百纳千成文旅影视业务负责人赵军周：期待双向融合迈入3.0时代

落地西安的“长安十二时辰”主题街区自2022年5月开业以来，全网曝光量突破260亿，接待海内外游客300多万，双效成果显著，已发展为全国热门景区。

同样由百纳千成参与“落地”的电视剧《南来北往》取景地坊茨小镇景区，也凭借剧集热度，在2024年春节假期8天累计接待游客7.4万余人次，较上一年同期增幅490%。

“影视IP已为激活文旅流量新密码，文旅融合正成为众多城市吸引游客新方式。”在赵军周看来，成功实现影视文旅融合的项目，都有一些共同特征。首先，内容堪称爆款，具有较高热度，故事原型、剧情演绎和文化主题都非常优秀；其次，剧中场景非常有特色，极具打卡性。

“影视文旅融合给行业发展带来的促进作用是双向的。”赵军周认为，双方融合发展可以增加影视IP商业转化价值，延长提升影视IP影响力，使影视IP的短暂热度（一般为6个月左右）转变为可持续体验的消费产品。文旅项目持续运营反向促进影视IP热度提升，最终形成影视I8FRTZnzYdYVf+DBzZXVb96fwxab8vyAtj/m1Irx6Qyc=P和文旅项目互相赋能的良性循环。对于文旅行业而言，优秀影视IP能够为文旅行业提供文化内容和文化素材，让文旅产品更易与游客产生共鸣。同时，影视IP的火爆可以给文旅项目带来巨大流量，助力文旅项目持续运营。

随着双方合作不断深入，一些新问题与新挑战随之涌现。赵军周表示，首先，影视和文旅是两个不同的行业，在项目落地的时间节奏、内容标准、过程控制FjiTs2zyEGGBIQxAkw+TWVqksbQRNIx+VxAMf7Zw4pA=等方面存在很大差异，二者融合必须解决以上问题。其次，影视IP内容的热度有一定时效性，若热度过后，文旅产品无法继续为游客提供好的体验，就会导致客流下行，进而影响文旅项目可持续经营。第三，不是所有影视IP都可以转化成文旅项目，一些影视IP虽然口碑好，但是转化成文旅项目和产品的难度很大。此外，市场会随着消费需求的变化而变化，这就需要影视文旅项目随机调整业态和产品。

赵军周认为，影视文旅融合将从单向赋能的1.0时代，走向同步转化的3.0时代。他表示，1.0时代是取景地引爆模式，影视拍摄地带动旅游观光，“被看见”只是第一步。2.0时代是文化题材IP专片模式。深挖在地文化IP与影视内容IP相结合，一座城成全一部剧，一部剧带火一座城。3.0时代是以文旅运营为核心的影视IP商业化、景区化模式，即文商旅一体化模式，影视IP、商业IP、景区IP一体化，包含影视主题娱乐、主题商业、影视产业、城市配套的一体化综合空间。

“行业新领域的开发方向同样多彩。”赵军周表示，能够提供一站式新型影视沉浸娱乐消费体验的影视+商业综合体；将城市更新与影视IP内容相结合，打造主题鲜明、文化消费体验丰富、在地文化充分融合的城市空间；原创影视景区+地方乡村文化+文旅产业联动+本地运营就业创收模式等，都是行业未来可以关注的方向。