气象影视传统媒体向新媒体转型的思路

摘 要：随着信息网络技术的快速发展，传播媒体紧跟时代潮流发生重大的变革，应运而生的新媒体颠覆了传统媒体在信息传播上的重要地位。当前，新媒体已经融入人们生活的方方面面，各种信息通过新媒体迅速传播，气象影视由传统媒体向新媒体转型成为大势所趋。以新疆气象影视为例，分析了新疆气象影视传统媒体特征，论述了新媒体下气象影视传播优势，阐述了新媒体视域下新疆气象影视的发展，并提出了气象影视传统媒体向新媒体转型的路径，旨在促进气象影视事业发展。

关键词：气象影视；传统媒体；新媒体；发展思路

中图分类号：P49 文献标志码：B 文章编号：2095–3305（2024）08–0-03

与传统的媒体相比，新媒体具有诸多发展优势，如信息传播时效性更强，人们通过网络途径获取的新闻信息比浏览报纸、观看电视节目更多。同时，新媒体制作、发布和传播信息的成本更低，在信息传播方面基本不受传输距离、范围及信息量的影响，并且受众不受限制，可以在任何时段通过新媒体平台获取各种新闻资讯动态，打破了常规媒体在发行时间和地点方面的限制，改变了人们的生活和对话方式。受新媒体影响，以电视为传播媒介的气象影视节目面临着严峻的挑战，要应用新的发展理念，既立足传统媒体，又能完成气象影视的转型，从而更高效地传播气象信息。

1 新疆气象影视传统媒体特征

1.1 传统媒体的优点

新疆卫视的《新疆天气预报》节目已开办多年，为方便旅游出行安排、农业生产、居民生活，在新媒体出现之前，收看《天气预报》是当地人获取权威天气信息的主要途径。经过多年的发展和节目改进，新疆气象影视节目借助传统媒体积累了一大批稳定受众。传统媒体信息来源权威，具备强大的制作班底[1]。《新疆天气预报》节目由主持人、编导、制作人员等组成，编导主要负责节目策划、文稿写作、信息搜集及二次加工、最终节目审核定型等工作；制作人员主要负责节目内容编排、图形文字搭配、摄影录制、后期包装等工作；气象主持人主要负责配合节目演出、规范播报气象信息。科学配置的团队和良好的协作精神使新疆气象影视传统媒体发展达到新高度。

从节目内容看，新疆气象影视推出多种综合类型气象预报节目，既有面向大众的天气预报，也有专门服务于农事安排的农情气象，其内容涵盖了新疆维吾尔自治区未来72小时内的天气变化情况、草原火险等级预报、重大气象灾害预警预报信息等。

1.2 传统媒体的不足

传统媒体包括三大传统传播途径，即报纸新闻、广播新闻、电视节目。报纸新闻主要刊登文字内容，在传播气象信息时只能采取单向的线性传播方式，受版面限制，有时只能刊登重要的气象信息，内容针对性不足。此外，报纸新闻的更新速度基本为按天计算，当前报纸新闻的时效性远低于新媒体及其他传统媒体。

广播新闻主要借助声音传播，不便于受众保存和记录，只能依靠听觉，缺乏直观画面感。广播也是线性传播方式，当受众想收听气象广播，必须等电台播放到特定位置，且不能反复收听，而且电台发射的电波受天气、接收方位和其他干扰的影响较大，特别是出现气象灾害时，恶劣的天气条件极易影响受众的广播收听效果。

电视节目受严格的播放时间的限制，如央视的《天气预报》每晚定时在新闻联播播放完毕后开播，虽然受众可以及时了解天气情况及变化趋势，但必须把握好时间，否则容易错过。

由此可见，传统媒体基本以单向传播为主，由制作机构向受众传播，受众只能被动接收信息，极少参与信息反馈的环节。

2 新媒体下气象影视传播优势

互联网技术的进步和信息化社会的快速发展致使气象信息传播渠道不断增多，各地气象影视抓住新媒体发展机遇，不断创作优质内容，明显扩大了气象信息的覆盖面和传播受众范围。同时，电视、广播等传统媒体受多方面因素的影响，其信息更新速度不如互联网平台[2]。长此以往，传统媒体的传播影响力将大幅削弱。因此，气象影视要想在新媒体时代掌握一定的话语权，必须创新思路，注重回应观众的反馈，增强与受众之间的互动性，以此赢得受众的喜爱。从“新疆气象”进驻抖音平台可以窥见，新媒体气象影视的传播特征主要是针对性强、互动性强、形式多样化。

第一，针对性强。新媒体通过互联网能实现与受众的实时在线互动。新疆气象影视注重受众的需求，利用短视频平台的推送机制，及时将制作完成的视频内容推送给受众。

第二，互动性强。在新媒体平台，要实现互动，只需设备联网，观众有任何疑问或建议，都可以直接发在评论区，官方号运营人员第一时间看到就会以回复评论或私信的方式为观众答疑解惑，这让传播过程中的双向互动成为现实。

