看『文旅+』新模式如何讲好中国故事

在文旅融合的大背景下，“文旅+”这一概念应运而生，它代表着文化与旅游的深度融合，强调文化资源的深度挖掘与旅游产业的有机结合。随着时代的发展，“文旅+”不断地与其他行业和领域进行深度融合，探索着文旅发展的新路径。尤其是在消费升级的浪潮下，如何通过新的“文旅+”模式，不断为文旅市场注入新的活力，满足游客对个性化、多元化旅游体验的需求，是文旅产业发展的重要方向。其中讲好中国故事作为文旅深度融合的核心驱动力，正日益成为重塑旅游体验、促进产业转型升级的关键要素。而当前引人注目的几个“文旅+”模式，都在朝这一方向做出了新探索。

1.“文旅+游戏”。以近期上线的国产现象级游戏《黑神话：悟空》为例，作为一款以中国古典名著《西游记》为背景的游戏，它通过游戏的传播，可以让更多人了解中国的古典文化。在《黑神话：悟空》带动下，即将到来的十一假期，山西的晋祠、天龙山、山西博物院等景区，均将成为各地游客心心念念的打卡地。“文旅+游戏”将游戏元素和旅游资源相结合，并让旅游游戏化、游戏线下化，从而推动游戏用户成为游客的主要推动力。

2.“文旅+网剧”。近日，网剧《斗罗大陆2》与全国11家博物馆进行合作，将博物馆及其藏品的信息借助网剧这一大众媒体传递给更广泛的受众群体，让他们在享受故事的同时，对历史文化背景有更深的了解。影视行业与文旅行业相互赋能的合作模式，也是文旅融合的新路径，不仅为博物馆带来了新的观众群体，也为传统文化的传播提供了新的渠道。

3.“文旅+微短剧”。微短剧作为一种新兴的网络视听内容形式，它能够在极短的时间内提供完整的故事和情感体验，此外，微短剧还可以在短时间内展示地方的自然风光、历史文化、民俗风情等，为观众带来新鲜、有趣的观看体验。去年，微短剧《逃出大英博物馆》通过文物拟人化的手法，讲述了流失海外文物的“心声”，成功引发了观众对文物归国的社会情绪共鸣。“文旅+微短剧”作为一种新兴的文旅推广模式，它为文旅产业的发展提供了新的思路和机遇，通过创新的叙事方式和传播手段，能够更好地推广地方文旅资源。

4.“文旅+演艺”。近年来，文博单位也常常通过与演艺的结合，不仅活化了文物，还促进了文化的传承与创新。例如盐城市博物馆紧密结合展陈及馆藏文物，原创了《遣唐使与盐城》《范公堤》《少年陆秀夫》《文物说》等多部情景剧，用情景化方式，贴近观众的感知体验，解读城市记忆与民族精神。“文旅+演艺”将文化和旅游资源与演艺活动相结合，通过创造独特的现场表演艺术来丰富游客的体验，同时促进地方文化的传播和旅游产业的发展。

5.“文旅+美术展览”。旅游节庆时节，地方政府通常会结合地方文化和旅游资源，通过举办美术展览、艺术节等活动吸引游客参与和体验。2024年第35届上海旅游节重磅打造的“何以敦煌——敦煌艺术大展”“金字塔之巅·古埃及文明大展”等热门展览，立足故事性极强的文化遗产，可吸引更多观众了解和欣赏这些古老文明的魅力。此外，美术作品与旅游场景结合，通过将中国传世名画如《清明上河图》《千里江山图》等经典作品，以实景演绎的方式呈现在旅游景点中，让游客在欣赏美景的同时，深入了解画作背后的文化内涵和历史故事。

这些成功的案例无不证明“文旅+”作为一种旅游跨界融合的新业态，正在成为文旅市场的新蓝海。而如何讲好中国故事，让游客能够在互动体验中实现从“走马观花”到“深度沉浸”的质的飞跃，需要做到以下几点：第一，深入挖掘地方文化和历史，找到独特性和吸引力。第二，采用创新的叙事方式，如沉浸式体验、互动式演出等，提高游客的参与感和体验感。第三，利用现代科技手段，如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能（AI）等技术，增强故事的吸引力和体验感。第四，与游戏、影视等其他产业进行联动，扩大故事的影响力和传播范围。第五，不断更新故事内容和表现形式，保持旅游目的地的新鲜感和吸引力。总之，用新模式讲好中国故事，不仅能够满足消费者对个性化、多元化旅游体验的需求，还能促进地方文旅消费，带动经济增长。

（作者系《中国美术报》编辑）