跟着综艺去旅行 “旅行+”新探索

近期荧屏，文旅综艺密集上新。《盲盒旅行局》以盲盒机制开启城市主题旅行，随性游戏中深入体验地方文化风情；《花儿与少年》第六季横跨三大洲，生动呈现各国独具特色的奇观美景；《去“湘”当有味的地方》第二季聚焦小众旅行路线，深入挖掘探寻其中蕴含的文化魅力与美食风情；《山水间的家》第三季走进乡村，以沉浸式视角记录乡村振兴，展示山水间的蜕变与乡村振兴壮丽画卷……

今年以来，“文旅综艺”赛道持续拓宽，一系列围绕“旅行+”主题的原创节目闪耀荧屏。这些节目题材丰富多样，巧妙融合多种元素，生动展现城市与乡村美好生活，既拓宽观众视野，也激发大众“跟着综艺去打卡”的旅行热情，有力推动综艺行业与文旅产业深度融合、创新发展。

题材跨界 多元混搭

根据各平台公布的2024年综艺片单，“旅行+”成为节目创新重要抓手。

“旅行”与“美食”的碰撞自带流量。《去“湘”当有味的地方》第二季以美食为媒，打开通向湖南三湘大地文化与美景的通道；《听说很好吃》第四季抵达“好吃限定城市”，完成6场不同主题“好吃惊喜企划”；《中餐来了》集结花样姐弟好友再出发，在异国用美食换旅行，展现中国美食背后的人文情怀；《朋友请吃饭2》继续以食为媒，以友为介，探索城市美食，展现当地人文风情。

音乐元素的融入，为旅行综艺插上浪漫翅膀。《恰好去远方》用音乐人慢游的方式，带领观众领略西藏风景之美、文化之华；《乐在旅途》第二季采用“公路探访+音乐创演”模式，将具有地域特色的古韵音律与流行音乐有机融合，创编演绎新的音乐作品；《戏宇宙·文旅季》提出“跟着戏曲去旅行”口号，以沉浸式行旅方式近距离“触摸”地方戏曲，让演播室舞台外延至广阔文旅一线。

构建学习型旅游氛围成为新趋势。《花儿与少年》第六季开启一场横跨南美洲智利、欧洲法国和非洲坦桑尼亚的研学之旅；《跳进地理书的旅行》第三季以“边走边玩边学”形式，展现祖国河山壮阔景色，输出教科书中丰富知识点；窦文涛与老友们游历江南美景的《锵锵行天下》，将“旅行+人文”结合，讲述历史典故与人生哲理；《你好，种地少年2》主打农业游学之旅，以“十个勤天”的视角全方位展现中国农业现状。

亲情、友情、爱情亦是关注焦点。如亲子旅行综艺《好好长大》，重点呈现多孩家庭自助旅行；《是好朋友的周末2024》以和好朋友共度周末为切入点，深度挖掘社交情境，放大城市人文价值；《新婚的胜利》以“准夫妇”极限挑战为切口，展现他们共渡难关，携手前行的情感。

接下来，《花儿绽放·乡村季》《想开了！花园》《登场了！丝绸之路》《话说山海2》等近30档文旅综艺将陆续登场。

综艺导演刘景城（代表作：《出彩中国人2》《了不起的挑战》《了不起的长城》《光影凝望百年》）即将进组一档文旅综艺项目。他表示，综艺节目发展初期就存在旅游类综艺，其发展历程与时俱进，至今仍保持创新态势。2024年在全民“文旅热”拉动下，“旅行”成为社会情绪关键词之一，助推了旅行+综艺集中涌现。“旅行+综艺在文旅融合背景中推陈出新，所表达的内容和信息都与人们的生活紧密相关。丰富多样的综艺内容在视听行业内部起到突出引领作用，也为文旅行业与文化产业发展提供创意思路、创新赋能。”

深度融合 长线布局

过去，除了垂直类户外体验节目，综艺中的文旅元素多以“背景板”形式存在。如今，越来越多的节目不断拓宽旅行足迹与观众视野，并与各个城市历史文化、地域特色深入结合，兼具综艺爆点与文旅热点。

正在优酷热播的《盲盒旅行局》以自由开放的玩法与场景，打造“盲盒”这一潮玩理念，通过广受欢迎的游戏机制，营造密集笑点。节目深入潮州古城，带领观众感受潮州独特风土人情，体验潮州“喝茶”民俗；探访百年铜器店，学习传统手艺；拜访潮州老中医，体验中医文化。值得一提的是，节目结合df2851bf2b06e1a03c5ecea6cfa24935“海上丝绸之路”文化，在内容设计中融入文化元素，通过泉州“自由行”打卡“石敢当”等节目内容，展示泉州悠久历史，品尝当地特色美食，体验非遗簪花文化。《这！就是灌篮6·村BA季》则扎根贵州乡野，将独具特色的民族文化、美食文化、音乐文化与体育文化相融合，生动呈现当地旅游名片——“村BA”的独特魅力。

