苏州文化艺术展馆类型录设计特点

摘 要：苏州，作为中国园林艺术的瑰宝，其建筑与文化底蕴深厚，这种独特的文化背景也深深影响了苏州型录设计的特点。型录设计作为一种直接面向受众的广告表现形式，在苏州的文化土壤中孕育出了既具地方特色又富含创意的设计风格。本文将通过对苏州文化艺术展馆类型录设计特点的分析和探讨，开拓型录设计的思维。

关键词：型录设计；苏州；地域性；文化艺术展馆

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：2096-7357（2024）23-00-04

型录一词在英文中为“Catalog”，含义广泛，即编目、目录、样册等，是指与顾客有直接联系的商业服务品目。型录设计是商业信息传播的重要载体，其体现了企业、商务公司对消费者的细致关怀，也是消费者了解企业和产品文化信息、进行直接交流的一个窗口[1]。型录设计涉及图形、色彩、文字、材料等多种造型元素的合理运用，通过搭配和组合这些元素，型录能够达到更好的视觉效果和艺术效果，使人印象深刻。根据一条或几条主线，型录设计将包含企业介绍、产品详情、资格荣誉、视频广告乃至订单等视觉资料制作成的相关画册、彩页，这些资料通常会按照一定的顺序装订成册，或装入相同风格的袋装文件夹内，形成一个整体组合。常见的型录可以分为旅游景区类、商品销售类、艺术展览类和公共事业信息类型录等，本文将对苏州文化艺术展馆类型录设计特点进行分析和探讨。

苏州作为江南文化的代表城市，拥有丰富的文化遗产和博物馆资源，如苏州博物馆、‌苏州美术馆‌、吴文化博物馆等，为游客和本地居民提供了深入了解苏州文化的机会。文化艺术展馆作为公共文化与艺术教育的重要载体，承担着提升公众文化艺术素养、传播文学艺术和营造文化氛围的重要使命，其型录不仅是展馆内容的精练展示，更是引导观众深入理解与体验文化艺术的重要工具。

一、文化艺术展馆类型录的功能

（一）信息汇总与导览功能

文化艺术展馆类型录的首要功能是信息的汇总与导览。型录通过系统整理展馆内的展览内容、展品信息、展览时间、地点及特色亮点，为观众提供全面而详尽的参观指南。它不仅能够帮助观众快速了解当前展览的概况，还能根据观众的兴趣和需求，规划出科学合理的参观路线，提升参观体验。

（二）教育与传播功能

文化艺术展馆类型录还承载着重要的教育和传播功能。通过文字描述、图片展示及视频链接等多种形式，型录将复杂的艺术知识和文化内涵以通俗易懂的方式呈现给公众。同时，型录也是展馆对外宣传的重要窗口，通过其广泛传播，能够吸引更多观众前来参观，扩大文化艺术的影响力。

（三）推广与营销功能

型录通过精美的设计、独特的视角和富有吸引力的内容，向潜在观众展示展馆的独特魅力和文化价值。这不仅能够提升展馆的知名度和美誉度，还能够吸引更多参展商和赞助商的关注与合作，为展馆的持续发展注入新的活力。

（四）互动与参与功能

随着科技的进步和观众需求的多样化，文化艺术展馆型录逐渐融入互动元素与参与元素。例如，在型录中设置二维码链接，通过扫描二维码，观众可以观看展览的虚拟导览、参与在线互动问答或下载相关学习资料等。这种互动参与的方式不仅丰富了观众的参观体验，还增强了观众与展馆之间的联系与互动。

二、苏州地域文化与文化艺术展馆分析

苏州这座历史悠久的江南水乡城市，以其独特的地域文化特点闻名遐迩。作为中国首批国家历史文化名城，苏州不仅拥有丰富的文化遗产，还展现出水乡人民独特的生活智慧和审美情趣。

（一）苏州地域文化特点

1．历史悠久，底蕴深厚

苏州是吴文化的发祥地，其文化历史可追溯至5900多年前的查山、崧泽等地遗址。建城历史已有2500多年，自春秋时期吴王阖闾建城以来，苏州便以其独特的文化积淀吸引着无数文人墨客[2]。苏州文化在园林、丝绸、刺绣、灯彩、木刻、盆景、绘画、医药等方面均取得了较高的成就。

