遇见、听见、阅见

“支点”沉浸式阅读媒体推广项目（简称“支点读书”项目）由上海广播电视台东方广播中心、阿基米德传媒于2015年发起，旨在发挥媒体独特优势，深耕上海这座城市，将书香融入生活场景，以线下阅读空间为支点打造资源聚合平台，营造阅读氛围，拉近优质内容与市民距离，落地多元读书活动，打造城市文化地标品牌。

目前“支点读书”项目已经在上海图书馆东馆打造了国内首个广播图书馆，精心策划阅读主题活动，将主播阅读分享、文化展览与读者体验紧密融合；在“百年愚园路”打造沪上首个沉浸式广播实体空间——阿基米德愚园路电台，融合“书香+直播+海派沙龙+咖啡文化”举办系列城市阅读活动，打造了“主播读经典”“主播讲故事”“今夜，我们读好书”等一系列线上线下品牌活动。在此基础上，2024年“支点读书”项目携手上海多个街镇推出城市电台空间“声”活赋能计划，希望通过阅读让社区更有调性、更有活力、更有温度，与城市融合，为发展助力。

在全媒体时代，如何让市民体验阅读，喜爱阅读，在有众多文娱选择的生活里参与阅读，在信息爆炸里选择深度阅读？要解决以上问题，创造什么样的场景和体验应该越来越得到重视。在“支点读书”项目推进期间，我们发现每一个融入上海这座城市生活的阅读场景就像一个支点，能够吸引一群或一类读者聚集在一起，在书香场景里遇见、听见、阅见；同时，媒体赋能下的线下阅读场景又成了资源吸附能力与传播影响力叠加的阅读生态平台；再加上交互的阅读体验与持续上新的策划，增强读者黏性，让阅读成为一种城市生活方式。

● 让沉浸阅读融入城市生活

阿基米德愚园路电台作为沪上首个广播沉浸式实体空间，整体融入书香与“电台感”，打造海派文化市民生活场景，通过与世纪出版集团合作，将上海作家写作的图书以及上海相关的图书集中呈现，同时把阅读分享的直播间搬至人气街区流量街头。

愚园路电台坐落在上海64条“永不拓宽”的马路之一，被称为“魔都网红鼻祖”的百年愚园路上。该路与江苏路交界，是两条地铁线交会点，人流量丰富。从2023年4月23日第28个世界读书日正式启用以来，电台通过“音视频媒体+城市文化IP”的跨界融合，以“遇见 听见 阅见”为线，融入广播电台、文化图书、海派文化、移动互联网技术等特色元素，以开放性延伸公共空间设计，通过内容生产、传播与体验等多维度带来媒体融合的新实践，打造创意点亮城市生活业务样板。

主题宣传与舆论引导。愚园路电台自启用以来，除了利用愚园路本身的红色底蕴，将海派文化与历史融入其中以外，还选择了与世纪出版集团合作，通过现场展示可供市民随时阅读的优质“世纪好书”，以及定期举办作者名家访谈活动，将这个空间打造成红色经典全民阅读的生活场景和常态传播海派文化、持续讲好中国故事的阵地；同时在书香场景里打造上海全市首个电台党群服务站点——愚园电台·党群服务站点，推出首批“愚园电台·城事主播”，通过这一辐射街区、服务全区、面向全市的电台，传播党的声音、倾听社情民意、推介优质好书、传递城市文化、分享治理成果的有效载体，举办“初心讲堂”“美好社区 先锋行动”党建引领街区治理微论坛等活动；落地“德润申城”新时代好榜样直播活动，邀请精神文明建设先进典型走进直播间，讲述好人故事，传播文明风尚；此外，愚园路电台还设置了人民建议征集邮筒，听取市民心声。

精品内容创作。阿基米德传媒通过场景化文化空间的打造，探索现实生活与虚拟现实的无缝对接，拓展广播电台延伸空间，在媒体转型中打造从内容生产到消费到反哺的重要闭环。自空间启用以来，阿基米德愚园路电台一方面通过沉浸式空间特色，引入上海人民广播电台优质品牌，与《市民与社会》《音乐早餐》《欣动时光》等品牌节目互动，带来了众多精品内容；另一方面，拓展朋友圈，开展了“今夜，我们读上海”“今夜，我们读好书”等名家对话、愚园路电台邻居朋友圈沙龙、“海派文艺时光”现场show等活动。通过多元的形式带来更多不止于广播、不止于阅读的融媒精品内容。

