视觉传达艺术在电视新媒体海报设计中的体现

摘 要：电视新媒体海报作为电影宣传的重要媒介，不仅是信息传递的载体，还是视觉艺术的集中展现。与此同时，视觉传达艺术在电视新媒体海报的设计中扮演着重要角色，如何将其更好地体现海报核心思想也成为后续研究的重点。本文对视觉传达艺术在电视新媒体海报设计中的体现进行探讨，通过分析色彩、文字、图形等核心设计元素的作用，旨在揭示视觉传达艺术如何提升海报的吸引力和感染力，进而增强观众对电影的期待与兴趣。

关键词：视觉传达艺术；电视新媒体海报设计；色彩

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：2096-7357（2024）23-00-03

电视新媒体海报作为电视节目预告的直观表现形式，不仅承载着信息传递的功能，还是节目品牌形象塑造的关键一环。在新媒体环境下，视觉传达艺术的应用为电视新媒体海报设计带来了前所未有的创新空间，这使得海报设计更加注重用户体验、情感共鸣与文化内涵的传达，也为今后的设计工作的开展指明方向。

一、视觉传达艺术的基本原则

（一）简洁明了

在信息量成指数增长的时代，观众每天接触到大量的视觉信息，简洁明了的视觉传达艺术设计原则显得尤为重要。电影海报设计需要通过精练的视觉元素，快速抓住观众的注意力，避免信息过载导致视觉疲劳。在这一过程中，设计师需要善于运用色彩、图形和文字，以简洁明了的方式传达节目的主题和亮点。例如，设计师借助鲜明的色彩对比，突出电影的核心信息，并利用简洁的图形设计，快速传达节目的氛围和风格，以便于观众快速阅读和理解海报内容，进而将宣传效果落到实处，提升整体宣传效果[1]。

（二）创意独特

创意是视觉传达艺术的灵魂，也是电影海报设计吸引观众的关键。在电视新媒体海报设计中，设计师应追求新颖独特的创意，进而激发观众的好奇心与探索欲。设计师还可以通过视觉隐喻、象征等手法，将节目的核心信息以新颖独特的方式呈现出来。此外，独特的创意还可以体现在海报的构图、色彩搭配和字体设计上，使海报在视觉上更具吸引力[2]。

（三）情感共鸣

视觉传达艺术强调情感交流，因此电视新媒体海报需要通过色彩、图形、文字等元素，触动观众的情感，从而建立节目与观众之间的情感联系。设计师应善于运用色彩心理学原理，选择能够引发观众情感共鸣的色彩。在设计过程中，图形和文字的设计也应与节目的主题与情感氛围相契合，进而使观众在观看海报时，能够感受到电影所传递的情感和价值观，这更有利于电影的传播与宣传，将情感的影响作用发挥到实处[3]。

二、新媒体技术对电视新媒体海报设计的影响

（一）动态效果的应用

在新媒体技术的推动下，电影海报设计实现了从静态向动态的跨越性转变。设计师通过利用动画、视频片段等丰富多彩的动态效果，可以进一步增强海报的视觉吸引力和画面生动性，进一步提高信息传递的效率和观众接收信息的便捷度，这使得电视新媒体海报在众多媒体宣传中脱颖而出，更加引人注目[4]。

（二）交互体验的提升

随着科技的进步，交互设计逐渐成为电影海报设计领域的新趋势和重要组成部分，设计人员通过引入触摸屏、二维码扫描等先进的交互技术，使观众不再只是被动地接收信息，而是能够积极参与到海报的互动过程中，进而使设计师根据观众的个人喜好进行个性化定制，并即时获得反馈。互动性大幅增强了观众的参与感和对节目的归属感，使得电视新媒体海报的宣传效果更加深入人心[5]。

（三）多媒体融合的探索

在新媒体技术的飞速发展的视域下，多媒体融合促使着设计师不断拓宽创新边界，不断积极且深入地探索着如何将声音、音乐、视频等多种媒体元素巧妙地与海报设计相融合，开辟出全新的设计途径。这一融合趋势不仅使海报设计本身突破了传统框架，变得更加多元化、富有层次感和动态魅力，而且为观众带来了前所未有的丰富、立体且沉浸式的感官体验，进一步提高了电影信息的传递效率和加大了观众情感的共鸣深度，从而进一步保障电影宣传效果的最大化。

三、视觉符号在电视新媒体海报设计中的意义

（一）提升设计作品的艺术价值

视觉符号的合理运用在艺术价值体现方面发挥着举足轻重的作用。在电影海报设计中，设计师借助独特的色彩搭配、富有深意的图形元素及个性化的文字设计，在准确而生动传达电影核心信息的同时，能够为海报增添一份独特的艺术魅力。与此同时，设计师在运用视觉符号的同时，使得每一张电影海报都如同艺术品一般，使其在承载着宣传功能的同时，更具备独特的审美价值，引导观众在欣赏的过程中感受艺术的熏陶[6]。