2．海纳百川，兼收并蓄

从地域上来说，苏州地处长江三角洲平原和太湖平原，境内河流纵横，湖泊众多，太湖水面绝大部分在苏州市境内。浩瀚的长江和太湖水，成为苏州文化发生和发展的源泉。水文化的柔和与包容性，使得苏州人具有“海纳百川，兼收并蓄”的广阔胸襟。这种文化特征在苏州设计中表现得尤为突出，如苏州园林的精巧布局、意境深远，都体现了水文化的独特韵味。

3．雅俗共赏，巧夺天工

苏州文化雅俗共赏，有设计精巧的苏州园林、针法细腻的苏绣以及缠绵悠扬的昆曲，也成为这座城市一张张独具风采的地域文化名片。例如，昆曲作为中国最古老的剧种之一，起源于苏州昆山一带，以其缠绵悱恻的唱腔和细腻的表演风格赢得了广泛的赞誉；苏绣则以其图案秀丽、构思巧妙、绣工细致而著称于世，成为中国四大名绣之一。

（二）苏州文化艺术展馆特色

苏州的文化艺术展馆在设计上充分融入了地域特色，如苏州博物馆的粉墙黛瓦、苏州规划展示馆的江南水乡风格等，都体现了苏州独特的建筑美学和文化韵味。这种地域特色的融入，不仅使展馆成为展示苏州文化的窗口，也成为游客了解苏州、感受苏州文化的重要场所。

同时，苏州的文化艺术展馆在建筑风格上注重传统与现代的结合，既保留了苏州古典园林的精髓，又融入了现代设计理念和技术手段。这种风格不仅提升了展馆的观赏性和艺术性，也丰富了其文化内涵和教育功能。例如，苏州规划展示馆中的同声翻译室设计，就巧妙地运用了苏州园林中的“卷篷顶”元素，既满足了大空间的扩音效果，又活跃了空间层次。

许多苏州文化艺术展馆的展览形式借鉴了传统园林的造景手法，如移步换景、层次渗透等，将现代艺术展览空间布置得既富有传统韵味又充满现代感。吴文化博物馆就是本着这样的设计原则，把江南园林的典型片段用现代的建筑语言进行诠释，无论是循序渐进的序列组织、巧于因借的视线控制、小中见大的空间效果，还是一组组精心安排，由桥、水、竹、院组成的入画小景，都能够让人在其中找到熟悉的场所感。“山回路转，曲径通幽，前后掩映，隐现无穷，借景对景，应接不暇，乃不觉而步入第三境界矣。”这种空间布局不仅提升了展览的观赏性，也增强了观众的沉浸感。

三、苏州文化艺术展馆类型录的特点

（一）文化元素的应用

苏州文化艺术展馆类型录设计独具特色，融入了各自地区丰富的传统文化元素。苏州型录的设计深受古典园林、传统手工艺和地方民俗的影响，展现出江南文化的精致与雅致。

受古典园林影响，苏州型录常借鉴苏州古典园林的设计理念，如运用曲折的小径、精致的亭台楼阁、园林中的太湖石、各式各样的花窗等元素，如苏州博物馆的“梅景傅家”展览型录，应用了花窗的造型，营造出一种宁静和谐的氛围。

苏州文化艺术展馆类型录还有应用传统手工艺的元素，苏州型录的设计中常融入苏州地区的传统手工艺，如刺绣、丝绸制品等，这些元素的运用不仅展示了苏州的手工艺水平，也增添了设计的文化底蕴。

苏州型录还可能结合当地的民俗文化，如桃花坞木版年画便是苏州型录中常见的元素，使得型录更加贴近当地生活，增强亲切感。

（二）色彩元素的应用

在型录设计中，色彩是不可忽视的视觉元素之一。不同受众对不同色彩有着截然不同的审美及心理感受，所以色彩的规划是型录设计的成败关键。虽然在型录的设计上都重视色彩的使用，但更多的苏州文化艺术展馆类型录更偏好使用含蓄、典雅的色彩调性，避免过于鲜艳或跳跃的颜色，以营造一种内敛的美感，以及重视色彩的选择与搭配，利用色彩的注目性、节奏性和层次性来强化视觉效果和情感表达。

苏州型录善于运用典雅的色彩搭配，如淡雅的墨绿、宁静的灰蓝等，如吴文化博物馆“定州”展览采用大面积的浅灰蓝做背景，这些颜色能够展现出江南文化的精致与雅致。

（三）纸张和印刷的技术

苏州文化艺术展馆类型录倾向于使用哑光质感的纸进行印刷，这种纸张具有柔和的光泽，能够呈现出一种温婉而有质感的视觉效果。这种纸张的选择与苏州文化所带有的温婉质感相契合，使得型录整体显得更加典雅。