第三，形式多样化。经过筛选后的气象信息以图文并茂、音频解说、视频演示等方式进行传播[3]。新媒体信息传播形式的动态性和形象性是传统媒体无法比拟的优势。新疆位于我国最西端，地形地貌复杂，各类气象灾害频发。在“新疆气象”的抖音官方号中，如何防范夏季高温、沙尘暴、暴雪等恶劣天气预警是主要宣传主题之一。其制作的视频既有严谨的科普，也有以动漫人物为主的卡通风格气象预警，这种灵活运用多种表现形式的传播模式成为《新疆天气预报》节目的重要补充。

3 新媒体视域下新疆气象影视的发展

3.1 气象手机报

新媒体主要包括数字杂志、手机短信、数字广播、网络、数字报纸、触摸媒体等。在2011年，新疆维吾尔自治区气象局看到短信系统的强大功能和灵活配置的特点，积极与中国移动通信集团新疆有限公司签署合作协议，开通了气象手机报（彩信）和气象维吾尔语手机报，拓宽了移动端的气象信息传播渠道。通过气象维吾尔语手机报，受众可随时随地浏览全疆天气预报、当地天气预报等内容。新疆维吾尔自治区气象服务中心（以下简称新疆气象服务中心）根据公众需求和防灾减灾工作需要，不断丰富气象维吾尔语手机报的栏目和内容。气象手机报一经推出，就发展为当时气象防灾减灾、重大气象灾害应急重要管理平台，在气象防灾减灾服务中发挥着重要作用。

3.2 短视频平台官方号

短视频平台的应运而生为气象影视抓住新媒体机遇提供了客观条件[4]。2020年6月，新疆气象服务中心进驻抖音短视频平台，开通官方号“新疆气象”。截至2024年5月1日，新疆气象以“你的冷暖，我来守护”为个性签名，凭借优质内容，在该平台收获了9万粉丝，累计发布作品2 559个，共获赞60万。“新疆气象”抖音号主要发布天气预报、恶劣天气预警等内容，推出主播报天气、新疆网络文化节、天气小科普三大合集，以便受众选择性观看。除新疆维吾尔自治区拥有“新疆气象”抖音号外，阿克苏市、吐鲁番市等地也积极入驻抖音平台，相继开通“吐鲁番预警发布”“阿克苏地区气象局预警发布”“哈密气象台”等官方号，形成上下联动、互通有无，共同推动新疆气象影视在新媒体平台上的传播质量更上一层台阶。新疆气象部门进驻抖音平台形成遍地开花的景象，其原因在于抖音短视频平台在气象服务中具有诸多优势。

第一，移动端气象信息传播渠道主流化趋势显著。移动通信技术发展迅速、电子产品更新换代使人们获取气象信息所受的限制因素逐渐减少。气象平台要注重信息更新速度，提高传播内容质量，借助专业化运营团队，增强受众黏性。

第二，短视频平台受众较多。短视频平台的用户既是信息受众也是信息传播者，用户年龄层次基本覆盖各个阶段。在快节奏生活时代，人们能自由支配碎片化时间，在娱乐方式上，多数人会选择浏览短视频。此外，短视频平台会利用大数据技术，根据用户的浏览历史，自动判断用户的浏览倾向，进而向其推送相关视频。基于这种精准的视频投送，用户使用抖音平台的频率不断增加。

第三，短视频平台契合用户的浏览习惯。短视频一般以短小精悍为主，但视频内容极其丰富，表现手法多样。抖音平台的内容既包括日常生活，也包括文学历史科普。相较于传统媒体，短视频平台对用户的吸引力更大。

4 气象影视传统媒体向新媒体转型的路径

4.1 坚持为民服务的宗旨

气象事业是党的事业、人民的事业，提供“人民满意”的气象服务一直是气象部门追求的目标。气象影视高质量发展也应坚持为民服务的宗旨。从传统媒体向新媒体转型，气象部门改变的是技术辅助手段，不变的是为民服务的初心使命。气象影视工作是将精密监测、准确预报的气象信息向公众传播的重要环节，服务各级政府和广大人民群众，是防灾减灾第一线的“忠实哨兵”。因此，相关人员在制作气象影视过程中，必须坚持“人民至上、生命至上”的理念，实现传统媒体和新媒体的有机融合，在服务国家发展大局、实现全面乡村振兴中充分发挥自身作用。

4.2 实现多元化发展

要大力挖掘新媒体平台的信息传播潜力，在多个平台中设置信息推送号，如微博号、抖音号、微信公众号，为人们提供多种获取气象信息的渠道，打破传统媒体定时定点推送信息的局限。此外，为真正实现气象信息传播的多元化发展，相关人员还需确保内容的创新性、有效性，对气象信息进行深度加工后方可传播。

