夜间经济发展问题和路径分析

摘 要：夜间经济，是指从晚7点至次日6点在城市特定地段开展的各种合法商业经营活动的总称。其中包括了购物、文化、娱乐、餐饮等多种业态。近年来，夜间经济发展迅猛，但存在问题也较为突出，如，缺乏长效发展规划、产品缺乏文化品位、监管不力等，制约夜间经济持续健康发展的问题。文章分析新罗区夜间经济发展现状，存在问题，就新罗区夜间经济发展提出建议和对策。

关键词：夜间经济；问题；路径；新罗区

中图分类号：F727 文献标识码：A

引言

龙岩市新罗区位于福建西部，是龙岩市中心城区所在地，是闽粤赣交通枢纽，境内文化旅游资源丰富。目前，新罗区旅游业仍处在过境游向过夜游转变阶段，距离建设区域性文旅消费集散中心还有较大距离。主要原因是夜间经济产业发展薄弱，停留吸引力不强。如何突破夜间经济发展的瓶颈是实现“闽粤赣文旅消费集散中心”规划目标亟须重点研究的课题。新罗区的区位条件、资源情况，在国内地级交通枢纽城市中具有较强的代表性。文章以新罗区为例，研究夜间经济发展的问题和发展路径，旨在寻找市级中心城区夜间经济的发展在规划布局、宣传营销、行业管理的路径。

一d03b3644d63a35f76493fabb56a3bec7、新罗区夜间经济发展现状

（一）商业综合体发展情况

新罗区城区内较大商业综合体有万达金街、万宝广场、万阳城、京华中心、闽西交易城、中山路步行街、西安—龙薰商业城等商业综合体，在夜间经济中发挥着重要作用。万达、万宝、京华中心等商场内的餐厅、电影院、KTV 等餐饮娱乐场所营业时间较长，为消费者提供了一站式的夜间消费体验。

（二）夜间娱乐场所和消费活动情况

中心城区内现有网吧26家、游戏游艺9家、歌舞娱乐场所33家、剧本娱乐场所（含密室逃脱）7家、公共游泳场所45家、无动力儿童乐园5家，主要客源基本为本地城市居民。

（三）文化娱乐活动情况

新罗区演艺经济薄弱，因场地限制等，难以举办有影响力的演唱会等。常态化街头艺术表演活动只有“非遗传声韵·奏演金融街”和未来PARK“书香龙岩·悦读阅美”主题活动；富溪大峡谷、龙岩洞等景区偶有在节假日举办的演艺活动，如2024年国庆假期富溪大峡谷景区策划“国庆非遗燃岩城·秋韵山水乐富溪”国庆潮玩节，龙岩洞景区举办“又见秦朝·国潮光影不夜城”主题活动。

二、夜间经济发展存在的问题

（一）夜间经济发展受城市规划制约

作为中心城区的新罗区，由于土地规划建设权在市一级，区自然资源局无土地规划职能，所在的龙岩市政府在城市规划中未把夜间经济的发展列入规划内容，城区内的龙津湖公园、莲花山公园、大锦山公园等，规划用途皆为公园用地，无法建设商业设施。

（二）业态不够丰富多元

由于政府未能充分认识夜间经济发展的重要性，缺乏有效的规划引导，当前夜间经济尚属于商家基于市场的自我发展。餐饮服务、购物零售占比较高，而体育健身、文娱康养等消费者参与性、体验性强的业态较为缺乏；集“食、购、娱、游、演、体、展”于一体的综合性夜间消费场所呈现空白[1]，现有各业态之间相对独立，无法形成协同效应和集聚效应。

（三）文化科技赋能不足

虽然新罗区有一定的文化资源，但对本土文化的挖掘和利用不够深入，未能将本土特色文化与夜间经济充分融合，难以打造出具有独特魅力和强大吸引力的夜间消费产品。例如，民俗文化展演、闽西特色小吃文化等没有提炼出自主品牌。在利用现代科技手段提升文化展示和体验方面滞后，缺乏创新的文化表现形式。全息投影、多维激光等新技术在夜间经济中的应用不足，无法为消费者带来沉浸式的文化体验，难以满足消费者对高品质文化消费的需求。