（二）增强品牌识别度

对于电影品牌，一个独特且易于识别的视觉符号设计是提升其品牌形象的关键。在电影海报中，那些反复出现且具有高度辨识度的标志性视觉符号，都能够加深观众的记忆。相应地，视觉符号是观众对电影品牌的第一印象，还在无形中强化了品牌的独特性和识别度，进而提升了品牌的知名度和市场影响力。

（三）促进文化交流与传承

视觉符号作为文化表达的一种重要形式，逐步在跨越时空界限、连接不同文化背景的人群中发挥着不可估量的作用。在具体的电影海报设计环节，设计师在融入具有鲜明民族特色和深厚文化内涵的视觉符号过程中，进一步突显传统图案、民族色彩或象征性图形在设计内容中的意涵，这不仅能够生动展现电影本身的艺术魅力和独特风格，还能够为不同文化背景下的观众提供了一个相互了解和欣赏的窗口，进而促进文化的交流与融合，增进各国人民之间的理解和尊重，为文化的传承与发展搭建起坚实的桥梁。

（四）推动设计创新与发展

视觉符号在运用层面的不断发展，进一步体现出了设计领域的持续进步。设计师以开放的心态和创新的精神，不断探索和尝试新的视觉符号表现形式及这些符号之间新颖的组合方式，而且他们勇于挑战传统的设计框架，打破固有的思维模式，通过视觉符号的重新诠释和创造性运用，为设计领域注入了源源不断的活力。这种对视觉符号的持续探索和创新，不仅丰富了设计的表现手法，还推动了设计理念和技术的不断进步，进而使得设计领域能够紧跟时代步伐，不断满足人们日益增长的审美需求和文化期待[7]。

四、视觉符号在电视新媒体海报设计中的具体运用

（一）色彩在电视新媒体海报设计中的视觉传达

弹幕海报作为新型的互联网海报形式，是信息社会下大众诉求的产物，在紧密贴合当代观众对互动性和参与感的强烈需求的同时，紧密依托互联网技术的飞速发展，并且注重互动与反馈机制的融入，为观众带来前所未有的观赏体验。在弹幕海报的呈现中，观众可以实时发送评论和弹幕，与其他观众进行即时互动，分享自己的看法和感受，进一步增强观众的参与感，这使得海报的立意在观众的互动中不断完善，形成一种动态、开放的传播模式。

此外，色彩作为弹幕海报中的重要元素，扮演着至关重要的角色。设计师在创作过程中，不仅需要考虑海报本身的主题和亮点，还需要兼顾弹幕的显示效果和观众的视觉体验。设计人员需要综合考虑色彩的选择与搭配，色彩的选择与搭配一方面要突出海报的核心信息，迅速吸引观众的注意力，另一方面，色彩还要与弹幕的文本和图标相协调，确保整体视觉效果和谐、统一，避免产生视觉冲突和混乱。

以某电影的弹幕海报为例，该海报通过采用鲜明的色彩对比，吸引观众的眼球。海报背景选用深蓝色，与剧集的神秘氛围相契合。同时，主演的形象以亮色呈现，形成强烈的视觉冲击力。在弹幕设计上，海报融合互动元素，观众可以通过点击特定区域发送弹幕，与其他观众分享观影心得。弹幕的文本颜色选择与背景形成高对比度的白色，进而确保信息的清晰可读。弹幕的图标和动画效果也与海报的整体风格保持一致，营造出一种和谐而富有活力的视觉氛围。该电影弹幕海报的成功，不仅在于其具有独特的色彩搭配和视觉设计，还在于其能够调动观众的参与热情，进而使得海报成为一个动态的、充满生命力的宣传平台。在观众的互动和反馈过程中，海报的立意得到丰富和完善，形成一种良性循环，进一步提升剧集的影响力和知名度[8]。

（二）文字在电视新媒体海报设计中的视觉传达

弹幕海报作为新型的互联网海报形式，是多个学科门类交叉结合的产物，在融合传播学、认知心理学、符号学和信息科学知识的同时，充分利用互联网技术的优势，实现海报呈现方式的创新。在这一创新过程中，文字在电视新媒体海报设计中的视觉传达作用被赋予新的内涵。文字在电视新媒体海报设计中，不仅是信息传递的载体，还是情感表达、视线引导和主题强化的关键元素。在弹幕海报中，文字的作用得到了进一步凸显。设计师通过精心选择和编排文字，不仅能够准确传达节目的信息和亮点，还能够激发观众的情感共鸣，引导他们深入了解和参与节目的互动。

基于此，在弹幕海报的设计过程中，设计师需要充分考虑观众的互动需求和反馈机制。他们通过转换海报的呈现方式，打破传统海报信息单向输出的模式，使观众能够实时发送文字评论，与其他观众进行互动，这在增强观众的参与感的同时，改变了他们对海报的固有思维，使海报成为一个动态的、充满生命力的宣传平台。而文字，正是这一平台中最为活跃和关键的元素之一。在弹幕评论的排版和显示效果上，文字的设计也至关重要。设计师需要注重文字的可读性、美观性和与整体视觉效果的协调性，使弹幕海报在视觉上更加吸引人。

