“悦己经济”视域下我国女性运动服装的发展研究

摘要：在全球经济不断发展的同时，居民生活质量逐渐提高，健康意识不断增强，促使体育产业快速扩张，随着女性“悦己经济”逐渐兴起，推动了我国女性运动服装市场的发展势头。本文结合历史背景，运用文献研读法、逻辑分析法对女性运动服装的历史演变进行阐述与分析，并对女性运动服的发展方向进行探讨和总结。

关键词：女性运动服装 “悦己经济” 新质生产力

中图分类号：G80 文献标识码：A 文章编号：1006-8902-（2024）-21-046-3-TGY

随着社会经济的发展和女性社会地位的提升，女性消费市场逐渐成为经济增长的重要推动力。在运动服装领域，“悦己经济”的兴起，即女性消费者更加注重自我满足和个性表达的消费模式。国家体育总局发布的《2023中国健身行业数据报告》显示，我国女性健身消费者占比达55.41%，成为健身消费市场的主导力量。由此可见，随着健康意识的普及和女性地位的提升，女性运动市场不断扩大，对运动服装的研究与创新也日益受到关注。同时，未来女性运动服装的发展将更加注重个性化、智能化和环保可持续性，满足女性多样化的运动需求。

1、女性运动服装的起源与历史演变

传统服饰多以长裙、束腰为主，限制了女性的身体活动，增加了运动时的风险，未能完全满足女性运动时的需求。随着我国解放运动的兴起，女性开始争取更多的权利和机会，包括参与体育活动的权利，促使了女性运动服装的诞生和初期发展。最初的女性运动服设计注重功能性和舒适性，如宽松的设计、弹性面料等，同时，这些服饰也开始融入时尚元素，使女性在进行体育活动时既能展现力量，又能保持优雅。随着时代的进步和女性地位的提高，女性运动服装逐渐从单一的功能性向多元化、个性化发展。此外，随着科技的发展，新型面料和制造工艺也不断应用于女性运动服中，使其更加轻便、透气和耐用。

2、当代我国女性运动服装市场现状

2.1、女性运动服装市场的规模与增长趋势

（1）我国市场概况与主要消费群体。

当前，国际品牌Nike和Adidas作为全球运动服装市场的领头羊，通过社交媒体平台对消费者进行运动文化和产品知识的普及。从全球市场概况来看，北美和欧洲是女性运动服装的主要消费市场，而亚洲，特别是中国和东南亚地区，由于人口基数大和消费能力的提升，市场潜力巨大。主要消费群体包括年轻女性、职业女性以及运动爱好者等，她们对运动服装的舒适性、功能性和时尚性都有着较高的要求。

（2）市场增长驱动因素与潜在机遇。

随着全球健康运动的兴起，越来越多的女性开始关注自身健康，积极参与各类体育活动，从而推动了运动服装市场的增长。同时，女性自我意识的提升使得她们更加关注自己的需求和感受，对运动服装的舒适性、功能性和个性化要求越来越高。而科技进步则为女性运动服装市场带来了新的机遇，如智能穿戴设备的融合、环保可持续材料的应用等，都为市场的进一步发展提供了可能。

2.2、当代女性对运动服装的需求特点

（1）功能性、舒适性与时尚性的平衡。

当代女性在选择运动服装时，越来越注重功能性、舒适性与时尚性的平衡。运动服装必须满足特定运动的需求，如透气、吸汗、快干、抗菌等，以确保运动时的舒适度和表现力。如快干材料的运用也大大缩短了运动服装在洗涤后的干燥时间，为女性提供更便捷的使用体验。同时，采用抗菌材料有效地抑制细菌在运动服装上的滋生，从而减少了异味和皮肤问题的出现。舒适性则体现在服装的面料选择上和版型及细节设计上。经过特殊工艺处理的面料能提高运动服装的透气性，使女性在运动过程中保持干爽舒适。如弹性好、不束缚身体、无摩擦感等。而时尚性则是女性对运动服装的重要考量之一，她们希望运动服装既能展现自己的个性和品味，又能与日常服饰相搭配。