（四）服务配套不完善

夜间公共交通线路和班次的设置没有考虑夜间经济发展的要求，不能满足消费者的需求，尤其是在一些夜间经济热点区域，公交服务结束时间较早，出租车等交通工具的供应也不够充足，导致消费者出行不便。此外，一些区域停车位不足，夜间限时停车泊位设置不合理，出现停车难和拥堵的现象。此外，部分夜间经济场所的水电气供给、污水收排、油烟处理等配套设施不够完善，影响商户的正常经营和消费者的体验。例如，一些夜市摊位存在水电供应不稳定、油烟排放不达标等问题，不仅影响周边环境，也给消费者带来不良感受。

（五）宣传推广力度不足

新罗区夜间经济未形成统一的品牌形象和宣传口号，在市场上的知名度和影响力有限。消费者对新罗区夜间经济的特色和优势了解不够，难以吸引更多的外地游客。在宣传推广方面，主要依赖传统的媒体宣传和线下活动，缺乏创新的营销手段和渠道。互联网、社交媒体等新兴媒体的应用不够充分，无法有效地扩大宣传范围和影响力。

三、夜间经济发展对策

突出中心城市区位、人口、交通、商贸等优势，以市委、市政府明确打造中心城区夜间经济核心区为契机，按照国家级文化和旅游消费集聚区建设标准，制订高起点、切实际、接地气、系统性强的夜间经济发展规划，依托现有商圈、特色街区、文体场馆和公园，有重点地改建、新建一批能够集聚人气、体量大、综合性强的特色夜间文旅消费版块，以城市路网、健身步道的改造为纽带，达成各版块间的互联互通，做强夜间经济。

（一）建设高品质夜间经济街区和商圈

着力打造中央苏区金融街暨恋城1908文创街区，发挥国家级夜间文化和旅游消费集聚区的带动作用。在现有街区的基础上做大街区总量，如建设溪畔路龙岩非遗主题街区，激活中山公园红色血脉、重现龙川晓月、登高独秀古景风采，赋予老街新的城市空间功能，成为集文化展示、文创聚集的夜间消费休闲街区。

着力打造“城市温泉+休闲康养度假区”商圈。实施“城市温泉+”策略，加快推进铁山温泉旅游开发，建设温泉酒店、温泉度假公寓、温泉公园，加快提升曹溪天喜温泉的开发，着力打造龙岩中心城区特色度假型温泉基地。

着力打造环天马山“古建筑+传统美食+特色演艺”夜间商圈。以天马山为核心，发挥准星楼坐落于中心城区的区位优势，以及300多年历史的“土楼瑰宝”的品牌优势，依托准星楼现有的商业影响力和莲东、东山20万人居板块人气，将准星楼、乌石庵、天马山连片打造，建成集古建博览区、特色民宿区、“龙岩味道”美食区为一体的一站式文艺特色街区。

着力打造东肖南洋风情步行街商圈。挖掘著名侨乡东肖镇“番客小镇”和厦门大学原教学点的历史人文内涵，在重点保护溪连村振声楼、玉声楼、五星楼、艺丰楼等诸多南洋风格别墅群、华侨古民居的同时，在这一片区的新修建筑中注入“华侨元素”与“南洋风貌”，打造成集观光旅游、商业购物、娱乐休闲、特色饮食等多个元素于一体的南洋风情步行街商圈，使之成为龙岩中心城区新名片、海外游子的“乡愁”所在。

（二）加强区域联动

将各个夜间经济街区和商业综合体进行有机联动，形成夜间经济的集聚效应。例如，依托登高山—天马山栈道把中央苏区金融街暨恋城1908文创街区和环天马山夜间商圈连接，形成核心城区最大夜间消费综合体，在龙津河及其支流滨河的沿河健身步道开展街头艺术表演等丰富沿河排档、夜市内涵，形成夜间消费带，通过开通夜间公交线路、设置步行通道等方式，方便消费者在不同的夜间经济区域之间流动。

