“互联网+”背景下山东非遗的“活态”传承路径

摘 要：2021年8月国家印发的《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》将非遗保护及振兴的原则调整为谋求传统和现代协调的方向，鼓励推动非遗与旅游产业的融合发展，山东省凭借丰富的非遗资源，探索文创融合新方向。通过“在生活中弘扬，在实践中创新”，非遗文化在山东焕发新生，丰富了旅游业态，提升了文化品质。在“互联网+”助力下，非遗广泛传播，文创产品不断创新。山东深化非遗与文创融合，展现非遗魅力，促进文化创造性转化，为地方经济文化注入新活力，实现文化与经济双赢，既保护了非遗文化，又促进了旅游产业转型升级。

关键词：互联网+；非遗；文化旅游；活态传承

中图分类号：J52 文献标识码：A 文章编号：2096-7357（2024）27-0-03

山东省位于祖国的东部，黄河自西向东流经山东省9个地市，被称为“齐鲁大地”。历代帝王泰山封禅，又有“孔孟之乡，礼仪之邦”的美誉，具有深厚的历史文化底蕴。为了突出地方文化特色，近年来，山东省在文化旅游方面提出了众多举措，大力发展非遗游、民俗游、文博游等，优秀非遗传统文化焕发出前所未有的生命力和创造力，然而，在传承中也出现了许多的问题，能够被深度挖掘并完善传承的并不多。

在“互联网+”时代，山东省拥有丰富的非物质文化遗产资源，为开发旅游产业、提升文化品质提供了独特优势。将非遗保护与文创旅游融合发展，不仅能激活乡村经济，还能促进非遗的活态传承。互联网技术的运用，为全面记录和展示非遗的形态、技艺及其背后故事提供了新机遇，有助于实现非遗文化的可持续传承。通过互联网平台，非遗文化得以广泛传播，增强了公众的文化认同感和民族自豪感。面对这一背景，山东省需积极探索如何在“互联网+”环境下，创新非遗传承方式，结合文创旅游，打造特色旅游产品，吸引更多游客体验非遗魅力，推动非遗文化与现代旅游产业的深度融合。这不仅能够促进非遗文化的活态传承，还能为地方经济发展注入新动力，实现文化遗产保护与旅游产业发展的双赢。

一、山东省非遗研究现状与“活态”传承

（一）山东省非物质文化遗产研究现状

山东文化深厚，非遗资源丰富。在“互联网+”时代，应利用科技加强非遗保护与传承，创新传播方式，吸引更多人参与，据统计，共有联合国教科文组织认定的“人类非遗代表名录”项目8项，国家级名录186项，省级名录1073项，市级名录4121项，县级名录12758项。山东省非物质文化遗产种类齐全，分布广泛，但从具体分布区域来看，目前山东省非物质文化遗产的空间分布相对集中，大部分集中在鲁中和鲁西地区，位列前三的地市分别是菏泽、济南和潍坊。

尽管山东省有着丰富的非遗资源，但是，随着全球化的不断深入发展，加上山东非遗的自身特性，如纯手工类往往学习周期长，对技艺要求精湛，学艺期间几乎没有经济来源，对于年轻一代缺乏吸引力等，种种因素导致了个别非遗项目正在逐渐淡出大众视野，生存和发展空间也越来越狭小，这些都对山东非遗的保护与传承提出了新的问题和挑战[1]。

1．山东省非物质文化遗产保护与发展相关制度体系

山东省在全国较早颁布了《山东省非物质文化遗产条例》，建立了一系列较为完善的制度体系，并且利用非遗助力乡村振兴，鼓励和支持社区参与非物质文化遗产的保护工作，为非物质文化遗产的保护与发展提供了有力的支持和保障。另外，山东省建立了较为完善的非物质文化遗产名录体系，对国家级和省级非遗项目代表性传承人进行认定，并给予必要的支持和帮助，设立非遗研究院，加大非遗传播力度，非遗传承队伍整体素质稳步提升。

2．山东非遗旅游产业化发展现状

山东非物质文化遗产丰富多彩，如山东三大秧歌各具地域特色，节庆活动历史悠久且内容多样，以民俗庙会及历史文化为主题形成了诸多非遗项目，如胶东花饽饽、泰山石敢当等。此外，众多手工艺产品如年画、黑陶、风筝等也极具旅游开发潜力。在当前背景下，坚持保护原则，推动山东非遗的旅游产业化发展，对于传承与弘扬山东传统文化、促进地方经济发展具有重要意义。这不仅能提升非遗的知名度和影响力，还能为游客提供丰富的文化体验，实现文化与经济的双赢[2]。

（二）非遗“活态”传承的研究现状

“活态”是相对于“静态”而言的。我国最早提出非遗活态保护概念的是中国艺术研究院研究员、博士生导师苑利。在活态传承过程中，传承人和人民群众起到了至关重要的作用。传承人是优秀传统文化的承载者和传递者，掌握着非物质文化遗产的丰富知识和精湛技艺；人民群众是优秀传统文化的“使用者”和“反馈者”，敦促着传承人提高技艺水平、开发符合现代市场需求的非遗商品。只有在人民群众的生产生活中进行保护与传承，让非物质文化遗产扎根于民间，才能建立起传承与生产之间的良性循环，实现活态传承。