气象影视在转型过程中，可将信息和广告分离设计、科学融合，避免因在气象信息传播过程中生硬嵌入广告而降低受众的可接受度。例如，在设计旅游气象信息时，可以信息融入的方式巧妙插入广告，提高观众的接受度。同时，要在准确把握气象信息细节的基础上，选择性插入广告。后期气象影视制作人员要立足受众关注度这一特性，着力打造自身影视传播品牌，满足受众对气象预报的需求。其可以真人讲解、漫画卡通演示等方式创新播报内容，及时查看观众在评论区的留言并进行针对性回复，强化交互感，为观众提供畅所欲言、建言献策的平台，从而使受众对气象影视的理解度和支持度上升，实现传统媒体和新媒体受众的相互交流，进一步夯实气象影视传播的群众基础。

从满足观众需求的角度出发，以气象信息为主，结合情景剧、旅游推荐等素材，丰富气象影视内容，最大限度地吸引观众，使观众认识到气象影视并不是传统的单一说讲节目，而是可以融合社交、娱乐等因素为一体的大众节目，借此将群众对气象影视的喜爱程度转化为品牌优势，进一步在新媒体平台开发受观众喜爱的大众节目，突破传统媒体和新媒体之间的壁障，促进网络和电视有效联动，以重大天气事件为基点，挖掘节目创新热点，有效提高气象影视节目的收视率。

4.3 优化资源配置

气象影视传统媒体向新媒体转型并非完全抛弃传统媒体，而是要融合两者的优势，实现互补提升[5]。以农业类气象节目为例，传统电视节目的优点是受众对节目的忠诚度较高且信息内容丰富。农情气象主要根据气象信息对农事安排给予建议，并及时发布灾害预警，为当地农民朋友提供科学的天气参考，助力科学种植。此节目的实用性和可看性较高。

但传统媒体的传播模式不如新媒体，两者相较而言，新媒体的优势在于技术，传统媒体的优势在于内容。因此，气象影视制作部门应具备重组思维，在优化资源分配的基础上，融合气象影视节目的技术优势和内容优势。在气象信息传播中，内容是灵魂，气象信息的价值通过丰富的内容得以呈现。值得注意的是，传统媒体在借鉴新媒体技术优势同时，必须从实际出发，充分利用云图系统等传统技术，制作出真正有价值的内容[6]。

4.4 加强部门协作

各级气象部门之间加强协作，构建常态化合作机制，分享气象信息，能够提升气象工作质量。气象影视也需要与其他影视类项目进行合作，汲取有益经验，实现资源共享，提升气象影视的经济效益和社会效益；与新闻门户网站及各类直播平台、通信会议软件开展合作，联合地方主流媒体、一线网络平台、优质的自媒体账号等网络资源，吸引更多的媒体及平台参与传播气象信息，建立横向联合、纵向联动的上下联动机制，有效推进气象信息的传播，以此加大气象宣传力度，摆脱传统发展困境，提升气象影视的影响力和传播力。

4.5 提高气象影视制作人员的技术水平

新媒体时代对气象影视制作人员的写作能力、资料整理能力、现场播报能力提出了更高的要求。要想制作出高质量的视频内容，气象影视制作人员不仅要有筛选信息的能力，还要有灵活运用新媒体技术的能力，最好具有新媒体运营实践经验。对此，气象影视制作人员必须正确认识到新媒体技术带来的巨大变革，以积极的态度迎接挑战，加强新技术的学习与应用。气象部门要积极引进科技人才，打造气象全媒体矩阵，利用高新技术构建全媒体业务流程，借助网络技术和手机传播渠道，积极开展基层连线报道，将气象突发事件搬到屏幕前进行全流程直播，积极与受众进行良好的现场互动、读取后台评论等。通过提高气象影视节目从业队伍的整体水平，有效丰富节目内涵及扩大传播覆盖面，切实提升气象影视节目的影响力。

5 结束语

气象影视要想在新媒体时代大放异彩，必须认识到当前发展中存在的问题，结合气象影视节目的长远发展目标，树立新时期发展理念，将传统媒体和新媒体的传播优势相融合，实现多媒体优势的相互补充，丰富视频内容，扩大气象信息的传播面和发布量，实现气象影视的多元化发展。面对新媒体发展的机遇和挑战，气象影视节目要不断提高自身发展水平，加强部门联合协作，引进专业技术人才，立足社会发展及民众需求，从节目的内容、形式、质量上下足功夫，找准受众群体，深耕气象节目特色，提升气象节目价值，从而获得更好的传播效果。

参考文献

[1] 彭飞.新媒体环境下气象影视的创新研究[J].科技传播，2017，9（15）：99-100.

[2] 俞卡莉，刘安奇，倪琛玲.论气象影视服务如何应对新媒体传播的挑战[J].西部广播电视，2021，42（4）：76-78.

[3] 向焱，杜宁，邱奕婷.新媒体时代创新气象影视天气预报节目的思考[J].采写编，2021（10）：159-160.

[4] 马丁.气象影视产品的新媒体运营策略研究[J].西部广播电视，2020，41（18）：71-73.

[5] 曹玲，冯瑶，李方明，等.气象影视产品在新媒体运营中的新举措探究[J].黑龙江气象，2023，40（4）：36-38.

[6] 赵子涵，周浪，梁腾.气象影视服务如何应用新媒体传播挑战[J].西部广播电视，2023，44（4）：114-116.