（三）丰富业态种类：

提升文化娱乐业态，把龙岩不夜城建设成为文化创意产业与夜间经济融合的标杆项目，引领中心城区开发具有文化内涵的夜间消费产品。以金融街常态化演出为样板，以龙岩山歌、采茶灯等本土文化为抓手，开展多姿多彩的街头艺术表演，弥补演艺场所不足的短板，发展演艺经济。发展健康养生业态，结合新罗区的温泉资源等，发展夜间温泉养生、夜间健身等健康养生业态，满足消费者对健康生活的需求。引入和发展新兴业态，龙岩作为抖音、美团创始人家乡，在如今互联网、短视频、人工智能蓬勃发展的机遇期，以科技赋能夜间经济的发展，建设高科技、高体验的夜间消费项目，同时积极引入新零售、无人零售等新兴业态，为消费者提供更加便捷、个性化的夜间消费体验。

（四）加强基础设施建设

改善交通条件，按照夜间经济发展的要求来优化公交线路布局，方便市民和游客出行[2]。同时，加强对夜间经济区域周边的停车场建设和管理，提高停车便利性。提升照明设施，加强对夜间经济区域的照明设施建设和维护，提高照明亮度和美观度，营造良好的夜间氛围。可以采用节能环保的照明技术，打造具有特色的夜景景观。改善公共服务设施，增加夜间经济区域的公共厕所、垃圾桶、休息座椅等公共服务设施的数量，提高公共服务设施的管理和维护水平，为消费者提供舒适的消费环境。

（五）强化管理与服务

加强对夜间经济市场的监管，打击假冒伪劣、价格欺诈等违法违规行为，维护市场秩序，保障消费者的合法权益。简化夜间经济项目的审批流程，提高审批效率。加强对夜间经营企业的服务和支持，帮助企业解决经营中遇到的问题和困难。加强对夜间经济区域的安全管理，增加巡逻警力，安装监控设备，提高应急处置能力，确保消费者的人身安全和财产安全。

（六）加大宣传营销力度

1.打造品牌活动

鼓励和帮助街区联合或单独申报如国家级夜间文化和旅游消费集聚区、休闲街区、非遗街区等品牌；政府牵头或鼓励企业承办、举办具有影响力的夜间经济品牌活动，如“龙岩夜间文化节”“新罗区夜市嘉年华”“美食大赛”等，提高新罗区夜间经济的知名度和影响力。

2.创新宣传营销模式。

充分利用微信公众号、微博、抖音等新媒体平台，宣传新罗区的夜间经济项目、活动和特色商家，吸引更多的消费者关注和参与。整合区内夜间经济资源与线上线下旅行商合作推出精品文化旅游精品线路，吸引更多的游客到龙岩观光旅游，休闲娱乐。

3.加强区域合作宣传

为了打造区域夜间经济品牌，应充分利用厦门与龙岩的山海协作政策，以及广州的对口支援等有利条件，积极与周边城市展开合作，共同宣传推广夜间经济。例如，与广州厦门、漳州等城市联合举办夜间旅游推广活动，吸引更多的游客前来龙岩。

四、结语

夜间经济作为城市经济发展的新增长点，对于提升城市活力、促进消费升级具有重要意义。龙岩市新罗区凭借其独特的区位优势和丰富的文化资源，具备发展夜间经济的良好基础。然而，当前新罗区夜间经济发展仍面临诸多挑战。通过科学规划、丰富业态、文化科技赋能、完善配套、强化管理以及加大宣传营销力度等对策措施，新罗区可以逐步突破发展瓶颈，激活消费潜力，推动夜间经济持续健康发展。未来，新罗区应继续深化夜间经济内涵，打造特色品牌，加强与周边城市的合作交流，共同推动区域夜间经济繁荣发展，为闽粤赣区域文旅消费集散中心的建设贡献力量，让新罗区的夜晚更加璀璨夺目，成为吸引游客和市民的新亮点。

参考文献

[1] 刘菲菲，刘玉荣，赖文光.丰富业态文化赋能完善配套[N].闽西日报，2022-07-07（005）.DOI：10.28573/n.cnki. nmxrb.2022.001007.

[2] 胡林.新发展格局下夜间经济优化促进消费升级的路径探讨[J].时代经贸，2021（6）：29-31