新质生产力赋能治愈式乡村旅游品牌传播的路径探析

摘要：新质生产力以科技创新为重要支撑力量，为乡村旅游业的振兴注入了新的动能。近年来，游客需求发生根本性转变，开始寻求一种身心平衡、陶冶性情和净化心灵的体验，治愈式乡村旅游模式应运而生。治愈式乡村旅游强调情感体验，为游客带来心灵上的抚慰，推动了乡村旅游质量和综合效益的全面提升。为实现进一步发展，面对新的发展机遇，治愈式乡村旅游必须充分挖掘新质生产力的价值内涵和核心要素，加强乡村旅游品牌的建构与传播，提高游客对旅游品牌的认知力和认可度。

文章对新质生产力赋能治愈式乡村旅游品牌传播的路径展开探讨，首先从政策逻辑、技术逻辑、市场逻辑三个方面切入，厘清新质生产力与治愈式乡村旅游的内在逻辑，阐明新质生产力对治愈式乡村旅游发展的重要意义。接着立足新质生产力技术升级、创新引领的鲜明特征，就旅游品牌的建构和传播展开分析，提出从品牌定位、品牌塑造、品牌推广三个方面，探寻治愈式乡村旅游品牌传播的路径。文章旨在通过关注新质生产力和治愈式乡村旅游的内在机理，以及治愈式乡村旅游实际应用的外在效应，为乡村旅游高质量发展提供理论支持和实践参考。

关键词：新质生产力；品牌传播；传播路径；乡村旅游；治愈式

中图分类号：G206；F592 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2024）19-0080-04

课题项目：本论文为2024年度宜宾市级社科规划课题“新质生产力背景下宜宾治愈式乡村旅游发展模式研究”成果，项目编号：2024YBSKL82

当下，快节奏的生活、高强度的工作让人们急需一种放松身心、舒缓情绪的方式来释放压力，达到身心平衡，于是治愈式乡村旅游应运而生。治愈式乡村旅游通过特定的旅游活动和体验，发挥调节游客身心平衡的作用，为游客带来心灵上的抚慰，舒缓其精神压力[1]。其融合自然、人文、康养等元素，为游客提供一个远离日常烦恼和压力，能够放松身心、恢复活力的环境，为其带来情感愉悦。

新质生产力是以科技创新为重要支撑力量，涉及领域新、技术含量高，具有高科技、数字化、创新性等显著特征，是推动乡村旅游高质量发展的重要力量[2]。当前，我国旅游业面临机遇与挑战并存的局面，游客的旅游意愿和消费需求不断提升，但也存在产业发展滞后、创新不足、服务型不突出的现实问题，急需广覆盖、多样化、品质化的转变。而新质生产力中的“新质”代表“新的质态”，通过关键要素配置、科技发展、创新驱动、产业升级等，能为乡村旅游转型升级提供理论支撑和可行方法。

治愈式乡村旅游与新质生产力具有多重耦合性，必须厘清两者之间的内在机理，找准两者的关联性，并在此基础上重塑品牌传播的路径，才能拓展乡村旅游市场前景，实现可观的经济效益。

本文首先关注新质生产力与治愈式乡村旅游的内在逻辑，然后从品牌定位、品牌塑造、品牌推广三个方面，深入探讨治愈式乡村旅游品牌传播的路径。

一、新质生产力与治愈式乡村旅游的内在逻辑

（一）政策逻辑：以理念更新促进旅游发展

2023年，习近平总书记在黑龙江考察时首次提出“新质生产力”，2024年政府工作报告明确提出“大力推进现代化产业体系建设，加快发展新质生产力”[3]。新质生产力是以科技创新驱动的高效能、高质量、可持续、绿色化的新型生产力，是符合新发展理念的先进生产力质态[4]。

目前，我国旅游业发展面临产业单一、创新不足、资源分散等多种问题，严重限制了乡村旅游的发展质量和综合效益[5]。同时，人们对旅游消费的需求也发生了显著变化，转为寻求身心平衡、陶冶性情、净化心灵的体验，并渴望获得正能量的情感反馈。这一转变要求乡村旅游必须在新技术、新场景、新产业上进行创新，依托新质生产力高科技、高效能、高质量的特征，完成乡村旅游发展模式和产业化的重塑。基于现有基础，将地域文化、乡村元素、现实资源等要素进行重新配置，进一步促进旅游产业的迭代更新，推动乡村旅游“走出去”，进而提升经济效益和市场影响力。

