基于融媒体语境的时政新闻报道创新路径探索

摘要：新媒体的飞速发展给时政新闻报道带来前所未有的发展机遇。互联网、社交媒体和移动通信技术，极大地提升了时政新闻的传播速度、拓宽了传播范围；直播、短视频、H5、SVG互动等多样化的形式，丰富了时政新闻的报道内容；评论、投票、分享、点赞等互动功能，增强了受众的参与感和归属感；大数据、人工智能等技术实现了向用户提供精准化、个性化信息服务，更好地满足了用户的需求，提升了传播效果。与此同时，新媒体的发展也给时政新闻报道工作带来诸多挑战，如高昂的设备成本和人才队伍建设的压力。新媒体时代，受众更倾向于快速获取碎片化的信息。这对时政新闻报道的叙事方式和呈现形式提出了新要求，需要更加注重简洁明了的内容和生动直观的形式。如何在融媒体语境下创新时政新闻报道，提升传播力和影响力，是时政新闻工作者亟须攻克的难题。文章基于融媒体语境，深入探讨如何通过构建全媒体传播体系，树立以“受众为中心”的传播理念，创新传播模式，优化内容生产流程等，提升时政新闻报道质量和传播效果。

关键词：时政新闻；传播理念；融媒体传播体系；传播模式；技术投入；人才培养；跨界合作；创新路径

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2024）19-0114-04

时政新闻作为新闻传播的重要组成部分，承担着传递国家政策、反映社会变迁的重要职责[1]。为了确保新闻报道真实可靠，避免虚假新闻和谣言的传播，传统的时政新闻存在内容趋同、形式僵化等问题。融媒体时代，信息传播的多元化和快速化对时政新闻报道提出了更高要求。创新时政新闻报道，成为当前传媒业界的重要课题。

本文基于融媒体语境，从构建融媒体传播体系、树立“以受众为中心”的传播理念、创新传播模式、注重加大技术投入与人才培养力度，以及跨界合作与资源共享五个方面，对如何创新时政新闻报道展开深入探究，以期为行业提供有益参考。

一、构建全媒体传播体系

融媒体是互联网时代的产物，是充分利用媒介载体的新型运作模式，它基于现代互联网技术，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”[2]。全媒体传播体系的核心在于整合多种媒体资源，要求媒体在人力、内容、宣传等方面进行全面融合，打破媒体之间的壁垒，形成合力。

一方面，要建设自有融媒体平台，如新闻客户端、网站等，实现内容一站式管理和多渠道分发[3]。记者外出采访所记录的内容、撰写的稿件、拍摄的视频，可以同时供给报纸、电视和网络，实现资源共享和最大化利用。

另一方面，要加强与新媒体平台的合作，如利用微博、微信、抖音等进行传播[4]。通过跨平台、跨终端的传播，突破传统媒体的限制，实现时政新闻报道的全方位覆盖。此外，还可利用新媒体平台的互动功能制造话题、引导互动，激发受众的兴趣和讨论热情，增强受众的参与感和归属感，提高时政新闻传播效果。

总之，构建覆盖不同领域、针对不同受众的立体化全媒体传播体系，能全面提升媒体的功能及价值，最大化提升时政新闻的传播效果，是创新时政新闻报道的有效路径。

二、树立“以受众为中心”的传播理念

树立“以受众为中心”的传播观念，是当前传媒业发展的重要趋势。它要求新闻工作者始终以受众的需求、兴趣和体验为核心，调整内容生产和传播策略。

时政新闻工作者可通过问卷调查、访谈、数据分析等方式，了解受众的年龄、性别、地域、兴趣、需求等基本信息，以及他们的媒介使用习惯、信息获取渠道和偏好。基于调研结果，构建详细的受众画像，明确目标受众的群体特征和个性需求[5]。要注意倾听受众的声音，建立恰当的反馈机制，设置便捷的反馈渠道，如在线评论、社交媒体互动、客服热线等，鼓励受众表达意见和建议。对于受众的反馈，无论正面的还是负面的，都应给予及时、真诚的回应。这不仅能增强受众的参与感，还能从中获取改进思路。