（2）不同运动类型对运动服装需求的差异化。

消费者在选择运动服装时，应充分考虑到自己所从事运动类型的特殊需求，包括功能性、舒适度和材质选择等方面。在校学生的运动服装要符合学生群体的年龄特征且保证舒适度；时尚人群对体育服装的要求在满足基本穿着功能的同时还要设计精美；专业运动员需要运动功能强的服装。与此同时，不同运动项目对运动服装的需求也各异，瑜伽爱好者需要舒适、透气且具有一定弹性的运动服装，以便在练习时能够自由伸展；而跑步者则更注重运动服装的轻便性、吸汗性和快干性，以减少运动时的负担和摩擦。此外，力量训练者可能更看重运动服装的支撑性和稳定性，以保护身体在高强度运动中的安全。当代女性在选择运动服装时，会根据自己的运动类型和需求进行有针对性的挑选。

2.3、主要女性运动服装品牌及其产品策略分析

（1）国际知名品牌及其市场定位。

在女性运动服装市场上，多个国际知名品牌占据了显著的地位，本土品牌知名度有待提升，据WorldBrandLab发布的2023世界品牌排行榜，我国入选品牌数居全球第三。从2023年全球纺织、服装上市公司市值表现看，虽然安踏体育、李宁、波司登进入全球前20位，但其市值与Nike、Lululemon相比还存在较大差距。其通过明确的市场定位和品牌形象塑造，赢得了广大女性消费者的喜爱。例如，Nike以其强大的品牌影响力和不断创新的产品设计，在女性运动服装市场占据了一席之地，其市场定位主要面向追求性能与时尚的年轻女性；Adidas则注重产品的功能性和舒适度，其市场定位更偏向于那些注重运动表现和舒适度的女性消费者；Under Armour则以其紧身、高弹的产品特点，深受健身女性的喜爱。这些国际知名品牌不仅提供了高质量的产品，还通过赞助体育赛事、明星代言等方式，不断提升品牌影响力，从而在女性运动服装市场上占据主导地位。

（2）创新型产品策略与消费者互动方式。

为了吸引更多女性消费者并保持市场竞争力，各大女性运动服品牌纷纷推出了创新型产品策略。创新型产品借助时政热点，利用最新的政治、社会、经济事件来推广或增强产品的吸引力。通过运用新材料、新工艺和时尚元素等，不断推出新颖、独特的产品款式和功能。如在环保意识日益增强的背景下，环保可持续材料在女性运动服装中的推广也成为了行业的重要趋势。通过使用可再生资源、循环利用材料以及生物降解材料等环保可持续材料，一些品牌还通过采用环保的生产工艺和包装方式，进一步减少了生产过程中的碳排放和废弃物产生；还有一些品牌则注重产品的设计感和个性化，以吸引追求时尚的年轻女性。同时，这些品牌也积极与消费者进行互动，通过社交媒体、线上社区等方式与消费者建立联系，收集反馈并不断优化产品设计和服务。这种创新型的产品策略和消费者互动方式，不仅提升了品牌的知名度和美誉度，还促进了女性运动服装市场的不断发展和壮大。

3、女性运动服装的未来发展趋势与挑战

3.1、个性化与定制化趋势的加强

（1）消费者需求多样化与个性化定制的兴起。

为了满足需求，企业需要融入新的生产力，即新质生产力，以提供更加定制化和个性化的产品。消费者可以根据自己的喜好、需求和身体特点，引入灵活的制造系统，如模块化设计、敏捷制造和3D打印。其中3D打印技术具有快速成型的特点，可以在短时间完成产品的打印，推动了材料科学、数字制造技术等多个领域的创新，在制造过程中减少了材料的浪费，支持了环保可持续的理念，使得小批量生产变得经济化。这种定制化的产品不仅满足了消费者的个性化需求，也意味着女性运动爱好者可以更容易获得专为他们设计的产品。同时，这也为运动服装品牌提供了新的市场机遇和增长点。显然，新质生产力能够使服装产业更好满足消费者对个性化定制的需求，其将为女性运动服装市场带来新的机遇和挑战，以满足女性消费者日益多样化和个性化的需求。

