清远市多民族文化旅游开发与实现路径研究

摘 要：清远市是一个集丰富自然资源与多民族文化交融特色于一体的地区。近年来，尽管清远市的旅游业取得了快速发展，但仍存在旅游资源同质化严重、旅游产品特色不够鲜明等问题。文章在对清远市多民族文化旅游发展的重要性进行深入剖析的基础上，对清远市丰富的多民族文化旅游资源及特色进行了系统性的梳理，着重对我国当前多民族文化旅游的发展状况进行了较为详尽的论述与分析。提出了深化多民族文化资源整合、深度挖掘文化特色、加强市场推广策略和强化民族文化传承与保护等切实可行的实现路径。

关键词：多民族文化旅游；旅游开发；实现路径

中图分类号：G127 文献标识码：A

基金项目：2023年清远市哲学社会科学规划课题“清远市多民族文化旅游开发与推广路径研究”（QYSK2024192）。

引言

清远市是一个自然资源丰富且多民族文化交融的地区。近年来，随着国内旅游业的蓬勃发展和人们旅游需求的日益多样化，清远市凭借其得天独厚的地理位置和丰富的自然资源，旅游业发展迅速，成为广东省乃至全国重要的旅游目的地之一。然而，随着旅游市场的竞争加剧，清远市也面临着旅游资源同质化、旅游产品缺乏特色等问题，这些问题不仅降低了游客的旅游体验，也阻碍了清远市旅游业的持续健康发展。因此，积极寻求新的增长点以提升旅游竞争力，成为清远市旅游业发展面临的重要课题。而多民族文化旅游资源的开发与利用，则为清远市旅游业的转型升级提供了新的契机与发展方向。

一、清远市多民族文化旅游资源的现状及其特点

清远市作为多民族聚居地，拥有丰富的多民族文化旅游资源，其特点在于文化的丰富性、多样性、传统保留度以及高度的互动性和参与性。这些优势为清远打造独特民族文化旅游品牌、提升城市知名度和影响力奠定了坚实基础。

（一）清远多民族文化旅游资源

清远市是一个多民族聚居的地区，各民族在长期的生活中形成了独具特色的民俗风情和节庆文化。这些独特的文化和民俗活动不仅丰富了清远市的旅游资源，也成为当地的重要文化特色。

1.汉族文化

汉族文化是清远市多元文化中的重要一环。其中广府文化尤为突出，历经岁月的洗礼，依然在当地保留着深厚的底蕴。例如清远英德市的舞火麒麟、佛冈县豆腐节、春节等节庆活动，展现了汉族人民的热情与活力。同时，广绣、陶瓷等手工艺品也以其精湛的工艺和独特的艺术风格，吸引了无数游客前来欣赏和购买。这些手工艺品不仅体现了汉族人民的智慧和创造力，也成为清远市旅游业的一大亮点。

2.壮族文化

壮族的民族文化丰富多彩，是清远市打造特色民族文化旅游品牌的重要资源之一。其中，三月三歌会作为壮族人民以歌会友、以舞传情的盛会，展现了他们热情奔放、多才多艺的性格。通过进一步规划和提升，壮族文化已成为清远市的一张文化名片。此外，壮族的“牛王诞”也蕴含着深厚的历史文化底蕴和民俗特色，祭祀仪式、民间舞蹈、传统游戏等庆祝活动让游客得以亲身体验这一独特的民族节庆。同时，将壮族的尝新节（庆祝丰收、分享新米的传统节日）和戏水节（祈求清凉、庆祝生活的夏日活动）融入旅游规划中，不仅丰富了清远市的民族文化旅游资源，还为游客提供了更多参与和体验壮族文化的机会。

3.瑶族文化

瑶族文化是清远市民族文化中的瑰宝，以其独特的山地文化而著称，其中盘王节庆典是瑶族文化的一大亮点。在每年农历十月十六日前后举行的连南“盘王节·耍歌堂”文化艺术活动期间，瑶族人民会举行盛大的庆祝活动，包括祭祀祖先盘王、出歌堂、过九州、追打黑面人等精彩环节，全面展示瑶族独特文化。此外，瑶族服饰色彩鲜艳、图案精美，瑶族耍歌堂和瑶族长鼓舞也体现了瑶族文化的深厚底蕴和独特魅力。而瑶族开耕节和尝新节等传统节日，则让游客有机会体验原生态的开耕祭祀仪式、耙田插秧、抓鱼、套鸭子等互动活动，一起庆祝丰收。位于清远市连南瑶族自治县三排镇南岗村的千年瑶寨，被誉为“世界瑶族第一寨”，这里的瑶族建筑群错落有致，民族风情浓郁，游客可以深入梯田“打卡”，畅玩篝火晚会，品尝瑶家美食，尽情领略瑶族风情的独特魅力。

