设计美学视域下古籍文创产品设计

摘 要：随着国潮兴起，基于中国传统文化的创新产品不断发展。文创产品发扬的文化原型众多，包括但不局限于建筑、器物、古籍等。其中，以古籍为原型的文创产品在所有文创产品中比重小，且具有一定的局限性。笔者以国家图书馆古籍文创产品为例，分析古籍文化发展现状和现存问题，探讨设计美学在古籍类文化遗产中的创新应用，分析设计美学在古籍文化保护和传承中的价值，强调设计美学在文创设计中的重要作用。

关键词：设计美学；古籍文创产品；传承；国家图书馆

中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：2096-7357（2024）24-00-03

国家图书馆全称中国国家图书馆，是我国的国家古籍保护中心，馆藏的古籍资源数量之多，其种类包括普通古籍、甲骨、敦煌遗本、碑帖拓片、西夏文献、赵城金藏、地方志等，以及馆外和海外征集资源，总量约10万部（件）。近年来，国家对古籍保护发扬的工作越发重视。2017年8月，原文化部印发《“十三五”时期全国古籍保护工作规划》的通知中，提出利用古籍传承和弘扬中华优秀传统文化，加强古籍文化创意产品开发。2022年4月，中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进新时代古籍工作的意见》，提出加快古籍资源转化利用，鼓励古籍文创产品开发推广。

一、古籍概况及价值分析

（一）古籍内容概述

对于“古籍”一词并没有明确的界定9d2dbe58bd48567d8b44c400407f050ce99830d1baa5ff530eb2fe05be3e934a，从文字、绘画出现之始，文献便产生，有典有册。现今通常将未采用现代印刷技术印制的书籍统称为“古籍”。古籍的分类方式多样，根据成书方式主要分为抄写本和刻印本。抄写本为人工誊写，随着印刷技术的不断进步而产生了刻印本。根据写刻情境、刻书时代、刻书地域和刻书性质的不同，刻印本还有较多更细致的分类。国家图书馆的《国家珍贵古籍名录》中的古籍主要按照文献类型、版本朝代、版本类型、文种四个部分对古籍进行了分类。

（二）古籍价值分析

1．文化价值

中华古籍是中华民族几千年发展积累而成的文化遗产，蕴藏着中华民族所特有的精神内涵，是中华民族想象力、创造力、凝聚力的结晶。古籍是中国古代文化的重要载体，其内容涵盖学科广泛，包括历史哲学、科学技术、文学文艺、地理风土等，为现代学术研究提供重要的参考。通过古籍的传承，可以保留和弘扬中华优秀传统文化，增强民族文化自信心和自豪感。古籍中蕴含的美学观念和人文精神，让人能更好地领略到古代中国的艺术魅力和文化底蕴。

2．社会价值

古籍选本所收作品多为经典性文学作品，内容充沛，情感丰富，语言优美，表达生动。这些作品对少年儿童的知识启蒙、普通民众的文化普及具有重要意义。通过选本的审美教育，可以增强人们的民族认同感和文化凝聚力。古籍中的经典作品往往具有广泛的社会影响力，能够激发人们的爱国情感和民族自豪感。同时，古籍也是文化交流的重要媒介，通过古籍的传播和交流，可以促进不同文化之间的理解和融合。

3．经济价值

方志类古籍对各地区的物产、资源、环境等都有详细的记载，这些记载对今天发展特色经济具有重要的参考价值。例如，通过挖掘古籍中的农业资源信息，可以发展特色农业经济；通过了解古籍中的矿产资源信息，可以指导矿产资源的开发和利用。古籍中记载的历史事件、人物事迹、名胜古迹等，往往成为文化旅游的重要资源。通过开发这些资源，可以吸引游客前来参观游览，促进当地旅游业的发展。随着古籍保护和利用工作的不断推进，古籍产业也逐渐兴起。古籍的修复、出版、数字化等工作都需要专业的人才和技术支持，这为古籍产业的发展提供了广阔的空间和机遇。

