视频平台等新媒体进行内容营销和互动推广；定期举办与梅山文化和棕编艺术相关的文化活动，吸引更多的人关注和参与，加深消费者对品牌的认知度，为品牌积累口碑和影响力。

四、结束语

对梅山文化进行品牌设计是一项系统工程，需要设计师从全方面、多角度进行考虑。品牌设计不仅仅是简单的符号应用，而是将文化内容融入其中，实现对当地资源的有效利用和开发。同时，要从当地文化发展的实际出发，充分利用现代技术手段对地方文化进行保护和传承。通过对梅山文化进行品牌设计，将具有民族特色的视觉符号应用到现代产品中，使产品更具文化内涵和艺术价值，使产品具有独特的竞争优势。

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（编辑：高 琼）