国风＋数字科技，历史经典产业打开发展新“丝”路

面向新形势，从数千年前走来的传统丝绸行业，如何守正创新“织”入现代生活、重焕新活力？在浙江，丝绸的应用正与技术创新升级融合，以“历史经典＋国风生活＋潮流文化”的配方，更好地奔向消费者，打开发展新“丝”路

衬衫配马面裙、毕业服搭云肩、改良旗袍配过膝靴、宋锦外套搭阔腿裤。如今，新中式穿搭频频出圈，丝滑融入大众的日常生活。往产业深处探寻，国风热不仅催热了国风服装市场，也带动了一个从历史中走来的历史经典产业——丝绸。

一丝一缕织就的丝绸，是中国“出口”世界的“特产”。自两千多年前“丝绸之路”开辟以来，这份“中国特产”从东向西、由古及今，向世界带去美好的祝福。但同时，作为纺织品里的“贵族”，丝绸也被视为高贵优雅的象征，不少人对其印象停留于“高大上”，需求市场范围较窄。

面向新形势，从数千年前走来的传统丝绸行业，如何守正创新“织”入现代生活、重焕新活力？在浙江，丝绸的应用正与技术创新升级融合，打开发展新“丝”路。

“文化味”越来越浓，传统丝绸产业融入现代生活场景

步入7月，随着高考落下帷幕，多所大学陆续开始上新录取通知书。在浙江，浙江理工大学（原浙江丝绸工学院）发布的新版丝绸录取通知书迅速出圈，吸引了全国网友的目光。该通知书名为“锦绣前程”，融合了“宋锦、苏绣、书画装裱”三项非遗技艺，其由数字技术赋能织造的宋锦作底版，再由非遗传人手工绣上学生的名字，同时利用“书画丝绸装裱”工艺进行装裱，利于学生收藏。

不止浙理工，复旦大学本科生今年的录取通知书，也采用了国家级非遗“潞绸织造技艺”面料作为封面，将校园特色与非遗融合，尽展古典美学。一份通知书，既是学校送给新生们的美好祝福，也是传统丝绸产业融入现代生活的场景之一。

近年来，从录取通知书到服饰文创产品，曾被视为“纤维皇后”和纺织品“贵族”的丝绸，正以各种形式出现在大众生活中。从新中式宋锦外套、国风马面裙到丝绸杯垫、刺绣书签、织锦记事本等，这两年，丝绸文创产品层出不穷，精美的外表和跨界的新鲜搭配，成功吸引了一批“颜值粉”。

市场回暖，丝绸产业奔向“春天”

今年，浙江省出台《浙江省历史经典产业高水平传承高质量发展若干政策举措》和《浙江省历史经典产业传承创新发展行动方案》等举措后，对消费者来说，是一场传承体验传统文化的盛宴；对业内人而言，则是丝绸产业奔向“春天”的信号。笔者从事丝绸产业研究30多年，深刻感知到了产业的新风向。以服装市场为例，从此前火爆的香云纱单品，到2023年年底一米难求的宋锦，国风的走红，正在“吹”热这一市场。这一现象的背后，既有潮流的推动，也有丝绸企业多年转型升级的努力。

地处东海之滨的浙江，不仅是丝绸出口的重要通道之一，也是其最重要产地之一，浙江丝绸历史悠久、文化底蕴深厚。湖州的钱山漾遗址曾出土长江流域迄今发现最早的，4200多年前的丝绸绢片。在“丝绸之府”杭州，“半壁西湖半壁绸”的美誉更是令其成为城市的一张名片。

浙江十分重视丝绸产业的发展。早在2015年，浙江首次提出传承发展历史经典产业，将丝绸与茶叶、黄酒等产业一起进行了集纳，出台了相应的发展指导意见。2024年1月，浙江省再次把“支持历史经典产业塑造新辉煌”写入政府工作报告中。浙江的丝绸产业优势突出，营收占全国一半。然而回顾其发展历史，受仿真丝等现代工业影响，丝绸其实经历了很长一段时间的低迷期。

究其原因，以前丝绸品类比较单一，基本上是睡衣、蚕丝被、床品等家居类产品或丝巾围巾，且面料易皱，难打理，与化纤仿丝类产品比竞争力不强。因此，笔者认为，让其可机洗、可晒、且抗皱是推动丝绸产品融入大众生活的关键要素。

而另一“密码”，则是借潮流的风，推出多元化产品拓宽消费者群体。随着国风来袭，丝绸慢慢以潮流服饰、文创等形式辐射到大众日常生活中，样式选择越来越多、“文化味”越来越浓，成为丝绸产业回暖的原因之一。

