“上海礼物”要彰显上海文化

近日，新一批“上海礼物”品牌商品揭晓。在上海市文化和旅游局的指导下，上海市商业联合会、上海市旅游行业协会的遴选下，截至目前，共有三批635件商品入围“上海礼物”品牌商品。

曾经一度，来自上海的生活用品“统一”了人们的审美，仿佛只要有“上海”两个字就是品质保证，就能畅销全国。尤其在上世纪七八十年代，印有“上海”两个白色大字的黑色公文包、蓝色旅行袋成为年代中的时尚印记。哪怕未必出自上海，但是在商标处“虚晃一枪”的“上海式服饰”也会给这件衣服“贴金”……但是随着社会进步、经济发展、审美提升，乃至长三角一体化等国家战略的推进，人们对美好生活的向往越来越热情，对情绪价值的需求越来越旺盛，如今的“上海出品”是否顺应了时代发展、人民需求呢？以上海222家老字号为基底的“上海礼物”是否能代表上海城市的软实力呢？“上海礼物”应当具备哪些特色呢？

流动的审美与提升的品质。新一批“上海礼物”被评价为兼具高颜值、艺术性和实用性。就好比每年评选的十大流行语一样，“上海礼物”每年的评判标准也应该是动态变化的。因为礼物凝聚的既是非物质的期望，又是物质的生产水准。非物质的期望每年都可能变化，甚至提升，例如从小到大给予自己的新年愿望，基本都是“岁岁年年人不同”；而物质的生产水准则意味着开发技术、设计品位“新酷炫”的程度，拥有高端稀奇的礼物确实可以令人愉悦一段时日。构成礼物的非物质和物质因素本身都在动态发展，自然会影响礼物的标准，同时也迫使“老字号”的“上海礼物”们在一定程度上进行妥协，“浓缩”自身特色与时代氛围，才能继续传递海派文化理念。

传承的记忆与不变的“色彩”。关于“上海礼物”的衡量标准有一点应该是不变的——彰显上海文化。上海文化是以江南文化为底色，以红色文化为亮色，以海派文化为特色的产物。上海作为共产党诞生地，与中共一大、中共二大和中共四大等一系列红色场馆相关的丰富的文创产品毫无疑问是最能代表上海城市精神的“上海礼物”之一。而在“礼物名单”中，凸显“红色文化”的仅有为数不多的中共四大纪念馆文创产品上榜，更多的礼物还是以呈现“海派文化”为主。海派文化是上海独有的城市文化特征，“海派”一词最早源于以梅兰芳、周信芳为旗帜的“海派京剧”。有一说“‘梅派’就是‘没派’”，意思是梅派包含所有派，亦即海纳百川。在“上海礼物”名单中，直接以“海派”冠名、具有海派特色的产品有不少，但上海独有的居民住宅形式的“石库门”元素并不多。石库门是海派文化的建筑群落代表，石库门里弄建筑营造技艺也是国家级非遗。“礼物名单”中虽然出现了“石库门开瓶器冰箱贴”的身影，但略显形单影只。

鲜明的特色与发展的融合。在“上海出品”中有着模糊“界限”的则是“江南文化”的相关内容。江南文化在地理上可以理解为长三角地区，在文化上则可以理解为自中国历史上最为和平繁荣时期的宋朝起，在江南一带形成的文化形态。因而，长三角地区的江南文化在不同的行政区域依然有着相通的血脉。这就给“上海礼物”如何在以江南文化为背景的长三角地区脱颖而出提出了问号。这与江南小镇上“千家一面”的臭豆腐、茶叶蛋、蹄髈等面临的问题，本质上一致。

因而，上海礼物应当在凸显包含红色文化、海派文化的内容方面做到一往无前，但是在涉及江南文化内涵时，要规避相邻省市的“特产”。抑或，适当与上海的“五个中心”发展方向相结合，注入经济、金融、贸易、航运或者科创元素，要让大家感觉到，“这是只有当前的上海才能做成的礼物”才行。

［作者系市人大代表，新民晚报社文体新闻中心（文化新闻部）主编］