《盲盒旅行局》总导演谢涤葵表示，传统旅行综艺爆款率越来越低，需要在题材上跨界，叠加更多新鲜元素。因此，《盲盒旅行局》在旅行真人秀中加入游戏元素，力求掌握综艺看点与笑点的平衡。节目最大亮点在于游戏与地方民俗融合，为观众带来丰富多彩的城市旅行新体验。“我们挖掘了一些当地人及深度游才能体会的地方特色，糅进节目呈现给观众。”《盲盒旅行局》总制片人汪军鹏表示，希望节目能切实推动地方文旅发展，让更多人关注并了解各地文化。

中国社会科学院新闻与传播研究所视听研究室主任、研究员，国家广播电视总局新媒体联盟智库专家冷凇表示，文旅综艺对地方文旅产业推动作用显著，越来越多的平台日益重视与地方文旅机构合作，走出演播室，融入丰富的文化样态，共同开发宣传当地文旅资源。此外，不同于以往被动作为取景地“露脸”，如今不少地方文旅部门主动参与，长线布局，实现综艺IP与文旅产业深度融合。

成都文旅集团旗下成都天府宽窄文化传播有限公司董事长赵斌介绍，成都文旅集团与东方卫视、春光好传媒合作打造的《开播！情景喜剧·短剧季》预计10月中旬在东方卫视首播并全网联播。该节目聚焦《杜拉拉升职记》《少年包青天》《聊斋故事》等经典影视IP，进行微短剧“二度创作”，融入丰富文旅元素。“所谓文旅综艺，不再局限于简单风景展示或旅游打卡，而是要充分融合地域特色和人文内涵，深度挖掘文化价值。”

除此之外，成都文旅集团、成都影视城管委会与春光好传媒三方已达成战略合作，联手打造以“笑声经济”为核心的影旅融合项目——中国喜剧梦工厂。这一合作标志着以“一站式影视拍摄+文化旅游”为主线的全域发展新格局应运而生，《开播！情景喜剧·短剧季》是规模30亿元的“中国喜剧梦工厂”的首发项目。“我们不仅构建影视拍摄体系，创新线下演出，还将围绕综艺IP推出线下节展、旅游项目等一系列创意玩法，建立融合发展的影游生态圈。”赵斌说道。

双向赋能 互相成就

在“文旅融合”大背景下，文旅综艺通过创新形式和多元表达，推动城市文旅消费升级，持续为文旅产业宣传推广提供跨圈层、多元化支持。

“文旅综艺在节目形式研发上仍有很大升级空间。”冷凇认为，无论是综艺制作行业，还是文化旅游行业，都应积极围绕“文旅”主题展开探索与实践。除了综艺节目，嘉宾参与社区博物馆策展、历史文化街区改造焕新等实际行动，都值得尝试。关于文旅综艺嘉宾选择，冷凇建议，除了邀请明星艺人，节目制作方还应多关注文化领域专家学者，邀请他们参与制作，挖掘更多可以开发的文化旅游亮点。

文旅综艺热度不断攀升的背后，也面临诸多挑战。刘景城总结，首先，目前在文旅综艺领域，内容同质化与过度娱乐化现象仍然存在，容易造成观众审美疲劳。其次，部分文旅综艺存在文化呈现表面化问题，虽然节目试图传递核心文化，但往往浅尝辄止，缺乏深度解读，难以激发观众共鸣。此外，也有节目在拍摄时对旅游景点造成不良影响，导致资源浪费，甚至与景区产生矛盾，未能有效推动当地文旅产业发展，反而对当地居民生活造成干扰，背离节目创作初衷。

刘景城认为，深化双向融合、拓展创新路径，突破内容与形式局限，是节目创作者与文旅产业共同努力的重点。“只有深入挖掘文化内涵，丰富节目形式，创新表达方式，增强与观众互动体验，才能实现节目品质与文旅资源协同发展，推动文旅综艺迈向更高水平。”

在赵斌看来，“文旅+综艺”的双向合作源自双方内在驱动力。文旅产业需要综艺节目宣传推广来扩大知名度与影响力，综艺节目则需要文旅资源提供核心文化价值以激发节目内生动力。文旅综艺破题关键，在于对在地文化的深刻理解与转化。“形式和类型固然重要，但核心在于文化内核挖掘。”赵斌认为，只有真正理解并挖掘文化内核，文旅综艺才能持续为观众带来新鲜感，进而推动文旅产业与综艺节目共同实现高质量发展。