（二）清远多民族文化的特点

清远市民族文化景观的丰富性和多样性是其显著特征。各民族独特的传统文化、节庆庆典与手工艺精品在这里和谐共生，为游客搭建了一个近距离感受多元民族风情的平台。特别是许多民族地区至今仍保留着传统的生活习俗、生产方式以及古朴的建筑风格，使游客能够深入体验到未经雕琢的民族文化精髓与真实的民族风情。

更为关键的是，清远市的多民族文化旅游资源还具备高度的互动性和参与性。游客不仅能够欣赏和领略这些文化瑰宝，更有机会亲身参与到当地的节庆活动中，与当地居民共舞同欢，这种深度的文化交流不仅极大地丰富了游客的旅游体验，更在无形中促进了不同民族之间的理解和融合。正是基于这些得天独厚的优势，清远市完全有能力通过深入挖掘和整合多民族文化旅游资源，打造出独具特色的民族文化旅游品牌，成为吸引国内外游客的又一亮点，进一步提升城市的知名度和影响力。

二、清远市多民族文化旅游开发的现状分析

清远市在开发多民族文化旅游方面具有显著优势，如深厚的文化底蕴、丰富的文化遗产和独特的民俗风情，这些资源为旅游业的发展提供了坚实的基础。然而，清远在文化旅游开发过程中也面临着资源整合和文化特色不足、市场推广力度欠缺以及民族文化传承与保护不到位等问题，这些问题在一定程度上制约了其文化旅游业的进一步发展。

（一）清远多民族文化旅游开发存在的优势

清远市文化底蕴深厚，多民族文化在此交融，影响当地人的生活和思维方式，为旅游业提供丰富资源。古建筑如庙宇、民居，以及古陶瓷、书画等文物，展现了独特的历史和艺术价值。清远市民俗风情独具特色，体现在多彩的民族服饰、融合多民族特色的建筑风格和民族歌舞中，如壮族铜鼓舞、瑶族瑶歌等，展示了民族文化的魅力。民族节日庆典如三月三、盘王节等，是重要的旅游资源，通过庆祝活动，游客可以领略文化魅力，促进民族交流与融合。

（二）清远多民族文化旅游开发存在的问题

清远市在文化旅游业的发展过程中，面临着文化资源整合和文化特色不足、市场推广力度不足以及民族文化传承与保护不到位等一系列问题。

1.资源整合不足

清远市在文化资源整合方面存在短板，各类文化元素和旅游资源未能充分融合。尽管拥有丰富的自然景观和人文历史，但各景点之间缺乏有效联动，导致游客体验碎片化。例如，“三连”各地区的旅游建设存在着“各自为战”的局面，各地区制订的旅游规划缺少大局观念，没有充分考虑整个功能区的发展战略[1]。这不仅限制了清远市旅游业的整体发展，也使得丰富的文化资源难以形成合力，难以打造出具有竞争力的文化旅游品牌。

2.文化特色不足

清远市在多民族文化特色的展现上存在一定的不足，尽管这座城市融合了汉、壮、瑶等多个民族的文化精髓，但在文化传播和旅游推广中，这些多元文化的独特魅力并未得到充分展现。一方面，展现的深度和广度不足，游客往往只能接触到表面的文化符号，难以深入了解各民族的深厚历史和丰富传统。另一方面，推广方式和内容缺乏创新和多样性，如清远市举办了“7+3”等文旅体活动，但这些活动主要聚焦于文化展示，对特色文化的挖掘不够充分。

3.市场推广力度不够

近几年，清远市在文化旅游市场投入不断提高，但宣传内容和形式依然显得陈旧，缺乏创新性和针对性，未能充分利用互联网、社交媒体等新兴渠道，导致难以有效吸引年轻游客和高端旅游人群的注意。由于其缺乏系统性的规划和策略，导致宣传内容零散、不连贯，难以形成强大的品牌效应。

4.民族文化传承与保护不足

清远地区民族文化仍面临诸多挑战。其中文化传承断层是首要问题。在现代化进程中，年轻人往往更倾向于追求现代文化和生活方式，对民族文化的认知和兴趣逐渐减弱，这导致了文化传承的断层现象，同时，文化保护力度的不足也成为制约其发展的一个关键因素。例如，排瑶长鼓和排瑶鼓舞目前已濒临失传，排瑶长鼓舞目前仅有50多人会跳[2]。特别是缺乏有效的保护措施和政策支持，使得民族文化在传承过程中面临诸多困难和挑战。

