融媒体时代电视新闻专题策划技巧的提升策略

【摘要】策划质量直接影响电视新闻专题节目的实效，在融媒体时代背景下，应以融媒体为切入点提升电视新闻专题策划技巧。基于此，本文首先简单分析了电视新闻专题策划在融媒体时代下的新特征，总结归纳融媒体时代给电视新闻专题策划带来的新挑战，进一步从策划理念、音乐配音、画面语言、传播效能四个角度提出电视新闻专题策划技巧的提升策略，以供参考借鉴。

【关键词】融媒体时代；电视新闻；专题策划技巧；提升策略

中图分类号：TN92 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.18.025

新媒体平台的迅速崛起对电视等传统媒体造成极大冲击，导致媒体行业竞争愈发激烈。在媒体融合视域下，应注意创新电视专题策划方式，借助融媒体提高策划技巧，使电视新闻专题能够更好地参与到新闻行业竞争中。融媒体给电视新闻专题策划提供了新的发展方向，能够促进电视新闻专题的守正创新，而为实现该目标，本文致力于电视新闻专题策划技巧在融媒体时代的提升研究，以策划技巧为切入点，使电视新闻专题更好地参与到融媒体时代的行业竞争中。

1. 电视新闻专题策划在融媒体时代下的新特征

融媒体时代促进了电视新闻专题的创新，使其呈现出新的特征：①专题内容丰富。多元化媒体为电视新闻专题信息采集与整合提供了新的渠道，在信息量激增的时代背景下，电视新闻专题内容不断丰富，在该情形下专题范围被拓宽，实现了体育、军事、娱乐、社会、法治、交易、民生等多领域的全面覆盖。②专题主体多元。媒体融合可在一定程度上转变电视新闻专题的策划模式，并引导观众、群众等主体参与到新闻专题策划中，如媒体互动等，继而有效强化其参与感，加深受众对电视新闻专题的认知，为专题传播奠定基础。③专题形式多样。在融媒体时代背景下，电视新闻专题进入到创新发展阶段，除电视这一传统媒体外，新闻专题逐渐向外延伸至网络，在新媒体平台的作用下，使电视新闻专题以不同的方式传递给受众。

2. 融媒体时代给电视新闻专题策划带来的新挑战

2.1 专题策划理念转换不畅

新媒体与传统媒体的融合改变了电视新闻专题以往的策划模式，要求策划人员综合考虑多种媒体渠道下的新闻专题特征，并树立融媒体思维完成电视新闻专题的策划工作。但结合实际来看，仍有部分策划人员并未更新策划理念，在受众定位、专题形式、内容细节方面沿用传统模式，导致电视新闻专题存在定位模糊、形式老旧、内容细节把控不当等问题，使电视新闻专题节目无法良好吸引受众，影响受众黏性，不仅不利于电视新闻专题节目在融媒体时代背景下高效传播，还极大制约了其在电视等传统媒体平台中的播放效果[1]。由此可见，新闻专题策划理念转换不畅现已成为制约策划质量的重要挑战。

2.2 音乐配音不当影响基调

在电视新闻专题中，音乐与配音是烘托氛围、调动情绪的重要手段，不仅要求音乐与配音符合电视新闻专题内容，还需与专题内容所需表达的情绪相映衬，尤其在融媒体时代背景下，受众所接触的视频信息音乐配音丰富，在一定程度上拉高了对电视新闻专题音乐配音的期待。在当前电视新闻专题策划工作中，部分策划人员对音乐配音的策划有所忽视，继而难以调动受众情绪，限制了电视新闻专题节目的实际效果，使新闻专题情感基调模糊，难以引发情感共情。

2.3 要素过多导致画面凌乱

各类新媒体促进了电视等传统媒体的创新变革，而在变革过程中，部分人员在策划电视新闻专题节目期间滥用画面要素，导致新闻专题画面凌乱。此外，近几年短视频兴起，现已成为重要的新媒体形式，电视新闻专题策划过程中，部分策划人员为确保电视新闻专题节目能够在后期更好地采用短视频形式进行传播，采用新闻事件碎片化剪辑以良好适应短视频这一新媒体形式，但却极大影响了电视新闻专题节目的内容连贯性及整体质量[2]。

2.4 媒体融合转变传播方式

相较于电视等传统媒体，新媒体最为显著的特征表现在传播方式的创新与转变。在融媒体时代背景下，电视新闻专题策划期间，应当根据新闻专题内容、基调来选择适宜的形式促进传播。但结合实际来看，发现现阶段电视新闻专题策划技巧存在不足，仍坚持以电视这一传统媒体为核心传播电视新闻专题，且在选择传播方式方面经验不足，导致无法充分借助新媒体渠道促进电视新闻专题的传播，由此产生了电视新闻专题策划技巧的短板。