苏州文化艺术展馆类型录在印刷上注重色彩的细腻呈现，通过精准的色彩控制和印刷技术，使色彩更加接近自然，呈现出一种柔和而不失层次感的效果。这种印刷方式能够更好地体现出苏州文化的精致和雅致。

（四）版面设计

版面设计上，苏州文化艺术类型录善于运用空间，通过合理的布局和留白，营造出一种宁静、雅致的氛围。这种设计方式使得页面不会显得过于拥挤，让观者能够更好地聚焦于内容。

苏州型录强调“少即是多”的设计理念，通过减少不必要的元素，突出核心内容，达到简洁而不简单的效果。这种设计方式不仅提升了版面的美感，也提高了信息传达的效率。

（五）结构设计

型录的折叠结构有很多种，如单页、对折、多向折叠、风琴折、对门折、口袋书等。苏州文化艺术类型录折叠结构大多为简单对折和风琴折，结构较为单一、简单。原因可能是苏州虽然在传统文化方面有深厚的历史底蕴，但在创新方面略显不足，故而在型录设计中呈现出传统保守的特点。

（六）互动性

近些年，苏州的文化艺术展馆开始注重与观展者的互动性和体验感，如苏州博物馆的展馆型录会专门设计空白部分，观展者可以边观展边“集章”，增强人与展馆间的互动。集章的图案可以是馆内的展品，观众得以全面了解展品；图案也可以是苏州的著名建筑、景点、风景，轻松达到了宣传苏州形象的目的。

（七）以苏州御窑金砖博物馆型录为例，详见图1，深入分析其特点

其型录设计了中文、英文、韩文版，预设受众是全球性的，其中文字纵向排列，图形是偏3D风格的平面地图，色彩表现为大面积的灰色和白色，金色点缀，结构为风琴折材质哑粉纸，封面由白色、金色文字区分主次信息的排版。

色彩元素：型录采用了黑灰色和香槟金色，黑灰色在中国有“始也为终，意蕴悠远”的含义，给人一种博物馆凝重、低调、高级感。视觉、心理都有庄重的感觉。通过黑灰的底色，金色的副标题，白色的主体字，让读者有秩序地阅读。

文字元素：型录封面主体字的白色与主色灰色，既能强调突出，又统一版面。字体的采用类似宋体，但又有细微上的变化，使整个版面庄重又不死板，还易识别。旁边的偏细的英文及副标题，层层递进，让整个版面张弛有度，空间层次清晰。

图形元素：封面没有图形，但是采用的纸张是有横纵条纹的肌理的，结合灰色，使纸张质感更高级，还让读者有指尖触碰到御窑金砖的感觉。

构成方式：像群山层层递进，不仅在视觉上引起兴趣，还增强了信息展示效果。在保持他传统美感的同时，型录还通过现代的设计手法，展示了清晰的导向和信息传递能力。运用四栏网格，版面内容更美观。但旁边地图在网格的基础上稍加变化，将图延伸，不打破秩序，也显得生动活泼。

四、苏州文化艺术展馆类型录的优缺点

（一）优点

1．传播媒介与时俱进，适应时代潮流

实地考察发现多个展馆没有实物型录，而采用电子版型录，注重利用小红书、微信小程序等新媒体平台进行线上宣传。新媒体技术的飞速发展，不断助推着传统媒体广告朝着数字化方向融合与发展，进而满足广告受众日趋复杂化和多样化的心理需求。借助新媒体，广告有了新的传播优势，即传播渠道更加多元化，参与方式更加全民化，媒介定位更加精准化。在复杂的传播环境下，选择新媒体媒介，一方面是利益的“最大化”的驱使，另一方面也给文化艺术展馆带来了整合传播的契机，多平台的宣推，为品牌形象的提升和认知度做好了铺垫。

新媒体平台会通过大数据将消费群体进行精细分层，精准推送到目标人群，相比传统媒介而言广告效率更高，传播力度更广；新媒体平台可以承载大量的景点信息，包括历史背景、文化传说、建筑特色等，方便游客随时随地获取信息；新媒体平台可以实时更新展馆信息，及时反映展馆的最新情况，提高参观者的游览体验。

