山东省红色旅游高质量发展路径研究

摘 要：红色文化传承赓续对于民族自信的树立具有不可替代的关键意义。文章聚焦于深入探究山东红色旅游迈向高质量发展的有效路径，运用层次分析法精确评估山东省红色旅游竞争力状况，全面剖析其发展环境。通过深度挖掘山东红色旅游发展的实际现状，精准指出存在的各类问题，创新性地提出由政府主导并推动多部门协同合作的模式，以及强化资源与功能深度融合的高质量发展方向，致力于为山东红色旅游的蓬勃发展提供坚实的理论支撑与实践指导。

关键词：山东省；红色旅游；高质量发展；融合发展

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

基金项目：山东省社会科学规划研究项目“齐鲁传统文化与乡村旅游融合发展机制研究”（20CJJJ13）。

引言

红色旅游作为红色文化保护和传承的重要路径，其高质量发展是传承基因、文化自信的内在要求[1]。在《推动革命老区红色旅游高质量发展有关方案》等一系列政策聚焦红色资源保护转化和红旅融合等方面提出要求[2]，发挥其在经济发展中的带动作用，实现乡村振兴[3-4]。

山东省积极响应国家政策，挖掘红色资源。以革命遗址、纪念馆和英雄事迹为基础，通过专业研究、资源保护措施、设施建设和法规制定构建了传承保护机制。同时，还利用现代科技手段和创新思维，从产品创新、营销创新等多方面提升红色旅游吸引力。同时，红色旅游的发展在文化传承上，促进了山东地区独特红色文化的传承和弘扬。在教育层面，提供生动的红色教育平台。此外，在经济上，其红色旅游带动当地旅游业及相关产业发展，促进乡村振兴，提高当地居民收入，推动经济结构转型升级。并且，立足社会层面，山东省大力发展红色旅游增强了民众的民族自豪感和凝聚力，为建设新时代社会主义现代化强省提供强大的精神动力。总而言之，山东省依托国家政策优化红色旅游发展格局，推动红色旅游高质量发展对其至关重要[5]。

一、山东省红色旅游发展现状

（一）红色文化资源分布

山东省拥有丰富的红色文化资源，这些资源在各地市的分布呈现出不同的特点。从整体来看，山东省红色文化特色村在全省范围内均有分布，但分布并不均衡。其中，潍坊市和临沂市红色文化特色村数量位居全省一、二位，分别有20个和19个。然而，也有一些地市的红色文化特色村数量相对较少。比如日照市和菏泽市，这些地区可能需要加大对红色文化资源的挖掘和整合力度。此外，淄博、威海等市，各批次红色文化特色村的数量有一定波动，反映出其红色文化资源在不断挖掘整理中。

山东省红色文化特色村分布具有集聚特点，在地理、历史和革命遗址关联上，有利于红色文化传承与乡村振兴，且能丰富游客体验。

（二）山东省红色旅游竞争力评价

1.评价指标体系

文章使用扎根理论构建山东省红色旅游竞争力评价模型。先确定目标层，即山东省红色旅游竞争力评价。然后确定准则层，包括旅游资源、旅游宣传、旅游市场三个主要方面，它们是影响目标实现的关键领域。评价体系如表1所示。

2.构建判断矩阵

将各层元素如表2进行两两比较，构建判断矩阵，并使用1-9标度法进行专家打分。

3.归一化处理并计算权重

进行归一化处理，得到归一化判断矩阵，并将每一行的平均值作为权重向量，利用特征向量法，计算以上判断矩阵的权重。

准则层判断矩阵权重为：

旅游资源下判断矩阵权重为：

旅游宣传下判断矩阵权重为：

旅游市场下判断矩阵权重为：

4.一致性检验

5.山东省红色旅游竞争力评价结论

综上所述，旅游资源权重0.55，地位重要。旅游宣传和市场权重较低但有贡献。所以，应重视对旅游资源的开发保护。旅游资源下指标权重分散，红色文化独特性权重0.17，评价为重要。旅游宣传下指标有差异，新媒体合作程度权重0.1，评价为关键，品牌知名度权重0.001，关注度低。旅游市场增长率权重0.53，评价为重要。所以，在各子准则层发展中，要针对关键因素提出应对措施提升旅游质量和竞争力。

（三）山东省红色旅游高质量发展环境分析

山东省红色旅游行业环境复杂。省内景点众多且同质化，周边省份景点也带来压力。且潜在进入者威胁不可忽视，新旅游项目可能分流游客。自然景观等替代品若更具优势，也会减少红色旅游需求。供应商方面，偏远景区交通等供应商少，议价能力强，影响游客体验。同时游客议价能力也在增强，可通过互联网比较选择。总之，山东省红色旅游面临多方面挑战，需提升自身竞争力。