三、清远市多民族文化旅游开发和推广路径

清远市旅游开发与推广的总体思路在于深入挖掘这些独特的多民族文化资源，结合现代旅游市场需求，创新产品与服务，打造具有清远特色的民族文化旅游品牌。其目的在于构建完善的旅游体系，提升整体竞争力和知名度，实现资源有效整合和高效利用，为游客提供多样体验，同时带动经济多元化增长，促进民族文化传承与保护，实现社会、经济和文化效益的有机统一。

（一）深化多民族文化资源整合

资源整合与规划布局优化是清远旅游发展的关键。首先，强化特色资源整合，深udkOU3yFpHfvPb9aODn0a/zEyQmDpYEzXmXI3KzFQpI=入挖掘并保护民族村落、传统手工艺、特色美食等独特资源。通过打造吸引力强的旅游产品，推出特色线路和项目，提升旅游产业竞争力。例如通过整合自然风景区与周边的民族村落，举办文化节庆活动，提升了地区知名度。同时，优化旅游布局规划，制定科学合理的旅游发展规划，确保资源均衡分布与合理开发，防止过度开发和资源浪费。例如可以规划北江两岸的旅游观光带，既保护了自然环境，又促进了旅游业的发展。此外，加强协作共享，政府、企业和社会各界应加强沟通与合作，共同推进旅游资源的合理开发与利用。

（二）深度挖掘文化特色

在旅游产品设计与推广中，深入挖掘各民族独特文化内涵至关重要，这不仅有助于丰富游客的文化体验，还有助于促进文化的传承与发展，使得清远市的多民族文化特色成为吸引游客的独特亮点。同时，结合自然景观和历史文化资源，精心打造的“北江瑶族风情游”和“天子山壮族探秘游”等特色旅游线路，更是将自然风光与民族文化完美融合，为游客带来了一场难忘的文化与自然之旅，展现了清远市独特的旅游魅力。

（三）加强市场推广策略

为了全方位展现清远市多民族文化旅游的独特魅力，应创新性地运用增强现实（AR）与虚拟现实（VR）等技术，在线上平台构建虚拟旅游体验，让远方游客能够身临其境地感受其深厚的瑶族盘王节、壮族三月三等传统节日氛围及丰厚的历史底蕴；同时，强化社交媒体内容营销，利用短视频、直播等形式生动展现瑶族长鼓舞、壮族刺绣等手工艺精髓以及清远北江大峡谷、连州地下河等自然风光，吸引年轻群体对清远多民族文化的好奇与向往；并携手知名旅游博主，通过他们的亲身体验和分享，进一步扩大清远旅游品牌的知名度和影响力。此外，实施多元化市场推广策略，涵盖电视广告、网络宣传、旅游展览等多种渠道，并与旅行社、酒店等紧密合作，推出融合瑶族、壮族等民族文化特色的旅游线路与优惠套餐，举办瑶族盘王节庆典、壮族歌圩等系列旅游节庆和文化交流活动，共同推动清远市知名度和美誉度的提升。

（四）强化民族文化传承与保护

多民族文化是清远市独特而丰富的文化资源库。深化民族文化的传承保护与优化开发利用，对于推动文化繁荣、旅游产业升级及民族团结进步具有深远意义。构建全面而系统的保护体系，对民族文化遗产进行详尽调查、登记及科学评估，确保珍贵文化遗产得到有效保存。加大对民族文化传承人的扶持力度，通过师承教育、技艺培训等方式，确保民族文化精髓得以传承。积极促进民族文化与现代社会的融合共生，通过学校教育、社会活动等多元路径，深化年轻一代对民族文化的认知与兴趣。强化民族文化艺术交流，组织高水平的文化交流活动，吸引游客与投资者，拓宽文化传播渠道。探索民族文化的创新发展路径，将民族文化与现代元素有机融合，赋予其新的时代内涵与生命力。

此外，清远市还需在旅游基础设施与服务水平上进行全面提升。要完善交通网络，确保游客能便捷到达各个景点；加强酒店与民宿管理，提升服务质量，为游客提供干净舒适的住宿环境与特色美食。同时，要构建全面的政策法规支持体系，通过税收优惠、资金扶持等措施，激励旅游企业积极开发民族文化旅游资源。政府还需加强市场监管，规范旅游市场秩序，保障游客合法权益。只有多方共同努力，才能推动清远市民族文化旅游资源实现全面发展与繁荣。

参考文献

[1] 何晖.地方特色历史文化的传承与开发——从福地文化角度探讨清远民族旅游发展[J].清远职业技术学院学报，2011（1）：33-36.

[2] 李苗.广东清远连南排瑶长鼓舞的文化特色及发展[J].艺术评鉴，2023（19）：104-109.