悟空爆火 能否引爆商業「黑神話」？

2024年8月20日，《黑神話：悟空》無預警地在大陸及海外火爆。僅上綫後幾日（8月25日），Steam平台線上玩家人數峰值就達3726萬6324人，這是Steam平台史上首次線上玩家數量突破3700萬人，當天還創造了同時線上玩遊戲人數歷史最高紀錄——1253萬4703人。如此衆多遊戲愛好者熱衷於《黑神話：悟空》，恐怕是遊戲製作者也意想不到的。

《黑神話：悟空》的故事背景源於中國四大名著之一的《西遊記》，玩家將扮演一位「天命人」，為探尋昔日傳說的真相，踏上一條充滿危險與驚奇的西遊之路。如此「經典名著」與現代高科技完美演繹的3A遊戲，在衆多遊戲中能一炮打紅，應是很多人始料不及的。的確創造了遊戲界的一個「神話」。

「黑神話」的誕生

2020年8月20日，一個名叫「遊戲科學」的遊戲製作團隊在B站上發佈了一則《黑神話：悟空》（英語：Black Myth： Wu Kong）的13分鐘實機演示視頻，視頻發佈後迅速火爆全網。整整四年後，也就是2024年8月20日，這個全民期待已久中國首款3A遊戲（一般是指高成本、高體量、高質量的單機遊戲）終於全球上線，一經發佈迅速席捲了全球的遊戲行業，熱度空前，成為了一款現象級的遊戲。

這是一款以中國神話為背景的動作遊戲，故事取材於中國古典小說四大名著之一的《西遊記》。在遊戲中，玩家操控著被稱為「天命人」的主角，尋找著齊天大聖遺失的六根。

據統計，遊戲上線當天，全球總銷量超過450萬份，總銷售額超過15億元（人民幣）。2024年8月22日晚，更是以241.5萬的成績，創造了steam單機遊戲同時線上人數新的世界紀錄，比第二名《賽博朋克2077》（105萬）和第三名艾爾登法環（95萬）的總和還要高，並在近35萬人評分的基礎上，取得了96%的超高好評，成為了steam評分最高的國產遊戲。僅用了三天，銷量突破1000萬份，創造了大陸產的遊戲歷史銷量最高記錄。

「遊戲科學」是其背後的開發商

說到《黑神話：悟空》的誕生，就不得不提到背後的開發商「遊戲科學」的故事。

與《西遊記》西天取經的故事一樣，「遊戲科學」CEO馮驥的創業故事，也是一條同樣艱辛的取經路。十年前，為了實現自己對高品質遊戲的理想追求，曾是騰訊PC網遊《鬥戰神》主策劃的馮驥離開騰訊，和老同事創辦了如今的「遊戲科學」企業。此後，他們曾先後打造《百將行》（發行商為英雄互娛）和《戰爭藝術：赤潮》（發行商為朝夕光年）等手遊。在2018年的一個深夜，馮驥在會議室裏和團隊達成了一個共識，他們決定內部分成兩個團隊，一個團隊做手遊，另外則抽調五六個人準備做一款單機動作遊戲，這是《黑神話：悟空》的前身。

3A遊戲一向是「吞金獸」，2020年在接受媒體採訪時，馮驥稱：「每小時的開發成本是1500到2000萬元人民幣。」據業內預估，《黑神話：悟空》的開發成本至少需要3-4億元人民幣。因此，「遊戲科學」背後自然也少不了資本的助力。

實際上，據天眼查數據顯示，「深圳市遊科互動科技有限公司」目前實控人為馮驥，持股38.76%，「深圳市遊科互動企業管理中心」持股27.36%，「深圳市遊科研發企業管理中心」持股9.88%。上述兩大股東的實控人均為鄭潤宗和馮驥。而在外部股東上，「遊戲科學」背後也站在兩大遊戲廠商的身影——持股19%的「天津英雄金控科技有限公司」是遊戲廠商「英雄互娛」的全資子公司，騰訊則通過其創投平台「廣西騰訊創業投資有限公司」持股5%。但從兩家的公開態度看，無論是英雄互娛抑或是騰訊，押註「遊戲科學」，不僅不干預經營決策，甚至「不追求商業回報」，更多的還是看中長期的戰略價值。這也為「黑神話」的誕生創造了相對自由寬鬆的條件。