二、古籍发展现存问题

古籍从阅读上艰深晦涩，其受众局限于有文史背景的科研工作者，对普通民众有一定门槛；早期古籍稀有珍贵，需有专人看护，无法公开于大众之间传阅，许多经典没有得到宣传推广，古籍保护工作与古籍文化发扬函矢相攻，导致其文化价值被埋没；区别于其他文物，古籍的内容复杂，涵盖范围较广，但外在形式单一，主要以纸质印刷成册为主，少部分为简帛、甲骨，在与现代产品相结合的设计上实践难度较大。古籍随着数字化时代的到来，古籍数字化保护项目的推进，实现了数字化图书馆，但由于早期古籍宣传力度不够，其影响力较小，因此带来的社会和经济效益较低。古籍类文创发展也面临多种问题，黄露学者在《公共图书馆古籍文创产品开发研究——基于我国29家文创试点单位古籍文创产品的调查》一文中通过对我国29家公共图书馆试点单位的文创开发工作进行调查，发现古籍类文创产品设计普遍通过整体复制的方式开发古籍、古书画、拓片等珍稀馆藏复仿品的方式[1]。根据文中考察结果，国家图书馆的古籍文创从开发设计到产品落地销售较为成功，因此本文以国家图书馆古籍文创产品为例，通过设计美学视角分析古籍传承在设计中的应用。

三、设计美学在古籍文创设计中的意义与作用

设计美学是现代理论研究技术与艺术结合的一门学科，设计美学将美学的思想与设计理念结合，逐步发展完善形成一门新的学科。设计美学研究的对象包括艺术设计的所有领域，从产品到设计过程、设计方法；从设计计划、构思到设计的技术、制造；从物的实用功能到设计的文化品位、艺术形式、风格等都属于设计需要考虑的范畴[2]。将设计美学融入古籍文创的意义和作用主要包括以下几个方面。

（一）弘扬传统文化，创新呈现方式

设计美学融入古籍文创设计，能够将古籍中的传统文化元素以更直观、更吸引人的方式呈现出来，使人们在欣赏和使用文创产品的同时，更好地了解和感受传统文化的魅力。传统的古籍阅读方式可能较为单调和枯燥，而设计美学的融入则为古籍提供了新的呈现方式。通过巧妙的构思和精美的设计，古籍中的文字、插图等元素可以更加生动、有趣地呈现在读者面前，提高阅读体验。

（二）提升艺术价值，增强市场竞争力

设计美学强调对美的追求和创造，它要求文创产品在具备实用性的同时，还要具备较高的艺术价值。通过设计美学的融入，古籍文创产品可以在外观、色彩、材质等方面得到全面提升，使其更加符合现代审美标准，更具艺术魅力。在文创市场竞争日益激烈的背景下，设计美学的融入能够为古籍文创产品提供独特的竞争优势。具备独特设计风格和较高艺术价值的文创产品更容易吸引消费者的眼球，提高购买意愿，从而增强市场竞争力。

（三）促进文化交流，推动古籍文化传播

设计美学具有跨文化的特点，它能够跨越地域和民族的界限，实现文化的交流与融合。在古籍文创设计中融入设计美学，有助于将中国的传统文化传播到世界各地，增进不同文化之间的了解和尊重。设计美学的融入为文创产业带来了新的设计理念和方法，推动了文创产业的创新发展。通过不断探索和设计实践，文创产业可以创造出更多具有独特魅力和市场价值的古籍文创产品，为文化产业的繁荣发展做出贡献。

四、设计美学在古籍文创设计的应用

（一）古籍文创产品的功能美

“功能美”实质上是指产品的实用功能所带来的美。根据西方功能主义的观点，凡是有用的产品都是美的，明确指出功能性对一个产品美的影响。王夫之提出的“文因质立，质资文宣”的文质关系论，对产品功能与形式之间的互补和转化作了生动的阐释[3]。一个产品的实用功能包括但不局限于其使用功能、经济功能、技术功能，视觉上带来的审美功能等。作为历史文化遗产，古籍本身功能性较弱，设计师需要通过发挥设计主观能动性，将古籍与现代产品相结合，丰富其功能性，使其适应现代社会的需求。例如，国家图书馆推出的传世名作系列鼠标垫，将《三山五园及外三营地图》与现代产品鼠标垫相结合。《三山五园及外三营地图》展现的是清代康熙、雍正、乾隆、嘉庆四朝经过百年营建的三山五园园林和护卫外三营的建筑古地图，具有很高的审美价值，将其与现代常用的鼠标垫相结合，不仅增加了使用功能，还通过鼠标垫的售卖实现了经济效益。在带来社会效益的同时，也达成了文化传播的目的。

