探析AI技术对时尚摄影的影响

时尚摄影作为一种充满创意和艺术性的摄影形式，通过捕捉时尚元素和独特风格，展现出时尚产业的繁荣和多样性。在人工智能技术的引入下，时尚摄影正经历着一场新变革。AI技术为摄影制片人提供了更多的创作工具和辅助功能，提供了更广阔的艺术空间。本文重点探讨AI技术对时尚摄影的意义和发展趋势，分享来自“白象工作室”的AI摄影典型案例，希望为时尚摄影的数字化发展贡献一份力量。

2023年5月，在纽约的Spring Studio场地举办了首个“AI fashion week”，集结了全球各地的设计师，艺术家和时尚行业领袖，共同探索人工智能在时尚设计和制造方面的应用。有别于传统时装秀，秀场无数屏幕上展示的图片均由设计师使用AI软件生成，无论是服装面料、色彩、模特还是秀场装置，都与真实的照片无异。精美的设计和逼真的摄影无一不让人感慨AI强大的学习能力。有人分析，AI技术正成为摄影乃至时尚产业重要的辅助工具，将大大提高了作品产出率，将时尚摄影引领向一个效率和质量并举升级的新时代，实现人机智能协作。

AI技术在时尚摄影中应用的主流模式

时尚摄影最大的特点就是强调感性和审美。创作必须具有视觉冲击力，能够吸引人们的注意力，追求新颖和创意，旨在通过构图、光线和色彩等元素来展现照片的艺术美感。AI技术的应用则给时尚摄影技术和创作方式带来了一系列的变革和创新。其具体应用主要包括图像识别和分类、图像增强和后期处理、智能剪裁和构图、人像美化和编辑、景深效果模拟、内容创作和创意支持、照片搜索和智能相册管理等。其中图像增强和后期处理是指AI技术能够改善图像的质量，例如通过去噪、增强细节、调整对比度和颜色平衡等方式，提升照片的视觉效果。AI后期处理工具可以更快速地优化图像，节省摄影制片时间。目前AI技术在时尚摄影中的应用有两种主流模式：

纯AI生成模式：该模式没有实际拍摄部分，整个视觉由AI程序通过输入文字描述加参考图，在极短时间内输出效果近似成品的图片，最大程度压缩从构思到成品的整个制作周期。与传统的图像编辑软件相比，AI摄影能够分析大量真实摄影作品的特点和规律，并利用这些信息生成全新的艺术作品，更具创造力和独特性，且不受外部环境影响，可实现批量生产。图一为纯AI生成作品，以珍珠美妆为主题，完成了时尚与自然元素的碰撞。

AI+实拍模式：是当下应用较多的模式，首先需要在AI软件输入文字描述加参考图生成背景；摄影师根据AI生成的背景、布光、给模特动作参考，加上道具配合进行实拍，最后将成片和AI背景合成产生成片。其中AI技术主要替代了美术置景、场地环境，提供了灯光参考。这种融合AI元素的创作方式无需去实际场景，省去了出差、等待好天气等不确定因素，也减少了实景拍摄中的潜在风险，大大提高了工作效率。下图（图二）为笔者负责摄影制片的AI+实拍时装图，灯光、置景、构图、色彩均由AI设置，模特、服装由摄影师实拍。照片整体静谧、肃穆，虎代表对图腾的崇拜，有着较强的视觉冲击力，巧妙展示了服装细节，也体现了人与自然和谐相处的设计理念。

AI对于时尚摄影的意义

带来更多创意可能性

AI生成元素使得创作不再局限于摄影师个人的创意思维，为其提供了一个更广阔的维度进行参考和创作。给整个作品增添了独特的视觉效果和艺术美感，带来了更多的创意可能性。通过AI生成的背景，摄影师可以轻松打造各种风格和场景，从抽象艺术到未来主义、极简风，再到古典风格或是科幻场景，都能轻松实现。此外，在AI技术的加持下，摄影师可以减少一些基础拍摄工作的时间和精力消耗，从而更加自由专注地进行视觉艺术创作。而从AI自身来说，通过对大量时尚照片和数据的深度学习，AI可以识别出时尚元素、流行趋势和风格特点，为摄影师提供充足的创意灵感和参考。例如，AI通过图像识别和模式分析，帮助摄影师捕捉到时尚领域的细微细节和独特之处，提供拍摄主题、构图和配色方案等建议。但值得注意的是，未来AI技术并不能完全取代摄影师的创造力和艺术表达能力，摄影师仍然需要理解和掌握相关的摄影技术，将科技创新和时尚艺术完美融合，才能获得更好的拍摄效果。

