企业家带货，有错吗？

近日，一向低调的农夫山泉创始人钟睒睒公开表示，看不起那些直播带货的企业家，他自己永远不会直播带货。此言一出激起千层浪，影响波及董明珠、雷军、俞敏洪等在直播带货领域颇有影响力的企业家，同时也引发了直播带货与实体产业二者关系的新一轮讨论。

而就在上个月，淘宝服饰投入了大量人力、物力和资源，通过堪比国际时装周制作水准的服饰直播IP——超级时装发布，携手 CHICJOC、烈儿高定 LRKS、华裳格三大淘宝服饰头部品牌，实现了直播间观看人数破千万、销售破亿、单品下单超3万件的惊人成绩，更为服饰直播树立了新的标杆：直播带货不仅重要，还要走出传统直播间，以最高级的时装周走秀形式来直播带货。

当前，中国服饰内销市场供给相对过剩、价格竞争加剧和利润下滑，这一状况可能仍将伴随着下一个发展周期。作为“国民衣橱”的传统电商平台，淘宝、天猫、京东“危机四伏”，由此也可以理解淘宝“超级时装发布”的诞生，因为消费者的购买习惯已转向以抖音、小红书为主的兴趣电商平台，尤其是直播带货、短视频带货带来的巨大流量，使其成为了本土品牌线上市场的首选阵地，一个品牌的多家直播间组成账号矩阵已成常态。而今年以来，企业家直播带货、短视频种草的形式也从“驻足观望”发展成了“屡见不鲜”。

以中国服装行业为例，最近，我们看到卡宾、玖姿、美特斯邦威、生活在左等品牌的掌门人明显加快了在社交电商、短视频赛道的布局速度，杨紫明、郑安正、周成建、林栖打造的个人IP短视频账号颇为活跃，虽然粉丝量级、播放量与其他行业的网红企业家大佬相比仍有较大差距，但是涨粉速度、内容定位以及爆款视频让人看后备受鼓舞，值得期待，毕竟他们才刚刚起步，时间不长。

纵观所有行业，家电业的董明珠、数码圈的雷军、教育圈的俞敏洪、商业圈的胖东来已经在各自赛道取得了成功，要知道董明珠的第一场格力电器直播就超过100亿GMV。

如今，在流量为王的经济时代，中国服装圈的企业家们已开始“下海”，相信随着中国纺织服装行业“二代接班”大潮的到来，年轻的纺二代、服二代对“流量价值”理解得更加透彻，中国纺织服装品牌或将在不久后出现一些现象级企业家IP，由此带来的品牌价值、市场价值、行业价值将为整个中国经济的发展带来新的影响与活力。