（2）定制化生产模式对传统产业链的挑战与机遇。

传统的生产模式以批量生产为主，难以满足个性化定制的需求。因此，品牌需要调整生产流程、引入新的技术和设备，以适应定制化生产的要求。这无疑会增加生产成本和复杂性。如设计师可以通过3D建模软件设计出独特的服装模型，然后利用3D打印机将设计快速转化为实体。这种技术的应用大大缩短了从设计到成品的时间，同时也降低了生产成本。但它也面临着一些挑战。例如，高昂的设备成本、有限的材料选择以及生产效率问题都是需要解决的难题。但3D打印技术在服装行业的应用前景无疑是光明的。此外，定制化生产还有助于减少库存积压和浪费，提高资源利用效率，从而推动整个产业的可持续发展。

3.2、智能化与多功能性趋势的深化

（1）智能穿戴设备与女性运动服装的深度融合。

未来，女性运动服装将与智能穿戴设备实现更深度的融合，为女性运动爱好者提供更加全面、精准的运动数据和服务。这种融合不仅体现在智能手环、智能手表等常见穿戴设备与运动服装的连接上，更可能将传感器、算法等核心技术直接集成到运动服装中，实现无缝对接。通过嵌入在运动服装中的智能传感器，女性可以实时监测自己的运动状态，包括心率、步数、消耗的卡路里等生理指标。并通过手机APP或智能语音助手将数据反馈给她们，此外，一些高端的智能运动服还具备GPS定位功能，可以精确记录运动路径，帮助户外运动爱好者更好地了解自己的运动状态并进行科学调整，能确保运动时的安全。目前澳大利亚卧龙岗大学乳房研究中心正在研发一种仿生文胸，它能够感觉用户身体的出汗量来判断用户的运动状态，使用柔软、智能的织物，向文胸的纤维发送信号，使其自动变紧或者变松，使女性在佩戴其运动时会更加舒适。著名女性内衣品牌“维多利亚的秘密”，也推出智能文胸产品，通过几乎隐形的内置心率监测器，监测用户运动状态。这种深度融合不仅提升了女性运动服装的科技含量和附加值，也为女性运动服装市场带来了新的增长点和竞争优势。使她们在追求健康的同时，也能享受到科技带来的乐趣。

（2）多功能性在女性运动服装设计中的创新应用。

多功能性除了基本的透气、快干、抗菌等功能外，女性运动服装还将融入更多创新性的多功能设计，以满足女性在不同运动场景下的多样化需求。例如，运动服装可能会加入可拆卸的保暖层或防晒层，以适应不同季节和天气条件下的运动需求。这些创新性的多功能设计不仅提升了女性运动服装的实用性和便捷性，也进一步丰富了女性的运动生活体验。同时，这也对设计师和制造商提出了更高的要求，需要他们不断关注女性服装运动市场的变化和需求，积极引入新技术和新材料，推动女性运动服装的持续创新和发展。品牌在功能的设计中还通过采用环保的生产工艺和包装方式，进一步减少了生产过程中的碳排放和废弃物产生。从而更好地控制资源和成本，降低浪费和污染，也有助于减少库存和过度生产，使整个行业更加环保和可持续，为纺织大国向时尚强国的转变提供推动力。

