享受古镇古城慢时光

古镇古城之所以能够成为新晋的热门旅行目的地，不只是能给予人们远离都市的“松弛感”，还基于当下那里各具特色的文化内涵，能够为游客提供别样的体验。

从特种兵式旅行到慢生活旅居，从游览名胜古迹、知名山川景观的传统旅游范式，一波追求“人少景美、松弛感、特色体验”的年轻人正涌向古镇古城，在这个夏天里，为国内旅游添了一把“火”。

《2024年轻人县城旅居报告》显示，今年暑期，大理、平潭、荣成、敦煌、延吉成为年轻人最爱去的县城；“数字游民”“旅居”等亦成为年轻人热衷搜索的关键词；与“县城旅游”相关的关键词搜索量同比增长558%、大众点评评论及笔记条数同比增加100%；县城70%的异地订单消费者是20至35岁的年轻人。

社交媒体时代上，游客既是消费者，也是内容生产者和传播者。这些在社交平台分享的“笔记”，正在成为年轻人新的生活指南。

“打卡”慢时光

傍晚时分，华灯初上，山东威海荣成市俚岛镇烟墩角村观鸿步道上，游客熙熙攘攘，分外热闹。步道依海而建，另一侧分布着各式依托海草房打造的餐馆、酒吧、民宿，游客来到这里，休憩娱乐……这是依托胶东沿海地区极具地方特色的代表性生态民居——海草房打造的旅游方式。

这些海草房以石为墙，海草为顶，堆尖如垛，屋顶质感蓬松。截至目前，荣成共有300多个以海草房为代表的传统渔家村落，其中国家级、省级传统村落25个。

为了一部影视剧、一道美食甚至一个“出片”的角落奔赴一座不知名的小县城，也正在成为不少年轻人选择“出发”的原因。

阿尔泰山牛羊成群、喀纳斯湖碧波荡漾、广袤的草原绿草如茵……今年暑期，新疆旅游市场持续升温，尤其是电视剧《我的阿勒泰》的播出，让阿勒泰旅游热度再次被推向新高。

8月26日，新疆阿勒泰地区阿勒泰市，位于该市市郊的阿勒泰马业一牧场马术基地训练场，来自呼图壁中等职业技术学校的学生在教练的带领下练习骑马，他们将在这里进行为期一年的马产业相关科目的实训。据介绍，新疆阿勒泰地区拥有深厚的马文化底蕴和广泛的民众基础。近年来，阿勒泰市着力打造“全国马培育基地”“青少年骑乘素质教育基地”“马文化旅游示范基地”“马产品生产基地”，将马产业与人才、旅游、文化、民俗深度融合，打造阿勒泰独具特色的马产业旅游经济文化。

以“影”融“旅”的新型旅游模式下，游客在场景中不再是被动地观看，而是通过场景营造、空间交互、情绪互动，成为剧中人，参与到影视剧情节发展的全过程当中，让曾经“遥不可及”的影视剧真真切切、实实在在地重现于生活。这种新的文旅模式，更多元和高效地将文化与旅游资源整合起来，不仅满足了观众对影视内容的追求，也为文旅产业带来了更多机遇。

晚上10点，河南省洛阳市城区内灯火通明，身着各式汉服的小姐姐穿梭在洛邑古城，笑声不绝于耳，仿佛梦回大唐盛世。很多年轻人来这里观光打卡，夜游龙门，闲逛夜市，身影遍布在城市的大街小巷。洛阳，这座十三朝古都因为他们的到来充满活力。

在洛邑古城，新潭码头、文峰塔等历史遗址，被灯光点亮；灯狮画桥、香罗幔天、隋唐集市等互动新场景，吸引游客驻足打卡。“今年暑期，园区开启‘超长待机’模式，亮灯时间从平时的晚上十点半，延长到了午夜12点。”洛邑古城景区有关负责人潘磊介绍。

在汉服文化愈加火热的潮流下，洛邑古城创造性打造“实景演出+剧情体验+角色互动”的全链条消费场景，让游客穿越时空感受古都夜魅力。近年来，河南省洛阳市围绕“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”理念，通过打造夜间文旅消费新业态，营造多元化夜间文旅消费新场景，为“夜经济”注入新活力，让游客感受古都夜魅力。

分享是日常

85后贞贞（化名）就职于杭州的一家儿童出版社，每天朝九晚五的她自诩“上班族里的旅行天花板”，下班后时间都给了孩子，尽管没有充裕的时间长途旅行，但几乎每个周末都会带上孩子往外跑。杭州3小时生活圈内的小县城她已经打卡了很多座。

95后小雪（化名）是北京一家科技公司的职员，她的周末都给了河北很多县城，“县城慢节奏的生活、亲民的物价都是我们愿意‘逃离’的原因，在这些地方旅行，不设定过于具体的计划，约上三五好友，‘沉浸式体验’县城的‘烟火气’。”

在社交媒体时代，游客既是消费者，也是内容生产者和传播者。每到一处宝藏小县城，小雪和好友都会趁热打铁在社交平台分享。

在媒介平台和相关活动的助推下，一些小众景点颇为走俏，并在青年群体中传播开来，叠加效应进一步凸显。比如，山西文旅部门推出“探访守庙人”活动，让一个个鲜为人知的群体跃然网端，不少青年慕名前来，踏上深度探索的旅途。8月，山西省文旅厅发布了一则有关古建的视频，上线后浏览量超过170万人次。数据显示，在某青年社交平台上，“古建游”累计曝光峰值超1.3亿次，相关旅游笔记发布超2万篇。

借力大数据的传播，古城古镇的旅游吸引了愈发多的年轻客群，热度持续不减。以小红书为例，目前仅关于“县城旅游”的笔记就超过了50万篇，人们热情分享值得一去的县城。近两个月内的相关笔记中，冷门小众、高铁直达、穷游、宝藏小县城等词汇高频出现。从社交平台上的讨论来看，大部分奔向县城的年轻人，找寻的是一种“更贴近自然”“寻找烟火气”，同时又能满足当下流行生活方式的新玩法。

古镇古城的新时光

古镇古城旅游，让即使是在旅游淡季，这些“冷门”县城也能凭借其特有的风土人情和日渐完备的旅游基建慢慢“热”起来。究其背后的原因，它们之所以能够成为新晋的热门旅行目的地，不只是在于年轻人嘴上常挂的那句“松弛感”，也正是基于当下古镇古城的快速发展，能够为游客提供更好的体验。《2024中国餐饮加盟行业白皮书》显示，近年来越来越多的餐饮连锁企业将触角延伸至下沉市场。

在浙江嘉兴乌镇，保留传统建筑风貌的同时，引入乌镇戏剧节等文化节庆活动，以弥补旅游淡季造成的损失，增强旅游产业发展的持续性。

在保持街巷肌理、环境格局的基础上，荣成市内各传统村落正在着力于文化挖掘，探索出适合发展的文旅路径，推动文旅深度融合，打造各具特色的文旅产业。大庄许家村利用海草房打造一处800多平方米的海带展览馆，集体验、科普、销售于一体；渠隔村利用海草房建设非遗展馆，向游客展示、传授胶东剪纸、绣品等民间工艺美术，开展非遗研学项目，带动村民增收……

社交媒体的“种草”、交通和旅游基建的日益完善、更低的出行成本以及年轻人生活和消费观念转变等因素共同作用，正在推动文旅市场不断下沉。