履责于行，铸就名酒之“名”

时代造就名酒，名酒回报时代。

10月10日，第二十一届中国国际酒业博览会在国家会展中心（上海）开幕。在当天下午的酒博会“世界名酒·共享荣耀”2024世界名酒价值论坛上，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦作了《世界名酒的五重价值底蕴》主题演讲。他分析：“当前，中国酒业更加呈现强集中、强分化、强挤压走势，名酒产区、名酒企业、名酒品牌将进一步发挥‘压舱石’作用。名酒是产业之本，是产业发展的推动者和引领者。”

何为名酒品牌？曾从钦认为：“名酒，源于生态、品质、文化、创新和社会责任五重价值底蕴——社会价值是名酒的第五重价值。”

何为名酒企业？五粮液以实践作答：不仅要做好一瓶酒，更要为行业示范行为准则；不仅提供产业价值，更要创造社会价值。

公益事业

为社会贡献和美价值

“名酒之‘名’，源于所履行的社会责任。”曾从钦在2024世界名酒价值论坛上的发言，引起了众多业界同仁共鸣。

时隔仅一周，五粮液股份公司总经理华涛受曾从钦委托，出席2024ESG全球领导者大会并发表主题演讲。演讲深刻阐释履行社会责任对于卓越企业的重大意义，亦让与会者和媒体动容：“履行社会责任，正成为企业谋求基业长青的重要实践逻辑。企业履行社会责任的行动越扎实，可持续发展的内生动力就越澎湃。越来越多的企业正超越以利润为单一目标的传统观念，日益强调服务和回报社会。”

“ESG”的概念，由2004年联合国首次正式提出，是一种关注企业环境、社会、治理绩效的投资理念和企业评价标准，旨在通过环境、社会、公司治理三个维度衡量企业发展或项目投资在非财务指标维度的可持续性。2024ESG全球领导者大会是国内规模最大、国际影响力极强的ESG盛会。多位国际政要、诺贝尔奖得主、知名专家学者，以及数十家国际组织和机构，百余位各行业领军企业代表受邀参会。五粮液亮相这次盛会，正是这家白酒龙头、行业领袖企业多年践行ESG理念并取得卓著成绩的充分体现。事实上，就在2024世界名酒价值论坛举行的前一天，曾从钦受邀出席第二届中国酒业ESG论坛，五粮液股份公司入选“2023中国酒业ESG示范企业”。

“作为中国名酒代表，五粮液始终将社会责任牢记心头、扛在肩头。”在华涛看来，五粮液长期遵循的和美价值观、践行的和美行动与ESG理念体系的核心思想不谋而合，其最瞩目的“同心圆”就是强调企业的社会责任。

知责于心、担责于身、履责于行。五粮液勇担名酒社会责任的实际行动，业界早已有目共睹——

立足产业所需，发挥企业所能，五粮液发起成立国际名酒联盟，推动组建四川酒业协会，引领开展“川酒全球行”，争当理性饮酒宣传员、ESG理念践行者等。当前，正发力产业帮扶，发挥产业集群链主作用，围绕白酒生态圈持续补链强链延链，引领打造世界优质白酒产业集群；牵头制定中国白酒国际标准，联合推动中国白酒老作坊申报世界文化遗产等。

立足社会所需，发挥企业所能，五粮液践行“为消费者创造美好、为员工创造幸福、为投资者创造良好回报”企业使命，不仅在财政税收、吸纳就业、现金分红等方面积极贡献，同时还投身乡村振兴、赈灾救助、助学兴教、环境保护等公益事业；积极融入共建“一带一路”，以酒为媒，推动更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化走向世界。如今，五粮液正深入推进ESG管理理念融入企业经营管理各方面，为社会造福，为企业赋能。

赛事活动

让世人品味浓香酒独特芬芳

履行社会责任，是五粮液矢志不渝的价值追求。

创造社会价值，是五粮液回报时代的行动准绳。

如何将所担负的社会责任转化为所贡献的社会价值？核心在于“实”，在于具体而微、落到实处的行动。对此，四川五粮液浓香酒公司的员工们在实践中感受越来越深刻。

五粮液浓香酒公司作为五粮液集团（股份）公司的子公司，主要负责五粮液出品的系列酒品牌与产品的运营。多年来，坚守的初心、肩负的使命深深印入五粮液浓香酒公司员工心中：作为子公司，既要承担好集团交付的任务，也应是集团价值观的践行者；作为集团内走在市场最前线、触角深入大众的一个团队，更要将集团的社会责任做实做细。