在全方位了解受众需求和兴趣的基础上，向受众提供定制化、个性化的内容，提高受众的满意度和忠诚度，并采取多样化的传播渠道和呈现方式，如短视频、直播、社交媒体等，提高信息的到达率和接受度。在传播过程中，通过设置互动环节，如问答、投票、评论等，激发受众的参与热情[6]，鼓励受众积极创作与主题相关的内容，并在社交媒体等平台上进行分享，形成口碑传播。

三、创新时政新闻传播模式

人工智能、大数据、区块链等新兴技术的应用，为媒体开发出更高效、优质的内容生产与传播方式。具有多元化、互动性、个性化、高效性等特点的新型传播模式，为受众提供了更丰富、便捷、个性化的服务体验，推动了传统媒体的转型发展。

（一）注重内容创新

时政新闻报道的核心是时政[7]。一方面，必须牢牢把握国家政策、社会热点，避免内容空泛、缺乏深度。要注重挖掘新闻背后的故事和逻辑，为受众提供有价值的信息。另一方面，要拓展报道题材，不局限于会议报道、政策解读等传统题材，可以关注经济发展、科技创新、文化教育、社会民生等多样化内容。通过多样化的报道题材，吸引更广泛的受众群体。此外，还要强化人文关怀，关注群众的诉求，让时政新闻更具亲和力。

（二）探索语言创新

传统的时政新闻注重引用权威数据和来源，注重准确用词和权威发布，多使用晦涩难懂的专业词汇[8]。为使时政新闻更加亲民、接地气，提高受众的参与热情，可在表达方式上采用贴近受众日常生活的语言和故事化的讲述方式。

近期，“City不City”作为一种表达态度和感受的网络热词，被广泛应用于游客表达他们对某个景点、活动或体验的感受。2024年五一劳动节，重庆卫视《重庆新闻联播》抓住这一热点，及时推出“City不City”旅游系列报道。节目组把“City不City”作为系列报道关联词，通过游客参观视角，用第一人称讲述的方式，串联起重庆夜景、火锅，山城步道等特色旅游项目，拉近了媒体与观众、城市与游客的距离，展现了多元、立体的重庆形象。健康流行语的正确使用，使新闻语言更加时尚、生动，使时政新闻报道呈现出多样的风格和强烈的时代感，引发受众强烈共鸣。

（三）开放形式创新

除语言创新外，时政新闻报道还应注重形式创新，应积极运用VR全景、3D建模、动态图形等新技术，创新内容表现形式，提升报道的直观性和吸引力，优化受众体验[9]。

人民日报制作的微视频《新千里江山图》，采用传统国画中的青绿山水技法，结合新媒体新技术，将新时代发展成就和奋斗图景融入古代名画之中。通过创新的表现形式，充分阐释了“江山就是人民，人民就是江山”的重要论断，取得了很好的传播效果。

新华社推出的《高精度复刻|VR全景看新时代之美》，运用“数字孪生”技术，在数字世界重建标志性“超级工程”场景，通过360度全景漫游技术，给受众带来沉浸式体验。这种创新形式提升了报道的吸引力，增强了受众的参与感和互动性。

央视推出的“解码十年”系列报道，融合使用卫星遥感、地理信息还原、航空测绘等多种技术，首次尝试“卫星视角+大数据调查+新闻故事”的报道方式。这种创新模式不仅全方位展现了我国交通运输事业的发展成就，还极大地提升了报道的可视感和科技感。

（四）加强互动创新

融媒体时代强调受众的参与和互动。时政新闻工作者应充分利用新媒体平台的互动功能，加强与受众的沟通与交流。通过短视频、H5互动、在线问答等形式，提高受众的参与度和互动性，提升时政新闻的传播效果和受众的满意度[10]。

H5互动是指基于HTML5技术创建的具有交互功能的多媒体页面，可以通过用户的自发分享来实现传播目的，适用于科普健康等节目[11]。H5互动页面包含各种交互元素，幻灯片、翻页效果、游戏等可以极大吸引受众注意力并引导其参与。