3. 基于融媒体时代的电视新闻专题策划技巧提升策略分析

3.1 衔接融媒体思维，革新策划理念

3.1.1 优化受众定位

电视新闻专题在融媒体时代背景下进行策划时，应充分认识到新时代受众的变化，从融媒体思维角度出发合理确定电视新闻专题受众的定位。相较于新时代新媒体，传统媒体受众面相对狭窄，电视新闻专题为更好地实现传播，可结合融媒体时代背景下青年受众的特征确定电视新闻专题，用于转变年轻受众流失的现状，使电视新闻专题在新媒体的运用下更加符合年轻受众的需求，在实现电视新闻专题受众定位优化的同时，确保策划工作能够顺利推进。以凤凰卫视为例，其根据融媒体发展趋势而推出“精品新闻节目”系列，将《时事开讲》《凤凰早班车》《时事辩论会》等多档电视新闻专题栏目进行整合，并对各个新媒体平台的传播特征加以分析，根据年轻受众需求创新传统化电视新闻专题栏目，融入部分新媒体要素，用于强化电视新闻专题对年轻受众的吸引力。在此基础上进一步推出《全媒体大开讲》《全民相对论》等融媒体栏目，以此使电视新闻专题更加符合当代受众需求[3]。

3.1.2 创新专题形式

融媒体时代背景下提高电视新闻专题策划技巧时，应从融媒体角度出发革新电视新闻专题的呈现形式，将新闻评论、全媒体新闻、直播新闻、直播新闻、新闻联播等方式进行整合，根据电视新闻专题的具体内容及主题选择适宜形式进行展现，以此提升电视新闻专题在融媒体时代背景下的竞争力。例如《华闻大直播》则根据实际选择了直播呈现形式，呈现出了优异效果。

3.1.3 注意内容细节

电视新闻专题策划期间，应注意突出细节，提高内容质量。在融媒体时代背景下策划人员可充分运用虚拟技术塑造沉浸式体验，丰富电视新闻专题的呈现形式，使受众可于近似真实的虚拟场景中实现互动，起到身临其境的效果，以此切实提升电视新闻专题策划质量。以《典籍里的中国》为例，该电视新闻专题在策划中重点突出了典籍亮点，以该亮点为核心讲述璀璨文明的故事。而在此期间则顺应融媒体发展趋势，引入了增强现实技术，将典籍中大气恢宏的图谱场景虚拟化呈现出来，以直观生动的方式展现历史文化，在优化电视新闻专题视听体验的同时，还可有效提升电视新闻专题策划技巧[4]。

3.2 合理选用音乐，配音共情呈现

结合上述分析发现，电视新闻专题在融媒体时代背景下面临音乐配音方面的挑战，容易受到新媒体视频的冲击，因此，在提升电视新闻专题策划技巧过程中，应以音乐、配音为切入点提高策划水平，使音乐配音与电视新闻专题画面主题相辅相成，渲染情感，将受众带入到电视新闻专题中。

以《百亿大和解》电视新闻专题为例，该新闻专题讲述了西王集团面临百亿债务的生死考验，若破产将会引发重大失业危机，使当地村民、职工遭遇生计难题，且对产业链相关企业造成冲击。在该新闻专题场景中所运用的是沉稳大气的女配音，节奏分明，声情并茂，在新闻场景画面衬托下，能够使人从配音中感受到形势的沉重与严峻。为挽救500亿元资产的西王集团，当地市长带队周旋，经147天努力实现司法和解，即“百亿大和解”，化解危机。在和解这一紧要关头可从配音中感受到欣慰，此为电视新闻专题配音策划的魅力。而在另一同类型电视新闻专题中，《司法助力“涅槃重生”》的配音策划则有所不足，节奏较快，并未根据事件走向划分节奏，无轻重缓急，使人无法从电视新闻专题中感受到沉重的氛围，难以实现动情、共情[5]。

从电视新闻专题角度来看，音乐属于情感符号，可良好调动受众情绪，延伸电视画面广度，在音乐渲染衬托下使受众能够感受到电视新闻专题中所蕴含的情感。除此之外，音乐语言可更全面地阐述画面、揭示人物内在、烘托气氛，因此，科学运用音乐语言能够有效提升电视新闻专题的策划技巧。而在电视新闻专题音乐选择过程中，需确保音乐与电视新闻专题画面、主题高度契合，音调不可一成不变，策划人员应做好音乐节奏的把控，确保音乐可与电视新闻专题画面相互映衬，并与专题主旨高度契合，在条件允许情况下，还可结合融媒体时代特征活用互联网资源来创作电视新闻专题主题曲。以《“时代楷模”黄文秀》电视新闻专题为例，广西广播电视台为该电视新闻专题创作《最温暖的坚定》作为主题曲，将其策划配置于片尾，烘托主旨，渲染情感，进一步丰富了黄文秀“青年第一书记”的形象，由此呈现出较高的艺术效果，极大提高了电视新闻专题在融媒体时代背景下的竞争力。

