产业链视角下国产游戏爆火的经济效益剖析

摘要：《黑神话悟空》作为国内首款3A游戏，从上线以来深受市场欢迎，不仅游戏本身实现了超高的销售收入，还对电脑配件、IP联名产品、地方文旅的发展和相关概念股的上涨有显著的正向作用，即《黑神话悟空》的火爆对实体经济和资本市场造成了巨大影响，带来积极的经济效应。根据棘轮效应、需求理论和羊群效应，《黑神话悟空》带来积极经济效应的原因主要是由于游戏的高品质构筑产业壁垒、消费者的文化自信和对IP经济的追逐激发了消费活力，以及制作费的宣传推广和自媒体二次创作不断吸引巩固消费群体、扩大市场份额，这也显示出我国消费市场中男性消费力崛起、消费者更加注重高品质和高情感满足类的消费及产业链经济的巨大潜力。因此，本文首先从产业链视角归纳《黑神话悟空》爆火带来的经济效应，其次从经济学视角分析造成这一现象的根本原因，再次在此基础上探究其所反映出的社会及市场发展趋势，最后结合大同市的实际情况为该市经济发展提供建议，以期助力当地经济的高质量转型发展。

关键词：《黑神话悟空》；网络游戏；经济效应；地方文旅；消费经济

中图分类号：F592.7文献标识码：A文章编号：2096-0298（2024）12（b）--04

2024年8月国务院《关于促进服务消费高质量发展的意见》，指出要通过“提升网络文学、网络表演、网络游戏、广播电视和网络视听质量”来激发文化娱乐消费等改善型消费活力，通过“支持电子竞技、社交电商、直播电商等发展”培育壮大数字消费等新型消费。以中国神话为背景改编的国产首款大型3A游戏《黑神话悟空》于2024年8月20日同步上线全球各大游戏平台后在全球游戏市场引起广泛关注，游戏本身不仅创下高预约量、高播放量和高销售量的“三高”战绩，还带动了硬件市场、IP联名产品、直播行业、文旅行业等的火热发展，这一现象折射出游戏产业作为数字娱乐行业发展的一匹黑马，近年来逐渐发挥其作为“第九艺术”的文化传播作用，逐渐完成了从“电子海洛因”到“中国创造”的蜕变[1]，显示出游戏对实体经济的带动作用，正如相关学者所言“作为以技术驱动的数字产业，游戏正以一种新型社会生产力的形式成为我国数字经济发展的重要力量。”[2]。

1《黑神话悟空》爆火的经济效应

1.1《黑神话悟空》商业佳绩与行业多元影响力

《黑神话悟空》是由游戏科学（GameScience）公司制作的一款动作角色扮演的3A游戏，从预约时在Steam平台拿下当期全球销量榜第一名到正式发售当日在Steam、Wegame、Epic和PS等全平台总销售额突破15亿元，都证实了《黑神话悟空》的“出圈”。2024年10月，杭州市税务局披露的《黑神话悟空》相关数据和数据分析公司VGInsights公布的统计数据显示，《黑神话悟空》总开发成本估算达3亿元以上，而截至10月16日仅在Steam平台上的销量已增至2130万份，同时该游戏的总收入超过10亿美元，这说明游戏收入已实现数十倍的回报率。而游戏的收入来源不仅来自游戏销售，还来自其IP所辐射的诸多领域，显示了游戏IP对实体经济的强大带动作用。此外，《黑神话悟空》的爆火还为中国游戏行业注入了一针“强心剂”，带动相关概念股的上涨，刺激了游戏的创新与研发投入，推动整个游戏行业的技术进步和产业发展。

1.2《黑神话悟空》爆火实体经济

中国网络游戏产业作为文化与科技融合的新业态[3]，其完整的产业链不仅包括游戏本身的开发、运营、赛事举办，还包括游戏工具如显卡、显示器等电脑配件的销售、IP联名产品如音乐会、手办、联名汽车等的销售以及对山西等地文旅的发展，因此《黑神话悟空》的火爆销售不仅带动游戏本身的收入，还对整个游戏产业链实体经济的诸多领域产生了深远影响。

