非遗视域下楚式漆艺的活态传承与文创设计研究

摘要：文章从非遗保护与传承的视角，深入研究和分析楚式漆艺的活态传承方式。通过品牌建设、智媒体平台运用和文创产品开发等路径，推动楚式漆艺在现代社会中焕发新的活力，实现文化与经济的双重增值。通过市场需求分析，非遗文创产品市场呈增长趋势，为楚式漆艺的传承与发展提供了新的机遇。

关键词：楚式漆艺；活态传承；文创设计

一、非遗视域下楚式漆艺的活态传承理念

2018年，联合国教科文组织总部文化部门重组，非物质文化遗产科更名为“活态遗产处”，“活态遗产”这一术语越来越多地出现在国际文化领域。理解联合国教科文组织对“活态遗产”这一术语的强化使用及其政策语境，有助于推动形成非物质文化遗产系统性保护格局，对全方位了解中国非遗保护的发展方向具有参考价值。活态传承是对非物质文化遗产活态属性和活态保护方法的研究，它在延续楚式漆艺传统技艺的同时，又积极推动传统技艺与现代消费市场的融合与创新，结合当下社会的发展需求，探索多元化的传承路径，以实现可持续发展。

在中国非物质文化遗产保护历程中，楚式漆艺作为一项珍贵的传统工艺，其保护与传承受到国家的高度重视。2023年10月31日，《国家级非物质文化遗产代表性项目保护单位名单》发布，标志着荆州市群众艺术馆（荆州市艺术研究所）在楚式漆艺保护方面的成就得到了官方认可。2024年3月20日，文化和旅游部公布《2023—2025年国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地名单》，将湖北十八匠文化发展投资有限公司纳入其中，这不仅反映国家对楚式漆艺活态传承的坚定支持，也昭示其在文化产业发展中的重要地位。

二、楚式漆艺活态传承的路径

通过结合楚式漆艺技艺和市场发展的需求，活态传承成为非物质文化遗产保护与传承的新思路和新方法。

（一）楚式漆艺品牌的创建

文化品牌建设由品牌定位、故事构建、市场推广等多个方面组成，它是一个系统构架。在品牌创建过程中，楚式漆艺需要坚守文化传承与创新的双重使命。需要在尊重和保留传统文化的基础上，深入挖掘楚文化的精髓，不断创新和适应市场的变化。同时，为了保持品牌的活力和吸引力，需要着力打造楚式漆艺的品牌故事。楚文化叙事性的构建是符合当下品牌定位的一个关键点，通过挖掘楚式漆艺的历史渊源、工艺特点和文化象征，能够体现品牌的独特性，进而与现代消费者的审美和价值观产生共鸣。楚式漆艺品牌故事还需要更有效的市场推广策略，可以通过线上线下多种推广方式。线上的推广包括通过微博、小红书、抖音等社交媒体和网络平台进行宣传，提高潜在客户群体，利用大数据进行分析，精准定位目标群体，增加曝光度，也可以获取消费者的反馈和市场趋势的变化。同时，结合线上线下优势，举办线下展览和体验活动，亲身体验楚式漆艺的魅力，增强消费者与品牌的情感联系，建立品牌忠实的粉丝和社群。在进行楚式漆艺品牌推广上也可以借助其他合作品牌，推出限量版产品。通过联名合作的方式进行资源共享，弥补楚式漆艺品牌的不足，扩大新的市场和满足不同消费者的需求。

（二）智媒体平台的运用

在数字化时代浪潮中，信息技术的迅猛发展为传统艺术的传承与创新提供了无限可能，智媒体平台巧妙地融合传统技艺与现代技术。智媒体平台通过整合3D建模、虚拟现实、增强现实等前沿技术，为楚式漆艺的展示、教育和体验提供了全新的数字化空间，增加了展示形式的生动性和互动性。智媒体平台还利用大数据分析，更加精准地推送给预测用户，为楚式漆艺的推广提供辅助或者全自动化媒体运营，快速响应社会热点和用户需求，保持信息的时效性。智媒体平台打破地理和时间的限制，使得楚式漆艺能够跨越空间，通过先进的虚拟技术构建一个栩栩如生的虚拟展览馆，使观众能够不受地理限制，沉浸式体验楚式漆艺的历史演变、工艺流程和大师作品。智媒体平台还为楚式漆艺的教育提供了一种便捷的模式，通过视频、图片等多种形式普及楚式漆艺的相关知识和技艺。同时，在虚拟现实环境中，还可以设置交互式教程，使用户得以跟随虚拟导师学习楚式漆艺的基本技巧。采用VR技术，为用户提供多感官体验，通过视觉、听觉乃至触觉反馈，极大增强了用户的沉浸感，让用户仿佛亲身体验楚式漆艺的创作过程。通过模拟漆艺的制作过程，提高用户的参与感和体验性。

（三）文创产品的开发

非遗文创产品市场需求分析显示，在消费观念改变和文化多元化的背景下，主要消费人群为对个性化和文化内涵产品有一定需求的年轻人，他们比较注重文创的艺术性和创意性。文化自信的倡导为楚式漆艺提供了一个积极向上的社会环境，在推动楚式漆艺文创产品的发展过程中，消费者对传统文化传承与发展的认可，有助于促进文化与经济的双重增值。楚式漆艺的产业化和活态化需要结合经济发展的需求，通过将传统工艺与现代设计相结合，不仅提升楚式漆艺文创产品的市场竞争力，也推动了传统文化产业的升级和转型。这不仅为地方经济发展注入了新的活力，也是传统文化得到“活态传承”的一种形式。楚式漆艺深厚的文化底蕴和精湛的制作技艺，为文创产品设计提供了丰富的素材和灵感。通过对楚式漆艺的传统图案、色彩和造型进行文创产品开发。同时融入3D打印技术和数字化等现代科技，拓展了楚式漆艺的应用范围，满足了市场对个性化和定制化的需求。此外，通过与不同行业的品牌和设计师进行跨界合作，实现多元化的市场拓展，将楚式漆艺的元素融入多个领域，紧跟市场趋势，满足消费者的多变需求。

