便利店的音乐,正在左右你的钱包

2024-12-05 00:00程旭
意林 2024年19期

好久没去北京人艺旁的全家便利店,这天路过进店买水,顿觉异样,直到迈出门时“入店音”再次响起,我才恍然,他家换音乐了。那段令人神清气爽、眼明心亮的欢迎铃声换成了洒水车提示音一样的苍白调调。

店家自然有随意选择和更换音乐的权利。我时常幻想自己开家咖啡馆或美发店时也在背景音乐里夹带“私货”,管别人爱不爱听。营销专家会马上叫停我的幼稚行为,做生意可不是在地铁里放自己的“荒岛唱片”,一定要善于利用感官效果给消费者留下深刻印象,随随便便选背景音乐可不行。有地域色彩的商家,背景音乐常常像一个气泡,顾客一踏入店里就被它包裹,移步则换景,外界被隔离。

好的背景音乐不会喧宾夺主,调动听众蹦迪,而是润物细无声般地塑造和影响人的情绪和行为。心理学中有一种潜意识操控术叫“阈下影响”,这个“阈”是感官刺激的临界点,“阈下影响”指通过微弱甚至是无法察觉的刺激来改变人的态度。加料的背景音乐就是实现阈下影响的一种方式。比如,在超市里的背景音乐中加一些快速播放的声音,像“我是诚实的”“我不会偷窃”,能有效减少入店行窃的行为。

关于背景音乐的武器级应用,莫扎特、巴赫和贝多芬们可以印在军需用品的包装上。《感官品牌》这本书中提到,反复播放古典音乐,不仅可以让“维多利亚的秘密”的内衣很高贵,也能降低澳大利亚小镇和哥本哈根火车站的犯罪率。《纽约客》杂志曾报道过,美国加利福尼亚州、得克萨斯州的7-11便利店会不间断播放莫扎特的歌剧《唐璜》或威尔第的歌剧《西蒙·波卡涅拉》,阻止无家可归者在店外闲逛。

我家楼下的7-11便利店四季放的都是《菊次郎的夏天》,热情似火,轻松欢快,就像全家便利店被换掉的那段“入店音”,有一种劝人向善的力量。专家说,歌剧这种曲高和寡的音乐很挑人,排斥异己,凸显冒犯,而熟悉的背景音乐才会让人宾至如归。所以,每次逛故宫,闭馆清场前会播放一曲《紫竹调》,有的博物馆放的是变调版《送别》,听到它们,我也不禁加快脚步,带着愉悦和满足归去。