1.2.1拉动游戏硬件与循环经济

《黑神话悟空》的成功拉动了整个游戏硬件市场的发展。京东数据显示，游戏上线当日，配备RTX40系显卡的游戏笔记本成交金额较2023年同期增长100%。此外，整个电脑组件品类的销售同比增长120%，其中显卡品类的成交金额同比增长200%；根据“什么值得买”的数据表明，自2024年8月起，电脑配件销量均有明显提升，销售额环比增长25%，显卡的毛利率环比大增54%，这说明高质量网络游戏的发展有助于推动硬件市场的持续增长，也将进一步促进整个电子元器件行业的技术创新和协同发展。此外，转转平台数据显示，游戏上线后PS5成交量日环比增长128%，电脑成交量日环比增长96%，显卡成交量日环比增长104%，说明《黑神话悟空》的爆火也带动了循环经济的发展，这对于活跃经济、提高居民的消费需求、增加就业机会、节约资源和促进可持续发展具有重要作用[4]。

1.2.2联名合作撬动多领域商业活力

在游戏正式上线前，《黑神话悟空》就与以瑞幸、海信、联想、京东、滴滴青桔、天猫小黑盒等为代表的电商、食品和科技领域达成联名合作，并取得不俗的业绩：例如瑞幸咖啡在游戏正式上线前一天推出联名周边，截止到22号，瑞幸“黑神话腾云美式”购成交已经达到30万+；京东推出了一系列包括线上、线下等方式的联名活动，如“心猿”联名服饰、从专业角度挑选出一系列性能卓越、能够完美匹配游戏需求的硬件产品供玩家们来升级自己的装备等，京东销售数据显示，截至8月20日24点，京东《黑神话悟空》官方联名周边销售额超1500万。此外，《黑神话悟空》的联名产品还涉及文化演出、汽车销售等多个领域：如保利演艺携手《黑神话悟空》联合发起的“随乐西行且听天命”主题音乐会全国巡演、比亚迪与《黑神话悟空》就“守护中国古迹及国宝”达成合作，这说明IP依恋可以直接影响品牌依恋和品牌忠诚，在IP的推动下，品牌更容易获得消费者和公众的关注，迸发出更大的经济活力[5]。

1.2.3带火山西古建游，助力文旅发展

《黑神话悟空》中的许多场景和元素取材于中国传统文化和历史遗迹，其中游戏中三分之二的取景地来源于山西，因此《黑神话悟空》带火了山西的古建游，携程平台数据显示，2024年国庆前三天，山西省的旅游订单预订量较中秋节增长了63%，预订金额环比增长171%，其中，临汾、大同、晋城的旅游订单预订量较中秋节增长超过100%，预订金额环比增长超过200%，说明游戏通过联动活动将古建带入玩家视野，扩大古建文化的宣传渠道与受众群体的增长，从而带动线下景区游客量增长，推动文旅行业发展[6]。

1.3《黑神话悟空》爆火资本市场

《黑神话悟空》的爆火不仅点燃了实体经济，还引爆了资本市场：《黑神话悟空》上线当日，与游戏制作方相关的公司华谊兄弟、浙版传媒等公司股价盘中涨停，相关游戏概念股股价走高，丝路视觉收涨逾8%，其他多只游戏概念股大涨超5%，其中浙版传媒是《黑神话悟空》的出版方、华谊兄弟间接投资《黑神话悟空》的开发商公司、丝路视觉旗下子公司则是《黑神话悟空》同人动画的技术方之一。此外，山西高速由于“悟空”带火的古建游而出现涨停。这说明《黑神话悟空》爆火不仅提升了国内游戏板块的热度，相关游戏类基金也将随之受益[7]，将为其IP辐射的其他板块注入新的投资活力。