2．节约资源和经营管理成本，保护环境，符合可持续发展理念

随着人民生活水平的日益提高，生活方式及意识形态呈现多样化趋势，这就要求型录广告朝着可持续设计的方向发展，强调保护环境，提倡兼顾使用者需求、环境效益与企业发展。例如，苏州博物馆于每个开放日早晨在入口大厅处陈列一定数量的导览册，当日拿完即止，次日补货，主动掌控导览册的消耗速度和频率，控制成本的同时便利了管理。

3．富有苏州特色，贴合城市印象，打造城市文化品牌

苏州平江历史文化街区被誉为“没有围墙的江南文化博物馆”。苏州古城汇集了大量园林古迹，富于历史文化底蕴，保存了大量文化艺术瑰宝，本身就是一座没有围墙的文化艺术展馆，一张无形的名片。

苏州的艺术馆、博物馆等的型录设计采用苏州特色元素和传统的风格，形成统一的苏城整体形象，有利于苏州城市品牌打造，带动艺术文化产业和旅游业等相互促进，共同发展。

（二）缺点

1．没有型录

由于某些展馆成立时间短、缺少历史文化底蕴、没有特定的主题等，展馆缺少主体性，不注重展馆自身品牌打造。部分展馆，如苏州美术馆，只是将自身作为一个放置展览的载体和容器，是一个无情绪、无表达的，没有主体性的客观展览空间。因此，展馆自身没有宣传需求，也就没有相应的型录。

2．设计和生产投入少，重视程度低，质量不高

实地考察发现苏州文化艺术展馆在型录上花费的金钱和精力少，在设计上也缺乏考量，部分展馆没有认识到型录的重要性并给予应有的关注。

型录不仅能传递展馆信息，其本身也是一种文化的载体。型录设计也肩负着一定的文化责任。优秀的型录设计体现了一个民族的大众审美情趣和素养，它不仅应该顺应潮流，更应该倡导潮流。苏州文化艺术展馆的型录也是构成苏州整体形象的一部分，应当给予足够

的重视。

3．审美标准参差不齐，同质化，缺少吸引力，宣传效应不足

通过对苏州展馆型录的一手资料收集和观察可以发现，苏州展馆型录设计面貌参差不齐，风格迥异，在结构上缺乏创新，缺少记忆点，审美标准不统一。

五、建议

文化艺术展馆也面临竞争，如何在其中脱颖而出，攫住大众的眼睛，就显得非常重要。型录通过良好的设计和精美的印刷，能将展馆的信息完美呈现，成了无声的推销员。展馆不惜重金，请设计师“量身定做”，打造出符合展馆个性与特征的“专属”型录，对型录的种类选择、视觉表现、开本尺寸、结构造型、材料选择甚至是投放形式，都绞尽脑汁，力求“先声夺人”，对展馆的品牌打造和经济效益的提升都能发挥很大作用，应当增加投入，与专业设计团队合作。

同时，展馆可以结合地理位置、建筑结构、当前市场空缺等因素，考察发展前景，主动探索独特性，设置自身定位，打造品牌，活跃经济和文化的多重效益。

强化展馆故事，通过型录讲述展馆的故事，展现展馆的价值观、历史、愿景等。这不仅能加深观众对展馆的认知和记忆，还能激发情感共鸣，树立独特的展馆形象。根据市场反馈和数据分析结果，不断优化型录设计。关注观众的需求和反馈，及时调整设计策略，以确保型录始终保持竞争力和吸引力。

六、结束语

型录设计在中国起步晚且初期不受重视，仅视为固定印刷品。20世纪90年代随着社会与经济发展，型录广告开始兴起，但与国外相比，其成长空间巨大。改革开放后，经济与技术实力及国民思想解放程度显著提升。型录广告作为新兴广告媒体，需经历从原始到规范的发展过程，并需政府、企业、设计师和消费者共同配合以形成成熟模式。

总之，型录手册虽小，但却是设计师接触最多的一项设计，也是对读者的行为和决定能够产生最直接影响的一项设计。好的型录手册设计不但会使信息传播达到一种良性互动的效果，还会带给人们一种全新的审美体验，丰富了人们的认知。好的型录手册设计应当追求内容与形式的完美统一。

参考文献：

[1]李健.谈谈现代型录手册设计[J].美术观察，2010（06）：140.

[2]顾洋.苏州文化艺术展馆空间设计的地域性研究[D].苏州大学，2014.