揭阳市区域性民俗体育文化资源与旅游融合的机遇与挑战

摘要：根据融合动力机制理论查阅并收集了大量具有前瞻性的揭阳地区区域性民俗体育文化资源与旅游资源资料，并以融合评价指标体系及核心影响因素作为参考依据，构建起科学的、有效的高质量融合路径，为揭阳地区区域性民俗体育文化资源与旅游高质量融合提供了权威、专业、丰富、深刻的理论指引。体育文化资源与旅游的高质量融合在科学理论的指引下，在内部与外部环境及政策的扶持下，在对实地资源优势与劣势分析与优化支持下，通过案例分析、经验总结、实践验证等实证研究，提出了更加直观与准确的融合路径设计，在理论成果落地实施与监管方面有更好的指引作用，也更好地诠释和实现了“新旧动能转换”与“全域旅游”发展思想的创新发展路径。

关键词：揭阳地区 民俗体育文化 旅游业 融合 高质量发展

中图分类号：G80 文献标识码：A 文章编号：1006-8902-（2024）-21-065-3-LXY

文化是灵魂、旅游是载体，文化与旅游融合有着必然性。《广东省“十四五”旅游业发展规划实施方案》中明确提出：“加快文化旅游融合发展示范区、旅游文创产业园、文化休闲街区建设。加大对非物质文化遗产的保护和活化力度，策划开发旅游文化演艺节目和旅游文创衍生品。”在旅游业高质量发展驱动背景下，揭阳地区区域性旅游与文化的深度融合“旅游创新+文化创新”模式也正在深刻地改变着当地旅游发展方式和文化价值的重构，正在成为旅游品质提升和经济快速增长的新动力点。作为潮汕地区重要的核心部分，揭阳地区拥有深厚的岭南文化历史底蕴，已经形成了丰富多彩、绚丽多姿的岭南文化特色，涵盖了岭南地区的建筑风格、园林艺术、绘画流派、戏剧音乐、工艺美术、民间习俗、宗教信仰、饮食文化、语言传统以及侨乡特色等多个方面。尤其在民俗体育文化与传统优势项目方面，例如：英歌舞、青狮、南枝拳、龙舞等内涵丰富、特色鲜明的国家级非物质文化遗产民俗体育活动。

1、揭阳市区域性民俗体育文化资源与旅游融合发展的背景及意义

在广东省经济发展的新阶段，旅游业的高质量发展将成为动能转换的重要动力源之一。从国际和国内的成功经验和发展趋势来看，旅游业与文化创意产业之间的融合发展是不可避免的，两者之间能够充分地促进彼此发展，进一步提升旅游业的服务供给质量，在现代化文化旅游产品供给侧实现优化改革的目标。本研究在融合动力理论的指引下，通过文献资料法、访谈法、特尔菲法、田野调查法等研究方法，在界定民俗体育文化资源和现代旅游业高质量融合内涵的基础之上，明晰了包括内都驱动力和外部推动力系统的融合动力机制，并据此构建了民俗体育文化与旅游业高质量融合的动力机制模型，进一步明确该融合动力系统的内部运行机理，并在此基础上指出了影响揭阳地区区域性民俗体育文化与旅游高质量融合的评价指标及核心因素，以此作为揭阳地区区域性民俗体育文化与旅游业两者之间合理的“融点”，本研究较为全面地针对资源、技术、市场、功能、企业和人才六个融合要素进行了全面剖析，找出矛盾点并提出了促进融合与经济增长的动力点。

本研究关注的高质量融合实际涉及两个层面的要素结合：一是民俗体育文化资源与旅游产品的结合，二是体育产业与旅游业的结合。如上文所述，融合本身就是以上要素之间动态的结合过程，是内部驱动力系统和外部激励动力系统内部与外部的多维、多层次融合互动的结果，其中各个子系统之间相互依存并影响。根据系统学相关理论，高质量融合动力机制可视为一种动力系统，保持着内外部各层次要素在动态中形成各自的子系统，各系统之间又呈现相互影响、作用的形态。本部分构建了民俗体育文化资源与旅游产业融合的动力机制，主要通过模型架构描述了此动力机制中各种要素之间的逻辑关系与相互作用的原理。后续设想及展望，民俗体育文化资源与自然旅游资源的深度挖掘与创新融合的后续重点工作：（1）融合原则：全面性原则、层次性原则、可达性原则、前瞻性原则、创新性原则、体验性原则、共赢性原则、延续性原则。（2）技术融合：技术整合资源内容；技术实现空间结构优化。（3）市场融合：完善产业融合过程；提供多种产业融合形式。（4）功能融合：民俗体育应然功能的融合；民俗体育实然功能的融合。（5）保障要素：资金融合；企业融合；人才融合。