攪動遊戲行業的鯰魚

「趣丸科技」副總裁兼首席戰略官莊明浩曾在播客中提到，宏觀來看，大陸遊戲市場出現兩個明顯變化，一是《絕地求生》、《賽博朋克2077》、《艾爾登法環》等國外超級大作讓更多用戶接觸到主機遊戲的質感，並由此形成付費意願，遊戲玩家的審美也因此提升。二是包括遊戲直播、短視頻、遊戲社區等外圍生態的成熟，也助推玩家對高品質遊戲的意願。

而「遊戲科學」與《黑神話：悟空》作為一條鯰魚，至少為國產遊戲行業帶來了兩大深刻影響：

一是行業與用戶依舊需要高品質遊戲，未來遊戲行業需要更多的像遊戲科學一樣，依靠多年磨一劍的長期投入讓中國遊戲真正邁入遊戲工業化時代。

二是長期來看，3A遊戲需要人、錢、事的合力，如若《黑神話：悟空》能順利跑通商業化，也能給行業帶來更多的信心與勇氣。

具體來看，將從至少五個方面給大陸遊戲帶來利好。

其一，它一經發售便成為行業天花板，提升了行業規模。當前大陸遊戲產業規模達三千多億元人民幣，而單機遊戲占比僅為個位數，手遊競爭激烈，單機遊戲市場相對空白。「黑神話悟空」的成功，增加了單機遊戲品類和潛在市場空間，為遊戲行業發展帶來新機遇。

其二，上市公司雖短期不會參與 3A 大作的製作，但可參與中小型單機遊戲製作，或參股、投資開發 3A 遊戲的獨立製作公司，為公司帶來新業務增長點。

其三，它的成功消除了遊戲板塊的政策風險。長期以來，政策風險壓制著遊戲板塊，「黑神話悟空」得到央視積極報導，實現文化與產品出海雙豐收，帶動潛在消費和就業，為遊戲行業發展帶來政策支持。

其四，3A 單機遊戲提升了 IP 價值。大陸此前在遊戲環節的 IP 轉化較弱，而「黑神話悟空」以西遊題材為背景，大陸傳統內容世界觀完整且無版權限制，是優質 IP 開發資源，利於各公司開發利用。

其五，推動了遊戲出海的進程，為其他遊戲廠商提供了借鑒和參考。

晶片等電腦硬體周邊量價齊升

現在電腦科學殿堂的兩根柱石Unix和C語言，就是上世紀60年代，一個在貝爾實驗室上班的年輕人，在單位的大型電腦上寫了一個叫《星際旅行》的遊戲，後來項目撤銷，電腦被沒收，他就想怎樣才能讓自己在家裏也能玩，於是就自己寫了一個操作系統叫Unix，後來這個操作系統就影響和衍生了蘋果、安卓等系統，甚至就連C語言都由這個遊戲催生出來的。

說到晶片，很多人都可能有誤解，認為對晶片算力要求最高的是軍工領域，其實，最高的是遊戲產業。比如當年美國的阿波羅登月計畫，消耗了全美50%的晶片，但晶片整個行業的產值卻只有24億美元，因為彼時應用領域小難以盈利，真正讓晶片行業迎來大發展的，是把晶片運用到了遊戲機領域。遊戲需要更好的性能，需要研發更高級的晶片，而遊戲帶來的高利潤，又可以支撐晶片行業的發展，從而形成正向迴圈。所以，不管是70年代美國「雅達利公司」還是八九十年代日本的任天堂、索尼等公司的崛起，背後都離不開三個字「半導體」。

輝達的崛起，其實也是一部高端晶片發展史。但這跟黑神話悟空有什麼關係呢？

其實，遊戲按照類別可分為手遊、網路遊戲和主機遊戲，而「悟空」屬於主機遊戲裏最頂級的3A大作，屬於遊戲領域的天花板，對晶片要求極高，給我們的高端晶片的應用提供了一個應用市場，任何一項技術的發展一定要找到一個廣大的應用市場。所以，「黑神話悟空」誕生的意義，在於中國大陸已經可以獨立研發出3A級遊戲，大陸的高端晶片應用市場已然有了托底，這將刺激高端晶片的進一步突破。