三、楚式漆艺文创产品开发的设计方法

（一）非遗文创产品市场需求分析

随着我国经济的稳步发展和社会的持续进步，文化产业正迎来提质增效的新阶段。在这一过程中，人们的精神需求与文化自信不断增强，对于具有体验式、个性化和文化内涵的文创产品的需求也呈现出显著增长的趋势。文创产品作为人民群众日常生活的重要组成部分，其发展历程从传统文化的保护，到商业化运营、艺术化表达，再到数字化创新的融合，深刻反映了社会经济与技术发展的趋势。根据Mob研究院发布的《2024年文创行业报告》，消费者对文创产品的需求模式和购买行为特征呈现出新的特点。报告深入剖析了消费者的需求，指出非遗文创领域是中国文创产品行业的显著亮点之一。市场调研数据显示，非遗文创产品市场未来的发展趋势包括文化价值认同、消费者年轻化、产品多样化需求、创意与设计重视和个性化及定制化趋势。随着文化自信的进一步提升，越来越多的消费者开始关注和喜爱非遗文创产品。购买非遗文创产品不仅是对传统文化的认可，也是文化传承的一种方式，有利于推动非遗文创产品市场需求增长。年轻群体作为消费主力军，购买和使用非遗文创产品，一方面体现了对文化的归属感，另一方面也展示了自身的文化品位。这一群体的崛起，为非遗文创产品的营造一种潮流。经济的发展和消费者自我认同，市场对非遗文创产品的需求从基本功能转向更高层次的精神和文化层面，对非遗文创产品的需求呈现出多样化的特点。非遗文创产品在设计和制作过程中，将创新与传统相结合，才能吸引追求新鲜感和创意的年轻消费者。

（二）“楚漆之美”文创设计实践

1.设计思路

在楚式漆艺文创产品的设计过程中，采用融合传统与现代、艺术与生活、文化与创新的综合性策略。通过提取楚文化元素和漆艺纹样，结合传统工艺与现代材料，以及对文创产品类型的多元化探索，设计应符合年轻化、追求潮流的市场需求。

在深入分析文创产品市场后，发现女性和00后群体构成了非遗文创产品的消费主力军，特别是在100元至500元的价格区间，消费者的购买欲比较强烈。因此，通过精准定位目标消费群体，笔者进行彩妆文创产品设计开发实践，命名为“楚漆之美”。

2.设计实践

漆木虎座鸟架鼓（图1）作为楚文化的标志性文物，不仅彰显了楚式漆器的制作技艺，更承载着丰富的叙事性和深厚的文化象征意义。在楚文化语境中，凤鸟被赋予至真、至善、至美的崇高地位，它与楚人的生命观念及民族精神息息相关。因此，笔者从楚式漆器中汲取图案、色彩及工艺精髓，并结合现代审美观念，进行“楚漆之美”彩妆文创产品设计。

笔者从漆木虎座鸟架鼓中提取诸如灵动飘逸的动物纹样、自然生机的植物纹样以及富有对称美的几何图案，经过反复推敲和实践，采用现代设计理念和技巧处理，形成凤和虎的系列图案（图2）。

图案设计色彩上选取鹅色、天青色、漆黑色、拓黄色、朱槿色和瓷白色六种，是楚文化中独有的颜色（图3）。鹅色如同温润的玉石，散发出一种深邃而典雅的美感；天青色清澈而深邃，给人一种宁静与清新的感受；漆黑色深沉而庄重，彰显出尊贵与高雅；拓黄色明亮而活泼，它如同初升的太阳，充满了生机与活力；朱槿色热烈而奔放，充满了激情与力量；瓷白色纯净而无瑕，晶莹剔透、清新而雅致，令人心旷神怡。这些色彩的运用，不仅丰富了设计的层次感，更将传统文化精髓与现代审美完美结合，展现了独特的艺术魅力。

除此之外，“楚漆之美”彩妆文创产品设计继续沿用漆器髹饰技艺，将纹样通过漆绘、雕刻、打磨、抛光等多道工序，融入彩妆产品的外壳设计中，根据消费者的需求进行手工定制（图4）。同时，在坚守楚式漆艺的基础上，产品开发方面也可以采用现代材料，包括环保涂料和新型复合材料等，以适应现代生产的需要以及主流消费市场的价格预期。

四、结语

本文通过深入分析楚式漆艺在非遗视域下“活态传承”的路径，提出楚式漆艺品牌的创建、智媒体平台的运用和文创产品开发的传承策略，并结合市场需求进行楚式漆艺文创产品的设计。通过一系列设计实践案例，展现了楚式漆艺衍生品在现代设计、市场和生活中的融合与应用。

参考文献：

[1]刘芳.非遗视域下草木染艺术的活态传承[J].天工，2022（07）：27-29.

[2]郭翠潇.从“非物质文化遗产”到“活态遗产”——联合国教科文组织术语选择事件史循证研究[J].西北民族研究，2023（06）：105-117.

[3]林岩.“两创”视域下北京雕漆创新设计的文化生态探究[J].中国非物质文化遗产，2023（05）：84-93.

作者简介：

周莉（1981—），女，汉族，湖北武汉人。硕士研究生，副教授，研究方向：非遗设计、信息可视化、品牌设计。

段逸菲（2001—），女，汉族，湖北武汉人。本科，研究方向：信息可视化、文创设计。