二、“互联网+”对非遗产业的影响及对策

“互联网+”时代为非遗传承带来新机遇。借助“互联网+数字技术”，非遗文化得以数字化创意和品牌转化，焕发新生。通过将非遗元素融入数字文创产品，实现传统文化与现实世界的互动接轨，非遗在虚拟数字空间中得以保存与传承，同时融入现代生活，成为新的活态传承方式。这一转变不仅让非遗文化在数字记忆中得以延续，更使其在现代社会中找到新的生长点。非遗不再是沉寂在数据库中的记忆，而是成为互联网中流动的文化符号，迎接未来发展的新趋势。在“互联网+”的推动下，非遗文化的传承与发展将更加多元化和开放化。我们期待看到更多创新性的尝试和探索，让非遗文化在新时代背景下焕发出更加璀璨的光芒，成为中华民族文化宝库中的瑰宝[3]。

（一）引入“互联网+”的服务理念，利用虚拟数字技术复刻记忆，实现数字记忆“活现”非遗

“互联网+”是“互联网+传统产业”，利用互联网平台和数字技术推动传统产业转型升级。其核心在于创新与创意，特征包括万物互联、创新驱动等。为实现非遗数字化空间的文化再造，需充分利用先进信息技术和创新服务方式。这能为非遗传承注入活力，促进其与现代社会融合，让非遗文化在数字时代绽放新光彩，推动非遗文化的传承与发展迈向新高度。

（二）设计出个性化的虚拟交互界面，完成人机互动，实现数字记忆“活动”非遗

非遗“活态”传承的交互界面设计，涵盖软硬件环境、虚拟界面、交互方式及传承合作等多方面。在互联网+时代，非遗服务或产品更需以用户需求为核心，鼓励用户参与非遗创意、文创产品生产及制作过程。为此，非遗“活态”传承应紧密围绕用户需求，打造个性化的数字交互界面，确保用户能深度融入非遗传承的各个环节，提升体验感和参与度，从而推动非遗文化的活态传承与创新发展。

（三）创新记忆模式，构建引人入胜的传递过程，实现数字记忆“活传”非遗

信息传递系统创新需与“互联网+”时代下非遗活态传承需求相匹配，涉及资源、管理、运行等多方面的优化。在“互联网+数字非遗”时代，数字技术成为非遗传承的关键。通过创新传递记忆模式，不仅可精准营销引导受众，提升服务效率，还能营造个性化消费环境，使非遗文化更贴近生活和审美。数字技术打破时空限制，增强非遗吸引力，助力精准定位目标受众，提升传播效果。同时，将非遗元素融入生活，挖掘其审美价值，满足人们对美好生活的追求。综上，信息传递系统创新为非遗活态传承注入新活力[4]。

三、“互联网 +”背景下山东非遗产业“活态”传承的创新路径

（一）完善“互联网+非遗”认证系统

“互联网+”时代，“互联网+非遗”正改变着传统非遗的传承与传播方式，为中华民族优秀传统文化的广泛传播提供了新平台。山东省应抓住数字化变革的机遇，加强非遗的数字传播、媒介融合与保护传承。为此，需政府、文化部门、网络企业及非遗传承人等多方合作，共同建立标准化的非遗网络认证系统，并与山东省非遗保护名录系统相连接，利用网络广泛推广，同时验证非遗传承人身份，确保非遗文化的真实性和纯正性。此举旨在帮助网络用户更快捷、更全面地了解优质非遗产品与文化，推动山东非遗文化的传承与创新，为新时代非遗文化的繁荣发展注入新活力。

（二）打造“互联网+非遗”NFT（数字资产）

遵循《数字中国建设整体布局规划》，山东省构建了非遗数据库，推动数字文化服务升级。该数据库分类整理数字化信息，为综合性数字展示平台提供支撑，激发文化消费新活力。“海豹数藏”作为山东首个官方数字藏品平台，利用数字技术传承传统文化，实现其现代化表达与正规交易。平台与山东省艺术研究院及济南皮影戏传承人合作，以《西游记》经典角色为蓝本，运用AI技术打造数字皮影藏品NFT，融合数字技术与国潮文化。在开发NFT过程中，区块链技术有效遏制盗版，确保数字藏品唯一性。其开放性架构鼓励用户生成内容（UGC）和专业生成内容（PGC），丰富平台生态，激发创意灵感，促进IP创新。数字与实体并行发展，为非遗保护与传承提供新路径。这一系列举措不仅展现了山东省在数字文化建设上的积极探索，也为全国其他地区提供了宝贵经验，共同推动中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。