2、揭阳市区域性民俗体育文化资源与旅游融合发展的机遇与挑战

2.1、体育文化资源与旅游高质量融合的内涵阐释

高质量融合的概念核心着力点在于民俗体育文化与旅游业的融合，但融合的标准落脚点在高质量这个概念上。本研究提出的“高质量融合”是基于“高质量发展”提出的，理清后者的概念对整个融合过程与机制设计都具有重要意义。高质量发展提倡以智慧经济为主导，深化和加速产业结构不断地升级优化。在精准经济学的指导下，在创新、再生、生态、精细和高效益等核心环节的驱使下，推动体育、文化、旅游等资源与其他领域资源加深融合程度，从而促使大量的新兴产业类型出现，带动体育产业不断向产业链的上下游延伸，极大地发挥了体育自身的自由性。从而更好地推动体育产业未来创新发展的趋势与优势更加显著，主要涵盖了开发“体育+”的体育产业融合发展方式，构建融合多种产业的体育产业体系，加大体育产业在整个产业结构中的比重。

2.2、体育文化资源与旅游高质量融合的影响因素分析

本研究以赫希曼提出的“关联效应”理论作为研究基础，从理论和实践创新的角度全面分析了体育产业的关联性也会与外界的宏观经济体制、社会资源配置方式、产业融合形式、产业融合过程等因素相互作用与制约，关联产业融合与创新对传统的业态边界造成冲击与重构，这种迅速变化的发展特点决定了体育产业与旅游业融合后的业态较难被总结成一种具有清晰内容边界的概念。体育与旅游业之间的融合（关联）并非简单的物理性拼接，这一过程实际上是两种产业边界的模糊化与重组，甚至会导致产业整体内在属性的变革。从体育产业的价值链来说，作为一种服务产品，整个体育文化旅游服务生产的链条一般也分为设计、生产、销售和消费四个部分。体育产业与旅游业之间的高质量融合发展需避免盲目融合，不可将其视为简单的物理性拼接行为。找准两种产业在资源、技术、业务和市场方面的“高质量融合”，方可实现真正的高质量融合发展。

2.3、揭阳地区区域性民俗体育文化资源与旅游高质量融合的优势

在政府和社会各界的助推下，揭阳地区区域性民俗体育文化资源与旅游融合发展已经具有一定的文化与物质基础。引导文旅融合，就需要树立品牌和打造充满活力引导未来发展的新业态，例如：网红精品文化旅游胜地，揭阳地区区域性网红品牌有海滨邹鲁、美食之乡、千年神韵·大美潮州、古邑风情游、海鲜大排档等。根据前文所述民俗体育文化的内涵，研究团队采用文献资料法和实地考察法，通过对文献资料的查阅，并对揭阳地区区域性及周边的民俗活动中具有代表意义的节庆、祭祀活动与居民日常休闲健身场所进行调研、走访、观察，并对相关体育文化管理部门工作人员、从业人员和群众等进行深入访谈，获取了本研究所需的第一手资料，并进行整理、对比、分析。通过调查研究可知，目前揭阳地区区域性具有一定特色优势的传统民俗体育项目多达20余种，包括：普宁英歌、朝阳英歌、青狮、南枝拳、蜈蚣舞、乔林烟花火龙、赛龙舟、汕头杂技、鹤舞、九鳄舞、双龙舞、麒麟舞、龙虾舞、双鱼舞、布马舞等。其中不乏享誉全国的国家级非物质文化遗产项目，经过近几年当地政府的不懈努力，这些非遗项目与旅游业逐步融合，形成了较为著名的体育文化旅游品牌和优势项目。

随着人们社会精神生活与物质生活方式的不断更新，逐渐出现了新的消费需求，发挥了城市作为中心的作用，更多地向周边区域辐射旅游服务的供给，如此便将游客关注点引导至郊区、野外、乡村等区域，更利于挖掘自然、文化、体育等资源。旅游的目的也不再仅仅为了吸取新的知识，更多的是追求新兴的休闲方式。揭阳地区区域性民俗体育文化与旅游业相互融合促进。

一是通过各种仪式、赛事、评奖、艺术表演、参观村落等活动加深了潮汕文化的内核影响力，2022年9月，揭阳普宁泥沟英歌队凭借英歌舞作品《盛世雄风》，斩获第十五届中国民间文艺山花奖，使潮汕英歌声名远播；亮相2023非遗品牌大会非遗之夜、2023五四青年节特别节目、央视《你好生活·村晚季》、香港大型舞剧《水不扬波》、2023广东国际旅游产业博览会、首届北京国际非遗周，2023年随着中央电视台《非遗里的中国》栏目对英歌舞的推介，潮汕英歌舞将持续“爆红”，继续促进潮汕文旅的深度融合；