在新闻直播间创建虚拟观众席，观众可以通过手机等终端设备参与节目，表达自己的观点与看法[12]。这种方式有助于加强与观众的互动，提高满足度。

在微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台上开设官方账号，实时发布新闻资讯，与受众紧密互动，也能有效提升增强时政新闻报道的传播力和传播效果。

除此之外，还可以组织相关工作人员走进社区开展面对面交流、文娱活动等，为观众解疑释惑，征求观众对新闻节目的意见和建议。

上述方式均能有效增强时政新闻报道的亲和力和互动性，拉近媒体与受众的距离。

四、注重加大技术投入与人才培养力度

炫酷的表达方式和及时的传播效率，离不开新媒体新技术和设备的加持。

一方面，媒体应不断更新技术设备，提高技术水平，以应对复杂的传播环境。随着4K、8K超高清视频的普及，市场上涌现出越来越多支持高清晰度视频采集和处理的设备，如支持H.266视频压缩技术的VPU（视频处理器）。这些设备能在更小的空间内展示更多内容，降低视频数据存储和传输成本，达到好的传播效果。

另一方面，时政新闻报道需要具备数据分析能力和创新思维的全媒体人才。一是注重培训与引进，培养具备创新思维和多媒体技能的人才，强化新闻工作者的多媒体技能、数据分析能力和创新思维[13]；二是与高校合作建立人才培养机制，为高校学生提供实习实训机会和就业指导服务，同时吸引更多优秀毕业生加入新闻行业[14]；三是与高校新闻传播学院、社会科学学院等合作，开展学术研究项目和课题调研，共同探索新闻传播的新理念、新方法和新技术；四是建立健全与媒体融合相适应的人才评价、晋升和激励机制，激发人才的潜能和创造力。

五、跨界合作与资源共享

媒体应加强与政府机构、社会组织、其他媒体等的跨界合作，拓展传播渠道。通过资源共享和优势互补，提升时政新闻报道的深度、广度和影响力，促进社会治理和公共服务的优化[15]。

社会组织在公益慈善、社区服务等方面有丰富经验，媒体可以借助这些资源，深入挖掘新闻背后的社会价值和人文关怀。比如，可以与社会组织联合策划主题报道、专题调研等活动，共同关注社会热点和民生问题，通过线上线下相结合的方式，扩大时政新闻传播效果。例如，针对老年人养老问题，可与养老服务机构合作，推出系列报道和公益活动，呼吁社会各界关注老年人生活质量和养老保障问题。并且，可以邀请社会组织参与政策宣传和解读工作，通过他们的专业视角和实践经验，为公众提供更生动、接地气的政策解读和咨询服务。在此过程中，社会组织也可借助媒体传达自己的声音和诉求，推动相关政策的完善与优化。

此外，还可以邀请高校专家学者参与智库建设和政策咨询工作，为政府决策提供科学依据和智力支持。借助高校智库的力量，加强对社会热点问题和政策动态的深入研究，提升时政新闻报道的深度和广度。

六、结语

时政新闻报道最新的科技、经济、产业政策等信息，能够引导社会资源向新兴产业和创新领域倾斜，从而推动产业升级和经济结构优化，促进国民经济的快速增长和高质量发展。并且，及时、准确的时政新闻报道，能够帮助公众了解国家发展动态和政策走向，引导公众关注社会进步和公共利益，提高公众的素养和理性思考能力，推动社会文明程度的提升。因此，应高度重视时政新闻报道创新，加强新闻人才队伍建设和管理水平提升。应正确面对融媒体时代时政新闻报道面临的机遇与挑战，主动适应融媒体时代发展趋势，通过构建全媒体传播体系、树立“以受众为中心”的传播理念、创新传播模式、加大技术投入与人才培养力度等措施，让时政新闻在新的传播环境中焕发蓬勃的生命力。

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作者简介 汪璞，主任编辑，研究方向：电视新闻编辑。