3.3 突出画面语言，重视剪辑包装

为切实解决电视新闻专题现阶段在画面语言上存在的问题，策划人员应做好镜头之间的有机连接，使专题画面连贯自然，使画面语言具备一定的艺术性。在电视新闻专题策划过程中，应将电视新闻专题后期剪辑工作视为一种艺术创作，要求策划与剪辑人员对新闻专题内容充分把握与感知，在保障画面连贯有序且内容含义不变的情况下，可适当运用蒙太奇等艺术性技巧来提升剪辑效果，以此可充分提升电视新闻专题的画面语言质量，实现电视新闻专题策划技巧的提升。从画面剪辑角度来看，电视新闻专题后期剪辑策划人员应深层次领略编导意图，剪辑期间适当留白，以便受众联想。融媒体时代背景下，受众不仅可从电视等传统媒体中获取新闻信息，还可借助新媒体渠道观看新闻专题，导致受众对电视新闻专题的选择呈现出便捷化、随意化现象，若新闻专题画面吸引力不足，则会直接降低电视新闻专题对受众的吸引力。因此，在提升电视新闻专题策划技巧过程中，应以“优中选优”为原则做好新闻专题片头部分的画面剪辑，选好剪辑点，尽可能提升电视新闻专题的画面表现力。

画面语言的高质量策划应对整个电视新闻专题进行细致塑造，以受众审美为依据，对电视新闻专题画面合理剪辑包装，并顺应融媒体时代发展潮流，胆大心细，混合运用多种手段（色调、字幕、特技、声音等）对电视新闻专题画面进行包装，用于提升画面呈现出的视觉效果，塑造独特的画面美感，继而使受众注意力被电视新闻专题吸引。以2021年《闽宁纪事》电视新闻专题为例，其荣获中国新闻奖，该电视新闻专题的画面语言尤为精妙，可良好吸引受众注意力。《闽宁纪事》电视新闻专题中，以正在移动的三维地图为片头，画面逐渐拉近进入闽宁镇，由此引出电视新闻专题故事的发生地，虚实结合片头画面使受众逐渐沉浸其中，在一分钟的片头画面中将闽宁镇的生态崛起之路展现得生动形象。这一电视新闻专题于央视纪录频道播出后收获了7.01%的收视率，成绩卓然。

3.4 媒体融合传播，拓展传播效能

在“云”与“数”的交织下进入了融媒体时代，改变了电视等传统媒体的发展格局，使其迈入媒体融合“深水区”，在守正创新中谋发展成为传统媒体未来阶段发展的必然。为切实提升电视新闻专题策划技巧，可从传播渠道角度入手，基于媒体融合背景打造特色化专题项目。

例如：山东卫视根据融媒体特征推出“闪电新闻”专题栏目，在走传统媒体路线的同时，树立了策划优先、移动优先的发展路径，以用户思维、互联网思维为抓手合理策划电视新闻专题，使“闪电新闻”成为连接新媒体与电视传统媒体的桥梁。在近几年发展中，“闪电新闻”与山东卫视达成合作共同推出《壮阔十年》电视新闻专题栏目，用于专项化呈现山东省委自党的十八大后的建设新格局。除在电视传统媒体平台中传播之外，顺应融媒体时代发展潮流而积极引入新媒体平台，拓宽传播渠道，以此切实提高电视新闻专题的策划技巧。在此基础上，还可突出新媒体在新闻专题传播过程中的互动优势，通过跨屏互动来加深受众的观看体验，使受众在观看电视新闻专题过程中能够实时表达观点。在后续电视新闻专题策划期间，则可采纳合理的受众建议，用于完善策划方案，继而实现电视新闻专题策划技巧的有效提升。

为进一步提升电视新闻专题策划技巧，可适当拓宽新闻专题的覆盖范围，“官场”“情场”两手抓。其中“官场”是指电视新闻专题可在商务、政务之间构建通道，使电视新闻专题具备一定的商务指导效果，并确保政务政策可顺利下达，继而起到增强传播效能的作用。而“情场”是指强化电视新闻专题中的情感依托，提高电视新闻专题的温度，关注人民群众所关注的核心问题，以此可有效提升电视新闻专题策划技巧，使电视新闻专题能够在融媒体时代背景下实现高效传播。

4. 结束语

融媒体推动了电视新闻专题的创新，但同样也带来了一定挑战，结合实际来看，在融媒体视域下，电视新闻专题在策划过程中，应积极衔接融媒体思维，从受众定位、专题形式、内容细节三个方面革新策划理念，并合理选用音乐，科学配音，用于调动情绪，同时注意突出画面语言，重视剪辑包装，做好媒体融合传播工作，以此拓展传播效能，继而有效实现电视新闻专题策划技巧的有效提升。

参考文献：

[1]吕振武.电视新闻专题节目的策划、采制与传播效果分析[J].新闻文化建设，2023（08）：127-129.

[2]关雯姣.融媒体环境下电视新闻专题节目的策划研究[J].记者观察，2023（09）：49-51.

[3]周静.浅析全媒体时代电视新闻专题的"内容为王"——从第三十一届中国新闻奖获奖作品谈起[J].新闻潮，2022（07）：13-15.

[4]胡焯然.融媒体语境下广播新闻专题的多重价值与策划原则[J].西部广播电视，2022，43（05）：78-80.

[5]李文斌.融媒体时代新闻专题的策划与制作分析[J].传媒论坛，2021，4（10）：46-47.