蚌埠文旅融合路径

以蚌埠市为研究对象，剖析文旅融合背景下蚌埠市文旅发展的现状和不足，针对性提出开发文旅融合新业态、打造城市地标文化名片、实现资源整合充分利用、创新旅游营销模式四个发展路径，促进蚌埠市文化旅游的可持续发展。

文旅融合背景下蚌埠市文旅发展现状

蚌埠市地处淮河中游，誉为“珠城”。作为淮河文化发祥地之一，蚌埠市文化资源丰富。独具特色的花鼓灯、旱船舞，大禹在此劈山导淮、垓下之战演绎千古绝唱，“珍珠女”的故事更是广为人传。地处南北交界线，蚌埠融合南北方不同地域，地区文化独具特色。

2023年，蚌埠市全年实现国内旅游总收入401.3亿元，国内旅游人数5525.7万人次。蚌埠市“五一”假期共接待游客417.6万人次，较2019年上涨162.39%，实现旅游收入14.94亿元，较2019年上涨319.66%。2023年蚌埠市组织开展“激情‘蚌’发·运动‘埠’止”文化旅游美食季活动，推出系列优惠政策，推动文旅市场发展。前三季度，全市住宿业实现营业额6.9亿元，餐饮业实现营业额115.7亿元，限额以上体育、娱乐用品类零售额增长139.3%。

文旅融合背景下蚌埠市文旅融合发展存在的问题

蚌埠市文旅融合仍处于初级阶段。当前，蚌埠文旅宣传的主要着力点为影视剧《长月烬明》带来的衍生热度及美食文化。此外，受地理条件限制，蚌埠市各旅游景点间的距离较远，在蚌埠热度不断提升，人流量不断增长的这段时间内，游客旅游住宿问题未能得到及时解决，交通方面缺乏及时有效的疏通，景区景点人流量管理分配不够到位，导致了交通混乱和拥堵，文旅融合的整体效果受到影响。

营销模式与产品吸引力不足。在数字化、网络化的今天，以广告、短文为基点的传统宣传模式已难以吸引年轻消费者，也无法形成广泛的社会影响力。

蚌埠市拥有丰富的历史文化资源，但开发利用不足，未能有效将文化产业化产品化，文化资源未能有效转化为旅游产品。文化旅游产品过于静态，缺少互动性和体验性，无法满足现代游客追求深度体验的需求。文旅产品和服务无法精准地满足目标消费群体的需求，没有清晰的市场定位。文旅产品还缺乏独特性和创新性，难以形成差异化竞争优势。文旅产品更新换代慢，不能及时反映市场需求和消费者偏好。

蚌埠市拥有丰富的历史文化资源和自然景观，但这些资源在旅游开发中尚未得到充分的挖掘和利用，规划水平、投资开发和运营管理未能与之匹配，导致其文旅资源的价值大打折扣，没有充分转化为产业和效益。

蚌埠市旅游区域分布比较分散，资源整合较差。各区域、各景点及各企业各自为政，不同地区之间的旅游线路层次不高，很难进行资源整合。

蚌埠市淮河文化历史悠久，是安徽省具有代表性的历史文化资源，但由于缺乏和其他相关旅游资源的有效整合与联动，未能形成更具吸引力的旅游线路和产品，难以实现文化资源向文旅资源的有效转化。

文旅发展地区特征不明显，如何打造具有地域性特色的旅游项目成为创新难题。

以购物为例，蚌埠市大面积的景区商店都销售类似的规模化制造的旅游纪念品，没有明显的地域标签或品牌IP加持。虽然市面上文创产品众多，但却缺乏特色，大多是以快速且较低成本的形式进行“网红化”文创宣传，未能与蚌埠特色文化，如花鼓灯、旱船舞等紧密结合，缺乏地区发展特征，也就无法构成旅游市场的竞争亮点，无法实现文旅的高质量发展。

文旅融合背景下蚌埠市文旅融合高质量发展路径

2023年，电视剧《长月烬明》的热播为蚌埠带来了发展机遇，精心策划文旅活动，为蚌埠市成功带来了本地流量的暴涨；同时，以文化旅游美食季为契机，通过拍摄各类旅游宣传片、绘制旅游路线图及举办文旅集市等相关活动。通过结合本地特色资源，多措并举，推进旅游服务升级，各文旅场所发放文明旅游宣传资料、优化旅游路线方案、播放文明旅游公益宣传片、设立旅游服务志愿服务岗，为游客提供了咨询服务、参观引导等暖心志愿服务。各个区县还对辖区内重要景点提升改造，在各自的重点区域及商圈增加多名保洁员，为游客提供舒适卫生的观光环境等一系列的举措，不仅点燃了人们的热情，激发了文旅发展的活力，更全方位满足了游客日益增长的旅游服务需求。