以某热门电影的弹幕海报为例，该海报充分展现了视觉传达艺术在电视新媒体海报设计中的魅力。海报的主视觉元素通过采用鲜明的色彩和动感的图案，以吸引观众的注意力。同时，海报上的文字元素经过了精心的设计和编排。标题文字通过采用了大号、醒目的字体，以突出节目的主题和亮点；而副标题和演员名单等文字则通过采用更为细腻和优雅的字体，以营造出一种温馨而浪漫的氛围。在弹幕功能的设计上，该海报实现观众实时发送文字评论的功能。观众可以通过点击海报上的特定区域，输入自己的评论，并选择不同的颜色和样式对其进行展示。相应弹幕评论以动态的形式出现在海报上，并与其他观众的评论一同展示，进而形成一种独特的视觉效果。而文字的设计和处理，正是这一视觉效果中最为关键和吸引人的部分，也是后续设计工作值得借鉴的内容。通过相应弹幕海报的设计，观众不仅能够更深入地了解到综艺节目的内容和亮点，还能够与其他观众进行实时的互动和交流，进一步增强观众的参与感和归属感，为电影的宣传和推广带来了新的机遇，进一步展示出弹幕海报作为新型互联网海报形式的独特魅力和潜力[9]。

（三）图形在电视新媒体海报设计中的视觉传达

图形在电视新媒体海报设计中，不仅是信息传递的媒介，还是情感激发和视觉冲击力构建的关键。它能够轻松跨越语言和文化的界限，直击观众的心灵，唤醒深层的情感共鸣。在电影的海报设计中，图形元素的运用主要用来强化主题和情节。设计师通过夸张、比喻等手法，对电视新媒体剧中的关键场景和元素进行抽象或具象的转化，创造出极具视觉冲击力的视觉形象。相应地，图形元素不仅能够准确传达电视新媒体剧的主题和氛围，还能够成功吸引观众的注意力，激发其观看的兴趣，更有助于落实电视新媒体剧的宣传策略。

同时，随着互联网技术的不断进步，弹幕海报这一新型互联网海报形式应运而生，该模式不仅能够有效收集后台运行中大量的用户体验信息，还能够通过大数据的运算和统计，深入分析弹幕海报的主题传播效果与用户未来的思想和潜在行为。在电影的弹幕海报设计中，设计师应充分利用互联网技术的优势。管理人员通过后台系统收集观众的弹幕评论和互动数据，为后续的宣传工作提供有力的数据支持。设计师还需要结合观众的反馈，不断优化弹幕海报的设计和功能，从而提升观众的互动体验和参与感[10]。

此外，符合视觉设计规律的弹幕海报，设计师在注重严谨的排版设计、字体设计、图案设计的同时，应更加注重可交流弹幕程序的设计与研发。在设计电视新媒体剧的弹幕海报中，设计师需要适当设计排版和字体，进而确保海报在视觉上的美观和易读性。他们还巧妙地融入弹幕程序，使观众能够实时发送文字评论，与其他观众进行互动。在实时的弹幕交流与反馈的影响下，弹幕海报可以逐步打破时间维度的限制，拉近受众与海报的心理距离。观众在观看海报的同时，能够感受到其他观众的存在和互动，这种即时的交流可以增强观众的参与感和归属感。生动有趣的弹幕互动也对海报的内容进行了丰富，进而调动观众的情绪，使海报成为一个动态的、充满生命力的宣传平台。图形在弹幕海报中的视觉传达作用也得到了进一步的凸显。设计师通过精心设计的图形元素，引导观众关注弹幕评论和互动区域，从而增强弹幕海报的互动性和趣味性。

五、结束语

电视新媒体海报作为电影宣传的重要媒介，其设计质量直接影响着观众的观影热情和电影的市场表现。视觉传达艺术在电视新媒体海报设计中的体现，不仅提升了海报的吸引力和感染力，还促进了电影文化的传播和发展，并为其后续发展指明方向。

参考文献：

[1]陶冶.书如其片：书法艺术在电影海报设计中的艺术表达探析[D].铜陵职业技术学院，2024.

[2]李燕娇.探究视觉传达艺术在电影海报设计中的体现[J].美术教育研究，2021（02）：78-79.

[3]郑昊，张彰.视觉传达艺术在电影海报设计中的应用[J].电影文学，2013（14）：147-148.

[4]李里.图形构成艺术在包装视觉传达设计中的体现分析[J].大观（论坛），2018（07）：48-49.

[5]赵启伟.探究视觉传达艺术在电影海报设计中的体现[J].鞋类工艺与设计，2023，3（16）：30-32.

[6]崔冬晖，姜苏洋.传统美学元素在现代视觉传达艺术中的重构与新生——以“大美术”观为引领的《年锦》创作策略探析[J].电视研究，2024（02）：17-19.

[7]李鑫磊.探析视觉传达艺术在电影海报设计中的体现[J].西部广播电视，2020，41（07）：91-92.

[8]吴嘉慧.浅谈图形艺术在包装视觉传达设计中的体现[J].读与写（上旬），2021（12）：385.

[9]万佳.视觉传达艺术在电影海报设计中的体现初探[J].视听，2016（11）：108-109.

[10]张照.视觉传达艺术在电影海报设计中的体现[J].西部广播电视，2019，40（21）：126-127.