戴簪花 穿汉服 游市集 逛特色街区

一个城市的街区，特别是完整、真实地体现传统格局和历史风貌的历史文化商业街区，见证了城市的发展与兴衰，无疑是城市生命的一部分，也是游客的所爱。

暑期期间，各地文旅市场持续呈现火热态势，不少地方的历史文化商业街区更是备受游客青睐。无锡的清名桥、徐州的户部山、哈尔滨的中央大街等，都迎来了大量游客。

一场场国潮文化活动的举办，为特色街区打造成消费新地标，探索着优秀传统文化与时尚潮流的交融之道，为城市的文化发展注入了新魅力。

创新街区活力

在北京，作为中轴线上的重要一部分，前门大街南北全长800多米。早在明嘉靖年间，前门大街已是北京最繁华的街市之一。如今，六必居、全聚德、同仁堂等一家家老字号穿越百年时光屹立街旁，林立的国潮商铺吸引了世界各地游客，带来全新消费体验，已成为一条融合传统与现代的文化大街。

曾经，人们对老商业街的印象大多是“游客来买特产的地方”。如今，随着改造升级，老商业街区焕发新活力，增加了许多特色体验和文化活动。

在位于前门大街50号的宫宴，游客可以获得集品鉴、文化交流于一体的全新就餐体验。作为全国首家汉文化美食剧场，宫宴按照古籍记载要求，从宴、食、礼、乐等方面打造了“礼中有食、食中有礼、因礼而食、食中讲礼”的雅宴场景。

在这里，游客穿过幽深庭院来到“妆造司”ToI/gTuLsBBabQZWnDsGpJHik5GQMelmt5uUb8fHkhI=，可以在几百套涵盖魏晋、唐、宋、明等制式的华丽汉服中随心意挑选，化妆造型师会根据不同服饰为游客设计专属妆造。就餐区域设置长方形舞台，两侧依次排开长案及座席，食客不仅能品尝美食，还能享受视听上的“味外之美”。

“暑假是旅游旺季，餐位基本需要提前7到10天预约，每日中晚餐各能接待300余人。我们的菜品和演出每季度都会更换，可以充分展示不同时期的历史文化。”宫宴餐厅负责人对媒体说。

此外，前门大街还举办了“前门国风节”。国风舞蹈表演、汉服巡游、才艺展示、非遗市集等丰富的文化活动，让游客即使不进店消费，也能感受到国风热潮。活动期间还设置了供拍照留念的网红打卡装置，游客还能与国风角色互动游戏，身临其境地体验优秀传统文化的魅力。

在河北省定州市，在宋街缂丝巷，一名织工坐在展馆内的织机旁，边演示边讲解缂丝的独特魅力。天津一游客当即花2000多元购买了一件缂丝文创产品。

夜幕降临，定州市的另一个特色街区——东坡美食街香气四溢，这里迎来一天中最热闹的时段。崇文街大舞台上音乐响起，游客纷纷聚拢过来。人们或晃动手中荧光棒，或打起节拍，现场气氛顿时被点燃。崇文街商业街区招商部经理许博扬说，“5月1日以来，每晚都有演出。这个舞台成为我们街区一个招牌。”

河北省定州市把培育特色街区作为建立城市新名片、激发旅游新活力的重要举措，将旅游和文化、商业深度融合，围绕夜宴、夜购、夜秀、夜演、夜娱等10个消费场景，增强游客体验感，培育旅游新“夜”态，打造以特色餐饮、时尚购物、文化体验为主题的经济聚集区。今年1至7月，该市接待游客643.54万人次，同比增长4.17%。

在陕西省西安市西大街，昔日商业萧条的中环银泰百货早已改头换面，成了网红打卡地“长安霓裳里”。在这里不仅可以品尝西安肉夹馍等美食，还有汉服妆造等一条龙服务。

在河南洛阳，自洛阳文旅“出圈”以来，洛邑古城片区以其厚重的历史底蕴和独特的建筑风格，成为游客们喜爱的打卡地，也是本次“古都夜八点”活动的推荐点之一。作为洛阳文旅融合发展的重要组成部分，这里不仅有丰富的非遗文化产业，还有琳琅满目的传统小吃，吸引着全国各地游客前来体验一场古今交融的“奇妙夜”。

华灯初上，位于湖南省长沙市芙蓉区远大路的汉文化主题街区里，不少游客身着汉服，在古色古香的街区里拍照。几位来自广东潮州的游客告诉记者，非常喜欢这里的氛围，拍到不少满意的照片，感觉不虚此行。

见证城市魅力

一个城市的街区，特别是完整、真实地体现传统格局和历史风貌的历史文化商业街区，见证了城市的发展与兴衰，无疑是城市生命的一部分。

传统模式曾主导中国旅游业发展近40年。改革开放初期，桂林、泰安、黄山、张家界、西安、北京等地，凭借“大山大水大遗产”率先成为热门目的地，中国现代旅游由此进入以景点景区开发为主的发展阶段，并逐渐呈井喷式发展。

城镇化的发展是塑造旅游业模式和形态的主要动因，也是城市旅游兴起的深层原因。2011年，我国城镇化率首次超过50%，到2023年，我国常住人口城镇化率已达66.16%。城镇化进程下，人口、信息、资金等生产要素向城市聚集，多种形态的生活服务业如文博、展览、演出、餐饮等在城市中不断生长迭代，组成了城市丰富而充满活力的兴趣点网络。

2018年，国务院办公厅印发《关于促进全域旅游发展的指导意见》，就推动全域旅游发展做出部署。由此，旅游业加快了从单一景点景区建设管理向综合提升目的地服务的转变。

也正是在这一年，社交媒体相继捧红了西安、重庆、长沙等地，城市之于旅游业的功能，也从过去“门票经济”时代的游客集散地，加速转化为多元旅游消费行为的空间载体。

传统旅游城市依靠多年积累的知名度、美誉度和不断优化的禀赋条件，仍是我国城市旅游的基本面。中国旅游研究院测算了2023年我国343个城市的旅游市场热度，发现每月都能进入热度前50的城市共有26个，结构非常稳定，这些城市集中分布在以北京、上海、成都为顶点的三角形区域，以及粤港澳大湾区城市群。

值得一提的是，回顾近年来旅游业的热点便会发现，目的地吸引要素变得更加多元：汉服带火了洛阳、烧烤带火了淄博、免税店和婚纱照带火了三亚、民族特色美食带火了延吉、长江游轮沉浸式体验剧《知音号》带火了武汉、莫干山民宿带火了德清……

如今在吃、住、行、游、购、娱不同维度上，城市都可能产生新引力，这推动了围绕不同吸引要素的新产品、新场景不断生长迭代，既服务于本地休闲，也使外来者“心向往之”。