（三）推出“互联网+非遗”文创产品

在“互联网+”新时代，文创研发成为激活非遗活力、驱动旅游产业的桥梁。我们运用虚拟仿真与3D打印技术，挖掘地域文化，设计文化旅游产品及艺术衍生品，解决市场创意与销售难题。数字文创成为连接传统与现代的纽带，精准提炼非遗魅力，促进文化经济双赢。同时，我们注重构建特色数字文创品牌，避免文化同质化，加强非遗知识产权保护。整合人工智能、虚拟现实等前沿科技，优化文创产业链，提升设计效率，拓宽传播渠道，加速商业变现。青岛工学院以胶州秧歌为例，探索互联网时代文化传承路径，实现非遗创造性转化，打造地域文化品牌，为文化旅游与教育领域注入新活力，为非遗活态传承提供范例。

这一系列创新举措，不仅丰富了文化旅游市场，提升了地方旅游吸引力，还促进了非遗文化的传承与发展，为中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展贡献力量，只有深入挖掘文化内涵，融合现代科技，才能赋予非遗新的生命力，让古老的文化遗产在现代社会绽放光彩。我们将继续探索更多创新路径，推动文创产业与非遗文化的深度融合，为地方经济发展与文化繁荣贡献力量。

（四）构建“互联网+非遗”数字博物馆

山东非物质文化遗产中，诸多传统技艺正遭遇失传的困境，亟须创新手段进行保护与传承。在此背景下，数字博物馆的兴起为非遗文化的保存与传播开辟了新路径。利用高清摄影、三维扫描及音视频录制等尖端技术，我们得以系统记录并保存非遗的精髓，将现存优秀技艺的工艺细节、复杂流程等，通过数字影像或虚拟场景进行高度还原与展示。实时互动功能的融入，更是极大地丰富了非遗文化的保存、解读与利用方式，有效唤醒了公众对非遗保护的意识，并提升了其主动参与和实践的能力。

数字博物馆以其快速传播、直观呈现的特点，为非遗文化的艺术魅力展示提供了广阔舞台。青岛市博物馆的360度全景展示，让观众仿佛穿越时空，细细品味历史的深邃韵味；《青岛史话》借助AR导览眼镜，带领观众踏上一场沉浸式的历史探索之旅，让科技与文化在虚实交融中绽放光彩。这些实践案例不仅展现了数字技术在非遗保护中的巨大潜力，也为山东非遗文化的可持续传承与发展提供了宝贵经验。未来，我们应继续深化数字技术在非遗保护中的应用，让非遗在互联网时代焕发新生，实现更加广泛而深入的文化传承。

（五）孕育“互联网+非遗”文化生态

网络技术的日新月异，为山东省传统文化的弘扬与发展开辟了广阔的空间，尤其是对山东非遗文化的传承与创新起到了积极的推动作用。从宏观视角审视，“互联网+非遗+文化”这一“三位一体”的发展模式，已被山东省提升至文化发展战略的核心层面。随着互联网技术的不断进步，山东省依托其深厚的文化底蕴，即所谓的“核心文化圈”，成功地将非遗文化延伸至互联网领域。这一举措不仅拓宽了非遗文化的传播渠道，更在互联网上构建了一个充满活力的非遗文化生态。通过互联网平台的广泛覆盖与深入渗透，山东非遗得以跨越地域限制，触达更广泛的受众群体，实现了文化的有效传承与广泛传播。在此基础上，山东省逐步构建了一个健康的非遗文化循环体系。这一体系以互联网为媒介，通过持续的内容创新与传播策略优化，使山东非遗在互联网上生根发芽，焕发出勃勃生机。同时，这一循环体系还促进了非遗文化与现代生活的深度融合，使古老的非遗技艺在现代社会中焕发出新的光彩。

四、结束语

“互联网+”引领人类社会步入全新数字化时代，为传统产业及非遗保护与创新注入新动力，拓展新视野。山东非遗亦需紧跟“互联网+非遗”步伐，迎接时代挑战。但在此过程中，需谨慎科学地处理非遗文化产业创新与传承的关系，避免因盲目追求新技术而忽视非遗深厚的历史传承。应聚焦于新技术对非遗的“活态”传承，让非遗在互联网平台上焕发新生，未来，非遗定能在互联网中生动展现，实现可持续的传承与发展。

参考文献：

[1]周艳红，黄小洪，王丹丹，等.文创产业发展现状及其优化路径探索[J].全国流通经济，2020（36）：129-132.

[2]袁贝贝.元宇宙赋能山东省非物质文化遗产的保护与创新发展研究[J].新传奇，2024（25）：38-40.

[3]袁菡瑶.互联网背景下扬州非遗活化提升途径研究[J].大众文艺，2023（06）：208-210.

[4]王广文，盛馨颍.论新博物馆学背景下文创产业发展的意义[J].艺术与设计（理论），2020，2（01）：102-103.

基金项目：山东省社会科学规划研究项目“构建山东非物质文化遗产活态传承与文创产业融合发展路径研究”（项目编号：23CLYJ34）的阶段性成果。

作者简介：张玫玫（1978-），女，山东滨州人，硕士研究生，副教授，从事品牌构建与文创产品开发、非物质文化遗产的数字化设计等研究。