民宿热下要有冷思考

今夏以来，全国多地气温飙升，“避暑游”市场日益火热。游客个性化需求进阶，小民宿成为“宝藏刚需地”。《2024暑期民宿消费报告》指出，今年暑期民宿市场特别是乡村民宿订单同比增长了30%。镇域旅游市场“异军突起”，越来越多人把旅行体验交给一个“小地方”。

素有避暑胜地之称的恩施州巴东县绿葱坡镇民宿产业率先享受了一波乡村旅游带来的红利。据统计，今年暑假绿葱坡镇民宿累计接待游客30余万人次，带来6000万元直接收入，带动旅游综合收入超过1亿元。

近年来，民宿产业已经成为一些地区乡村发展的新赛道和新热点。不少地区将乡村民宿作为乡村旅游的重要环节，因势利导、因地制宜地促进乡村民宿发展，助力乡村振兴。民宿经济作为乡村经济发展中的一种新业态，正在为许多地方打开一扇致富大门。

绿葱坡镇这个高山小镇结合文旅融合，注重新媒体、新技术的应用，培育宣传队伍，邀请文旅达人、主播大V通过拍摄短视频、直播带货等方式，多维度展现绿葱坡的文化特色和地域魅力，让绿葱坡逐渐走进大众视野。

被看见只是第一步，火起来后更要火下去。“小地方”民宿越是火热，越应冷静思考，今后该何去何从。

笔者认为，一方面要坚持以文塑旅、以旅彰文，扎根本土文化，打造特色民宿新IP。保护古老土屋的传统肌理，提升村容村貌颜值，植入高山滑雪、西兰卡普等文化元素，注重个性与体验，强调人情味、乡愁和舒适放松的体验感，运用斗鸡博弈策略，形成“人无我有、人有我特”的小镇民宿独特标签。另一方面要提高供给能力，加快提档升级，补齐各项基础设施短板，缩短小地方与大城市的“距离”。同时，持续激活文旅市场潜力，创新消费场景，打造更多沉浸式文旅精品项目，让“头回客”变成“回头客”，使“小地方”民宿走上规范化、标准化的健康发展道路。