降低成本，提高工作效率

传统时尚摄影往往需要前期多次深入沟通，确定风格方向、产品主张，实地勘探选取理想外景地，绘制复杂的灯光布置图等，拍摄当天还需要指导模特精心化妆造型、耐心调度室内外复杂的灯光，拍摄后期也需要进行细致的色彩调整等。这是灵感的孕育到作品的完成过程，因此整个制作周期长，价格也相应较高，每张精品图片的预算往往需要数万元，不适合大规模应用。而AI技术通过高效的图片处理和智能化的后期制作，减少摄影师在布景、灯光、修图等基础工作消耗的时间和精力，大大提升了创作效率，降低了制作成本。以修图为例，2023年8月，美图公司旗下美图云修携全新的美图云修Pro版亮相，为商业摄影市场提供了AI精修解决方案，帮助用户对多种图像进行自动美化与自动调整。数据显示，使用美图云修后，一套照片的精修时间从10小时缩短至1小时，图像处理的后期成本降低近50%，修图成本大幅降低。整体来看，目前单AI生成技术还较为新颖，定价还比较高。但随着这一技术的逐渐应用，可以预见到未来成本能够得到有效控制，AI摄影终将走入千家万户。

引起制片方式的改变

从专业制片角度来看，AI摄影作品的制片与传统的制片方式不同。传统的制片方式根据预算和创意需求组建摄影师、服装、化妆、道具、模特等创意团队，寻找灵感，然后堪景选择拍摄场地和执行方案，最后现场监制和后期处理。AI摄影制片涵盖了一部分传统制片的内容，虽然减少了一些环节和内容，如堪景、布景、灯光选择等，但实际工作量并没有减少。AI摄影制片需要花费更多时间在前期调研、视觉参考和文字描述方面，以便生成优质的效果图，后期也需要更多时间和精力去监督视觉合成，达到预定效果。因此，对于AI摄影制片人来说，除了需要丰富的制片经验，还要进行更多有效沟通，包括与客户保持紧密联系；与AI算法的顺利沟通，同时整合优质资源，和团队一起进行反复尝试，确保创意的准确实施。

未来AI技术在时尚摄影中的发展趋势

AI文生视频

2024年2月16日，美国人工智能公司OpenAI发布了全新的生成式人工智能模型SORA， 它能够通过文本指令创建最长达60秒的视频，其逼真的视觉效果让它在一夜之间爆火。对于时尚摄影来说，除了纯AI生成内容和AI生成背景替换，AI在时尚内容生成方面发展前景广阔。目前SORA大模型在艺术美感、画面一致性和连贯性上都有了很大突破，使得未来AI工具生成可用完整时尚视频成为可能，大大降低了视频制作的门槛和成本。时尚产业将成为AI文生视频落地应用的重要场景。未来，AI文生视频领域将会出现更多的创新和突破，包括更加智能的视频生成技术、更加丰富和多样化的应用场景和更加完善、成熟的技术标准和商业模式等。但该领域也会面临一些挑战和难点，例如数据安全和隐私保护、商业化模式和市场接受度等问题。

AI摄影师的催生

AI摄影师是AI技术在时尚摄影领域应用的另外一个重要趋势。AI算法通过深度学习世界顶级一线摄影师的作品和风格，融入当下行业流行元素，成为稳定输出的AI自有模型，可以根据客户的不同需求，输出特定高质量的摄影作品。2023年，Photo AI （photoai.com）的网站对外公布，声称它们发布了全球首个AI摄影师服务，其作品可以取代真实的摄影师，成本更低至相当于聘请真人摄影师的1/500。使用者只需要提供30张或以上的照片作为训练AI的参考素材，完成训练后只需输入文字指令，就能按使用者的意思生产出心目中的影像。Photo AI将不同类别的照片作例以摄影师来分类，用途不限于专业类别如时装、体育或专业级人像照等，真正满足了不同用户的需求。未来，AI摄影师的出现将可能改变传统的时尚摄影模式，能快速呈现客户效果图，帮助人类摄影师更好理解客户需求。

