新媒体多元化背景下非物质文化遗产保护创新思路探析

摘 要：非物质文化遗产是我国传统文化中的重要组成部分，随着新媒体时代的发展，非物质文化遗产也受到了一定冲击，这对我国优秀传统文化的保护传承来说是一种缺憾。为此，非物质文化遗产保护的思路也应当进行创新，从而最大限度发挥作用，更好地保护传承我国的非物质文化遗产。基于此，本文围绕新媒体多元化背景下的非物质文化遗产保护创新思路进行探析。

关键词：新媒体；多元化；非物质文化遗产；保护

随着经济社会的发展，人们的思想观念也在无形之中发生着变化。现阶段，虽然很多人已经认识到了非物质文化遗产的重要性，国家也采取了相应的措施加强非物质文化遗产的保护和传承，但是结合现实情况来看，我国非物质文化遗产保护的现状仍然不容乐观，很多优秀的非物质文化遗产正在渐渐消失。尤其是在多元文化的冲击下，非物质文化遗产的生存空间逐渐被压缩，很难找到有效的传播途径。在这样的形势下，我们必须转变思路，对非物质文化遗产的传播思路进行创新，采用更加有效的方法促进我国非物质文化遗产的保护传承。

一、非物质文化遗产概述

（一）非物质文化遗产的定义

非物质文化遗产主要指各种以非物质形态存在的，并且与群众生活密切相关，世代相承的传统文化表现形式，被各群体、团体、有时为个人所视为其文化遗产的各种实践、表演、表现形式、知识体系和技能及其有关的工具、实物、工艺品和文化场所等，都属于非物质文化遗产的范畴。[1]非物质文化遗产的特点之一是与人们的日常生产生活息息相关，是文化和特色的集中体现。非物质文化遗产的传承主要依托于人，一般通过肢体或者口头传授的方式进行传承，但正由于身口相传的特点，其生存能力也相对较为薄弱。

（二）我国非物质文化遗产保护现状

现阶段，很多非物质文化遗产的保护与传承工作并不乐观，甚至面临着失传的困境。对此，相关部门应当先积极进行抢救，确保非物质文化遗产能够生存下来，然后再考虑其后续的发展和创新。但是现阶段因为缺乏足够的资金，非物质文化遗产的保护工作出现了一定程度的偏离。有些非物质文化遗产虽然已经申报成功，但是仍然难以延续发展，还有一些非物质文化遗产遭到了过度的商业开发，已经改变了非物质文化遗产应有的内涵和本质，这对保护和传承是非常不利的。因此，在对非物质文化遗产进行保护和传承的过程中，除了要利用商业化的手段推动其传承与发展，还应当保持非物质文化遗产本身的内涵和本质，这样才能够推动非物质文化遗产更好地传承下去。

二、新媒体对非物质文化遗产保护的影响

（一）新媒体为非物质文化遗产保护带来机遇

现阶段，我国已经全面进入了新媒体时代，人们的生活方式和思想观念也随之发生转变，尤其是一些新媒体平台的出现，为非物质文化遗产的保护提供了全新的思路。利用新媒体平台，可以转变传统的宣传方式，把生动形象的画面与文字介绍结合在一起，具有强大的感染力，能够引发受众的情感共鸣。新媒体平台具有极强的互动性，作者可以利用新媒体平台查看人们的评论和反馈，也可以针对人们提出的问题和意见进行解答和改进。利用新媒体平台对非物质文化遗产进行宣传，能够让更多人认识这些非物质文化遗产，实现非物质文化遗产的传承和发展。

（二）新媒体给非物质文化遗产保护带来了挑战

新媒体受众广泛、传播速度快、传播范围广，给非物质文化遗产的传承带来了全新的机遇，但任何事物都有两面性，新媒体也不例外，在为非物质文化遗产的保护工作提供渠道的同时，也衍生出了一些新的问题。第一，很多非物质文化遗产的传承人都是年龄较大的老年人，他们手艺精湛，但对新媒体却缺乏认识，也很难利用新媒体平台宣传非物质文化遗产。他们依靠的扩大宣传的渠道往往是电视、报纸等传统媒体。[2]结合现阶段的实际情况来看，随着新媒体不断发展，传统媒体受到了极大的冲击，在这样的情况下，如果还是采用传统的宣传方法，很难取得好的效果。第二，新媒体平台的受众大部分是年轻人，年轻人乐于接触新鲜事物，但是年轻人并不完全了解我国的非物质文化遗产，无法更好地进行非物质文化遗产的宣传工作。而在未来，非物质文化遗产的保护和传承还要依靠年轻人，因此，利用新媒体平台对非物质文化遗产进行宣传时，需要深入思考如何吸引更多年轻人的关注。

