地域文化视角下泰山皮影戏文创产品设计

摘 要：伴随着生活水平的逐渐提高，人们对于精神层面的需求越来越重视，在这一背景下，文化产业迎来了发展机遇。在山东泰安地区，泰山皮影戏作为当地重要文化，是当地发展文化产业的重要基础。通过分析研究泰山皮影戏的特色和内涵，能够帮助人们更加深入地了解这一文化，进而推动泰山皮影戏的传承和发展。在以泰山皮影戏为核心进行文创产品设计时，需要通过保留皮影艺术精髓、注重文创产品创新、把握受众审美需求、注重产品情感体验等措施，促进当地文创产品的创新和发展。

关键词：地域文化视角；泰山皮影戏；文创产品；设计研究

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：2096-7357（2024）27-00-03

泰山皮影戏作为泰山地区独有的民间艺术形式，不仅承载着丰富的地域文化信息，还以其精湛的雕刻技艺、生动的表演形式和深刻的文化内涵，成为连接过去与现在、传统与现代的桥梁。近年来，随着文化创意产业的蓬勃发展，文创产品以其独特的创意性、文化性和实用性，成为推动传统文化传承与创新的重要载体。将泰山皮影戏与文创产品相结合，不仅能够为皮影戏的传承提供新的路径和平台，还能够通过文创产品的市场化运作，实现经济效益与社会效益的双赢。

一、泰山皮影戏的发展及特点

（一）泰山皮影戏的发展传承

泰山皮影戏是山东省泰安市的传统戏剧，也是国家级非物质文化遗产之一，其历史可追溯到明代，表演活动自那时起就非常频繁。泰山皮影戏作为山东皮影戏的重要代表之一，经过数百年的发展，已经形成了独特的艺术风格和表演体系。

从清代开始，泰山皮影戏逐渐成熟并广泛流传，它不仅继承了早期山东皮影的“摩调”，还广泛吸收泰安当地流行的其他民间戏曲唱腔，形成了丰富多彩的声腔体系。在发展的过程中，泰山皮影戏广泛吸收当地文化及方言，最终形成了自身特色。泰山皮影戏中的人物形象栩栩如生，同时人物服装和各种道具也非常精美。在传承过程中，泰山皮影戏一直以口传心授的方式为主，演员表演也没有固定的剧本，主要靠自身的技艺和临场发挥来表演，而这也让泰山皮影戏具有即兴和创意性的特点，更赋予了它独特的生命力。近年来，泰山皮影戏的传承让人们意识到，要想让这门古老的技艺更好地传承下去，必须适应时代的变化，拓展传播方式。于是，当地团队积极打造非遗剧场，把皮影传习馆等展示场所开进了景区，通过研学游、深度游等体验项目，让游客不仅可以观看皮影演出，还能亲自体验皮影制作和剧目编演。这种创新的传承方式不仅吸引了更多的观众，也让泰山皮影戏在现代社会中焕发出了新的活力。

（二）泰山皮影戏的特点

1．手工制作

泰山皮影戏的表演道具在制作过程中主要以手工制作为主，同时材料选择主要以羊皮和牛皮为主，在表演打戏时主要使用韧性较强的驴皮，尤其是制作皮影人物时，需要使用刀子对驴皮进行切割，然后手工染色，最终雕刻出形状不同的皮。也正因此，手工制作成为泰山皮影戏的一大特点。

2．表演风格独特

泰山皮影戏表演风格较为独特，表演者在表演时会通过声音与皮影结合，呈现出各种各样的情节，最终形成独特的表演风格。通常，皮影戏表演需要两人及以上才能完成，但是通过传承人范正安先生的研究，最终形成了一种“十不闲”的表演形式，这一形式主要是指在表演时，表演者要在脑海中想出歌词，口中唱出旋律，手中挥动人物，脚下踩着槌子，即一个人要完成多项不同任务[1]。

3．文化内涵丰富

泰山皮影戏作为中国非物质文化遗产的重要组成部分，在漫长的发展历程中逐渐形成了相对成熟的艺术，也因此使其自身具有极其丰富的内涵。以泰山皮影戏的表演剧目来看，其内容包括历史、传说、神话故事等，这些剧目内容不仅本身具有一定的艺术价值，同时也记录了当地的历史。伴随着这一艺术的发展，其内涵也在不断变化，成为中国传统艺术与皮影艺术相结合的有效印证。

4．泰山石敢当系列特色剧目

在泰山皮影戏的众多剧目中，石敢当系列是当地最具特色同时也流传最广的曲目，其中的《石敢当大战恶狼精》又最为知名。在如今的泰山皮影戏表演中，几乎每场都会表演《石敢当大战恶狼精》，借助石敢当锄强扶弱的精神，间接地展示了山东人豪爽大气、民风淳朴的情怀。

