中国动画进入高速发展期,行业结构日趋优化,内容品类更加细分。网络视听平台持续加大投入,不断深耕国产网络动画创作。
近期,网络视听平台相继发布动画片单,强化精品内容策略,突出多元化、差异化、创新化。各大平台持续优化合作机制,推出一系列扶持政策,构建坚实的人才培育体系,提升国产动画原创力、生产力,助推国产动画高质量发展。
“目前爱奇艺动画热播榜单中,超过一半作品都是国产动画。”爱奇艺副总裁杨晓轩介绍,爱奇艺自制动画自2014年上线以来,持续加大投入,2023年爱奇艺自制动画上线数量较2022年增长89%。2024年爱奇艺世界·大会对外发布侠义篇、星际篇、万象篇等三大全新篇章,再次表明平台打造高品质、多样性作品的决心和信心。
“关注用户情绪、重视故事演绎、提升动画美学、探索技术创新,是爱奇艺自制动画作品的特色。”在杨晓轩看来,动画用户对内容的基本需求是燃和爽,在此基础上,要寻求更深层次的人物塑造和情感共鸣。好剧本是核心,对于男频作品,爱奇艺注重人物关系和人物成长的故事表达;对于女频作品,要满足女性用户情绪价值,预留互动和分享空间。此外,用户对画面风格的要求逐步提高,平台在多个项目中尝试和探索,突出项目独特性。
何谓精品?杨晓轩认为,首先,IP要具有强大故事设定,这是故事的基础和骨架,为故事发展提供叙事空间。其次,个性鲜明的角色是动画作品的灵魂,他们的成长决定故事走向。最后,紧凑的情节是吸引观众持续观看的关键,强化故事悬念感。
“爱奇艺在放大动画作品‘基本盘’的同时,关注具有独特性、稀缺性的精品内容。”杨晓轩举例,今年6月上线的《成何体统》无缝接档爱奇艺玄幻大作《大主宰年番》,让用户看到爱奇艺自制动画在不同题材领域,针对不同受众群体都可以打造优质作品。正在制作的《间客》,在美术设计风格、故事深度等方面表现都很突出。作品融合科幻、成长等元素,既有外在吸引力,也有内在价值观。“团队希望在科幻外壳下讲一个有深度的故事,带给年轻用户成长和启发。”
爱奇艺着力提升国产动画原创力,一方面在题材内容上寻求与国风元素结合,扶持有文化底蕴的动画创作团队;另一方面通过多种方式加强平台与创作者的交流。杨晓轩举例,爱奇艺打造的《赤焰锦衣卫》,以海上丝绸之路的起点——泉州为背景,作品在建筑、场景、道具设计上参考古代建筑、器物及画作。