三、新媒体多元化背景下的非物质文化遗产保护创新思路

（一）提升重视程度，加强人才培养

想要非物质文化遗产更好地发展下去，就要做好保护传承工作，使其与时俱进。而在非物质文化遗产保护传承中，最为重要的关键因素就是人才。因此，在非物质文化遗产的保护传承工作中，我们应当注重培养专业的非物质文化遗产保护与传承人才。随着时代和社会的发展，人们的思想观念发生了极大的转变，很多年轻人受到多元文化的影响，并不愿意参与非物质文化遗产的保护与传承工作，而想要改善和解决这一问题，就需要从教育这一环节入手，加强对青少年的相关教育，从根本上转变他们对非物质文化遗产的错误观念。[3]深圳市宝安区公共文化体育服务中心深入开展非遗进校园活动，编写和推出了《非遗之美——宝安区非物质文化遗产项目校园绘本》，在校园中营造非物质文化遗产保护与传承的氛围，让学生了解宝安区的非物质文化遗产，从而对非物质文化遗产产生正确的认识。深圳市宝安区公共文化体育服务中心的非遗工作者在进行非物质文化遗产展演展示的过程中，积极向学生讲授非物质文化遗产保护与传承的相关内容，让学生认识到非物质文化遗产的时代价值，并且自觉自愿参与非物质文化遗产的保护与传承活动，为非物质文化遗产的保护与传承奠定人才基础。

（二）利用媒体平台，加大宣传力度

为进一步提升非物质文化遗产的宣传效果，让非物质文化遗产被越来越多的人了解，深圳市宝安区公共文化体育服务中心在新媒体平台开设官方账号“宝安非遗”，由专业的新媒体从业人员对“宝安非遗”公众号进行管理和操作，定期在新媒体平台上发布非物质文化遗产的相关内容，让这些珍贵的传统文化能够以视频、图文结合的方式留存下来，从而加强宣传成效，利用新媒体传播的优势，让更多的人了解宝安丰富的非物质文化遗产。另外，为了吸引年轻人的关注，宝安区公共文化体育服务中心在“宝安非遗”新媒体平台宣传的过程中，加入了一些趣味性的内容，让受众在富有趣味性的情境和沉浸式的体验中，了解和学习非物质文化遗产的相关知识。同时，宝安区公共文化体育服务中心还在“宝安非遗”公众号上推送一些生活化的内容，增强非遗“见人见物见生活”的宣传感染力，让受众更好地认识非物质文化遗产的价值和非物质文化遗产保护的重要意义。

多年来，深圳市宝安区公共文化体育服务中心高度重视非遗工作，积极开展非遗传承，安排专项资金，组织专家历时6年对宝安非遗项目进行系统梳理，打好非遗保护传承“组合拳”，推动宝安10个非遗项目走进全区11所学校，2021年在社区开展近300课时培训，惠及16个社区，让优秀传统文化“留得住、走得稳、叫得响、传得广”。全区累计成功申报国家级非遗名录2项、省级9项、市级22项，扶持非遗项目46个，扶持非遗传承人27名。2021年，“上川黄连胜醒狮舞”正式入选第五批国家级非遗名录，福永街道获评2021-2023年度“广东省民间文化艺术之乡”。

（三）利用平台直播，拓宽发展渠道

新媒体时代的到来，给各行各业都带来了全新的思路和更加便利的条件。为了能够更好地促进我国非物质文化遗产的保护和传承，应当抓住这个机会，让更多人领略到非物质文化遗产的内涵与魅力。[4]例如新媒体平台的直播就是一种很好的方式。与开店销售的方式相比，直播销售有着更强的优势。首先，直播成本较低，非物质文化遗产的传承人不需要投入过多的成本就可以利用直播达到扩大宣传、提升传播效果的目的。其次，利用直播能够更加直观地对非物质文化遗产进行全面介绍，受众如果存在疑问，也可以利用评论与直播者进行沟通。最后，直播的方式能够打破时空的限制，受众不用走出家门，就可以对非物质文化遗产的知识有全面的了解。

深圳市宝安区公共文化体育服务中心在举办“宝安区非遗论坛”和“宝安区民俗文化节”的过程中，积极开展视频直播活动，拓宽非遗产品的产业性线上发展渠道，积极推动“合成号”传统小食、“麦轩”糕点、“沙井蚝”等宝安区非遗项目进一步走好市场化的“活态传承、活化利用”之路，让非遗项目在“生产性保护、生活化传承”中不断壮大和发展。如今“合成号”食品、“麦轩”糕点、“沙井蚝”等已成为粤港澳大湾区内知名的企业，是深圳市文博会的常客，也是深圳的文化产业品牌和深圳人必买手信礼物。2023年11月，鉴于在非遗工作方面的突出业绩，宝安区被深圳市选为2023年度“非遗在社区”全国工作经验交流会的会场，向来自全国各省市的非遗工作者介绍宝安区的非遗保护与传承经验。

四、结 语

总而言之，非物质文化遗产是中华民族的文化瑰宝，对其进行保护与传承不仅对弘扬中华优秀传统文化意义重大，还能够为中华民族的发展提供不竭的精神动力。在新媒体不断发展的今天，我们更应积极转变思路，对非物质文化遗产保护与传承的路径进行创新，进一步拓宽非物质文化遗产的传播渠道，为非物质文化遗产的保护传承提供新的思路和方法。

（深圳市宝安区公共文化体育服务中心）

参考文献

[1] 罗振．新媒体时代下非物质文化遗产的数字化发展创新探究[J]．文化产业，2021（30）：76-78.

[2] 曾晶芳，曹心怡，冯德岭．新媒体视域下非遗文化传承创新路径探究[J]．传媒论坛，2021，4（20）：38-39.

[3] 赵悦，张未靖．新媒体环境下“非遗”的传播困境与出路[J]．今传媒，2021，29（10）：11-14.

[4] 孙灿．新媒体视域下非物质文化遗产的传播与发展研究[J]．文化月刊，2021（8）：52-53.