五粮液浓香酒公司倾情社会服务，根据公司业务特点结合社会大众需求，对各类体育赛事活动予以赞助支持——

2024年6月，“中国杯”国际城市定向巡回赛在四川简阳举行，2000余名来自世界各地的跑者用脚步丈量天府雄州，成就这一国际盛会。“中国杯”国际城市定向巡回赛是集体育、智育、文化、旅游于一体的高级别户外定向赛事，自2017年创办至今，已吸引全球各地数万跑者参赛。为了给参赛跑者提供更优质、更全面的保障，五粮液旗下战略品牌五粮特曲以“官方赞助”身份倾情助力，为参赛跑者加油喝彩。

5—7月，2024中国·内江大千龙舟经贸文化博览会在内江举行。2010—2019年，以龙舟赛为依托的内江大千龙舟经贸文化节连续举办了10届，从2023年第十一届开始，活动规格提升、内容更加丰富，促进了城市对外合作交流，成为了展示城市形象的靓丽名片。五粮液浓香酒以冠名方式赞助这次活动，助力内江经济社会发展。

4月中旬，由国家体育总局棋牌运动管理中心、中国桥牌协会、乐山市人民政府主办的2024年全国桥牌锦标赛在峨眉山市举行。五粮春品牌以赞助商身份全程参与赛事，与来自全国各地的上千名参赛选手见面，彰显“名门之秀”独有魅力，展现大国浓香酒的独特芬芳。

五粮液浓香酒公司对活动赛事的支持遍及省外。湖北省十堰市竹山县城关镇莲花村1号是全国首个以全程互动化场景、声光电艺术秀为一体的沉浸式光电艺术文旅街区。2023年，这里举行了“首届桃花源音乐节”，五粮春品牌以赞助商身份全程参与支持，为竹山县丰富旅游业态、增强城市魅力贡献力量。

一系列赞助活动显著提升了这些赛事和活动的质量，活动举办方、参与方都感受到了五粮液浓香酒回馈大众、服务社会的诚意。名酒感恩社会，社会嘉许名酒。五粮液浓香酒在各地市场，特别是特定圈层的品牌美誉度、消费者认可度持续提升。

深耕县域

让老百姓喝上高品质白酒

2024年10月中下旬，曾从钦、华涛分别带队赴安徽、湖北、甘肃、浙江、上海、北京、河南等地调研，了解五粮液浓香酒品牌市场运营情况。调研中，曾从钦提出的要坚持厂商命运共同体、消费者培育、品牌文化建设、精准施策、营销执行“五个至关重要”为五粮液浓香酒市场运营确定了基调。

县域，是五粮液浓香酒市场运营的重要板块，也是履行社会责任的重要阵地。《中国县域高质量发展报告2024》显示，县域占全国国土面积的90%左右，占全国人口和GDP比重分别为53.4%和38.5%。

五粮液浓香酒公司秉持“触手可及的卓越品质，让生活更美好”使命，所运营的五粮春、尖庄、五粮醇、五粮特曲等品牌和产品，虽然与五粮液同窖池、同原料、同工艺、同大师团队酿造，但是其消费定位却是“老百姓买着实惠、喝着放心的高品质白酒”，这与县域消费市场特点和广大群众消费需求高度契合。

近年来，五粮液浓香酒公司依托四川省县域经济学会搭建的平台，创新思路模式，深耕县域消费市场，以繁荣县域消费为切入点，服务经济社会发展。2024年，四川省县域经济学会、《当代县域经济》杂志联合五粮液浓香酒公司，先后赴仁寿、汶川、巴中恩阳、乐山金口河、蒲江、金堂等县域开展专题调研对接活动，与当地党委政府及有关部门、县属平台企业、重点企业等负责人座谈，了解县域消费市场现状和发展潜力，探讨借助五粮液浓香酒品牌优势促进县域平台企业转型升级、培育县域消费经济的新路径。

四川向善行科技有限公司是五粮液浓香酒公司的区域经销商，也是浓香酒公司与县域企业开展深度合作的践行者。该公司总经理何志强告诉记者：“县域市场潜力大，亟须品牌响、品质高且符合大众消费习惯的产品。在省县域经济学会的支持和促成下，五粮液浓香酒通过与县域平台企业开展多种模式的合作，为县域企业赋能，显著提升县域市场主体的效益。”

相关专家表示，五粮液浓香酒公司深耕县域市场、繁荣县域消费、服务县域经济，推动区域经济社会高质量发展，这是企业紧扣主业积极探索的一条履行社会责任的新路子。