“国风的涌动带动了年轻一代消费群体，且消费群体细分明显，丝绸的品类设计也从未停歇。单从新中式潮流视角解读，就可以分解出10多个风格，比如中式老钱风、千金风等，细分的风格满足了消费者多样化的需求”。

同时，因为文化赋能，丝绸也正在迎来一群“双向奔赴”的消费者，国风带动了消费者对非遗文化和中国传统工艺美术文化的热潮，很多年轻群体愿意为价格买单，打破了丝绸华贵的“价格瓶颈”。

挖掘文化元素，数字赋能解决行业痛点

以“历史经典＋国风生活＋潮流文化”的配方，浙江丝绸产业正打破传统壁垒，更好地奔向消费者。但从结果往前倒推，当数字赋能成为整个产业发展的动能之一，这一行业也面临着新的挑战：传统文化如何挖掘？文化内涵如何融入产品？

在此前举行的浙江省历史经典产业精品展上，一抹天青色曾吸引了不少参观者驻足欣赏。这件名为《天青呈露》的汉服，既展示了丝绸作为历史经典产业的东方古韵，其背后也蕴藏着数字赋能的时代魅力。《天青呈露》是一款数字化和实物融合的典型产品，某种程度上说，也是数字科技赋能丝绸产业的典型案例。这款产品不仅选取了宋画纹样，还融合了AIGC和Style 3D高仿真数字样衣技术而制成，解决的是浙江丝企面临的“卡脖子”问题——从传统高耗能高成本研发、打版、制样，转变到高效绿色低成本的数字创新技术。

时下国风正热，文化元素的挖掘是丝企产品开发的重点，其中，产品开发效率决定了企业是否能快速抓住市场风向。但通过对企业的调研，笔者发现，人才对文化的解读挖掘能力，是不少中小公司的“短板”。对当前传统丝绸企业来说，单从文化解读到设计转化这一项工作，即使是一个有着多年设计经验的设计师，对文化的深挖或精力也未必够用。

以一件丝绸时装生产为例，除设计外，一家企业还需“版师＋版助＋样衣工”的人员组合，从打第一套版到完全敲定，时间差不多要5到7天。这当中，多位人工费用、多次修版和样衣调整，加之耗损都是企业需承担的成本。

《天青呈露》运用的AIGC和Style 3D技术，对应解决的正是文化素材设计和高效高能打版问题。在制作上，借助AIGC对过去图样进行捕捉和输入，通过输入《听琴图》《十八学士图》等宋画的相关元素，根据设计指令生成古今融合的图形纹样。企业从AIGC生成数字纹样素材后，Style 3D则进行数字仿真面料和数字打版，并生成数字样衣，用户可直观查看纹样、工艺、面料及款式细节，而设计师也可第一时间根据需要，在电脑端直接对上述各项进行优化调整，大大提升了效率和效能。

借助数字赋能，一个数字艺术设计师一天基本能开发5到7款如新中式马甲类的极致单品。通过数字赋能，一件常服基本可以压缩50%及以上的时间和财力，深受企业认可。无论是数字化助力企业精准对接产业供需，还是借助大数据研判爆款元素等，当前，数字赋能正为传统丝绸产业注入活力。

还有值得关注的是，在推动传统丝绸产业传承发展方面，浙江政府、高校、企业正在“拧”成合力。以浙江理工大学湖州研究院（下称“浙理工研究院”）深耕的湖州丝绸产业为例。当前，湖州传统丝绸企业仍多以纺纱和面料织造为主，品牌效应亟待加强。作为高校地方产业研究机构，浙理工研究院受到湖州市经信局的高度重视和信任，在浙江省经信厅的政策引导、市局全面贯彻、丝绸协会全力支持、头部企业积极配合的良好环境下，在各方始终坚持推动产业链延长和品牌培育中，在企业奋力摆脱传统增长模式，“向新而生”的同时，结合湖州深厚的丝绸文化底蕴，共同谱写“丝绸＋文化、科技、数字、人才”的新质生产力模式，建构新丝绸智美生活方式。

今年，浙理工服装学院、浙理工湖州研究院携手湖州，正共同谋划打造一个集合百家丝绸企业的丝绸文化产业园样本，从一产到三产，从文化、创意、生产到直播电商，希望通过产业集成式基地抱团取暖，融合丝绸＋产业垂直生态数字化创新服务平台，形成闭环的数字赋能全产业链路。政府支持、高校助力、企业响应，加之国风热潮彰显的文化自信，让丝绸产业新一轮的春天又悄然开启。

（作者姚琛系浙江理工大学湖州研究院院长、浙江理工大学服装学院教授，作者陈雷系浙江在线记者）