文化传承发展。愚园路电台所在的长宁区愚园路始建于1911年，目前2.7公里的路上藏着108幢历史老洋房、50多条小弄堂、60幢优秀历史建筑和不可移动文物、11处文保单位等，有着红色革命的印记。这里经历过谍战的往事，也走过许多文人墨客的身影。许多重大历史事件，都能在愚园路上找到注脚。愚园路电台积极发挥百年愚园路历史文化沉淀优势，结合一楼透明直播间和二楼开放性沙龙空间，持续邀请各方大咖，如文化名流、愚园路上有故事的人，或走进直播间，或开展文化沙龙分享活动。此外，愚园路电台空间整体融入电台元素、海派文化、上海作家及与上海相关的图书，特别是与愚园路历史相关的图书进行设计展示，随时更新空间内容，在空间软硬件设置及运营策划上创新助力了文化的传承发展。

宣传手段创新。愚园路电台在宣传方面更加聚焦场景传播，一方面，将“广播直播间”直接搬至网红街头，强化城市电台的氛围感。通过选择人气街区流量街头作为直播地点这一融入城市生活的传播方式进行日常直播、辅助活动开展，进一步缩短了内容与用户之间的距离。值得一提的是，愚园路电台外的小花园还特别设置了收听“喇叭”，在这里可以24小时收听到广播正在直播节目内容，沉浸式带来了对内容的别样体验。另一方面，愚园路电台注重联动协同跨界合作，持续拓展“传播圈”，通过活动引入、大咖加入、品牌联名等，实现内容触达更多人群，持续提升内容的传播声势。

文化+垂类产品培育。通过“支点读书”项目，阿基米德传媒积极利用长期以来在阅读领域深耕的优势，2023年上海书展期间，在愚园路电台推出“今夜，我们读好书”愚园路电台名家对话活动，紧扣“书香”主题，以沉浸式对话形式，聚焦好书推荐与分享，其独树一帜的活动特色，收获了较大的传播力与影响力。该项目侧重协同联动，关注全过程的宣发组合，注重内容品质和正向引导，积极推动了全民阅读、书香上海的建设，已成为愚园路电台的重要品牌活动，以创意点亮了城市阅读的文化生活。此外，该项目搭建“垂类阅读+文化”平台，与上海市健康促进中心深度合作，落地“健康科普深度访谈”与“一分钟健康提示”等内容品牌，让书本上的知识与市民生活、城市场景相融，结合文化进行科普，进一步提升街区传播度。

文旅融合提升街区营商环境。目前愚园路电台正在积极打造“沉浸式消费体验+开放性合作”模式。一方面，针对市民游客提供特色内容体验式消费空间，营造“书香气”+“电台感”，还有一份“咖啡韵”；另一方面，愚园路电台借助“上海硅巷”愚园路起始点这一特定区位，打造传播发声的“桥头堡”，结合百年愚园路财经文化底蕴，汇集企业家精英与财经类图书，融合创新理念，引领商业洞察，以一系列的财经文化访谈、沙龙分享等形式，打造城市营商声态媒体场景空间，形成上海乃至全国独具特色的作为新质生产力发声传播节点的街区，赋能街区商业创新生态。

在百年愚园路，伴随着户外广播、透明的直播间，阅读仿佛融入梧桐树下夏夜逛街的路上。愚园路成为新书的城市公开发布空间，已经开展的各类“媒体+书香”活动吸引了越来越多关注。从通俗小说到魏晋风骨，从健康科普到儿童阅读……每场线上直播观看人数均突破20万，线下更是吸引了众多路人驻足观看、收听和拍照。愚园路电台从不同的书香场景出发，打造了独特的阅读体验，以创意点亮了城市阅读的文化生活。

阅读空间能听能看能参与

2022年，由上海图书馆和阿基米德传媒共同打造的广播图书馆在上海图书馆东馆启用。这是国内首家以广播为主题的图书馆，以全国广播内容为特色，打造可聆听、可阅读、可录音、可直播、可交互的体验空间。作为图书、声音与新媒体结合的开放式文化空间，广播图书馆全面延展阅读场景，提升以阅读为核心的多元体验性文化服务，创新赋能上海城市文化新地标的打造。

合力打造全新有声阅读场景。阿基米德用新广播的想象力碰撞大阅读的开放性，广播图书馆聚焦“阅读+”公共空间打造，围绕广播与图书馆的各自优势特色，跨界联动，双向打通“广播里的图书馆和图书馆里的广播”。馆里配置了按主题分类的全国各类电台栏目卡片、广播声音类图书，还提供专业录音设备以及沉浸感十足的直播台，可听、可读、可沉浸式感受。这里既是中国广播内容库，又是有声的阅读交互空间。

在聆听体验区，读者可通过上图提供的设备直接聆听阿基米德上海图书馆24小时声音电台栏目，在没有围墙的阅读空间内，沉浸式感受一座城市上空连接四季不变的温暖，同时也让更多可听的广播元素融入可见的实体空间。广播图书馆还开启了广播图书的“收录”模式。目前已陆续收到众多来自各地广播参与创作的优质广播图书，并向读者进行阅读推荐。