二、地域文化与文创产品设计之间的联系

（一）地域文化是文创产品设计的灵感源泉

地域文化包含历史、传统、民俗和艺术形式等多方面内容，这些元素构成了文创产品设计的重要基础。地域文化的多样性为文创产品设计带来了无限的可能性，不同的地域文化具有不同的风格和特点，这些特点在文创产品设计中得到了充分体现。例如，一些以传统手工艺为特色的地域文化，其独特的工艺技巧和材料运用为文创产品设计提供了丰富的灵感；而一些以自然风光和民俗风情为特色的地域文化，则可以通过提炼其独特的景观元素和民俗符号，将其融入文创产品的设计中，使产品更具地域特色和文化内涵。

（二）文创产品设计是地域文化传播的重要载体

地域文化作为某一地区独有的历史、风俗、艺术等元素的集合，具有深厚的文化内涵和独特的魅力。文创产品设计正是将这些文化元素巧妙地融入现代产品中，创造出既具有实用性又富含文化底蕴的商品。这些产品不仅满足了人们的物质需求，更在潜移默化中传递着地域文化的精髓，加深了人们对该文化的认知和认同[2]。同时，文创产品设计作为地域文化的传播载体，促进了文化的交流与融合。不同地域的文创产品在设计上相互借鉴、融合，形成了更加丰富多彩的文化景观。

（三）地域文化元素提升文创产品的市场竞争力

通过将地域特色、历史故事、传统图案等文化精髓融入文创产品设计中，不仅能够赋予产品独特的文化内涵和艺术价值，使其在市场中独树一帜，还能激发消费者的文化认同感和情感共鸣，从而增强产品的吸引力和竞争力。地域文化元素的运用，使得文创产品不仅仅是物质上的满足，更是精神上的享受，满足了消费者对于个性化、差异化产品的需求。

（四）文创产品设计促进地域文化的创新与发展

文创产品设计不仅是地域文化传承的桥梁，更是推动地域文化创新与发展的重要驱动力，通过现代设计理念和技术手段，文创产品将传统地域文化元素进行创意性转化和再创造，不仅保留了文化的精髓，还为其注入了新的活力和时代感。创新性的设计理念不仅满足了当代消费者对新颖、独特产品的追求，也激发了公众对地域文化的兴趣和探索欲，促进了文化的传播与交流。

三、地域文化视角下泰山皮影戏文创产品的设计理念

（一）保留皮影艺术精髓

泰山皮影戏作为根植于泰山地区的传统民间艺术，不仅承载着泰山地区的民俗、历史和文化，更以其独特的视觉语言和精湛的表演技艺赢得了世人的赞誉。在文创产品的设计中，保留皮影艺术的精髓意味着要深入挖掘泰山皮影戏的传统元素和独特魅力，将其融入现代产品的设计中。以泰山皮影的雕刻技法为例，其技法灵活多样，包括阴刻和阳刻，点、线、面的运用合理且富有变化，在文创产品的设计中可以借鉴这些雕刻技法，将其应用于产品的图案和装饰上，以展现泰山皮影的独特魅力[3]。泰山皮影的色彩搭配也极具审美性，颜色艳丽、对比强烈，给人以强烈的视觉冲击，在文创产品的色彩设计上，也应注重继承泰山皮影的原有色彩搭配，同时借鉴现代人的审美习惯，在调和与搭配上有所创新。

（二）注重文创产品创新

注重文创产品创新这一理念旨在通过创新手段，让传统皮影艺术焕发新的生机与活力，更好地融入现代生活。泰山皮影戏作为非物质文化遗产，其独特的艺术价值和文化内涵为文创产品的设计提供了丰富的素材，仅仅复制或模仿传统皮影元素是远远不够的，真正的创新在于如何将传统与现代相结合，创造出既具有文化底蕴又符合现代审美需求的文创产品。为此，可以运用3D打印、AR技术等现代科技手段，将皮影角色和场景进行数字化处理，创造出具有互动性和趣味性的文创产品。还可以将皮影元素融入现代时尚产品中，设计具有皮影元素的服饰、配饰等，让皮影艺术以更加时尚、潮流的方式呈现在人们面前[4]。注重文创产品创新不仅有助于提升泰山皮影戏的品牌知名度和影响力，还可以吸引更多年轻人关注和参与皮影艺术的传承与发展。通过创新设计，让传统文化与现代生活相结合，让更多人感受到皮影艺术的魅力，从而激发他们对传统文化的热爱和尊重。

（三）把握受众审美需求

把握受众审美需求是确保产品市场接受度和文化传承效果的关键，文创产品的设计不仅要体现地域文化的独特性，还要紧密贴合目标受众的审美偏好和实际需求。因此，以泰山皮影戏为基础进行文创产品的设计，需要针对不同受众群体，设计相对应的文创产品，如针对儿童市场可以设计色彩鲜艳、形象可爱的皮影玩偶或绘本，以寓教于乐的方式传播皮影艺术；而针对成年消费者，则可以推出更具文化内涵和收藏价值的皮影艺术品或纪念品。为此，泰山皮影戏文创品牌应进行市场调研，发现消费者对文创产品的兴趣点，在此基础上将皮影元素与日常生活用品相结合进行文创产品设计，如可以设计皮影造型的马克杯、笔筒等，这些产品不仅美观大方，还具有一定的实用性。