通过充分挖掘和传播城市特色，加强官方账号的互动与沟通，打造特色内容，创新营销手段以及加强基础设施建设与服务等策略，蚌埠市可以借鉴优秀城市案例，运用新媒体吸引人群，打造城市地标名片，实现文旅融合发展。

制作高质量的短视频、图文等内容，展示蚌埠的美丽风光和人文风情。利用新媒体平台开展旅游营销活动，如线上旅游节、主题旅游等。蚌埠本地的“湖上升明月”景点，特色“啤酒龙虾节”“游园会”等活动未能实现有效的旅游营销，线上宣传的力度、广度不够深刻，应不断创新自身营销手段与营销形式，将线上“流量”转化为线下“留量”，实现文旅融合可持续发展。

打造城市地标文化名片的前提是让游客宾至如归。因此，提升城市基础设施建设水平，加强旅游服务质量，完善旅游信息服务系统，多举措并行，加强基础设施建设与服务，才能实现文旅的高质量融合发展。

充分利用城乡之间的资源差异，可实现文旅资源的互补。蚌埠市城区可以发挥其交通、住宿、餐饮等基础设施完善的优势，吸引游客；怀远县、五河县、固镇县级地区，则可以依托其独特的自然风光、民俗文化等资源，打造特色旅游产品。通过加强城乡之间的交通连接、信息共享等，促进文旅资源的协同发展。开发城乡之间的旅游线路，将城市与乡村的景点串联起来，形成完整的旅游产业链。

加强对城乡文旅产业的政策支持是促进城乡协同发展的重要手段，对县级区域内文化创意、影视动漫等文旅项目，根据其固定资产投资额，按一定比例给予一次性补助。对于本市固定资产投资总额达到一定金额的文化创意产业园区项目、相关文化产业和平台类项目，以及利用老旧建筑资源改建的文化旅游类项目，分别给予补贴。鼓励县级文旅企业积极打造自主品牌，提升市场竞争力。通过加大对文旅品牌的打造力度，如打造“中国历史文化名城”“中国非物质文化遗产保护示范城市”等品牌，提升蚌埠文旅产业的知名度和影响力。

在城乡资源互补的作用下，还应进一步完善蚌埠市3县4区的旅游基础设施，如交通、通信、水利、医疗等基础设施，提升县级区域的旅游服务水平。通过改善县级区域的交通状况、提升通信质量、加强水利设施建设等，为文旅产业发展提供有力保障。鼓励县级文旅企业加强服务质量建设，提高服务水平。通过制定完善的服务标准、加强员工培训等措施，提升县级文旅企业的服务质量和水平，为游客提供更加优质、舒适的旅游体验。

科学技术飞速发展，新媒体发展也在推陈出新，传统媒体与新媒体融合传播成为趋势。从互联网到移动互联网，新媒体的传播手段不断走向成熟。为更好地促进文旅的融合发展，蚌埠文旅需要跨媒体整合营销，结合传统媒体与新媒体的优势，跨平台整合营销，提高信息的覆盖面和影响力。

挖掘蚌埠独特的文化资源和旅游特色，创造有深度、有故事的短视频，讲述蚌埠的文化故事和旅游体验，吸引受众。关注受众思维，实施共情传播。不同年龄段的受众对文旅类短视频的偏好不同，要深入了解目标受众的需求和兴趣点，抓住不同受众的共情点，利用共情传播，通过故事讲述等，建立受众与蚌埠文旅的情感连接。

意见领袖能够吸引大量公众参与到已发起的“议题”中，并且能够引导社会舆论的方向。因此，要充分利用“意见领袖”的作用。与短视频旅游博主、文化名人等意见领袖合作，利用他们的影响力推广蚌埠文旅。

课题项目：安徽省大学生创新创业训练项目“蚌埠文旅融合路径研究”（202310378124）。

（作者单位：安徽财经大学文学院）