2《黑神话悟空》爆火引发积极经济效应的动因探究

2.1棘轮效应——高品质国产游戏筑牢3A游戏行业壁垒

《黑神话悟空》带来积极经济效应的原因首先是游戏本身具有较高的市场认可度，而这一现象可以用棘轮效应解释。在经济学中，棘轮效应是指人的消费习惯形成之后有不可逆性，即易于向上调整，而难于向下调整，即“由俭入奢易，由奢入俭难”。近年来，在相关政策出台、行业精品化趋势、头部企业示范等多重因素的作用下，网络游戏在推动经济和科技发展、作为文化的高效传播媒介等方面效应逐渐提升，因此不少国家将网络游戏产业作为弘扬传统文化、推动科技和经济发展的重要抓手[8]，并成功打造出一批在国际市场上知名的游戏品牌，占领了国内外市场，例如日本的《马力欧》《口袋妖怪》和《勇者斗恶龙》等，这些游戏的共同特点就是操作流畅、内容有深度、视觉效果丰富和设计新颖，因此游戏玩家在体验过高品质的网络游戏后，由于棘轮效应，就很难再接受低品质的游戏。而《黑神话悟空》作为我国首款3A（高开发成本、高宣发成本、高规格）游戏，无论是游戏操作、建模构图，还是剧情内容上都达到极高的水准，因此能够被各国的游戏爱好者迅速认可，另外来源于我国传统神话《西游记》的剧情内容也使《黑神话悟空》相比其他游戏更具特色，具备较强的竞争力，进而带来火爆的经济效应。

2.2需求理论——文化自信和IP联名增加消费市场活力

《黑神话悟空》带来积极经济效应的第二个原因便是市场对以传统文化为立意的游戏和IP联名产品的接受度高，这些都可以用需求理论来解释。马斯洛需求层次理论指出：当人们满足了金字塔底层的生理需求和安全需求后，社交需求及认知、审美、自我实现等高级需求就会表现出来。因此，由IP获得的认同感是粉丝最大的精神愉悦[9]，与《黑神话悟空》IP联名的食品、服饰、电子产品等获得巨大收益便是粉丝经济的体现，而《黑神话悟空》IP获得粉丝高度认可的原因就是国人文化自信意识的不断增强。习近平总书记多次提出要坚持文化自信，近年来不断增强的文化自信和文化软实力使得中国在文化输出上更加有力，成功的跨文化传播加强了国人对自身文化的认同感与归属感[10]，《黑神话悟空》作为一款取景取材都来自《西游记》的高品质国产游戏，自然能够契合国人的需求，创下不俗的经济效应。

2.3羊群效应——宣传推广和自媒体创作助力口碑传播

《黑神话悟空》带来积极经济效应的第三个原因是通过在整个生命周期采用长效平台营销持续吸引市场关注，扩大和维护了客户群体，这一现象可以用羊群效应来解释。羊群效应在经济学中指个人的观念或行为由于真实的或想象的群体的影响或压力，而向与多数人相一致的方向变化的现象[11]。《黑神话悟空》在上线前后，不仅利用全网社交、短视频阵地和行业达人的影响力，通过知名游戏主播直播游戏通关全程、重磅媒体和明显红人发声拉爆口碑，还采用电影宣发创进行营销，通过全方位宣传，大量潜在消费者会在其他人的影响下选择尝试，为游戏本身也进一步打开了市场，为IP联名产品带来广泛的客户和可观的销量，也对信息反应敏感的资本市场提供了多次利好的信号，从而带来巨大的经济效应。

3《黑神话悟空》积极经济效应所表征的行业发展趋向

3.1消费行为三纬度转变趋势

近年来，随着经济稳定增长和人均可支配收入的持续上升，我国市场中的消费行为已经发生三个纬度的转变：一是消费者结构中男性消费力崛起，《黑神话悟空》游戏本身和联名产品的销量显示出男性群体强大的消费潜力，中国移动互联网数据报告显示男性消费者对娱乐、科技和理财三个领域最感兴趣，这也代表着未来这三个市场将成为男性消费的主战场，具有很大的发展空间。二是消费观念由原来的品牌效应逐渐向高品质消费过渡，《黑神话悟空》的爆火体现出消费者对高品质产品的追求，也体现出消费者逐渐回归消费理性，在购买商品或服务时更加注重性价比，不再盲目追求高端品牌或过度消费，而且随着生活水平的提升，消费者更加注重生活品质的提升，愿意为高质量、有特色的商品或服务支付溢价，这代表着未来企业应更加注重产品的研发以获取更高的市场占有率。三是消费动机中情感消费的比重提升，随着基本需求的满足，消费者在选择商品或服务时，不仅注重其功能性需求，还更加注重其带来的情感满足和社交价值，《黑神话悟空》IP联名商品爆火说明以我国传统文化为载体的产品等能够满足消费者的情感需求和个性化需求的产品具有强大的竞争力，是未来盈利的增长点。

