新媒体背景下重大主题直播报道的创新策略

【摘要】在新媒体时代背景下，传统媒体面临着激烈的竞争，传统新闻报道的地位和话语权逐渐降低，需要创新报道内容和形式，与新媒体融合发展，才能实现可持续发展。本文聚焦于新媒体背景下重大主题直播报道的意义与创新路径，指出了重大主题直播报道在新媒体环境中的重要性，并详细探讨了五大创新路径，旨在充分利用新媒体技术，提升重大主题直播报道的吸引力和影响力，满足受众日益多元化的信息需求。

【关键词】新媒体背景；重大主题直播报道；创新策略

中图分类号：TN92 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.19.021

近年来，新媒体技术的快速发展为新闻传播领域带来了革命性的变化，重大主题直播报道作为媒体行业的重要形式之一，在新媒体背景下展现出了新的特点和趋势。一方面，新媒体技术的发展为传统媒体提供了更多的技术手段和表现方式；另一方面，观众对电视台新闻信息内容和形式的需求也日益多元化和个性化。因此，如何在新媒体背景下创新重大主题直播报道，成为媒体行业需要关注的重要问题。传统电视台媒体更要善于借助重大主题直播报道这一形式，提高新闻信息传播速度和效率，灵活应用新媒体实现重大主题直播报道创新突破。基于此，本文对新媒体背景下重大主题直播报道的创新策略展开了分析。

1. 新媒体背景下重大主题直播报道的意义

1.1 提升媒体的公信力

重大主题直播报道通过现场直播，媒体向公众展示真实、客观的现场情况，减少了对原始信息的二次加工和解读，提高了报道的真实性和准确性[1]。实时、不间断地传递信息，确保公众在第一时间获取最新、最准确的资讯，从而在重大事件中占据主动地位，及时报道事件的最新进展，满足公众对信息的迫切需求，有助于树立媒体的权威形象，赢得公众的信任和认可，进而提升公信力。同时，重大主题直播报道往往涉及社会热点、民生问题等公众关注度高的话题，媒体通过精心策划和报道这些主题，展示自己的专业水平和价值观，在公众心目中树立良好形象，提升媒体的品牌价值和影响力。因此，媒体应充分利用新媒体平台和技术手段，加强直播报道的策划和实施，以更好地服务于公众和社会，不断提升自身的公信力和影响力。

1.2 提升公众的参与度

首先，直播报道可以为观众提供全覆盖、全天候、无加工的信息接收渠道，极大地增强了公众的信息获取能力，使公众能够即时获取最新、最原始的新闻动态，全面、准确地了解重大公共事件，为提高公众的参与度奠定了基础。其次，直播报道为公民拓宽了行使监督权的渠道，通过云监督的方式使监督变得更加透明化、可操作化，公民可以实时观看并参与到事件的进程中，通过弹幕、评论等方式即时反馈和讨论，有助于提高公民的参与热情和积极性。最后，直播报道的普及与公众的广泛参与，推动了公众之间的交流和互动，形成了一种新型的社交方式，增强了公众之间的凝聚力和归属感，通过不断地进行信息筛选、判断和分析，也有助于公众更加理性、客观地看待重大公共事件，从而提升自身的媒介素养。

1.3 推动传统媒体转型升级

直播报道打破了传统媒体单一的传播模式，通过新媒体平台实现全覆盖、全天候、无加工的信息传播，极大地拓展了传播渠道，并借助新媒体的即时性、互动性特点迅速吸引大量观众，媒体的传播效率和影响力大幅提高。在直播报道这一新媒体形式的支持下，传统媒体拥有了更加深入了解观众需求的窗口，可以进行数据分析、用户调研，准确地把握观众兴趣和需求，精准推送主题内容，满足观众的口味，提高观众满意度和忠诚度。此外，直播报道还鼓励传统媒体在内容上进行创新，通过深度报道、专题策划等方式提供更具吸引力和独特性的内容，为传统媒体带来了新的盈利途径，例如广告、付费观看、会员服务等，实现收入的多元化和稳定化，为传统媒体带来更大的商业价值。总之，直播报道作为新媒体与传统媒体融合的重要形式之一，有助于加速媒体融合进程，推动传统媒体向数字化、智能化方向转型升级。