二是借助举办英歌、戏曲进乡村、艺术进校园、高雅文艺演出等文化惠民活动。像传统的英歌、青狮、龙舟等爆火“出圈”的非遗项目，已经正成为一张张宣传潮汕历史文化的名片，也成为揭阳地区各地市大力发展潮汕文旅产业，加强文旅基础设施融合，完善文化设施旅游服务功能，打造城市文化旅游新名片的重要文化与物质基础。

3、揭阳市区域性民俗体育文化资源与旅游高质量融合的动力学分析

伴随着“开埠文化+旅游”“潮汕文化+旅游”“海丝文化+旅游”“华侨文化+旅游”“文化创意+旅游”“红色文化+旅游”等文化旅游产品供给平台的不断成熟与完善，也带动了揭阳地区区域性文化和旅游产业的深度融合，带动沿线乡村休闲旅游发展。其中突出矛盾：（1）民俗文化节的组织与运行模式多年来缺乏创新，仍延续最初的陈旧模式，当面临全国其他城市同类型文化节的竞争，缺乏自己的独有的文化特色；（2）英歌、青狮、龙舟等民俗文化与体育、民俗、城市精神只进行了浅层的融合，还有很多深层的内容有待挖掘，尤其群众参与体育活动的程度不高，逐渐走向了单纯参观景观与欣赏表演的误区；（3）本土的管理、营销、服务等人才匮乏。专业化、职业化的人员与架构缺乏稳定性和长期性，参与人员更缺乏专业性，无法胜任这种大型的文化商业节的组织和运营工作；（4）潮汕三市还没有形成合力，对共有的民俗体育活动没有进行有机整合。

内驱动力也称之为动机，外驱动力也称之为实际需求。外部动力是机体运行和维持的核心，外部动力机制则可理解为来自外部的保障因素，两者相辅相成，缺一不可。动机源于心理与精神需求，外驱力源于物质与外界需求。民俗体育文化资源与旅游业高质量融合的动力机制可界定为高质量融合动力系统中各动力性要素的组合结构、功能和关系。

外驱动力因素包含以下几方面内容：（1）区域因素。无论是民俗体育文化还是旅游业，都必须依靠不同区位地域的禀赋资源进行开发，两者的融合更要依据不同地域的特点进行规划设计。除自然资源禀赋外，不同区域的地方政策导向、经济发展情况亦不尽相同；（2）市场因素。旅游业和体育产业的发展必须依赖成熟的市场环境，体制环境和市场开放化与创新程度，有助于保持、开发、传承、创新、保护两者的共同利益；（3）组织因素。主要指体系平台的支持程度，包含政府管理职能部门、旅游业实施与支撑机构、社会落实和监督机构的扶持、监控、融合的实践效果与进度。内驱动力系统和外驱动力系统发生联系彼此施加影响，最终推动高质量融合的完成。

民俗体育文化资源与旅游高质量融合的内驱动力应包含以下四个核心因素：（1）良好的融合环境。环境的和谐稳定状态决定了整个系统组织的运作稳定性和健康程度；（2）结构性动力。主要是融合参与主体之间的组织形态以及相互影响作用的动态关系的体系平台的成熟度。尤其是融合中民俗体育文化资源开发政府引导层面与旅游业企事业单位之间合作运营管理模式的创新、产业间的融合、文化间的融合、产品间的融合、服务间的融合等，也是各参与主体之间的重要协作；（3）资源配置。如自然资源、文化资源、社会资源、人才资源、财务支持、政策资源等要素，另一个维度也包含了信息、知识、风俗、美誉度和知名度等资源。对于本研究来说，后者比前者更具灵敏度，能够对文化与旅游的融合行为产生较为快速的反应。从服务产业的总体发展趋势来看，旅游服务业的需求也逐渐呈现高端化和个性化、体验化、细分化、社交化。

4、结语

体育旅游产业融合发展形势不可逆，并在产业转型升级、地方经济增长、创造就业机会等方面发挥了积极的促进作用，满足了人民对美好生活的不断追求，作为一项庞杂的系统化工程，在其现实进程中，受多重因素影响，仍旧面临着重重阻碍，未来要实现可持续发展，就需不断强化监管、坚持问题导向、依托品牌引领、完善平台建设、升级服务品质、重视人才培养，给到全方位、立体化的支持，最终使之产生更大的价值，助力中华民族经济、文化振兴。

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