3.3、跨文化交流与全球化趋势的影响

（1）不同文化背景下女性运动服装设计风格的融合。

西方的简约、实用与东方的精致、典雅在设计中相互碰撞，为女性运动服市场带来了全新的视觉体验。这种融合不仅体wN1nIWWm8P6sFW1Qz33DW/JcZG6L1LkohN1aAAiWECU=现在服装的款式和图案上，更深入到服装的色彩、面料和细节处理中。例如，一些品牌开始尝试将传统的东方元素，如刺绣、扎染等工艺融入到运动服设计中，使其既具有现代感又不失文化底蕴。这种跨文化的设计风格融合，不仅丰富了女性运动服的产品线，也为消费者提供了更多元化的选择空间。

（2）全球化市场竞争对我国女性运动服品牌的影响及对策。

全球化市场竞争对女性运动服品牌产生了深远的影响。一方面，国际品牌纷纷进入中国市场，加剧了市场竞争。加拿大运动品牌Lululemon 2023财年财报显示，第四季度公司全球净营收增长16%，全年增长19%，中国大陆市场增长67%。女装系列净收入增速高于男装，占总营收的64%。市场竞争中，Lululemon传递悦己的价值观。安踏看到了女性悦己的消费趋势和健身服饰消费广阔的市场，因此收购Lululemon的平替MAIA ACTIVE，打造中国版Lululemon；另一方面，中国本土品牌也开始走出国门，参与国际竞争。安踏签约NBA球星·欧文，推进了进军美国市场的计划，2024年3月欧文一代篮球鞋的发售，开启了撬动美国市场的进程。

面对这种形势，女性运动服装品牌需要采取有效的应对策略。首先，品牌应深入了解不同国家和地区的消费者需求和市场特点，制定针对性的产品设计和营销策略。如专为亚洲女性设计的中国运动服饰品牌MAIA ACTIVE。该品牌通过科技运动面料和更适合亚洲女性的版型系统，聚焦瑜伽等心智运动场景，打造高质量的女性运动服饰，提升亚洲女性的运动舒适度；其次，品牌需要加强与国际时尚界的交流与合作，及时捕捉全球最新的流行趋势和技术创新，在科技与环保意识日益交融的浪潮中，SHEIN与长胜科技联手研发的革命性的冷转印牛仔工艺技术，并将其应用到产品研发中，利用尖端的数字打印技术来精准再现牛仔的纹理和色泽效果。这使服装的生产方式已由以往的传统编织迈入了智能化、节水高效的“打印”时代；最后，品牌还应注重提升自身的品牌形象和影响力，通过赞助国际体育赛事、邀请国际明星代言等方式提高品牌的知名度和美誉度。通过明星个性形象以及年龄等特征，体现产品定位。从而影响对应消费群体、起到定位品牌和引起广泛关注的作用。在大众市场运动服装趋同的情况下，国产品牌要精准抓住运动服装的品牌需要，采取有效的应对策略，制定针对性的产品设计和营销策略。

4、结论

女性“悦己经济”的兴起，反映了女性消费行为的转变，体现了现代社会对女性的尊重和对自我价值实现的重视，推动运动服装个性化和定制化发展。新质生产力的发展推动女性运动服装向个性化与多元化的方向发展，不仅给女性运动服装市场带来新的机遇和挑战，还可满足女性消费者对个性化定制的需求。服装的智能化与多功能性趋势的深化，不仅体现了科技进步和创新设计的结合，同时反映消费者对服装智能化与功能性需求的提升。随着文化交流与全球化趋势的深入，我国女性运动服装已成为连接不同文化的重要载体，同时促进科技创新和低碳环保可持续发展。

参考文献：

[1]唐瑶函，齐立斌.体育运动中女性的性别秩序[J].当代体育科技，2020，10（04）.

[2]胡昕，赖婧婕.“90后”女性运动服装市场运营模式及展望[J].化纤与纺织技术，2023，52（09）.

[3]李磊，范毅东.我国体育服装发展现状及未来趋势的研究[J].黑龙江纺织，2023（03）.