全面拓展阅读圈层覆盖传播。上海图书馆和阿基米德传媒双方基于各自内容、技术、传播上的优势，通过目前已成熟发展的网络智能音频技术，根据阅读场景，定制“上海图书馆”24小时节目流，打造“上海图书馆”专属电台。集成上海乃至全国广播电台节目，通过广播与图书结合的实物展陈、直播空间与移动互联网交互等形式，持续展示全国广播特色内容、声音与主播。同时，组合智能有声化荐书与推广场景化阅读。基于上海图书馆的新书推荐、每月书评以及读书会等特色阅读活动，目前已经上线推出包括“上海图书馆讲座精选”、“播客《进馆说》”以及“给孩子讲故事”、“如水说史”、“阅读日历”、“馆员荐书”等系列精品主题阅读内容。

广播图书馆还在线下策划了众多结合声音特色的主题展陈。从上海的经典历史原声，到经典文学赏析、科学普及等，现场书籍与展陈同步更新。2024年广播图书馆策划推出了“异兽越山海，花鸟蕴诗情”主题展，首次在馆内采用墙面翻板制作工艺为读者呈现《山海经》和《诗经》内容，展板上的每一首诗都可以通过扫描二维码链接由全国各省市广播主播精心诵读的相应诗词，现场读者可以边阅读观赏美文美画边欣赏主播的朗诵。

沉浸式感受声音里的阅读之美。2022年开始，阿基米德传媒携手全国广播电台及上海图书馆等单位，共同推出主播读经典系列落地广播图书馆。2022年，发动全国广播超40位主播精心共同录制《诗经》305篇。2023年推出《跟着全国主播共读声律启蒙》系列，由30多位优秀主播接力诵读声律启蒙经典三部曲《声律启蒙》《训蒙骈句》《笠翁对韵》，带来国学文化阅读的新体验；同时落地《主播读宋词——遇见……》系列暑期线下特别策划，发挥广播主持人的声音优势，从最传统也最本色的吟咏传诵方式出发，为读者特别是孩子们推开感受宋词之美的窗口。2024年，相继推出全国主播诵读蒙学经典《龙文鞭影》及暑期线下活动“诗词山河——遇见……”系列。

沉浸式体验共读声音里的阅读之美，让线下活动颇受欢迎。除了线下互动，阿基米德传媒还以声音为特色串联起了一条完整打卡互动传播线：每场活动开始前会提前上线本周分享的3个主题相关的经典作品，以抢先收听吸引听众和读者提前关注；活动期间，同步进行音频录制，对现场分享进行同步直播，拓展内容分享传播范围；活动结束后，将内容汇集成专题，进行活动集成推荐。此外，听众还可以通过阿基米德平台的在线剪辑、分享卡片等功能，快剪分享自己诵读的声音现场。

● 让阅读成为全新内容原创池

媒体融入参与全民阅读的特色优势在于发挥其传播与引导作用。阅读不仅是读，也重在思考与分享。无论是广播图书馆还是愚园路电台，在线下阅读空间场景内，集聚媒体主持、作家学者、文化名人开展各类阅读沙龙分享活动的同时，还邀请周边的居民、单位职工、店主走进阅读空间，通过媒体直播间分享阅读的故事、人生的阅历、文化的思考，让线下阅读空间成为全新的社区内容共创空间。

从遇见到听见，从听见到阅见，从阅见再到沉浸式文化体验，阅读品牌的“传播印象”也需要进一步精细刻画、精准策划。通过媒体赋能的城市数字文化复合空间打造，实现书香原创内容数字化生产升级的同时，多维度破圈联动点亮城市阅读多元文化体验。“支点读书”项目正不断创新出击、持续联动、跨界协同，带来有内容、有趣味、有温度的全新文化体验。

目前“支点读书”项目聚焦书香融入城市生活，发挥媒体赋能优势，从简单的活动组织落地到打造城市生活阅读场景实体常态运营空间，合作方从图书馆、出版社拓展到全国广电及各行各业。2023年从上海出发，受邀与长三角城市展开联动，落地打造“天山村前”六百年书香故里历史文化街区；联动公益合作伙伴，开展公益读书活动。作为“广播·爱”媒体慈善品牌的重点项目，“支点读书”联动全国广电主播生产出来的优质内容，在云南希望小学以“课间十分钟”音频播放的形式落地；2024年，“支点读书”项目推出城市空间“声”活赋能计划，携手上海各街镇，结合市民生活场景落地，将联动更多图书馆、出版社、广电媒体与文化机构，打造特别的城市阅读氛围，用创意场景，让阅读更好地融入城市生活当中。