更加考验摄影师的想象力和文字描述能力

AI技术的应用对摄影师的专业能力提出了更高要求。至此摄影师的工作不单纯是拍摄修图，更需要对AI软件熟悉了解，操作娴熟，是另一种意义上的AIGC艺术家和“修图师”。摄影师将自我大脑中的记忆、情感和视觉经验以文字描述的形式传递给AI算法，从而获得图像，但这个过程不是一蹴而就的，可能需要摄影师不断给AI下达指令，AI执行，经过多轮切磋和磨合才能出现满意的照片。因此，AI技术让摄影艺术不再局限于传统硬件设备和技巧，而是更多地依赖于摄影师的想象力和创造力，只要有一个好的创意，AI 就能够帮助摄影师将其转化为现实。简言之AI摄影就是摄影师想象力的输出和生产。可以看出，未来AI技术的加入更考验时尚摄影师的想象力和文字描述能力，好的创意需要准确的文字描述才能让AI算法了解，达到好的拍摄效果。

面临高质量AI时尚摄影作品难产生的挑战

普通人可能难以区分AI生成的照片质量，但和专业摄影师拍摄的作品在风格和细节上还是有明显差异。对于需要简单产品图片的客户来说，尤其是一些仅需白底图的商品，AI生成的照片基本能满足展示的需要。但为了突出品牌差异化，高质量的专业时尚摄影作品还是有其独特魅力，要满足知名品牌和杂志的严格和高标准的内容并不容易。这也是许多专业摄影师不太担心被AI完全取代的原因。普通人无法仅依靠AI就能做出专业级别的作品。正如电影制作对短视频创作很有启发作用那样，AI只是一把利器，关键还取决于使用它的人。整体来看，AI生成的图像无疑会颠覆低门槛的平面拍摄市场，取代低端流水线式的商业摄影，但真正高质量的专业时尚摄影作品仍需要人的智慧与审美结合技术才能打造。此外，AI技术只是一个再生工具，带来了不确定性和随机性，需要摄影制片人的整体风险把控和管理。

案例－“白象工作室”

“白象工作室”是一家位于北美，总部分别设在纽约和洛杉矶的制片工作室，业务涵盖时尚摄影、TVC广告、短视频和短剧制作，旨在为客户提供高质量的创意视觉内容和全面制片服务。其核心价值观为创新、卓越、合作和客户至上。目前“白象工作室”拥有一支充满创意、经验丰富的拍摄制作团队，与诸多一线摄影师、杂志和顶奢品牌均有合作，包括Harper’s Bazzar、Dazed、Elle、Cosmopolitan、Instyle等。

2023年7月，笔者以制片人身份参与了“白象工作室”与“时尚芭莎”合作的AI美妆大片项目，该项目并无任何先例可循，只能创新。AI与时尚美妆的融合，不仅符合了当代美学，也是时尚摄影在数字化道路上的一次重要尝试和突破。同年，“白象工作室”挑起赋传统以新意的担子，以AIGC重塑传统非遗彝族时尚表达，将索玛花、火等图腾元素运用到拍摄中，表达了对未来生活的期许，一息尚存，生生不息。

综上可知，AI技术对时尚摄影产生了深远的影响，为其带来了更多的创意可能性，降低了成本，提高了工作效率，催生了新型的制片方式。但AI技术不太可能在短期内完全取代专业摄影师在高质量时尚图像创作中的核心地位，但极有可能成为其强力智能助手，辅助摄影师实现更高效率、更低成本且创意性更强的图像内容产出，从而引领时尚产业的数字化转型之路。

（作者单位：萨凡纳艺术与设计学院）