2. 新媒体背景下重大主题直播报道的创新路径

2.1 深入挖掘主题内容，打造新闻沉浸感

新媒体时代，受众对新闻需求展现出多元化特征，受众不再仅仅满足于获取基本新闻信息，难以被毫无亮点的新闻打动，而是更渴望获得深度的解读、情感的共鸣以及个性化的体验，深入挖掘主题内容、打造新闻沉浸感，正是对这一需求的精准回应[2]。通过深入挖掘和精细制作新闻主题，让新闻报道更加全面、深入地展现事件的全貌和本质，吸引更多受众的关注和参与，真正走入新闻、理解新闻，在观看过程中更加投入和专注，达到沉浸式观看新闻的效果，从而提升报道的权威性和可信度。因此，在重大主题直播报道中，不仅仅要关注表面信息的简单传递，更要致力于挖掘事件背后更深层次的故事和情感等深层内容。将先进的技术手段和独特的叙事方式有机融合，使受众能够仿佛置身于新闻现场，获得更加真实、深刻的体验，促使受众在接收信息的同时，产生强烈的情感共鸣和深入的思考。

例如，在清明节期间，宁夏广播电视台公共节目中心推出了《“听见回忆 看见未来”——缅怀先烈 传承信仰之光》爱国主义主题融媒体直播节目，以清明节这一具有深厚历史文化底蕴的节日作为契机，结合国家对于爱国主义教育的重视，精准策划了这一主题直播活动，节目内容紧密围绕党的二十大精神，弘扬伟大建党精神，用好红色资源，联动了多个爱国主义教育基地，进行直播活动。通过多地直播切换，直播固原弘文中学师生坚持徒步往返祭奠革命烈士的场景，将固原弘文中学师生的坚持与传承通过直播镜头展现出来，实现“沉浸式”体验，让观众在了解历史的同时，产生强烈的情感共鸣。

2.2 增强互动交流，实现话语亲民

在直播报道中，通过构建一个开放、互动的传播环境，建立多种渠道、多种方式的互动交流环节，增加受众的参与感和表达机会，例如在微博、微信、抖音等社交媒体平台上开设话题讨论区，及时回复和解答受众在直播过程中的实时评论等。与受众进行平等的双向沟通，观众从被动接受者转变为主动参与者，一方面可以激发受众的参与热情，引发话题讨论，扩大报道的传播范围和影响力；另一方面有助于及时了解受众的需求和反馈，为后续的报道内容和形式优化提供依据。除此之外，在新媒体时代，受众对新闻报道的需求更加个性化，在报道过程中要注重语言的亲和力和感染力，以热情、真诚的态度与受众交流，适当采用口语化、接地气的表达方式，贴近生活实际和语言表达习惯，还可以增加个性化元素，如个人风格的见解和情感表达，拉近与受众的距离，提升直播报道的专业水准。通过互动交流和亲民的话语满足受众的需求和期待，降低受众的理解门槛，使报道内容更加接地气、有温度，增强报道节目的亲和力，收获受众的信任和喜爱。

例如，宁夏广播电视台公共节目中心承办的“劳动最美”五一国际劳动节大型融媒体直播节目中，设置了“一起向前冲”真人秀、整点抽奖、职业体验等丰富的活动，打破了传统直播的单一模式，让观众能够通过屏幕感受到现场的氛围，了解不同职业与劳动的艰辛和价值，即时的反馈机制也让观众获得了强烈的参与感。节目最后还设置了“超市大抢购”活动，将获得的礼品赠送给劳动者，这种实质性的回馈让观众感受到节目的诚意和关怀，既与观众进行了充分的互动，也展现出了对劳动者的致敬和祝福。

2.3 多平台联动，提升传播效果

新媒体时代为重大主题直播报道提供了广阔的空间和丰富的手段，直播报道不再局限于单一的电视平台，而是通过多渠道同步推送，进行跨媒体、跨平台的立体化传播，极大地拓宽了报道的覆盖面和影响力，使更多受众能够实时参与和关注重大主题事件。新媒体平台还具有广泛的用户基础，信息传播速度快、范围广，通过多平台联动，有助于实现重大主题报道的第一时间传播，覆盖更多潜在受众，特别是年轻群体，从而抢占舆论制高点，提升报道的受众覆盖面。因此，广播电视台在重大主题直播报道中，不仅依赖于传统的电视平台，还要积极利用互联网、社交媒体、移动终端APP等多种新媒体平台，进行内容的跨平台传播和互动，通过多渠道、多形式的传播方式，扩大报道的覆盖面和影响力，满足不同受众群体的信息需求。广播电视台可以建立融媒体中心，整合传统媒体和新媒体资源，进行内容的统一策划、制作和分发，实现不同平台之间的内容互通和资源共享。此外，还可以积极与各大新媒体平台建立长期的合作关系，利用新媒体平台的算法推荐机制，剪辑快节奏、高亮点的片段，或是发布详细的报道背景、深度访谈等内容，满足不同受众群体需求。