（四）注重产品情感体验

以地域文化为基础进行泰山皮影戏文创产品的设计，应充分考虑消费者的情感体验，从消费者角度出发进行设计，只有这样才能提升消费者的黏合度，促进当地文化产业的进一步发展。泰山皮影戏作为中国传统文化的重要组成部分，所具有的深厚内涵正是进行产品设计以及连接产品和消费者的重要纽带，因此在产品设计过程中需要对其内涵进行深入挖掘，让消费者在消费过程中能够被其内涵所感染[5]。例如，可以设计一系列以泰山皮影戏经典剧目为主题的文创产品，如将剧目中的经典场景、人物形象等以插画、雕塑等形式呈现，让消费者在欣赏产品的同时，回忆起剧目中的故事情节，引发情感共鸣，进一步加深对皮影艺术的情感体验。

四、泰山皮影戏文创产品设计实践

（一）皮影艺术纪念品

在进行艺术纪念品设计时，可以深入挖掘皮影艺术的文化内涵和艺术价值，通过精细的手工雕刻和着色、巧妙的图案设计和创意的跨界合作等方式，将皮影艺术转化为具有实用性和观赏性的文创产品。以泰山皮影戏最为经典的剧目《石敢当大战饿狼精》为例，进行文创产品设计时可以选择其中的石敢当、饿狼精等形象进行摆件或者手办设计。同时，还可以以泰山皮影戏中的经典图案为设计元素，通过手工雕刻和着色，将皮影艺术完美地呈现在冰箱贴上，设计出具有当地特色的冰箱贴。

（二）皮影生活用品

在泰山皮影戏文创产品设计实践中，皮影生活用品是一个重要的创新方向。因此，泰安当地的设计团队可以将泰山皮影元素融入日常生活用品中，设计一系列以皮影戏角色和场景为主题的餐具、茶具、家居饰品等。比如，可以以泰山皮影经典角色“石敢当”为原型设计马克杯，将石敢当的英勇形象生动地呈现在杯身上，既实用又富有文化内涵[6]。或者设计以皮影戏舞台为背景的台灯，通过巧妙的灯光设计和皮影图案的投影效果，营造出独特的文化氛围，让人们在日常生活中也能感受到皮影艺术的魅力。这些皮影生活用品不仅丰富了消费者的生活体验，还促进了泰山皮影戏文化的传承与发展，让传统文化在现代生活中焕发出新的活力。

（三）皮影互动体验产品

在泰山皮影戏文创产品设计实践中，皮影互动体验产品成为一个新颖且富有教育意义的设计方向，当地科技公司可以结合现代AR（增强现实）技术，开发以“皮影”为主题的互动体验应用。该应用通过扫描特定的皮影图案，即可在手机或平板电脑上呈现出立体的皮影戏表演，用户可以通过手势控制皮影角色的动作，甚至参与到剧情的发展中，与皮影角色进行互动。这种设计方式极大地提升了产品的互动性，也能够因此增加用户的体验感，充分激发了用户对传统文化的兴趣和创造力。

综上所述，泰山皮影戏已经成为泰安地区发展文创产业的重要文化基础，但值得注意的是，进行文创产品设计需要遵循当地特色，充分保证文创产品具有创新性和地域性的特点，以此吸引消费者。因此，泰安地区应从自身实际情况出发进行策略探讨，通过制定相关举措促进当地文创产品设计，让更多的人了解和喜爱泰山皮影戏，从而推动其在新时代背景下的传承与发展。

参考文献：

[1]孙卓如，叶辉.AI绘画介入山东皮影文创产品及包装设计方法研究[J].上海包装，2024（09）：28-30.

[2]宋荆一.皮影戏非遗元素在文创产品设计中的应用研究[J].西部皮革，2024，46（09）：114-116.

[3]任为为，李先之，李洛玄，等.基于影创产品路径的衡山皮影戏传承与创新思考[J].产业与科技论坛，2023，22（08）：56-58.

[4]万菁，欧俊.湖湘文化视域下的非遗文化传承和红色文创产品设计创新[J].家具与室内装饰，2023，30（04）：84-89.

[5]刘琦.泰山皮影文创产品设计研究与实践[D].山东师范大学，2022.

[6]许立洁，易建芳，肖艳会.体验经济下泰山皮影文创产品的设计策略[J].湖南包装，2021，36（04）：122-125.

作者简介：吴雨寒（1999-），女，山东东营人，硕士研究生在读，从事视觉传达与数字媒体研究。