電腦硬體也受《黑神話：悟空》影響

除了高端晶片，《黑神話：悟空》還帶火了電腦硬體等相關配套周邊。

作為《黑神話：悟空》的官方合作夥伴，海信視像與遊戲科學團隊進行技術合作，共同研發了海信電視《黑神話：悟空》專屬遊戲模式，包括XDR色彩調優、暗場細節增強、遊戲聲效校準以及操作介面中《黑神話：悟空》定制元素設計等。《黑神話：悟空》官方定制電視U8、E8、U7、E7系列以及官方合作顯示器27G7K Pro已經推向市場。奧維雲網線上監測數據顯示，受益於《黑神話：悟空》受到熱捧，海信相關定制電視之一的85E8N產品在2024年第33周（8月12日～8月18日）銷量同比增長54.97%。

在遊戲硬體設備端，據抖音平台統計，2024年8月20日～21日，抖音電商家用遊戲機GMV同比增長773%，遊戲手柄GMV同比增長1177%。台式整機GMV同比增長1558%。筆記本、DIY電腦、顯卡、鍵鼠、CPU主板套裝等類目GMV同比增長都超100%。「PS5一套下來多少錢」「4090顯卡要多少錢」、PS5、電腦組裝台式機、鍵鼠等，均保持著較高的搜索熱度。遊戲上線首日，聯想、雷神等品牌都發佈相關短視頻，引流聯名商品。其中，聯想發佈了15條視頻，力推拯救者《黑神話：悟空》聯名黑金定制版Y9000P筆記本電腦，首批商品半小時售罄，並帶動全店銷售提升，成交突破600萬元人民幣，同比增長超過100%。

帶動旅遊業發展

重走大聖取經路——遊戲取景地的文旅產業得到了「潑天富貴」發展。

在《黑神話：悟空》遊戲受到玩家追捧的同時，遊戲中的眾多取景地也受到玩家關注。

西交利物浦大學文化科技學院副教授孫靜表示：「《2023年中國遊戲產業報告》顯示，中國遊戲用戶規模達6.68億人。這樣龐大的受眾群體，透過遊戲去看世界、理解世界，這是《黑神話：悟空》這款遊戲可以帶動遊戲產業火爆的一個前提。」

在孫靜看來，《黑神話：悟空》植根於中國傳統文化，這為它提供了打破圈層的基礎，能夠持續獲得人們的關注，而不是靠「玩兒梗」去實現短暫的火爆。通過深入遊戲體驗，玩家對其中的一些中國傳統的文化元素，如古建築等，產生一種主動的關注和傳播，進而促進取景地旅遊熱度大漲，這是意料之中的情況。

在《黑神話：悟空》製作過程中，製作團隊採用了大陸廠商的空間計算光學定位捕捉技術，通過掃描真實寺廟、佛像、森林、岩石等，製作出逼真的物體、建築和景觀圖形，結合光線追蹤技術，創造出真人級別的圖形和畫面。

公開信息顯示，該遊戲在大陸36個景點取景，其中山西取景地達21處。「同程旅行」數據顯示，截至2024年8月20日16時，山西旅遊搜索熱度較前日同一時段上漲17%，其中朔州旅遊搜索熱度上漲91%，晉城旅遊搜索熱度上漲63%。

在此背景下，網友紛紛喊話山西文旅接住這波熱度。目前，山西已啟動「跟著悟空遊山西」活動，上線《黑神話：悟空》主題旅遊線路，包括「全線線路」「6天5晚晉北線」「6天5晚晉南線」「4天3晚晉東南線」「自駕路線」等，涉及遊戲中「出鏡」的小西天、玉皇廟、崇福寺、佛光寺等，被網友稱讚「真聽勸」。