例如，宁夏广播电视台公共节目中心内部各栏目之间通力配合，直播策划的宁夏2023年五一国际劳动节大型融媒体直播，在直播前精心构建了多平台传播矩阵，包括《今日宁夏》的抖音号、快手号，《直播60分》的微信视频号以及新浪微博等主流社交媒体平台。各平台之间也进行了紧密的联动，通过互相转发、联合推广等方式，扩大了直播的曝光度和影响力，最终形成了强劲的传播合力，提升了整体传播效果，据不完全统计，节目全网观看人次接近280万，新浪热度突破764万。

2.4 创新主题呈现形式，引领主流价值观

主流媒体在舆论引导中发挥着重要作用，通过主题直播报道，积极传播和弘扬社会主义核心价值观，有助于形成正确的舆论导向，营造良好的社会氛围，引导公众形成正确的价值导向和行为规范，促进社会和谐稳定与文明进步[4]。与此同时，新媒体环境下受众的信息获取方式和阅读习惯发生了深刻变化，多样化的呈现形式有助于吸引年轻受众，提升报道的吸引力和感染力。在重大主题直播报道中，要积极采用新颖、多样、富有创意的表达方式，如短视频、H5、VR、AR、直播互动等，呈现和解读主题内容，让观众身临其境地感受报道现场，提升报道的视觉效果和互动体验，使报道更加生动有趣、易于接受和理解。也可以在报道中融入故事化、情感化等表达方式，避免生硬地宣传和说教，深入挖掘主题内涵，揭示主题背后的社会意义和价值导向，使报道更加贴近受众生活，引起受众共鸣。

宁夏广播电视台以“劳动最美”为主题，通过“劳模直播连线+匠人展示+沉浸式访谈”等形式，整场直播设置三个篇章，展现宁夏劳动者积极投身经济社会发展、共同创造幸福生活和美好未来的火热实践。在直播过程中，对劳动者工作细节进行了深入的刻画和展现，如黄羊滩公路养护站职工张峰的辛勤工作、“雷锋车队”的爱心行动等，观众能够深切感受到劳动者的不易和伟大，传递社会对劳动者的关爱和尊重，也营造了崇尚劳模、学习劳模、争当劳模、关爱劳模的良好风尚，激励更多人投身到经济社会发展中去。

2.5 依托本地特色，注重立体化报道

在媒体竞争日益激烈的今天，地方广播电视台要善于依托本地特色，关注并报道本地热点事件和话题，与当地独特的文化资源、地理优势、民风民俗等乡土元素有机融合，通过报道展现地域独特性和地方风采，使报道内容更加贴近当地实际[5]。同时，加强新闻采编人员的专业技能培训，提高他们在新媒体环境下的信息采集、编辑和发布能力，鼓励采编人员深入基层、贴近群众，挖掘更多具有本地特色的新闻素材。积极探索新技术在报道中的应用，在报道形式、技术等方面不断创新，突破传统报道模式的束缚，结合文字、图片、音视频等多种呈现形式，融入地域特色，进行全方位、多角度的报道，形成立体化的报道效果，使报道结果更加生动和具体，彰显地方媒体特色。

在“颗粒归仓·2023宁夏丰收曲”大型融媒体直播特别节目中，宁夏广播电视台就充分展现了宁夏地区农业发展特色，报道紧密围绕宁夏地区的夏粮丰收展开，选择了平罗县、永宁县、利通区、中宁县、隆德县等夏粮种植主要市县区作为直播点，通过直播展示这些地区的丰收景象，不仅呈现了宁夏农业的繁荣景象，也展现了不同地域的农业特色和风貌。直播还通过访谈当地农民、农业专家等，深入了解夏粮丰收的背后故事和农业技术的发展，通过短视频展示农民劳作的瞬间和丰收的喜悦，报道丰富而生动。

3. 结束语

新媒体背景下，重大主题直播报道的创新路径是多元化和全方位的。通过丰富技术设备、增强互动交流、多平台联动、精心策划主题以及依托本地特色等创新手段，重大主题直播报道能够在新媒体时代发挥更大的作用，提升媒体的公信力和影响力，满足观众对新闻信息的多样化需求，为新闻传播领域带来更多的可能性和机遇。

参考文献：

[1]胡晨敏.地方媒体做好全国性重大主题报道的措施分析[J].记者观察：中，2022（6）：58-60.

[2]李青青.融媒体背景下人民日报重大主题报道框架研究[D].成都：电子科技大学，2020.

[3]王曾.地市新媒体对重大主题报道的探索——基于鄂尔多斯新闻网的“两会”报道分析[J].中国地市报人，2019（10）：108-109.

[4]钟美君.新媒体关于做好重大主题新闻传播的可视化探索--以"中山发布"为例[J].环球首映，2021（06）：232-233，236.

[5]孙鹏飞.新媒体重大主题报道的探索与思考[J].新闻文化建设，2023（9）：24-26.