“电子布洛芬”火了！年轻人爱上解锁情绪新“药方”

“清晨5点到场，我以为够早了，结果前面几十个人”“早上8点多到的，拿到400多号，感觉前面排了100多米的人”“接代购，小的3元、大的5元”……

近日，“吉伊卡哇”（即Chiikawa，系知名日本漫画IP）现身成都，开设快闪店，引来大批消费者。甚至有网友晒图称，已连续去了三天，为第一批入场，抢购限量款，其中有一天不惜深夜12点排队，等待10小时才能买到心仪产品。

提供“情绪价值”成重要砝码

今年，当“吉伊卡哇”第一场快闪店活动在上海一家商场举办时，开业第一天10小时销售额达到268万元，开业20天销售金额达2000万元。

你也许不知道“吉伊卡哇”是什么，但很可能在某处见过这三只萌物：蓝色裤头猫小八、白饭团子似的吉伊，以及黄色兔子乌萨奇。“吉伊卡哇”是由日本漫画家创作，自2020年起在推特上连载至今的漫画作品，并在2022年被动画化。

身量虽小，“吉伊卡哇”的生意却很大。它的联名无处不在，从可口可乐、麦当劳、优衣库到表情包，覆盖了人们的衣食住行。

吉伊卡哇也成为继玲娜贝儿、三丽鸥、黄油小熊、线条小狗、Loopy后年轻人口中新的“电子布洛芬”。

顾名思义，“电子布洛芬”的作用并非指的是物理意义上，对身体的止疼，而指的是对情绪的“止疼”。披着萌物外表的“电子布洛芬”帮助年轻人从低落的情绪中走出来，承担着满足年轻人情绪价值的作用。

“去年8月，我第一次到日本考察当地IP的潜力和活跃度，正好赶上了‘吉伊卡哇’在当地的快闪，大量中国顾客排队抢购。通过跟购买者交流，我得知这是一个近两年新出的IP，非常火；10月，我们联系到了‘吉伊卡哇’在日本的快闪执行方，达成了初步合作意向。今年1月签订合同，7月来成都做快闪。”成都快闪活动的承办方次元波板糖创始人兼CEO连杰告诉记者。

在连杰看来，作为轻漫画的“吉伊卡哇”，可以给新时代女性带来情绪价值，纾解生活中的一些压力，因此愈发受到消费者喜爱。“我们做快闪，其实更多是想获取一些泛IP的人群，比如说听过、看过，但没有为这个IP消费过或者消费很少的人群。”

流行IP形象都有专属货架

身量虽小的二次元，生意却很大。

Loopy、吉伊卡哇、线条小狗……这些流行在年轻人聊天表情包中的二次元IP，其联名如今无处不在，从快餐、洗发水到服装品牌，覆盖了人们的衣食住行。而掀起热度最高的一种方式莫过于与线下商城的快闪店。仅在今年7月，就有Loopy、吉伊卡哇在成都两大商城“限时营业”。

“哇！是我喜欢的‘紫悦’！”8月7日，在芙蓉区五一广场的一家名创优品店里，“00后”市民吴女士正从一个专属IP货架上精挑细选出几个不同系列的产品，迫不及待地拆开。“每次来这儿逛街都会来买几包小马宝莉的卡，小时候看的动画片，到现在也很喜欢，所以花钱收集这些卡片，会感到很开心。”吴女士如是说。

日前，记者在五一广场、国金街、黄兴南路步行商业街等地调查发现，对于最近流行的IP形象，不少潮店内都会有专属的货架。“最近很喜欢吉伊卡哇，三个小主人公真的很可爱。”18岁的市民秦女士在国金街KKV店内拿着小玩偶拍照打卡后，又精挑细选了一个盲盒。

“买了之后能开心一整天，就像发烧时吃了一粒布洛芬一样有效！”在国金街TOP TOY店内，肖女士在粉红兔子盲盒前有些犹豫，一个一个掂了掂重量，随后选了两个最重的放进手提框里。

肖女士告诉记者，盲盒一般都很贵，但盲袋会相对便宜，而且价格的高低还在一定程度上取决于IP的火爆程度。其中，小熊虫、猪猪侠、蛋仔派对等国产IP系列的盲盒一般在30元至60元，三丽鸥系列盲盒会在60元至70元，而迪士尼系列产品的价格更高。

能引起共鸣所以才会有市场

线上追追追，线下买买买！除了线下这些动漫IP，线上的剧综片段、游戏、大火IP，也会有年轻人为其创作表情包或者视频，幽默诙谐、温馨治愈或是脑洞大开的方式，深受年轻人的喜爱。

“累的时候，看到它就莫名地会放松。”一位年轻职场人张女士说，每天工作疲惫了一天之后，刷视频是她缓解压力的方式，为此她还在某视频网站充了一年的会员。她表示，电视剧就是她的“电子布洛芬”，花100多元就承包了一年的快乐，很值。

“我玩游戏的视频发到网上，就收获了6000多个点赞，大家都很喜欢看这种搞笑的片段。”一位酷爱玩《蛋仔派对》的王女士说，“游戏也有皮肤啊，我每次都会充大概100元至200元，充太多浪费。”王女士表示，相较于游戏皮肤收集癖的人来说，自己是比较理性的，玩游戏3年，在游戏里花了1800多元。

的确，拥抱二次元文化同读书、追剧、刷短视频、听演唱会等并无二致，只要恰如其分、乐在其中，都是正当且有益的兴趣爱好。

前不久，“@人民日报评论”曾发文，针对年轻人为二次元文化慷慨解囊、倾情消费的现象称，与其视为某种异象奇观，倒不如从社会进步、经济转型等积极视角去看待。

“‘电子布洛芬’能在年轻人中引起共鸣，确实可以让他们在情绪低落的时候得到治愈。”心理专家表示，这些数字文化产品通过打造深入人心的情感连接，在一定程度上确实会帮助年轻人缓解压力、寻找自我价值，并填补因缺乏实际社交而在情感层面产生的空缺，所以才会有市场。

前段时间风靡社交网络的City walk ，主打一个松弛感；“反向旅游”强调的是人的情绪治愈；围炉煮茶侧重的是人的情绪释放……淄博烧烤、哈尔滨冰雪旅游这两个并非传统意义上热门旅游项目，在烟火叙事下，对游客重新形成新的吸引力。可以说，当下几乎每一个社交热点几乎都与人的情绪密切相关。

当然，这也从侧面反映出人们对于很多无形的东西的需求在增长，比如，鼓励、认同、肯定、陪伴、倾听……人们选择借由虚拟商品和萌物来实现情绪的满足，这其实也提醒我们，保持一个健康的人格、营造良好社会氛围的重要性。

来源：长沙晚报 光明日报