（二）技术逻辑：以场景优化提供情绪价值

科技创新是发展新质生产力的核心要素。元宇宙、人工智能、虚拟现实、增强现实等技术的不断进步，推动立体化、体验化、情感化的虚实场景不断拓展，为游客带来全新的临场感受[6]。

治愈式乡村旅游追求的是一种情感体验。这种体验涉及自然的宁静、文化的传承、社交的乐趣以及自我的成长，满足人们内心对美好生活的向往，实现情感和精神的双向提升。在乡村旅游领域，利用科技手段并融入现有文化旅游资源，培育开发出更多的文化和旅游新场景，以此优化游客体验，提升乡村旅游品质。同时，借助新的生产方式和管理模式，开发多元化、个性化的旅游产品和智能化管理工具，满足游客的不同需求，提供精准服务[7]。治愈式乡村旅游的天然慢节奏和舒适性为游客提供了一种独特的休闲方式，有助于游客放松心情、缓解压力。治愈式乡村旅游能够为游客提供情绪价值，充实的情感寄托可以转化为正向的心态，给游客的情感、心理和社交层面带来积极影响[8]。

（三）市场逻辑：以实际效果推动治愈经济

如今，越来越多的人意识到，除了物质条件的改善，还需要通过精神文化生活来获得心灵的慰藉。治愈式乡村旅游不仅为游客提供更丰富、有趣的旅游体验，满足其对于休闲、放松和文化探索的需求，还提升了乡村的文化软实力和经济实力[9]。

治愈式乡村旅游以放慢脚步、享受生活的美好为宗旨，使游客消除疲惫、舒缓身心，增强生活幸福感。治愈式乡村旅游对游客情感需求的重视，顺应了社会发展的要求，也是发展旅游新质生产力的重要基础。旅游新质生产力以市场需求为导向，促进旅游生产要素的创新配置，推动旅游业可持续发展[10]。亲近感的获得也是游客愿意买单的重要前提，这种正向的情感体验会转化为对乡村旅游产品和服务的认可和喜爱。基于这样的情感体验，乡村旅游能够与游客在心理上产生重要联结，从而激发游客的消费意愿和消费行为。游客获得身心放松后，也能够以更加饱满的精神状态投入生活和工作中，进一步推动经济社会发展。

二、治愈式乡村旅游品牌传播的路径

新质生产力顺应新一轮科技革命的演变趋势，为治愈式乡村旅游的发展奠定了良好基础。只有乡村资源与科技创新双管齐下，才能提升旅游业的内在价值和外在效应[11]。

加强旅游品牌传播，通过各种信息渠道与市场沟通，使游客了解旅游地的形象与特质[12]。因此，治愈式乡村旅游需要充分挖掘新质生产力的价值内涵和核心要素，加强旅游品牌的建构与传播，不断扩大品牌影响力，提升游客对旅游地的关注度和品牌记忆。

（一）品牌定位：融入治愈元素，引发情感共鸣

品牌定位通常将品牌的功能与受众心理相联系，以产品和服务形成差异化优势和特色[13]。新质生产力将创新置于核心位置，强调优化关键要素配置。明确治愈式乡村旅游品牌定位，要充分挖掘治愈元素，利用乡村的自然景观、文化资源和生活氛围，为游客打造一个远离城市喧嚣、回归自然的治愈空间，让游客能够进入具体的场景中，在交流和接触中引发游客的情感共鸣。

首先，可以引入一些具有疗愈功能的设施和服务，如瑜伽馆、冥想室、温泉浴场等，为游客提供放松身心的场所；在旅游线路中穿插一些具有治愈效果的活动，如森林浴、花海漫步等，让游客在游玩过程中感受到治愈的力量。

其次，乡村地区通常保留着丰富的历史文化遗产和独特的民俗风情，游客可以深入了解当地的文化传统，体验乡村生活的美好。乡村旅游中，游客不仅可以感受大自然的宁静，呼吸新鲜的空气、欣赏美丽的景色，还可以与当地村民互动交流，逐渐获得归属感，从而引发情感共鸣，获得精神力量。