除了山西，多地都已行動起來。2024年8月24日，新疆吐魯番火焰山景區推出「黑神話悟空」通關玩家可免費遊玩火焰山優惠。此外還有其他領域的聯動，中國郵政南京分公司推出了聯名郵票與明信片產品套裝，其中三萬套附贈在實體版中已經售罄。

春江水暖鴨先知，聰明資本已用腳投票。

在資本市場方面，《黑神話：悟空》給A股帶來了一波超大熱度，2024年8月20日，A股遊戲板塊集體大漲，「黑神話」出版方浙版傳媒漲停，與「黑神話」推出聯名產品的齊天科技暴漲20%。

《黑神話：悟空》相關的投資方中涉及的上市公司較多，整理如右圖：

聯名行銷，多方獲利。

據《台商》雜誌不完全統計，包括輝達、海信、聯想、滴滴青桔、瑞幸咖啡、京東等超10個品牌已與《黑神話：悟空》展開聯動，從遊戲產業鏈到服飾，在品牌聯動上，衣食住行都卷了個遍。

就以瑞幸為例，作為「聯名界常勝將軍」瑞幸，也是借勢《黑神話：悟空》率先出圈的玩家，在咖啡業內卷時代，通過與遊戲聯名，很好地拓寬了自己的男性用戶圈。「比10個父親節都靠譜。」瑞幸首席增長官楊飛在他的朋友圈裏如此評價。

2024年8月16日，瑞幸咖啡官宣與《黑神話：悟空》合作，推出了一款聯名飲品。8月19日，也就是《黑神話：悟空》正式發售的前一天，聯名飲品和相關周邊正式上線。還是那套熟悉的瑞幸聯名「四件套」：貼紙、杯套、紙袋、主題門店，只不過這次貼紙變成了3D限定海報光柵卡，光一個「瑞」字便彰顯瑞幸本體IP。除此之外，更是推出3款金箍圈杯套，直接拉滿玩家「集卡欲」。

直播數據顯示，「騰雲美式」僅1天就賣出10W+份，導致點單系統崩潰，「瑞幸黑神話悟空券核銷不了」再成次生話題熱點，以「漣漪式傳播」助推饑餓行銷，連非玩家都想嘗一杯鮮，看看「到底什麼咖啡能讓這麼多人為之瘋狂」。

「瑞幸的聯名工廠裏，劉亦菲也只能活一周」。據統計，截止此次瑞幸與《黑悟空：神話》聯名，今（2024）年瑞幸大大小小的聯名已經開展了18次，平均每半個月就會上新一次聯名。所以，無論是劉亦菲與黃玫瑰、粉紅loopy甚至是更為早期的現象級爆款醬香拿鐵，實質上只是瑞幸「聯名群山」中的幾個山頭。

《黑神話：悟空》的首波聯名戰將落帷幕，但依然留下了些可複製的爆款思路。一是真正能夠打動消費者的內容創意，前述所提及的咖啡造型創意、門店設計，以及各種圖文、短視頻素材、代言人大片等等都可以借鑒思考，觸發「社交杠杆效應」，少量行銷投入帶來巨大傳播效果。

技術創新靠觀念創新支撐

《黑神話：悟空》的製作方為成立於2014年的深圳市遊科互動科技有限公司。遊戲科學的外部股東包含騰訊、英雄互娛，持股比例分別為5%、19%。這顯示出了一種有機的產業生態。從整個中國大陸遊戲產業生態而言，這種高層次的競合，反映了行業生態的成熟度。

行業成熟度背後，是規模巨大的市場。據最新發佈的《2024年1—6月中國遊戲產業報告》顯示，今（2024）年上半年，大陸遊戲市場實際銷售收入達到1472.67億元人民幣，同比增長2.08%，市場增長趨勢較為平穩。遊戲用戶規模達到6.74億人，同比增長0.88%，再創新高。

正是因為有了這麼大的市場和行業規模，有成熟的產業生態，所以，《黑神話：悟空》成功，某種程度上，是水到渠成。經濟發展和技術創新就是那樣，滿足人民群眾對美好生活的追求，夯實好消費和就業，保護好市場競爭，發展和創新，自然就會隨之而來。