3.2彰显产业链经济优势与循环效能

《黑神话悟空》爆火带来的经济效益体现出产业链经济的巨大优势。产业链经济是指各个产业环节相互关联、协同发展所形成的经济模式，其重要表现形式是产业集群效应，产业集群内的企业可以共享基础设施、人才资源和市场信息，降低交易成本，提高产业的整体竞争力。《黑神话悟空》作为成品，其开发制作需要文化、科技、动画和音乐为“原材料”，即为游戏产业的上游。而游戏本身又可作为电竞赛事、游戏博主直播和周边产品创作的“原材料”，即电竞赛事和游戏直播为游戏产业的下游，因此根据产业集群效应：一方面《黑神话悟空》爆火带来的客户可以快速发展为我国传统文化传播、文旅、电子产品、影音产品和IP联名产品的客户，也带动这些产业的发展，为资本市场相应板块注入了活力；另一方面我国传统文化影响力提升，文旅、电子产品、影音产品等的发展也能为游戏提供更加优质、独特的基础元素和宣传效果，能够进一步提升游戏的品质和影响力，扩大国内外影响力，促进游戏发展，从而形成良性循环。因此，产业链经济在提升产业效率、增强产业竞争力和促进经济可持续发展方面具有显著优势，在未来的发展中具有巨大潜力。

4《黑神话悟空》效应下大同市转型发展路径探索

作为《黑神话悟空》取景地最多的城市之一，大同市也是我国众多煤炭能源型城市的代表，在双碳目标和市场需求变化下，克服能源依赖症、充分利用现有资源优势推动城市转型发展是能源型城市实现高质量发展的必由之路，《黑神话悟空》的爆火带来的一系列经济效应表明文旅、科技等市场具有巨大的潜力，因此未来大同市主要可以从先进的制造业和文旅消费两个渠道实现转型发展。

4.1固废处理+新材料开发制造业新高地

能源型城市如果要实现转型发展就要先从资源下手，大同长期以来存在煤炭资源枯竭和煤炭开采及重化工产业造成环境污染严重的问题，因此需要同时探索固废处理和新材料应用的高效路径。在固废处理方面，大同市煤炭燃烧产生的固体废物主要以煤矸石为主，根据相关学者研究[12]，大同煤矸石的硅、铝含量较高，以利用化学手段从煤矸石中提取硅和分离铝矿物，提取和分离的产物如硅粉、硅灰石、硅酸钙及氧化铝、铝土矿等可以用于制造硅橡胶、硅油、硅藻泥、水泥、陶瓷、玻璃等可广泛应用于建筑、化工、冶金等领域，进而结合应用场景，构建全产业链产品应用服务体系，提升经济效应；在新材料开发方面，大同市具有石墨烯资源的优势，石墨烯不仅是电脑等电子产品的优质原材料，还对新能源产业和航空航天产业的发展具有重要作用，因此大同应加快发展石墨烯产业集群，加快石墨烯下游产品的研究、开发、应用，加速占领科技、新能源和通航等市场，丰富大同的经济增长点。

4.2文化、古建+IP联名助推文旅新高峰

《黑神话悟空》带火文旅和IP产品显示出文化、古建有强大的生命力和经济潜力，也显示出IP消费符合当下消费者的心理需求，更能带动经济效益。而大同作为文化底蕴雄厚、古建众多的城市，文旅市场必然有广阔的发展空间，因此应紧跟《黑神话悟空》的流量热点，积极探索让文化古建的出圈之路：首先，以龙头景区云冈石窟保护为核心、十里河生态修复为重点，启动云冈文化长廊大景区建设、提升恒山景区的品质和服务，打造国际一流的旅游景区、推进大同古城的综合开发，提升古城的文化内涵和旅游品质，以加强大同市文旅品牌塑造和宣传推广。其次，依托旅游品牌，根据北魏文化和隋唐文化，设计和推广多条包含大同历史文化景点的旅游线路，如“云冈石窟之旅”“大同古城探秘之旅”“北岳恒山文化之旅”等，通过旅游品牌的宣传，吸引更多游客来大同了解历史文化。最后，根据大同市历史文化特色，与《黑神话悟空》等知名IP联名，满足游客的情感需求，开发具有大同特色的高品质旅游产品，如文化创意纪念品、传统手工艺品、特色美食等，并在旅游路线上设置打卡点，将大同的历史文化融入文创、美食产品和旅游路线中，形成旅游产业链各环节的协同发展，创造更高的经济效益。

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