最后，乡村具有天然的治愈功能，自然风光、传统文化、特色美食都是乡村独特的风景线，是“慢生活”的重要体现。游客可以居住在传统的农家小院、漫步田野间、品尝新鲜的农家菜，聆听自然的声音，感受时间的流转。这种慢节奏的生活经历能够让游客的心灵得到治愈和放松。

（二）品牌塑造：重塑治愈场景，打造品牌IP化

如今，游客的情感需求日渐凸显，因此需要开发更多的乡村旅游治愈新场景，多角度提升品牌价值。

品牌塑造首先要重视对“治愈”的理解和表达，明确游客在乡村旅游中不仅希望欣赏美、感受美，更追求省心省力的性价比。应积极应用物联网、大数据等新技术，为游客带来舒适和便捷的旅游体验，提高乡村旅游的管理水平和服务效率，增加旅游业的附加值。

其次，通过巧妙利用自然景观、深度挖掘人文环境、营造生活氛围，打造出一个具有独特魅力和治愈效果的乡村旅游场景。例如，可以利用先进的科技手段，如数字化、智能化、信息化等技术，推出古村落交互体验馆，为游客提供一个全新的、沉浸式文化体验空间。游客不仅可以通过高清数字影像欣赏古村落的原始风貌，还可以利用虚拟现实技术进行虚拟漫游，亲身体验古村落的生活场景。同时，将治愈场景与乡村特色文化相融合，打造品牌IP。采用故事化和情感化的处理方式塑造乡村旅游品牌，将获得更持久、更优质的传播效果[14]。如非遗文化体验IP，通过艺术化的手法让古老的非遗焕发新生，穿越时空，与现代观众进行深度对话。展览中通过多媒体互动、场景再现等方式，让游客不仅能欣赏非遗的魅力，而且能深入了解其背后的历史渊源和文化内涵，增强文化认同感。

（三）品牌推广：把握新兴媒介，巩固品牌记忆

新质生产力运用技术创新对传统行业进行迭代升级，为媒体内容生产注入了新的活力。新媒体时代，受众的信息获取需求发生了根本改变，更加青睐轻量化、创意性、移动端的信息传播方式，以追求效率和效能的平衡。治愈式乡村旅游的品牌推广必须适应当下的新媒体形式，把握新媒介的发展趋势，促进品牌价值的不断提升。

首先，在内容上注重微观叙事，将自然景色、人文风光、互动体验等治愈元素作为核心点，形成具有吸引力且能够引发游客情感共鸣的叙事逻辑。例如，选择具有代表性或独特魅力的自然景观作为背景，融入人文元素，讲述人与文化的互动与传承，传递治愈的旅游品牌理念。

其次，构建多平台、多账号的社交媒体矩阵，并根据不同的平台定位、内容特点、用户特性进行定制化信息发布，逐步累积全网粉丝数量，实现传播效果最大化。当下，“短视频+AI”“短视频+5G”“短视频+微短剧”“短视频+国际传播”“短视频+产业服务”等丰富多元的发展态势，可以实现多元化传播，提高品牌曝光率[15]。例如，在抖音、快手等短视频平台发布创意短视频或微短剧，在微博上进行热点话题互动，在小红书上进行美文美图展示，在微信公众号上进行详细图文宣传等。通过多渠道覆盖与推广，可以有效提高治愈式乡村旅游品牌的曝光率和用户触达率，不断巩固游客的品牌记忆，让他们能够加快实现对治愈式乡村旅游从知晓到熟悉再到向往的进程，从而培养更多具有黏性的潜在游客群体。

三、结语

治愈式乡村旅游作为近年来深受游客追捧的旅游业态，实现了物质和精神的双重提升。内在逻辑上，不仅要关注新质生产力和治愈式乡村旅游的关联性，还要厘清新质生产力的内涵如何运用到治愈式乡村旅游发展中，实现两者协同发展。外在机理上，要依据新质生产力的核心特征，明确治愈式乡村旅游品牌传播需要注重品牌定位、品牌塑造和品牌推广，为推动乡村旅游高质量发展提供理论支持和实践指导。

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作者简介 赖昕，助教，研究方向：新媒体、文化传播。