（二）古籍文创产品的形式美

1．比例与尺度

比例与尺度一般用来表达物体的大小和呈现的一种视觉关系。在产品设计中，一般将比例尺度与人机关系相连接。一件产品的大小尺度是否符合人的使用需要，决定该产品的形式上是否正确。部分古籍本身比例较大或较小，在文化创意产品的研发中通常需要在原型的基础上，调整其原有比例。国家图书馆推出的《传世经典卷轴系冰箱贴》（见图1）通过缩小原有古籍的尺度，使其与冰箱贴比例相结合。视觉上，袖珍的卷轴与卷轴原型尺寸产生反差，给用户带来新奇的体验。形式上，冰箱贴的造型以卷轴为原型，装饰效果更具有书香气息。

2．节奏与韵律

节奏与韵律原指音乐中的节拍音调的变化，而在设计中通常理解为设计元素的重复排列、反复交替，形成视觉上的动势。功能与形式是一个相对范畴，二者密切相连。一个产品的功能实现离不开一个合理的形式。国家图书馆推出的《敦煌·繁花化妆镜》（见图2），从国家图书馆藏“敦煌遗书”以及敦煌莫高窟第444窟宝相画吉祥纹饰中汲取灵感，采用敦煌配色，抽象原有的图案，与化妆镜相结合进行创新设计。提炼抽象后的纹样，带有敦煌意味的同时，更加简洁，具有节奏感。敦煌莫高窟第444窟宝相画吉祥纹饰本身具有繁盛、美满、富贵的吉祥寓意，与载体化妆镜相结合而成，表达对美好生活的祝愿。

3．变化与统一

变化与统一原指事物的多样性与共性的统一。在艺术设计中，同一事物可能具有不同功能和形态。同一形态下，可能有多重用途。《山海经》是我国的上古奇书，现存十八卷，共计约三万字。国家图书馆现存《山海经》相关古籍约100余种180余部。国家图书馆依据山海经进行文化创新设计，通过翻页书的造型结合小夜灯，设计出了《山海经书灯》（见图3）。闭合时，形态为书本；开合状态下是一盏小夜灯，可用于照明或桌上装饰。

（三）古籍文创产品的技术美

技术美与功能美、形式美相区别，但又密切相关。日本美学家竹内敏熊认为：“有用的技术对象为了作为承担美的价值的事物而为人所体验感知，必须按照内容与形象统一的美的规范。”技术美在生产中作为过程和手段存在，其成果离不开功能和形式的展示。技术是功能美和形式美的实现手段，而技术美通过功能美和形式美的展现而表达。随着科技的不断发展，技术手段的快速更新换代，技术美在古籍文创产品研发中的重要性日渐凸显。国家图书馆凭借现代技术手段，推出系列数字文创产品。数字文创是指通过蚂蚁区块链技术进行唯一标识的经数字化的特定作品、艺术品等，包括但不局限于数字画作、图片、音乐、视频、3D模型等形式。国家图书馆在《山海经袖珍长卷典藏套装》中利用现代技术复刻了明代蒋应镐所绘《山海经》，采取微喷技术还原色彩精度，使用50克轻薄宣纸手工装裱，其精美程度让使用者深刻体验了技术美在古籍文创产品的展现。

五、结束语

古籍的传统内涵和美学价值始终在传承延续。通过对设计美学的深度吸收提炼、再利用，将传统古籍与现代技术相结合，根据形式美法则不断衍生融合出符合新时代审核且具有实用价值的产品。这正是对我们传统古籍文化继承发扬和创新探索的积极进化的过程。国家图书馆的文创产品的成功，让我们更清晰地认识到：中华文化古籍是激发创意灵感的源泉，它在每个时代都具有自己存在的意义，只是需要我们不断发掘其现实意义，推陈出新，演变出新的载体和形式任其生长。中华文化古籍史的张力是无穷无尽的，如何保护好我们的古籍，传承和发扬我们的民族精神内涵，是我们社会发展中不断需要思考的问题。

参考文献：

[1]黄露.公共图书馆古籍文创产品开发研究——基于我国29家文创试点单位古籍文创产品的调查[J].图书馆工作与研究，2021（05）：32-41.

[2]李砚祖.论设计美学中的“三美”[J].黄河科技大学学报，2003（01）：59-67.

[3]徐恒醇.现代产品设计的美学视野——从机器美学到技术美学和设计美学[J].装饰，2010（04）：21-25.