二、山东省红色旅游高质量发展面临的问题

（一）红色文化缺乏社区居民参与

山东省红色旅游高质量发展面临社区居民参与不足问题。居民对本地红色文化认知和重视不够，未积极参与对红色文化的保护传承。红色旅游地缺乏社区参与机制，居民被动接受，规划建设缺乏居民意见，宣传推广未发挥居民作用。且缺少激励和利益共享机制，居民参与的积极性不高。

（二）红色文化展陈不生动

山东省红色旅游发展中，红色文化展陈不够生动。部分红色文化场馆展陈传统，缺乏创新与吸引力，其形式单一，多以图片、文字展板和实物展示等静态方式，难以吸引游客。而且这些展馆大多缺乏互动体验，游客只能被动接受信息，没有参与感。同时，科技手段应用滞后。在数字化时代，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等先进技术在山东省部分红色文化场馆展陈中的运用较少。

（三）红色旅游与当地民俗文化融合不足

在旅游与乡村旅游融合发展时，山东省红色旅游与民俗文化融合欠佳的问题愈发突出。潍坊风筝、淄博陶瓷、泰安泰山封禅文化等民俗文化常常在红色旅游开发中被忽视，使得两者融合程度不足。同时，文化融合发展中还缺乏有效的融合机制。缺少民俗文化的点缀，使游客难以领略到当地民俗与红色文化相融合的独特魅力。

三、山东省红色旅游高质量发展路径探索

政府应发挥主导作用，推动多部门协作，实现多规合一。将红色文化旅游发展规划与城乡建设规划、文化产业规划等相结合，形成统一的发展蓝图。以沂南县红色旅游为范式，加强旅游、文化、民政等部门的职能融合，共同制订红色文化旅游发展政策，明确各部门在红色文化保护、传承和旅游开发中的职责。建立健全协调机制，定期召开联席会议，解决红色文化旅游发展中出现的问题。同时，要注重发挥社区在红色文化旅游发展中的作用，鼓励社区居民参与规划制订和实施过程，提高居民对规划建设的认同感和参与感。

资源融合方面，一是加强红色文化与自然景观资源的融合。打造集红色教育、生态观光、休闲度假为一体的综合性旅游产品，如临沂市可以发挥蒙山、沂河等自然风景的独特优势。二是推进红色文化与民俗文化资源的深度融合。深入挖掘当地民俗文化内涵，将红色文化与民俗文化活动相结合，丰富红色文化旅游的内容。在潍坊地区，可以将红色文化旅游与风筝文化节相结合，举办红色风筝主题活动，让游客在感受红色文化的同时，体验当地的民俗风情。三是创新红色文化展陈方式。改变传统的静态展陈模式，引入现代科技手段[5]，如利用增强现实技术（AR）赋予文创产品更强的生命力，利用虚拟现实技术（VR）技术融合经典战役让游客参与战争指挥。增加互动体验感，让游客在参与中感受红色文化的魅力。

而在功能融合方面，一方面，实现红色文化旅游的教育功能与休闲功能融合。在红色旅游景区中，不仅要注重红色文化的教育意义，还要提供丰富的休闲娱乐设施和服务，满足游客的多样化需求。设置红色文化主题口袋公园，配备休闲步道、餐饮设施等，让游客享受休闲时光的同时，潜移默化地接受红色教育。另一方面，政府和企业给予当地居民以培训支持，通过发展红色文化旅游，带动当地农副产品的销售和第三产业的发展，带动社区经济发展，提高居民生活水平。可以引导居民开展民宿、农家乐等旅游服务项目，让居民在红色文化旅游发展中获得实实在在的利益。

四、结语

文章深入探讨了山东省红色旅游高质量发展的路径。在此基础上，提出了多部门协作，资源融合和功能融合的发展路径。以期红色旅游高质量发展为山东乡村文化振兴贡献力量。

参考文献

[1] 付璐.文化强国视域下红色旅游的高质量发展[J].社会科学家，2022（8）：39-43.

[2] 戴斌，马晓芬.大力推进红色旅游高质量发展的若干思考[J].湖南社会科学，2021（4）：77-85.

[3] 王兆峰，李琴.长征沿线红色文化遗产空间分布特征及旅游高质量发展[J].山地学报，2022（4）：581-596.

[4] 王金伟，刘建平，钟泓，等.红色旅游高质量发展：科学内涵、现实逻辑与实践路径——“新时代红色旅游高质量发展”专题对话实录[J].旅游论坛，2021（6）：1-14.

[5] 林宝民，林德荣.“三新”引领下的红色旅游发展思路[J].旅游学刊，2021（6）：5-7.